試析構圖法則在廣告和招貼設計中的運用

彭朋　王娜

[摘 要]構圖有多重要呢？構圖有沒有訣竅？構圖會不會捆住我們的手腳，使我們變得教條？自從藝術產生以來，構圖問題就不斷地縈繞著我們。對于廣告和招貼來說，我們怎樣看待作品中的構圖缺陷，怎樣練就在創作時留心布置畫面的疏密框架，是十分重要的。了解構圖的意義就在于建立正確的審美觀，了解美的奧秘，才能獲取美，才能更好地欣賞美，從而服務于藝術創作。

[關鍵詞]構圖法則；構圖結構；空間分割；視覺沖擊

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.36.073

1 構圖的定義

從廣義上講，構圖是指形象或符號對空間占有的狀況，因此理應包括一切立體和平面的造型，但立體的造型由于視角的可變，使其空間占有狀況如果用固定的方法闡述，就顯得不夠全面，所以通常在解釋構圖各個方面的問題時，總以平面為主。狹義上講，構圖是藝術家為了表現一定的思想、意境、情感，在一定的空間范圍內，運用審美的原則安排和處理形象、符號的位置關系，使其組成有說服力的藝術整體。在廣告和招貼中，構圖更是要從整體出發，最終企求達到整個圖面表達意圖的協調統一。

2 構圖法則

人們通過大量的生活經驗的積累，把美的表現形式大體上歸為兩大類：一類是有秩序的美，如均衡、重復、漸變、發射、節奏和韻律等；另一類是打破常規的美，如對比、特異、夸張、變形等。但說到底，如果要對構圖法則進行高度概括，那就是變化統一。即在統一中求變化，在變化中求統一。

2.1 均衡

2.1.1 對稱均衡對稱均衡是保持物體外觀量感的均衡，達到視覺上的穩定，指軸線兩側圖形比例、尺寸、高低、寬窄、體量、色彩、結構完全呈鏡射，給人以穩定、沉靜、端莊、大方的感覺，產生秩序、理性、高貴、靜穆之美。對稱的形態在視覺上有安定、自然、均勻、協調、整齊、典雅、莊重、完美的樸素美感，符合人們通常的視覺習慣。

2.1.2 非對稱均衡這是一種感覺上的均衡，較對稱均衡顯得更加自由活潑，它包括色塊的大小、深淺、聚散的均衡分布，形體和色調的均衡在心理上的衡量等方面。

2.2 重復重復是將同一形態有規律地反復排列，形成秩序化、規律化，具有統一、整齊的視覺效果。

2.3 漸變漸變是以類似的基本形或骨骼，漸次地、循序漸進地逐步變化，呈現一種有階段性的調和秩序。形象的大小、疏密、粗細、空間距離、方向、位置、層次、色彩的深淺、明暗、強弱都是漸變現象。

2.4 發射發射的形式多種多樣，總的來說我們把它們分為離心式、向心式、同心式和多心式幾種。發射點也有中心點發射和以線為軸的發射幾種。

向心式發射的構圖形式，畫面層層深入，有空間感、聚焦感，重點十分突出。離心式發射的形式，顯得動感十足，具有爆發力。

2.5 節奏和韻律在造型藝術中各種形象符號的任意堆積，并不能成為意想中的構圖，只能是雜亂無章，使視覺無從適從。因此廣告和招貼中的構圖要注意，節奏和韻律要主題突出，不能是每個元素都在搶。另一種構圖中的節奏則過分簡單化，同樣大小，相等距離的反復，這類效果，為一般構圖所不取。

2.6 對比在這里是指一種造型因素就其某一特征在其程度上的比較。如：顏色對比、形狀對比、疏密對比、長短對比等。顏色對比可以強化色彩間的強烈感受，主題突出，十分顯眼。而構圖中的疏密對比，則可以創造出一種中國古代繪畫論中所說的：“疏可走馬，密不透風”的形式感。也就是說在疏密的布局上走極端，以強化觀眾的某種感受，創造自己的風格。

2.7 特異特異是相對的，是在保證整體規律的情況下，小部分與整體秩序不和，但又與規律不失聯系。對視覺有刺激作用，比如振奮、奇特、震驚、質疑等。

2.8 夸張和變形運用豐富的想象力，通過對客觀事物或現象作出超實際的擴大、縮小或變異的表現，進行藝術上的渲染，以突出其本質特征，表達強烈的思想感情。

3 構圖的基本結構形式

3.1 幾何形構架

3.1.1 三角形三角形構圖給人以堅實、穩定、崇高的感覺。埃及的金字塔和哥特式教堂建筑的尖塔就是這種造型。

3.1.2 圓形圓形構圖能讓人聯想到車輪，有旋轉滾動的動勢；又有飽滿充實和柔和圓滿的心理感受，具有向心感，可以集中人的視覺焦點。

3.1.3 “S”形使人聯想到蛇形運動，或者是來自人體柔和的扭曲，給人以優美流暢之感。

3.1.4 “V”形“V”形是一種活潑有動感的構圖形式，有一種向上向外擴張、爆炸的感覺，或是表現強烈的不穩定的感覺。但從相反方向理解，又有集中的意味。

3.2 線條

3.2.1 水平線水平線使人聯想到廣袤的天地，有開闊、靜穆、安寧之感。

采用水平線構圖，并且有意保留這條水平線不受前景物象的破壞，可以體現景致的寬廣。水平線構圖的運用，使景物顯得樸素而單純，觀眾自然將注意力集中到畫面中的點睛處。

3.2.2 垂直線垂直線能形成莊嚴、寂靜的感覺，又可以增強威嚴感和崇高感。

3.2.3 斜線有延伸、沖動的視覺效果，也稱對角線構圖。由于斜線容易使人感到重心不穩，所以動感強，這種構圖有張力。傾斜角度越大，動感越強。斜線構圖的畫面要比垂直線構圖的畫面更有動勢，而且能形成深度空間，使畫面具有活力。

3.2.4 曲線曲線給人以優美、柔和的視覺效果，曲線有節奏感，構圖時要注意它的方向性。

4 空間的分割

一般畫面的高潮，在于視覺中心，是節奏變化最強的部位，視覺中心并不一定是畫面的中央，而是指視覺上最有情趣的部位，也可稱為趣味中心。畫面中的其他部分應服務于這一中心。即引導觀眾視線，逐漸趨向這一中心，漸次遞增或遞減、反復、對照、重復等，歷經這種變化而達到高潮，然后重新經歷一定的變化，趨于平靜。

4.1 “九宮格”法在傳統的平面構圖當中，對視覺中心最保守的辦法是“九宮格”法，這個在東西方的藝術和設計理論中都有論述，包括現在相機的智能取景對焦功能也是參照這一不變的法則。

把主體形象安排在畫面結構的中心，即觀眾視線最集中的部位，這個部位我們稱為視覺刺激點。我們可以把 “趣味中心”或需要重點理解的東西安排在這一部位或鄰近處，其他元素保持向畫面中心集中的方向性，這樣就能產生主體位置合適的美感作用，可以避免畫面被割裂的視覺感受而獲得舒適、協調的構圖。

4.2 黃金分割律另一個西方比較推崇的、也是自然界暗自遵循的是黃金分割律。古代繪畫大師大都遵循黃金分割律來作畫。黃金分割律在構圖中被用來劃分畫面和安排視覺中心點。

5 形成視覺沖擊的幾種方式

5.1 圖形的層次感圖形和元素之間的層次感，可以在干擾視覺的同時，突出自身所想體現的重點。我們所說的這種視覺干擾是在分散欣賞者多余的視線時，更突出設計的主題。在這種構圖中，通常圖層很多，元素也很多，因此要注意主次分明、詳略得當。

5.2 視覺線的牽引利用色彩或者元素來牽引欣賞者的視線，讓欣賞者隨著設計師的思維去思考和觀看作品?，F在存在的大多數廣告和招貼都是運用點、線、面來引導，以圖形和元素出現的引導方式的作品比較少見。構圖中視覺線的牽引可以把欣賞者的視線引至圖形的視覺中心。

5.3 運動與傾向運動是有方向性的，人們觀察運動著的物體，視點往往追隨著它的運動方向而略為超前。因而在構圖中也往往需要在運動前方留有更多的余地。

5.4 瞬間捕捉利用眼睛感官的瞬間感受，來捕捉視覺點。

5.5 找突破點運用圖片素材本身去尋找設計的突破點，根據圖形自身構圖所產生的緊張感來突出設計主題，勾起懸念，耐人尋味。

5.6 構圖中的情感要素依據欣賞者的接受能力、情感和平時生活中的一些元素，充分考慮欣賞者對圖形的認可能力，以自然美甚至是突破普通接受能力的殘酷美來打動欣賞者的情感，以獲得人們對圖形的記憶。

6 結 論

綜上所述，構圖法則在廣告和招貼的創作中顯得猶為重要。我們了解了構圖的法則，能幫助我們更好地理解和欣賞藝術作品。了解美的奧秘，才能獲取美；建立正確的審美觀，才能更好地欣賞美、創造美。

參考文獻：

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