陽江市電子商務產業發展現狀研究

陳德寶

[摘 要]隨著政府的日益重視和業界的共同努力，陽江市電子商務產業已經初具規模。文章在充分調研的基礎上，分析了陽江市電子商務產業發展現狀，對陽江電商產業發展提出了針對性的對策和建議。

[關鍵詞]陽江；電子商務；創業園

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.36.142

1 陽江市電子商務產業發展現狀

近年來，隨著陽江市社會經濟發展和各級政府對電子商務的重視，主要表現在以下方面。

1.1 政府日益重視電子商務發展，發展環境不斷優化

陽江市人民政府近五年的政府工作報告均明確提出要重點發展電子商務，制定了《陽江市電子商務發展實施方案》，把電子商務提到促進傳統產業升級、促進消費的戰略高度；陽江市政府以及下屬各區縣根據省市統一部署，設置了扶持電子商務等產業發展專項資金，支持域內企業發展電子商務；陽江市政府、陽江市商務局指導成立了陽江市電子商務協會、陽江市網商協會等電商領域行業協會，搭建了企業交流和協同發展平臺；陽江市主要領導如前任市委書記魏宏廣、市長丘志勇多次調研陽江市電子商務企業；陽江市商務局設立了電子商務科，協調統籌陽江市電子商務產業發展；陽江市商務局組織舉辦了首屆陽江電子商務展覽會暨線上刀博會，設立了5個展區，共有70家電商企業參展；陽江市與阿里巴巴、蘇寧云商、京東等主流電商平臺建立了合作關系，支持引導陽江企業運用各大平臺開展電子商務。

1.2 電子商務產業初具規模，網絡消費劇增

2014年陽江市電子商務交易總額超過49億元，同比增長超過36%，全市網購市場規模超過36億元，同比增長近33%，相當于陽江市社會消費品零售總額的6%左右；2015年陽江市電子商務交易總額超過66億元，同比增長35%。

1.3 園區化協同發展，規劃建立了一批電子商務創業園

陽江市電子商務創業園位于陽江五金刀剪商貿城，占地面積1.2萬平方米，辦公面積7000平方米，是陽江市首家集網絡銷售、品牌孵化、產品對接、創業培訓、人才培養、跨境電商、保稅體驗、電商服務于一體的電子商務創業園。根據入園企業的發展需求提供辦公場地裝修、兩年免租、第三年租金減半等一系列優惠政策，有效地降低了入園企業與創業群體的運營成本，促進了入園企業與創業群體的發展，創業園首批入園企業有25家。除此之外，陽西縣、陽春市、陽東區、高新區都規劃或建設了電商創業園，陽西電商創業園計劃以農村電商為主，陽東電商創業園則計劃主打跨境電商。

1.4 企業層面電商應用多渠道，發展業態多元化

陽江市各類企業在政府和行業協會的引導下，認識到電子商務的重要性，開展電子商務意愿強烈，電子商務普及率提高，利用阿里巴巴、淘寶、速賣通、京東等平臺開展電子商務的企業越來越多，據調查，全市應用阿里巴巴、環球市場、亞馬遜、Wish、速賣通、敦煌、環球資源等重要電商平臺發展外貿的企業約有500家，運用阿里巴巴、淘寶（含天貓）、京東、蘇寧易購等電商平臺發展內貿的有2100多家；涌現了一批電子商務龍頭企業，如做電子商務支撐服務的祥業網絡、直接從事電商交易的悠客家居等；傳統特色優勢企業如陽江市十八子、羽威羽絨、巧媳婦、豐多采農業均深入實施“互聯網+”戰略，大力開展電子商務；本地O2O電子商務發展迅猛，電影、餐飲、娛樂等企業積極運用大眾點評、美團等團購平臺、導購網站、微信公眾號、App等形式導入客戶，據統計本地O2O電子商務占據本地網購總金額的30%以上；跨境電商逐步發展，2015年5月保利海陵島昊遠全球購開張，2015年6月粵西地區首個公用性保稅倉——匯達保稅倉開業，2015年10月廣東奧園奧買家跨境商品直購陽江體驗中心和陽江市超宇跨境商品保稅體驗中心開張，益華百貨也在籌備新建跨境商品保稅體驗中心；農業電子商務方興未艾，豐多采農業、三洲海霞等骨干龍頭企業紛紛試水電子商務。

2 陽江市電子商務產業SWOT分析

2.1 優勢（Strengths）

2.1.1 產品資源優勢

電子商務市場最終的競爭是產品的競爭，陽江市的五金刀剪、海產、優質農產品等優勢產品資源是陽江電子商務產業在“一帶一路”背景下突出的競爭優勢。

（1）五金刀剪產品優勢。陽江市五金刀剪產業生產總量約占全國總產量的70%，出口量約占全國的85%。陽江市現有五金刀剪企業1500多家，主營業務收入超過兩千萬元的規模以上企業有2000多家，有17家企業入選中國刀剪企業30強，產品達3600多種，市場覆蓋國內各省份和全球140多個國家和地區。陽江市五金刀剪行業擁有中國馳名商標3件，廣東省名牌產品49個，廣東省著名商標47件，專利申請量12258件，專利授權量9023件。陽江市先后被授予中國菜刀中心、中國剪刀中心、中國小刀中心、中國陶瓷刀中心、中國水果刀中心、中國果蔬刨中心、中國刀剪機械制造中心、中國五金美容化妝工具中心、中國腳輪中心、中國腳手架中心等國字號招牌。

（2）海洋漁業產品優勢。目前全市擁有海洋捕撈生產漁船4000多艘，功率37.65萬千瓦，分別占全省同類漁船的19%和25%。陽江市相繼獲得“中國南海漁都”“中國蠔都”“全國文明漁港”“中國國際休閑垂釣基地” 等國家級漁業品牌和10個廣東省名牌產品稱號。2014年全市漁業總產值149.04億元，增長4.7%，水產品產量118.45萬噸，增長3.4%，2015年漁業經濟總產值195億元，比“十一五”期末增長42.79%。

（3）優質農特產品優勢。陽江地勢由北向南傾斜，依山傍海，東北有天露山屏障，西北有云霧山環繞，空氣質量一直位列廣東前三甲，優良的自然環境和空氣質量保證了陽江農產品質量，蔬菜、水稻、水果等農產品產量豐富、質量上乘，是珠三角和港澳地區的農產品供給基地之一，陽江豆豉、陽春馬水橘、陽東雙肩玉荷包荔枝、大八益智、陽江黃鬃鵝、陽春砂仁、陽西五彩番薯、海陵珍珠馬蹄等特色優質農產品享譽省內外和港澳地區。

2.1.2 地理優勢

陽江是粵西地區連接珠三角的交通走廊，也是連接珠三角經濟圈和東盟、北部灣經濟圈兩大板塊的橋梁和紐帶，是海上絲綢之路經濟帶的重要節點城市之一。

2.1.3 政策優勢

陽江市包括電子商務產業在內的經濟社會發展上升到廣東省的戰略高度，受到了前所未有的重視，主要表現在以下兩個方面：2013年7月25日廣東省政府印發了《關于進一步促進粵東西北地區振興發展的決定》；2014年《陽江市人民政府關于陽江市加入珠中江經濟圈的請示》獲省政府批復，批復原則同意陽江市按“3+1”（珠中江+陽江）模式參與經濟圈建設。

2.2 劣勢（Weaknesses）

2.2.1 人才匱乏

陽江市地處粵西地區，相對珠三角的人才聚集洼地而言，陽江市電子商務人才匱乏，根據調查數據，陽江市91.32%的企業缺乏電子商務人才。

2.2.2 起步晚、產業規模偏小

陽江市電子商務產業起步較晚，2014年廣東省電子商務交易總額達到2.63萬億元，2014年陽江市電子商務交易總額為49億元，僅占全省交易總額的0.19%。

2.2.3 產業層次較低，無行業話語權

陽江市電子商務企業大多處于電子商務產業末端，缺乏電子商務底層的大數據與云計算、網絡金融、電子商務平臺等服務企業，大多企業只是應用電子商務開展網絡銷售，大多是利用第三方平臺開展交易，缺乏行業話語權。

2.3 機會（Opportunities）

2.3.1 跨境電子商務

在“一帶一路”戰略下，以五金刀剪為代表的產業跨境出口電子商務面臨著前所未有的機遇；2014年陽江市成為粵東西北地區首個人均GDP達到全國平均水平的地級市，人們生活水平逐步提高，人們對海外優質產品需求旺盛，跨境進口電子商務前景廣闊。

2.3.2 借勢“互聯網+”，優勢特色產業線上線下融合

陽江市的五金刀剪、優質農產品、海產品等優勢產品具有廣闊的市場空間和較強的市場競爭力，與互聯網技術跨界融合，創新企業生產經營和銷售方式，必將進一步推動相關產業發展。

2.3.3 旅游電子商務

陽江旅游資源豐富，海陵島是粵西地區唯一一個5A級景區，隨著“一帶一路”戰略的實施，陽江的對外開放水平將進一步擴大，旅游電子商務前景廣闊。

2.3.4 農村電子商務

根據陽江市2015年統計年鑒，陽江全市人口為2499527人，農村人口為1273509人，農村人口占50.95%，隨著互聯網在農村日漸普及和農民消費觀念的改變，優質工業消費品等網貨進村和農產品通過互聯網進城潛力巨大，農村電子商務迎來了嶄新的發展機遇。

2.4 威脅（threats）

2.4.1 平臺集中化

經過多年的發展，我國電子商務發展日新月異，電子商務各細分領域均出現了1到2個行業霸主，資本、技術、人才等要素向這些優勢企業集中的現象日益明顯，陽江企業對阿里巴巴、環球資源、淘寶系、京東平臺依賴度較高，未來隨著行業競爭加劇，不利于陽江電子商務產業發展。

2.4.2 經濟結構的調整會對低層次電子商務形成沖擊

根據最新經濟政策，“去庫存、去產能、調結構”是2016年的重點工作，在此背景下，低層次電子商務企業面臨著較大的調整風險。

2.4.3 國家政策的影響

隨著電子商務交易中出現的假貨、網上交易稅負不公等問題，國家層面未來可能會出臺較為嚴格的電子商務監管和征稅政策，將會對陽江市電商企業發展造成一定的沖擊。

3 陽江市電子商務產業發展的對策建議

3.1 政府統籌，完善電子商務生態體系建設

3.1.1 培育電子商務市場主體

針對陽江市電子商務市場主體數量偏少、規模偏小的情況，政府和相關部門應鼓勵電商、物流、商貿、金融、郵政、快遞等各類資本參與電子商務發展，支持第三方平臺創新和拓展電商業務，培育、擴大、做強電子商務市場主體。

3.1.2 培育電商服務企業

支持組建縣、鎮或面向某個行業的電商協會等行業組織，成立產品拍攝、產品設計、網絡推廣等專業服務機構，為電商發展提供咨詢、培訓、技術支持、網店建設、品牌培育、營銷推廣、物流解決、代理運營等專業化服務。

3.1.3 引導大眾依托電子商務進行創業就業

加強電子商務公共培訓和設立扶持資金，引領帶動“大眾創業、萬眾創新”，營造全社會關注、支持電子商務發展的氛圍，幫助更多的人開展電子商務，以電子商務促就業、促創業。

3.1.4 政校行企協同培養電子商務人才，提供人才保障

陽江市可充分發揮陽江職業技術學院等本地大中專院校的優勢，由政府、學校、行業、企業多方協同培育高素質、高技能的電子商務人才，為陽江企業提供優質人才儲備；加大企業員工和農村青年等社會人員的電子商務培訓力度，促進現有企業員工的電子商務應用能力。

3.2 依托優勢產業，構建國內外知名的五金刀剪和海洋漁業電子商務基地

3.2.1 打造五金刀剪和海洋漁業網貨基地

數量充沛、質量可靠的貨源保障是電子商務的核心競爭力之一。陽江市要充分依托陽江市的五金刀剪產業、海洋漁業等優勢特色產業，加大宣傳力度和市場推廣力度，政府、企業、行業組織協同打造面向世界的五金刀剪網貨基地和海洋漁業網貨基地，占據相關產業產品供應鏈源頭，提高相關特色優質產品市場占有量。

3.2.2 打造五金刀剪和海洋漁業電子商務產業中心

充分發揮專業市場的要素集聚作用，在陽江市五金刀剪商貿城和陽江市電子商務創業園的基礎上，按照“高端策劃、立足廣東、面向國際、集中經營、協同發展、打造品牌”的思路，構建集電子商務技術服務、電子商務應用、電子商務培訓于一體的陽江市電子商務產業中心，推動陽江市特色優勢產業發展壯大，促進相關產業質量和效益提升。

3.3 培育電子商務龍頭，示范引領電商發展

龍頭企業和大企業資本、技術、人才儲備充分，實力較雄厚，對于行業內企業具有示范和標桿作用。陽江市要特別重視并引導龍頭企業和大企業開展電子商務，加強對大型電子商務企業的政策支持和資金扶持的同時，引導大企業分享發展經驗和教訓，促使陽江更多企業實施線上線下融合，引領中小企業積極運用電子商務。

3.4 依托優勢產業，開展跨境電子商務

3.4.1 推動傳統企業發展跨境電子商務

支持有條件的外貿企業、陽江市內出口導向型的優勢五金刀剪企業和海產等企業，通過阿里巴巴國際站、wish平臺、速賣通、敦煌網、亞馬遜等電子商務平臺開拓國際市場，將更多的陽江優勢產品賣向全球。

3.4.2 大力培育跨境電子商務支撐服務平臺

培育提供交易、物流、倉儲、通關、支付、結匯、退稅等專項或綜合性服務的跨境電子商務服務平臺（企業）。發展網絡推廣、數據分析、多語種翻譯、軟件開發、技術支持、資質認證、信用安全等多樣化服務，為跨境電子商務企業提供全面配套支持。在條件成熟的時候建設面向五金刀剪、海產等優勢產業的垂直跨境電子商務交易平臺。

3.4.3 推進跨境電子商務對外合作

鼓勵陽江市跨境電子商務經營主體、商品和服務“走出去”，與“一帶一路”沿線國家和地區建立跨境電子商務合作機制，支持陽江企業建設出口產品海外倉，搭建境外展示、分銷、物流、配送、售后服務中心。

3.5 注重農村電子商務發展，促進新農村建設

3.5.1 爭取各部委的一系列農村電商工程支持

近年來，各部委都出臺了一系列農村電子商務實施意見和實施工程項目，主要包括共青團中央牽頭的“農村青年電商培育工程”、國家郵政局牽頭的“快遞向西、向下服務拓展工程”、國務院扶貧辦牽頭的“電商扶貧工程”、全國婦聯牽頭的“巾幗電商創業行動”、財政部、商務部牽頭的“電子商務進農村綜合示范工程”，建議陽江市積極創造條件爭取相關工程項目的支持，為陽江市奠定較好的農村電子商務發展環境。

3.5.2 完善基礎環境，促進網貨進村

加強農村信息基礎設施和物流基礎設施建設，擴大農村網絡覆蓋和快遞覆蓋比例，引導促進農民利用電子商務購買網上商品，與阿里巴巴等企業合作設立更多村淘服務站，實施網貨進村，促進農村消費升級。

3.5.3 推進農產品電子商務發展

推進農產品電子商務發展，政府引導實施“一村一品”戰略，培育一系列優質農業電商品牌，利用搜索引擎、微信、第三方電子商務平臺甚至自建平臺等形式推廣、銷售陽江的眾多特色優質農產品，在解決富余農產品銷售難題的同時，提升優質產品附加值。

3.5.4 發展農業生產資料電子商務

電子商務具有直接面向用戶、有效降低交易成本、交易效率高等特點，政府應鼓勵各類電商平臺、供銷社等通過電子商務方式銷售生產資料，有效降低化肥、種子、農藥、農機等生產資料的流通成本，在提高交易效率的同時切實為農民減負。

3.5.5 發展農村服務業

依托現有的供銷社、農村小商店、村淘服務站等實體平臺，設立農村電子商務綜合服務中心，為農民提供手機充值、票務代購、水電氣費繳納、農產品網絡銷售、小額取現、信用貸款等服務。

3.5.6 推動電子商務扶貧

創新扶貧開發工作機制，把電子商務納入扶貧開發工作體系，把電子商務作為精準扶貧的手段之一，提升貧困人口利用電商創業就業能力，促進貧困地區特色農副產品、旅游產品銷售。

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