影視廣告《超倍兒爽篇》的創意分析

薛文博++張維剛

【摘 要】一部優秀的影視廣告離不開獨具創意的設計和完美的執行力。而作為一部在第七屆全國大學生廣告藝術大賽中獲得國家級金獎的影視廣告——《超倍兒爽篇》有諸多亮點值得總結和分析。本文結合該影視廣告的創作經驗，重點對其創意的來源、設計及視聽節奏進行分析。

【關鍵詞】影視廣告；創意；視聽節奏

中圖分類號：J9 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）10-0260-02

影視廣告《超倍兒爽篇》在第七屆全國大學生廣告藝術大賽中獲得國家級金獎。該片在視聽節奏的處理上顯得簡潔明快、動感十足，全片沒有一句解說，通過技巧精湛、爽勁兒十足的動作直接傳達出娃哈哈C驅動飲料“驅”與“動”的概念，在片子的最后亮出文案——“每天喝一瓶、精神超倍兒爽”。

一、影視廣告《超倍兒爽篇》創意來源

影視廣告《超倍兒爽篇》的創意來自兩個方面，一是哇哈哈在大學生廣告藝術大賽官網上提供的策略單信息及啟發；二是源于個人的積累和對生活的觀察。

1.源于對產品簡介的讀解

影視廣告《超倍兒爽篇》是針對娃哈哈公司的C驅動產品創作的一則廣告。在第七屆全國大學生廣告藝術大賽官網上，哇哈哈公司明確提出該產品針對的是年輕群體，在其對該產品的簡介中我們讀到的信息是：“娃哈哈C驅動，選用進口優質檸檬汁和水溶性維生素C，口感刺激、健康美味，呈現了百分之百天然檸檬風味。C驅動每瓶含有維生素C160毫克，達到了每日膳食推薦攝入量的標準，風味天然、健康加倍，滿足每日所需?！倍洚斍笆褂玫目谔柺牵骸罢鍯真檸檬，年輕C驅動！ ”

在上述信息中，我們提取到了兩個非常重要的關鍵詞“年輕”和“驅動”，并通過創意聯想在二者之間建立起一種關聯。年輕人給我們的主觀印象是喜歡運動且運動起來激情四射、活力十足，那么其動力源泉是什么呢？還有一個不爭的事實是，喜歡運動的年輕人大部分都喜歡喝功能性飲料，所以在所有可能的答案中，我們找到了哇哈哈C驅動產品，這也正好印證了產品當前使用的口號：“真C真檸檬，年輕C驅動！”

2.源于生活

創意源自生活，影視廣告《超倍兒爽篇》的創作經歷讓我對此深信不疑。確實，生活時常會給我們很多充滿創意的提醒，所以只要仔細觀察你的生活，你就會發現那些獨到的創意。

影視廣告《超倍兒爽篇》的創意靈感源自大張偉的歌曲《倍兒爽》。有一天在學校廣場上聽這首歌時，適逢年輕的大學生在廣場上秀他們的輪滑技巧，他們精湛的技巧和爽勁兒十足的動感魅力吸引了很多人駐足圍觀。就在那一刻，我忽然將大學生的激情與動力源泉與娃哈哈C驅動產品功能產生了關聯，我如獲至寶，當即打電話給我的導師，我們幾乎在電話中就敲定了拍攝的內容和創意分鏡。

所以，影視廣告《超倍兒爽篇》的這次創作經歷讓我深切體會到，生活中不缺乏獨到的創意，可以說它們幾乎無所不在，我們缺少的只是觀察與發現。

二、影視廣告《超倍兒爽篇》創意設計

上述提到，影視廣告《超倍兒爽篇》的創意基于我們對生活的觀察與發現，通過創意聯想，將激情四射、活力十足的大學生與娃哈哈產品C驅動之間產生一種因果關聯，并通過大張偉的歌曲《倍兒爽》，以及精湛的動作技巧與完美的視聽節奏感，將“每天喝一瓶、精神超倍兒爽”的主題直接表達出來。

1.聲音的選擇

影視廣告的聲音一般包含人聲、音樂和音響三個部分。影視廣告《超倍兒爽篇》的獨到之處是全片沒有一句解說，音樂選擇的是大張偉的歌曲《倍兒爽》。這首曾在央視馬年春晚引爆的歌曲被稱作“2014開年第一神曲”，其朗朗上口的節奏、歡樂積極的主題、勁道十足的電音節奏、清新明朗的歌詞不僅讓每個年輕人大呼過癮，成為了男女老少都會唱的“神曲”。而這也正是我們選擇這首歌作為配樂的原因，其主題、節奏與傳達出的爽勁十足的感覺，與我們所表現的畫面內容、主題和節奏完全吻合，實現了1+1>2的傳播效果。

2.畫面的選擇

影視廣告《超倍兒爽篇》畫面來自對兩個運動團隊的紀實抓拍，一是自行車隊；二是輪滑隊。這是兩項年輕人都極其熱衷和喜歡的運動項目，而且都有著精湛的動作技巧，并能通過急速的動作傳達出爽勁兒十足的感覺。

三、影視廣告《超倍兒爽篇》的視聽節奏

眾所周知，廣告本身具有信息強迫性的特點，所以在當今這樣一個信息爆炸的時代，廣告信息若不能吸引觀眾眼球，留住觀眾，就會被瞬間淹沒。那么，如何才能吸引觀眾眼球，進而留住觀眾呢？這是在廣告創意階段和執行階段都要考慮的問題，在這其中，節奏是我們不得不考慮的一個要素。我們常說“節奏產生美”或“節奏即藝術”，顯然節奏在藝術作品中有著舉足輕重的地位和作用。

影視廣告《超倍兒爽篇》在視聽節奏的設計上是極其用心的，因為全片沒有解說，所以音樂成為非常重要的表達元素。所以我們在道具擺放的頻率和節奏、運動的速度和節奏、剪輯的節奏等影響畫面節奏的諸多方面都進行精心調整和設計，讓視聽的節奏感和韻律感協調統一、同步，形成合力。全國大學生廣告藝術大賽專家評委、廣西藝術學院設計學院院長湯曉山教授如是評價這部作品：“該片簡潔明快、直入主題，通過動作直接傳達出哇哈哈C驅動飲料的‘驅與‘動的概念，并且‘動作的技巧精湛、爽勁兒十足，最后‘每天喝一瓶、精神超倍兒爽文案亮出，全片沒有解說卻一目了然?！?/p>

所以在節奏方面進行精心的創意和設計對于影視廣告的成功同樣至關重要。需要強調的是，這種節奏跟音樂中的節奏還是有區別的，因為音樂中的節奏只是聽覺上的，而影視廣告中的節奏是視聽合一的。對于畫內物體運動、鏡頭運動、剪接點的選擇等影響畫面節奏的諸多要素進行精準的設計和把握，加上音樂節奏與視覺節奏的協調統一與合力作用，從而獲得最佳的銀幕傳達效果。

四、結語

影視廣告《超倍兒爽篇》帶給我的不僅僅是一項榮譽，更是學生時代在一個專業的平臺上參與廣告創意與執行的一次寶貴的實踐經歷和體驗。所以，本文一方面可以看做是對這部作品的創意分析，另一方面也可以看作是一次難得的創作分享，期待著有更多影視專業或廣告專業的老師和同學都能夠在追夢中探尋創意、在創意中實現夢想，從而在各個專業的舞臺上收獲屬于自己的那份精彩。

參考文獻：

[1]全國大學生廣告藝術大賽組委會.創意我追夢——第七屆全國大學生廣告藝術大賽獲獎作品集[M].北京：高等教育出版社，2015.

[2]張松波.淺析影視廣告的視聽節奏[J].學術論壇，2014（6）.

[3]丁祥青.基于“微”傳播的影視廣告創意設計研究[J].牡丹江大學學報，2016（1）.

作者簡介：

第一作者：薛文博（1987-），女，曲阜師范大學傳媒學院戲劇與影視學研究生；

第二作者：張維剛（1974-），男，副教授，曲阜師范大學傳媒學院戲劇與影視學碩士生導師，研究方向：影視通識教育、電視紀錄片。

基金項目：山東省社科規劃課題“電視紀錄片與國家形象塑造及傳播研究”成果，項目編號：14CXWJ05。