和“暴走”的王尼瑪聊聊網紅的自我修養

黃嬌嬌+張宇

暴走這個品牌有八九年了?！侗┳叽笫录啡甓鄟?，昨天讓后期把我們的第四季所有的暴走大事件里面一些串燒和好玩片斷剪了一下，發現是時光荏苒?！蓖跄岈斣凇氨┳呋盍θ_媒體推介會”上如此動情說了這么一句話，盡管在更多時候，這個戴著頭套的男子以及其“猥瑣不正經”的江浙口音是我們更熟悉的畫風。走紅8年多以來，王尼瑪和他的合伙人帶著“暴走”這個品牌在互聯網時代做了許多“屌絲逆襲”的成績。在那場推介會的后臺，我們與（死都不肯放下頭套）的王尼瑪和張全蛋、劉木子等暴走藝人進行了一場深度的對話。原本想更深度一些，但是王尼瑪的頭套已經戴了一下午的時間，為了他的生命，我們適時地結束了。對于自己的走紅歷程，對于網紅這個概念，他們有話要說。

早期網紅致青春

從王尼瑪到papi 經歷了什么？

知乎上搜索草根網紅，看到這樣一個問題，“王尼瑪和叫獸易小星到底誰才是真正的吳彥祖？”回答上寫著“王尼瑪”，原因僅僅是因為頭套下從未露面的暴走老板更加神秘，PS還原后發現本人極有可能是高顏值。草根網紅1.0年代，與王尼瑪和叫獸一樣通過網絡平臺走紅的人很多，但只聞其聲不見其人的過濾掉一半，直到現在仍然靠“頭套”來辨識身份的也就只有王尼瑪了。

近年來，隨著顏藝俱佳的視頻節目網紅papi醬爆火，也讓大家重新關注到網紅及其自身帶來的高商業附加值。如今搭載著新媒體順風車高速“行駛”的諸多掌握行業話語權的大V都脫身于早期的網紅模式，從最早靠文字吸引一大票網友的痞子蔡，到后來被夸大生活側面的芙蓉姐姐和鳳姐……有的已經慢慢被遺忘，有的仍然笑傲名利場。網紅的世界看似是“凡人不懂”，但也都能從他們的特點中找到原因。

網絡文學的風頭過去之后，互聯網開啟了圖片時代，照片和視頻成為網紅們發力的新陣地。而受眾也開始從最初的“審美”變成了“審丑”，一些外表和內心反差極大的人開始被網友討論，KUSO文化也隨之傳播開來，影響范圍不斷拓展。還沒有發展到全民吐槽年代時，這些透過網絡講出大眾最內心聲音的網紅躍躍欲試。

2006年，本是監理工程師的“叫獸易小星”靠一臺筆記本加攝像頭打開了自己新事業的大門。此后，他用網名和搞怪紙面具示人，抓住時下受眾關注熱點，打造獨特風格的網絡脫口秀視頻，將KUSO文化與個人風格相融合，幾戰成名。自2007年一直盤踞土豆網排行榜前五名。

暴走的王尼瑪與叫獸不同，他們先捧紅了漫畫形象，然后再把這個形象擬人化?！氨┳摺眻F隊曾開創自制表情包千億次下載量，《暴走大事件》單期點擊也早就超過千萬次。隨后也推出了諸如《暴走恐怖故事》《暴走看啥片》等系列。接著網絡視頻的春風不斷發展壯大，到現在，已經能在各大綜藝節目見到網友口中的“大頭死變態”了。

如今已摘下面具在影視圈混得風生水起的導演易小星和在各大節目中溜達的王尼瑪都在告訴網友們另一個道理：網紅轉型和持續發展的重要性。

暴走“魔性”的背后

頭套是隨手抓的 走紅藝人都是底層員工

王尼瑪已然是一個“老藝人”了。從2008年出道，他最早的形象在紙面上，以日常故事和笑話段子為主題，簡單粗暴。漸漸從微博和網站上走紅后，就是我們熟悉的“暴走漫畫”。還未出現王尼瑪的實體時，他的工作是幕后的主編，一直到決定做視頻節目，隨手就抓了一個在漫展上面做的頭套，頭套的嘴巴大是因為可以看稿子，為了避免穿幫，就加了層絲襪，“一步一步步入了這個深淵?！蓖跄岈斔傅纳顪Y就是《暴走大事件》，從二次元到三次元，王尼瑪成了王尼瑪本人?！坝幸淮?，我在微博上面搜私信，搜到了一個要跟我表白的，當時心里很激動。又過了兩天，她班主任跟我說，她才十一歲。感覺風向有點不對，后來一問果然很多小學生中學生都知道了，這個就很恐怖了?！睆谋┳呗嫷奖┳弑砬榘?，再到《暴走大事件》，暴走系列的用戶已經覆蓋到80、90、00后。

除了戴著頭套的王尼瑪給網友留下了抹不去的印記之外，暴走先后走出了“鑒黃師”張全蛋、趙鐵柱等爆火的藝人。張全蛋接受記者采訪時回憶，自己去公司面試的是編劇崗位，“我第一次見他，穿一件白襯衫，像個銷售，王尼瑪看到我第一眼就說，我們這里不接受推銷?！痹跒楦煌量祮T工這個角色找演員時，王尼瑪覺得“他們都沒我矬，那怎么辦呢，就自己上了?！敝髲埲把杆俅蠡?。王尼瑪對此覺得很欣慰，“包括鐵柱啊，大隊長，他們很多也是自己一開始寫了一個東西，然后潤色，之后就自己來。這個過程已經成為暴走的一個文化，所以我相信以后暴走再出來像這樣的人物，肯定也是從我們底層員工開始的?！?/p>

隨著王尼瑪的各種“親信”王尼美等漫畫形象逐漸出現，他一直想要回到自己熱愛的幕后繼續去做編劇和導演，“之前被逼得沒辦法，自己上來演，就有點不歸路了?！睆埲皠t說：“他是最不渴望走到舞臺最中央的人”。

惡搞文化的升級

小學生都看，葷段子我們就不做了

暴走起初搭上的是網絡惡搞文化的順風車，到了《暴走大事件》，走的依然是不太正經的網絡風格，點評社會熱點事件的路線。王尼瑪坦承，一路以來做節目的模式是慢慢改變的，“一開始的時候葷段子比較多，后來你發現小學生都在看，不能那么做。本來是坐著，后來覺得光是諷刺不夠了，我得站起來罵了，那罵完之后別人又會覺得你就是打嘴炮。于是我們又開始做了公益，所以整個形象是慢慢在變?！?p>

暴走家族已經沖出網絡，走到線下，參加各種綜藝節目，體現出強大的商業價值。

劉木子是2015年加入的暴走，擔任《暴走腦殘師兄》的主持人。新聞系畢業的她，不僅僅是個靠顏值的主播，還得自己寫策劃做這檔節目，“我覺得這個是我和暴走磨合得最快的地方?！北┳呗摵蟿撌既思鍯EO任劍說，暴走的特色就是每個人都要獨當一面，“一天干18個小時，女人當男人用?！敝谱鲌F隊為了提高效率，《暴走大事件》的臺本從周一開始寫同時開始拍攝，周二出第一稿，經過技術檢查和內容審查，周三出第二稿，第四晚上就要上傳到48家平臺上?！巴袥]有人可以做到如此高效，我認為這是我們團隊極大的優勢?！彼嘎?，明年他們主打的是三個大綜藝，分別是脫口秀、室外真人秀、還有室內游戲綜藝、啥系列，在垂直領域，游戲領域，電影領域，暴走都要涉及。

和王尼瑪同屬于初代草根級網紅范疇的叫獸建立的“帝國”與之有些相似，他起初也靠著一個套在臉上的面具走紅，之后他創立萬合天宜，制作出了《萬萬沒想到》這個產品，推紅了白客等網絡紅人。再到后來，Papi醬的視頻成為爆款，每期的熱點主題借以她的表演和后期制作成為一個個人化風格的作品，從而成為2016第一大網紅。在王尼瑪看來，他見過了太多個與自己同期出現的同類型產品，都沒能活太久，“我很喜歡看競爭產品，好幾家我很喜歡的我都一直有關注。但是很奇怪的是，他們沒有我們堅持得久，現在跟《暴走大事件》相提并論的同類節目還真沒有?！彼f話時顯得很有底氣。

為了想段子、開腦洞，暴走的員工們每天都處于頭腦風暴的狀態，“我們沒有停止腦洞的時候，你的工作時間延長了，洗澡時也能想到段子?！睋Q，暴走很多編劇都住在一起的，高強度周更下他們可以做到屯稿?！熬巹?、攝影、后期策劃團隊，他們是互相知道對方怎么干事情，所以這樣會讓我們做出來的東西執行力更好更快?！?/p>

這和王尼瑪自己的個人習慣有關，小心眼的他自小學開始就往本子里記東西，“受欺負的時候你不能打回去，你就在心里面咒罵，想他怎么被折磨?！毕胂罅o窮發揮之下，他習慣了在本子上面記錄，如今開會，大家也必須手拿小本兒，“對于我們這個行業來說習慣是最重要的，你很難說一個腦洞保一輩子，我能夠教的就是這些了?！彼f。

暴走網紅如何變現？

賣個辣條也可以很賺的

在綜藝節目《蒙面唱將猜猜猜》里，我們看到了王尼瑪和王尼美的出現，張全蛋也參與了大尺度節目《吐槽大會》的錄制，暴走藝人的觸角正在伸向傳統媒介。張全蛋說，如今給自己的定位是做喜劇藝人，對于自己的綜藝體驗，“也是一種嘗試吧，未必會成功，現在還太嫩，但是能和我們知道的明星過過招，那種感覺其實挺興奮的?！?/p>

王尼瑪有意讓《暴走大事件》到第三第四季明顯多了更多角色，“也是在著力培養這些人，可以慢慢地去分擔。因為你一個做內容的人，同時要去當藝人，自己是很難兩全的?！睂τ谝呀洷徽f爛了的“網紅”字眼，他有著自己的理解，“之所以是一個不那么帶褒義的詞語，那很多情況下他就是一個偶然性的產物，他是一個幸運兒，而且又是去用一種嘩眾取寵的方式。但是如果這樣的人他本身具備多種屬性，比如又會寫又會拍又會說又兼具個性，那我覺得這樣能持久?！?/p>

在把自家的藝人變成優秀的網紅之前，暴走已經憑借自己的自身優勢得到了變現。暴走的品牌營銷負責人張然告訴記者，暴走商業化進程不是很長，剛剛兩年，但已經服務將近100家客戶，今年甚至開始與電影合作，最近卷福與王尼瑪的互動為《奇異博士》做了絕妙的營銷。在各種案例中，最典型就是某辣條品牌與暴走的“銷售分成模式”，獨特的暴走式設計包裝顛覆了想象，而類似于《一個辣條引發的血案》這樣的腦殘廣告是他們的必殺武器。王尼瑪也透露，未來會做更多定制視頻創意廣告，“你肯定看過朋友圈里傳播很廣的泰國那一系列很好的廣告，又好玩又正能量。對于我們來說，我絕對不會覺得惡俗就一定跟你這個善心正能量相抵觸，況且我們也不惡俗?！?