新興傳媒?信息傳播?媒體應用（三篇）

王子傲

（今傳媒雜志社特約記者）

主持人語：新媒體技術的迅猛發展，給傳媒行業帶來了理念和模式上顛覆式的改革，但也煥發起了媒體行業從未有過的活力。新媒體依托其“移動、交互”優勢，改變了原有的媒體傳播格局，也改變了人們獲取信息的習慣。隨著新媒體技術在各行各業的普及和應用，人們逐漸適應了這種新的媒體生態環境，也在享受著新的傳媒業態帶給人們的便捷和快樂。如APP技術、VR技術的開發逐漸擴展到各個領域，平臺開發、內容推送、信息呈現都是以新的形式和面孔呈現到大眾面前，但這對傳統行業來說又是一個全新的挑戰。APP作為一種第三方應用的合作形式參與到互聯網商業活動中，帶給了不同領域、不同資源的企業或個人的商業機會，各傳統媒體也都在極力適應APP的商業生態。VR技術綜合了多種科學技術，使虛擬和現實之間已經沒有明顯的界限，它把用戶置于一個虛擬的信息環境當中，使用戶產生身臨其境的沉浸感，從而提高用戶與環境交互作用能力。

在新的媒介環境下，分析新媒體傳播特性并將其與傳統媒體相融合，利用其技術優勢，提升服務質量和用戶體驗，使其能夠更好地服務于受眾，是新媒介環境下亟需探索和研究的新課題。在“互聯網+”時代，新媒體的應用最重要的就是要提升媒體的營銷能力，在平臺技術開發上精益求精，不斷提升平臺功能，以促進傳統媒體在新媒介環境中的市場活力，最終實現傳統媒體與新媒體的真正融合。本刊“新媒體研究”欄目以“新興傳媒·信息傳播·媒體應用”為主題，重在研究新媒體的傳播模式、傳播渠道、傳播的主客體關系以及新媒體在各個領域的應用，同時涵蓋傳統媒體與新媒體的融合現狀及趨勢，希望對新媒體研究提供一些理論借鑒，同時促進新媒體在融合時代更廣泛的應用。