淺談藝術設計中的色彩作用

呂剛+呂淵峰

摘 要：在當今個性化與多元化成為流行的趨勢下，人性化、情感化、舒適化、時尚化的產品設計，必然具有更為廣大的消費市場和發展前景，而這一設計目的實現，產品的色彩設計無疑是最重要的核心因素之一。判斷一個產品時尚與否，第一要素就是色彩，作為產品設計重要元素的色彩在消費者的產品認知過程中承擔著傳遞信息的重要媒介作用。

關鍵詞：藝術設計；產品；色彩

在個性化與多元化成為流行趨勢的今天，人性化、個性化、時尚化的產品設計，必然受到廣大消費者的追捧。而這一設計目的實現，產品的色彩設計無疑是最重要的核心因素之一?，F今判斷一個物品時尚于否，第一要素就是色彩，這已經成為各行業企業的共識。專家普遍認為，色彩設計可以在不增加產品成本的前提上，增加15%～30%的附加值。對于現代企業來說，如何做好產品色彩設計的文章，展現色彩營銷的魅力，也是企業成功爭奪市場的又一重要砝碼。

在產品設計迫切需要個性化復雜化的今天，產品的色彩也不再只是簡單的色彩組合和搭配。中國的工業產品同質化現象非常嚴重，工業設計，尤其是外觀、色彩設計逐漸被許多企業視為擺脫同質化競爭、實施差異化品牌競爭策略的重要手段之一。因此，企業的產品只有在外觀、色彩的設計上下足功夫，才能開創新的局面?！吧适巧a力”，這已經成為全行業的共識。

隨著社會消費進入感情消費時代的到來，消費者要求商品除了在使用功能方面能夠滿足自身的需求外，還更注重產品在使用時能獲得的精神上的愉悅，以及心理上的滿足，也就是審美層面上的需求，如產品的色彩、產品的造型等等的需求。這在某一種程度上成為了一種“愛美之心”支配下的審美行為。而產品的外表的色彩、包裝的色彩以及廣告采用的顏色色調等，它們都會直接影響消費者的心理，從而影響消費者的感情，進而影響他們的消費行為。美國流行色彩研究中心的一項調查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關鍵的7秒鐘內，色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素?？梢娨曈X色彩形成了人的第一印象。

對于工業產品的色彩設計，必須使產品自身的性質、功能和使用者、使用環境相結合。好的色彩設計不僅可以提高工作效率和使用安全性，更是增加產品銷量的重要手段。作為造型設計之外的重要設計因素，色彩是使產品富有吸引力的另外一種手段，色彩的合理運用能使消費者在心理上取得更大的認同感。

1 色彩特征與功能作用

色彩的視覺心理：不同波長色彩的光信息作用于人的視覺器管，通過視覺神經傳入大腦后，經過思維，與以往的記憶及經驗產生聯想，從而形成一系列的色彩心理反應。

1.1 色彩的冷、暖感。色彩本身并無冷暖的溫度差別，是視覺色彩引起人們對冷暖感覺的心理聯想。暖色：人們見到紅、紅橙、橙、黃橙、紅紫等色后，馬上聯想到太陽、火焰、熱血等物像，產生溫暖、熱烈、危險等感覺。冷色：見到藍、藍紫、藍綠等色后，則很易聯想到太空、冰雪、海洋等物像，產生寒冷、理智、平靜等感覺。

1.2 色彩的輕、重感。這主要與色彩的明度有關。明度高的色彩使人聯想到藍天、白云、彩霞及許多花卉還有棉花，羊毛等。產生輕柔、飄浮、上升、敏捷、靈活等感覺。明度低的色彩易使人聯想鋼鐵，大理石等物品，產生沉重、穩定、降落等感覺。

1.3 色彩的前、后感。由各種不同波長的色彩在人眼視網膜上的成像有前后，紅、橙等光波長的色在后面成像，感覺比較迫近，藍、紫等光波短的色則在外側成像，在同樣距離內感覺就比較后退。實際上這是視錯覺的一種現象，一般暖色、純色、高明度色、強烈對比色、大面積色、集中色等有前進感覺，相反，冷色、濁色、低明度色、弱對比色、小面積色、分散色等有后退感覺。

1.4 色彩的大、小感。由于色彩有前后的感覺，因而暖色、高明度色等有擴大、膨脹感，冷色、低明度色等有顯小、收縮感。

1.5 色彩的華麗、質樸感。色彩的三要素對華麗及質樸感都有影響，其中純度關系最大。明度高、純度高的色彩，豐富、強對比色彩感覺華麗、輝煌。明度低、純度低的色彩，單純、弱對比的色彩感覺質樸、古雅。但無化何種色彩，如果帶上光澤，都能獲得華麗的效果。

1.6 色彩的活潑、莊重感。暖色、高純度色、豐富多彩色、強對比色感覺跳躍、活潑有朝氣，冷色、低純度色、低明度色感覺莊重、嚴肅。

1.7 色彩的興奮與沉靜感。其影響最明顯的是色相，紅、橙、黃等鮮艷而明亮的色彩給人以興奮感，藍、藍綠、藍紫等色使人感到沉著、平靜。綠和紫為中性色，沒有這種感覺。純度的關系也很大，高純度色興奮感，低純度色沉靜感。最后是明度，暖以系中高明度、高純度的色彩呈興奮感，低明度、低純度的色彩呈沉靜感。

2 色彩的文化象征性作用

不同時期不同地域的色彩文化象征性是隨歷史變遷而變化的。以紅色為例，在中華文明以北方為中心的朝代，紅色一直是宮廷和男性化的色彩，自古有“紅男綠女”之說。黃河以北的廣大鄉村至今男子都還有穿紅肚兜或紅背心的習俗。而黃色為宮外之人及庶民服色。隨著政治、文化、經濟的改變，色彩的運用也在不斷的變化。當中華文明中心逐漸轉移到黃河以南之后。紅色逐漸成為女性專用的色彩，如“紅袖添香”的美妙描繪。受程朱理學思想的影響主流男性化色彩逐漸趨于淡雅樸素的素色。而皇室色彩受五行思想的影響又以黃色為尊。五行與五色的關系依《黃帝內經》來看是：東方木、在色為蒼、南方火、在色為赤、中央土、在色為黃、西方金、在色為白、北方水、在色為黑。這五色被定義為正色，是為色彩本源之色。因此在今天的商務產品的設計中，為體現用戶身份的尊貴大多以黃色、黑色、金色為主。如簽字筆、領帶夾、VIP卡、箱包等等。

色彩與民俗：中國民俗中的色彩以紅白兩色文化意味最為濃厚，且歷史悠久、根深蒂固。紅色象征著吉祥、歡慶、幸福等喜慶場面，每逢傳統節日、都以紅色作為裝飾。白色是喪色，我國古代，吊喪所用車馬都用白色，稱“素車白馬”，吊喪者都穿白色衣、戴白色帽，稱為“縞素”，現代民間喪事也一直沿用著白色。紅白色的文化意味已成為中華名族的審美習慣，化為人們的潛意識。

在西方國家，如英國，各種民間團體佩戴著盾牌形的徽章，有九種色彩被用來作為一定的象征：金色或黃色表示名譽與忠誠，銀色或白色表示信仰與純潔，紅色表示勇氣與熱心，藍色表示虔敬與誠實，黑色表示悲哀與悔悟，綠色表示青春與希望，紫色象征權威與高位，橙色表示力量與忍耐，紅紫色則象征著獻身精神。在傳統文化的漫長進程中，一些經典的文化形象和色彩成為詮釋文化的最直觀載體。特別是一些固定的色彩搭配成為人們對某些時代的特定印象和認知。因此不同地域，不同國家，不同的民族對色彩的認知和喜好是不同的，這是我們產品藝術設計者要注意研究的問題。

本文從色彩的特征與功能及文化作用出發，進一步強調了色彩在產品設計中的重要性；通過研究產品色彩設計方法，提出設計中需要認真考慮色彩的特征、功能和文化屬性的綜合表現效果。同時認知道產品藝術設計中色彩表現的色彩特征與功能及文化屬性是產品色彩設計的關鍵問題，并且對整個產品藝術設計的成功起到決定作用。

參考文獻

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