平面設計視覺傳達效果和中國傳統美術色彩分析

李剛

摘 ? 要：中國傳統美術是我國民族文化的特征符號，也是一項自成體系的優秀文化項目。將中國傳統美術色彩與現代平面設計相結合可以得到1+1>2的藝術效果與表現力，不僅可以優化平面設計所形成的視覺表達效果，同時有助于提高平面設計的深度與內涵。因此，本文主要分析平面設計視覺傳達效果和傳統傳統美術色彩。

關鍵詞：平面設計;視覺傳達效果;中國傳統美術色彩;分析

中圖分類號：J51 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2016）32-0037-01

中國傳統美術色彩的價值主要表現在具有文化特征和民族特色的配色手法和搭配方式，這是現代美術色彩學所缺少的深層次特征。為了增強現代平面設計中的傳統美術色彩表現力，本文對平面設計視覺傳達效果與中國傳統美術色彩的分析具有重要的實際價值。

一、平面設計視覺傳達效果與中國傳統美術色彩之間的關系

現代平面設計的視覺傳達效果與中國傳統美術色彩是密切相關的，即二者之間從發展理念與表現力等角度分析具有一定的相關性。中國傳統美術色彩的特點主要表現出對純色的偏愛，其不僅符合中國的傳統審美，同時在視覺上可以表現出較為強烈的沖擊感，從傳統的用色習慣上分析，常見的純色包括紅色和黑色，即視覺吸引力十足的顏色①。與傳統美術色彩的用色習慣具有一定的相似性，現代平面設計過程中為了增強視覺傳達效果也會采取一些視覺沖擊力較強的顏色搭配，但是往往會避免高強度的純色設計，其主要原因是為了適應現代的審美需求。

傳統美術作品的用色習慣展現出的是一種對藝術的樸實追求，作品在顏色搭配上主要以紅、藍、黑、綠和黃色作為核心的色調，通過明顯的色相差和明暗對比形成了較強的視覺沖擊力。作品的價值不僅在與滿足人們的視覺享受，同時也會給人的心靈帶來震懾?，F代平面設計為了適應時代發展的需求以及國際化的發展方向，其在設計過程中除了增添一些傳統美術色彩以外還要引入大量的現代美術創作理念。與中國傳統的美術色彩表現特征相似，在平面設計過程中也是通過色彩的特殊性和個性吸引觀眾的眼球，即二者在設計過程中一直保持著作品自身的特殊性地位和突出的色彩價值，盡管二者在作品深度和內涵等方面表現出較大的差別，但是仍然無法掩飾它們之間的內在默契。因此，為了加強現代平面設計的視覺傳達效果，融入一些中國傳統美術的色彩理念是十分必要和有效的②。

二、平面設計視覺傳達效果中的傳統美術元素

現代平面設計視覺傳達效果中的傳統美術元素主要表現在色彩、圖形和文字三個方面。平面設計中的色彩搭配依據主要是結合實物特點，依據不同色彩給人帶來的獨特感受進行搭配，從而給人一種視覺和心靈上的舒適感，其對于冷色和暖色等不同色調的感知與劃分與中國傳統的美術色彩搭配理念是分不開的，即暖色可以給人一種歡樂的感受，會讓人從心里感受到快樂與舒適，冷色則符合不同空間和環境的氛圍，給人一種安靜和沉穩的感覺。圖形是平面設計過程中的基本組成元素，組成圖形的線條具備色彩的屬性，通過不同不同硬度的線條，可以給人帶來不同的感受，例如，硬度較小柔和的線條會讓人感受到微微的暖意，其與傳統美術色彩中暖色的表達效果具有一定的統一性，當線條硬度較大，即較為生硬時，則會讓人感覺到微微涼意，即冷色的視覺效果③。

文字是平面設計中不可或缺的組成，在與中國傳統美術色彩結合的過程中不僅可以達到一定的視覺表現力，同時還能夠展現出文字中的文化深意。在傳統美術色彩的作用下，使得靜態的文字變得更加有質感，即被賦予傳統美術色彩的文字可以展現出設計作品的文化魅力。

三、傳統美術色彩對現代平面設計視覺傳達效果的影響

傳統美術色彩對平面設計的影響離不開其本身的社會內涵和文化底蘊。文化是時代發展不可摒棄的智慧，在發展平面設計過程中為了達到良好的視覺傳達效果就需要借鑒傳統美術色彩的理念，從而保證其據被一定的深度與內涵。視覺傳達效果本身是不可控制的，其原因主要是在于人的主觀能動性，平面設計相對于中國傳統美術色彩而言還存在一些不成熟的地方，因此吸收傳統美術的色彩搭配理念和色彩文化是保證適應時代發展需求的重要舉措④。其次，傳統美術色彩之所以得到長時間的發展，主要原因是其形成的色彩認知理論與人們的心理感受形成了一定的適應性和匹配性，這也提醒現代平面設計人員在設計作品的過程中要保證人們感受的主體地位，從而加強對作品的針對性設計，提高作品的視覺傳達效果。

綜上所述，平面設計視覺傳達效果的基本構成，文字，圖形和色彩均與中國傳統美術色彩的相關理念契合，是傳統美術色彩的傳承與發展。盡管平面設計的發展歷程較短，但是在中國傳統美術色彩的輔助下，平面設計的視覺傳達效果會得到有效的提升。

注釋：

①劉明.淺析中國傳統美術色彩對現代平面設計視覺傳達效果產生的影響[J].戲劇之家，2016（04）：162.

②王碩亦.探析中國傳統美術色彩對現代平面設計視覺傳達效果產生的影響[J].現代裝飾（理論），2016（07）：89.

③李響，羅婧.運用中國傳統美術色彩增強現代平面設計視覺傳達效果探析[J].青年文學家，2015（27）：161.

④王上.中國傳統美術色彩對現代平面設計視覺傳達效果的影響[J].美術教育研究，2015（16）：81.