淺談會展經濟與城市發展的關系

陳婧雯

【摘要】在我國整體科技水平和經濟水平大幅提升的今天，越來越多的城市開始向服務型城市轉型，由于會展業有其獨特的行業性質：綠色、低碳且投入產出比高，同時越來越多的例子也證明了會展經濟對行業的助推作用和對城市經濟與社會帶來的正面效應，因而有的城市甚至提出了“會展興市”的發展戰略，使會展行業呈現出了前所未有的發展態勢。本文分析了會展經濟的內涵、特性及城市發展會展經濟的條件，研究會展經濟與城市發展的關系。

【關鍵詞】會展經濟 城市 歷程

一、會展經濟的內涵

會展經濟是服務業發展至較為成熟階段后出現的一種新興產業，通過舉辦各類會議、展覽、展銷等活動，從而帶來直接或間接經濟和社會效益的經濟行為。從內容上，會展經濟被分為會議與展覽兩大部分，但在實際中這兩部分相互交叉，例如大部分國際性會議期間也同時舉辦商業化展覽，而展覽會期間也常穿插各類專題研討會，因此分析會展經濟普遍將會議與展覽結合。會展經濟包含于現代會展，現代會展包括會展活動、會展產業及會展經濟，從產業形態上屬于產業經濟學，在空間位置上屬于區域經濟學。

二、會展經濟的特性

（1）節省交易成本

從科斯到威廉姆森的交易費用理論論證了交易成本對企業行為的重要性，會展經濟為賣方（會展商、參展商）與買方（與會方、參觀者）提供了信息交換的平臺，省卻了買賣雙方互相尋找匹配、談判、議價 訂立契約等的中間交易成本，從而降低了廠商的交易費用和消費者搜尋替代品的機會成本。根據英聯邦會展業聯合會調查，會展業是優于雜志、直接郵購、公關、廣告等的最有效的營銷中介體，會展經濟的這一特征使得許多交易能夠現場完成。

（2）對上下游產業兼具推動作用

會展行業通過與其他產業部門的廣泛聯系，能夠帶動前向與后向等相關產業的共同發展，所以會展經濟某種意義上具有推動型產業的功能，即通過其本身能夠帶動前向、后向、橫向關聯產業共同繁榮；例如，一次較大的會展活動如西部世博會能帶動餐飲、交通、旅游、商業等相關產業群發展。國際上一般認為會展業的關聯系數為1：5～1：9，即當會展業收益為1時，其為相關產業帶來的總收益為5～9。

（3）為流量經濟帶來載體

在信息化時代和知識經濟的大背景下，區域間競爭力差異主要取決于流量經濟的規模與速度，而信息流、資金流、技術流是構成流量經濟的主體。會展經濟作為一個載體，通過會議、展覽等的形式為信息、資金和技術的交換提供有形的空間和場所，極大的促進了流量經濟的聚集和擴散效應。在大型的國際和地區性會議展覽中，大量的商品、技術、信息集中在有限的會展場地里，通過展示、交流、交易等方式迅速擴散至廣泛的群體中。會展經濟的意義不僅體現在其本身創造收益，更在于其對現代經濟的強大服務功能上。

三、發展會展經濟的條件

會展活動為當地帶來的諸多經濟和社會效益是有目共睹的，越來越多的城市希望借助發展會展經濟這種綠色高效的產業來提升城市的競爭力和影響力，地方政府甚至提出“會展興市”的口標，期望會展業能成為當地支柱產業。然而會展產業卻并不是一種可以任意發展起來的產業，而是經濟發展到一定階段后的產物，其載體--城市需要先發展至較高水平，各個城市的現實基礎存在很大差異，如地理位置、產業基礎、服務業水平，盲目發展會展業不一定能帶來巨大收益，更可能是“會展泡沫”。

一個城市能否發展會展經濟，需要具備以下客觀條件：

（1）良好的區位優勢及便利的交通網絡。

在會展經濟中，商品、資金、技術等資源快速流動，加之參展商和消費者的人流運輸，良好的城市區位和通達的交通網絡能夠為發展會展業帶來極大便利，甚至是城市發展會展經濟的首要參考要素。特別對于一些面積小的國家和地區，如新加坡憑借其良好的區位、發達的城市交通、較高的對外開放水平，成為一個典型的憑借會展經濟大力提升自身競爭力的國家。

（2）具有較高產業發展水平和開放程度。

一個城市的產業發展水平越高、品牌效應越強，其市場規模也相對越大，更能吸引大參展商的加入和消費者的注意；同時，地區的對外開放程度越高，越利于資源的流通和交換，世界上會展經濟發達的城市，通常為對外開放程度高的國際化大都市。

（3）優越的城市服務功能。

城市服務功能包括良好的氣候、環境條件及人文底蘊，還包括城市服務區域與全國的能力。宜人的氣候、大氣整潔的環境、濃郁的人文氣息通常能吸引更多外地游客，使城市具有會展和旅游的雙重功能。而城市的服務功能只要指其接待能力、文化氛圍等，不同等級的城市服務能力承擔的會展活動規模也不同，如國際化都市巴黎能夠承擔起國際化的博覽會，而成都等中等城市可以承擔專業化、區域化較強的會展活動，小城市則更適合承辦具有群眾性和強烈本地針對性的活動。

四、會展經濟對城市的促進

1、增強城市的聚集和擴散效應

在信息化市場背景下，吸引經濟主體注意力的區域總是能把握發展的先機。會展活動為經濟主體提供了解城市的渠道，抓住了市場主體的注意力，直接地促進要素及資源的集聚。

另一方面，會展經濟還起到了產業宣傳和城市名片的作用，利于資源的擴散，加強會展城市對周邊地區的輻射作用。

2、會展經濟與城市優勢產業能夠互動發展

一個城市的會展業及其優勢產業之間，通常能形成良性的循環發展鏈，城市會展經濟的發展能推動城市優勢產業發展，而優勢產業的發展也能反過來增強該市會展業的業界影響力，從而促使城市總體經濟實力的提高。

3、會展經濟帶動城市就業量增加

會展經濟的發展提供了一大批工作崗位，除了會展行業本身的雇傭需求，還有相關行業的崗位。據測算，1996年在德國舉辦的世界博覽會創造了10萬個就業機會及45億馬克的稅收。而據英聯邦展覽業聯合會統計，會展對就業的帶動系數為10：1，即每1000平方米的展覽面積可創造100個左右的就業機會。

參考文獻：

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[2]俞華，朱立文《會展學原理》[M]，機械工業出版社

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