山東省旅游產業競爭力評價研究

許霞

摘要：通過SPSS19.0軟件，運用主成分分析法對山東省2014年相關指標數據進行處理，定量評價山東省內旅游競爭狀況，從而有針對性地提出了一些提升山東省旅游產業競爭力水平的對策建議，以期快速提升山東省區域旅游產業競爭力水平，實現山東省旅游經濟的繁榮發展。

關鍵詞：區域旅游競爭力；主成分分析法；山東省

中圖分類號：F2

文獻標識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.21.009

1文獻回顧

國內外關于旅游競爭力的表述存在一些差異。區域旅游競爭力研究的重點是區域稟賦和旅游資源質量。如Ritchie J.R.B 和Crouch G.I. 的《國際旅游業競爭力一個理解和分析的框架》。進入第二十一世紀以來，城市旅游競爭力的研究已進入多元化發展階段。Avgoustis，SH通過對城市旅游業的發展對印第安納波利斯市的研究，可持續發展和城市旅游的競爭優勢，是正相關的。國內旅游競爭力總體上表現為旅游產業的競爭力。旅游產業競爭力分析模型是等提出的最早對旅游競爭力廣域網模型進行綜合評價的模型。運用張靜等綜合評價模型對陜西省省旅游業競爭力進行分析，并對中國省31個省的綜合競爭力進行比較分析。王德根從國際旅游競爭的經濟實力等方面構建了國際旅游競爭力評價體系。

2山東省旅游產業資源狀況

2.1地理位置優越，旅游區位良好

山東省是我國沿海省市之一，地處黃河下游，東臨海洋，西靠大陸。廟島站在渤海海峽，山東是渤海的海和黃海之間的邊界，扼海峽咽喉，成為北京的重要門戶，圍繞首都城市海防。優越的地理位置使得山東擁有發展旅游的良好區位。

2.2旅游資源豐富，人文景觀和自然景觀結合較好

山東省旅游資源豐富，類型齊全。如：“五岳之尊”泰山，“人間仙境”蓬萊，“世界風箏都”濰坊，聚集英雄而著名的史稱“八百里水泊”的梁山湖，是一個觀光的好地方。且山東大多數景區人文景觀和自然景觀結合較好。山東把自然景觀、歷史文化和鮮明的地方特色融為一體，形成了自己獨特的風格。

2.3自然風光種類齊但價值一般，海是優勢但季節性強

山東山海河湖泉島俱全，自然風光種類齊全。我國有十二個省市區靠海，但山東在“?！鄙嫌袃炗谄渌》莸莫毺刂?。山東半島夏季氣溫低，溫度適中，是良好的避暑勝地。且海灣眾多，多數海灣風平浪靜，是良好的天然浴場。因此，“?！笔巧綎|的優勢。但游客一般選擇夏秋季節才來海邊享受沙灘和陽光，而冬季等氣溫較低的月份，海的優勢就減弱。

3山東省旅游產業競爭力比較分析

以往對省域旅游資源的區際比較分析一直較薄弱，尤其是采用定量分析的方法進行評價的方面仍是空白。而定量分析往往是最能客觀真實反映各地市旅游資源的實際情況，因此本文將采用定量分析的方法對山東省旅游產業競爭力進行評價。

3.1指標體系的構建

在指標選取上，綜合以往的研究發現只注重選取優勢景區的個數，而忽略未開發旅游資源的隱含價值。因此，采用專家打分的形式來評價。建立評價指標體系如表1所示。

3.2方法的選擇

本文主要通過SPSS19.0軟件，運用主成分分析法對山東省2014年各地市旅游資源競爭力進行綜合評價。并計算各地市旅游資源競爭力指標體系的主成分得分。得分越高，說明該地區的旅游資源競爭力越高，反之則越低。

3.3結果分析

將利用方差分析表中給出的各主成分的方差的貢獻率作為權重，綜合加權各成分得分，得出各地市旅游產業競爭力得分情況，如表2所示。

3.4調查對象的基本情況

從第一主成分旅游資源綜合價值方面看，青島、濟南、泰安三城市的得分最高。說明三者在旅游資源的豐度、知名度、美譽度及未來的開發價值方面都處在山東省的前列；從第二主成分濱海及特色旅游資源方面，青島、威海、東營、日照等海濱城市自然在此項上得分較高，而內陸城市則受到較大的影響；第三主成分自然生態旅游資源上，煙臺、威海、濱州、德州四個城市得分為正，其他地方的得分皆為負數，反映出在此項上各地市之間處在較大的差距；第四主成分高級人文生態旅游資源反映的是各地市高層次人文旅游資源方面的競爭力。青島、聊城、淄博、棗莊得分最高，屬于第一層次，其他城市，在人文旅游資源方面具有一定的劣勢。

4培育和提升山東省旅游產業競爭力對策

根據以上實證分析的結果，提出培育和提升山東省旅游產業競爭力的對策：

4.1形成相關行業和地區共同參與的大旅游觀念

大旅游的概念強調相關行業的共同參與、相關地區聯合建設跨行業、跨地區的大旅游觀念。大旅游觀念提升山東省旅游產業的競爭力具有重要作用，因此，在發展旅游業的過程中，必須在整體上堅持大旅游觀念，實現小山東向大山東的觀念轉變，調動一切可利用的資源，不斷推動山東省旅游產業的可持續發展。

4.2強化區域旅游增長極，發展旅游產業集群

培育增長極是解決區域旅游發展不均衡的有效措施。在區域旅游業的發展中，為了實現區域旅游協調發展的目標，在不平衡的階段采取增長極的方式促進區域旅游業的全面發展。這也是旅游產業集群發展模式的一個階段。

4.3重視人才、營銷、品牌、創新的四輪驅動力量

旅游業的可持續發展離不開旅游專業人員素質的提高和旅游營銷能力的提升、旅游品牌形象的建立以及各方面的創新，這四個領域的完善是旅游產業得以發展的四輪驅動力量。面對激烈的市場競爭和日新月異的旅游產業發展態勢，只有創新才能促進旅游資源優勢向市場優勢、產業優勢、效益優勢轉化，走出一條以創新促產業發展的成功之路。

參考文獻

[1]Ritchie J.R.B，Crouch G. I.Competitivenessin international tourism：A framework for understanding and analysis[J].Proceedings of the 43rd congress of association internationaled.experts scientifique de tourisme.San Carlos de Bariloche，Argentina，1993，（10）：1723.

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