大數據、新媒體技術在廣電中的應用和前景簡析

吳量

摘 要 廣播電視行業是我國傳統媒體的代表行業，在我國媒體市場當中曾經長時間處于主導地位。但是隨著科學技術的飛速發展，社會經濟的不斷穩定進步，在電子信息技術的發展之下，大數據和新媒體技術應運而生，并且對廣播電視行業的發展造成了一定沖擊。本文將結合大數據以及新媒體技術的定義簡要分析大數據、新媒體技術在廣播電視行業中的應用及發展前景。

關鍵詞 大數據；新媒體技術；廣電；應用；前景

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0121-02

在互聯網、移動通信技術的發展之下，人們能夠輕而易舉的借助互聯網等新媒體獲取海量的信息數據，而在電視廣播行業當中產生的大量信息數據也可以存放在遠端的云存儲服務器當中。不僅如此，人們逐漸認識到大數據以及新媒體技術高效、便捷等巨大優勢，因此大數據和新媒體技術在廣電中的應用范圍越來越廣，使用程度也越來越深，許多媒體行業的業內人士相信在大數據和新媒體技術的幫助下，未來廣電將會迎來全新的發展。

1 大數據與新媒體技術概述

1）大數據。所謂的大數據從字面意義上來解讀即為大量的數據。具體來說大數據指的是一個龐大的數據集合，其中包括海量的信息數據，通過運用云計算對其進行整合與分析處理，深化了傳統數據的研究與應用。大數據的數據量已經由原來的TB級別升至PB級別甚至EB級別，并且在大數據中的數據來源廣泛、類型繁多，既有來自網頁、圖片的信息數據也有從監控設備當中獲取的專業信息數據等。不僅如此，大數據還具有處理速度快、安全可靠性高等諸多優勢[ 1 ]。

2）新媒體技術。新媒體技術指的就是建立在互聯網技術、數字技術以及移動通信等先進技術之上的傳媒技術，因此，在新媒體技術當中不僅能夠完成對圖像、文字等靜態信息進行數字化處理，同樣也能夠對語音、視頻等動態信息進行處理。另外在新媒體技術當中使用現代化、電子化的儀器設備是其一大特色，自動化的處理技術將逐漸取代傳統的人工處理。由新媒體技術催生形成的新媒體如互聯網、微信、微博等將成為社會未來媒體的發展方向。

2 廣電在大數據和新媒體技術下的發展前景

1）數據發生改變。在大數據和新媒體技術的沖擊之下，廣播電視行業的數據量將會急劇增長，而數據種類呈現出傳統的語音、文本、圖像、視頻等與諸如用戶行為、用戶偏好等數據相結合的多樣化數據。而面對規模龐大、形式多樣、種類繁多的數據量與數據類型，通過使用云計算等先進技術，處理信息數據的效率將會得到大大提升。

2）監管模式改變。雖然現階段在廣電當中主要使用隨機采樣模式完成監管，但該模式只適用于信息數據有限的情況下，未來的大數據時代中廣播電視行業需要面對的數據量也將空前巨大，因此監管模式必將發生改變。在新媒體技術、云計算和互聯網等新技術的幫助之下，廣播電視行業能夠使用先進的設備儀器完成對大量數據的搜集和分析工作，進而對該行業進行全面、完整的監督和管理[ 2 ]。

3）被動轉向主動。傳統的廣播電視行業具有一定的滯后性，通常情況下，廣播電視只能夠在事故發生之后對其進行查證，并根據既定的事實結果對事故發生的原因、過程進行回顧和總結，從而期望能夠避免再次發生類似事件。而在新媒體技術和大數據下的廣播電視行業將一改傳統落后的局面，由被動轉為主動，借助大數據分析，提前對播出和傳輸行為進行預測和判斷，挖掘出可能導致事故發生的潛在危險因素，從根源上有效阻止事故的發生。

3 大數據、新媒體技術在廣電中的應用

1）構建相關業務平臺。傳統廣電中的各項信息數據主要來自于廣播電視臺，而在新媒體技術的使用之下，互聯網、微信、微博等其他新媒體當中的信息數據皆為廣電的重要數據源，而廣電也正在成立獨屬于自己的新媒體平臺，結合當前的傳統媒體，將其與智能手機、平板電腦等可移動新媒體客戶端相結合，通過互聯網等眾多渠道發布廣播電視的精品節目，并且吸引大量的網絡用戶成為廣電的忠實受眾群體[3]。除此之外，越來越多的電視臺開始開發相應App軟件，并致力于應用軟件的推廣和使用。比如說貴州電視臺運用新媒體技術研發出的“動靜”App軟件，用戶通過在智能手機等移動客戶端當中下載使用該軟件，只要在連接網絡的情況下就能夠第一時間了解實時新聞和城市資訊。

2）采集信息數據。在采集信息數據的過程的當中，廣電使用了網絡爬蟲技術從互聯網、各大論壇、微博、微信等眾多媒體當中深入挖掘信息數據，同時在互聯網當中安置眾多動態監控工具主動關注信息數據的更新，方便及時進行搜集與整理。而從各媒體當中采集得到的信息數據可能是靜態的圖片文字，也有可能是動態的語音視頻，大大豐富了廣電的媒體內容，最后經過采集整理的信息數據將自動存儲至本地存儲器當中進行妥善保存。

3）加工處理信息。在加工處理和深入分析信息數據方面不僅支持手動記載和上傳，同時大數據和新媒體技術能夠根據信息數據的關鍵字、主題等核心內容進行重新排列整理，過濾掉多余的重復內容、無用內容并有效阻止下載垃圾郵件，除此之外可以隨時隨地完成對信息數據的修改、刪除和上傳，完成廣電元數據的管理工作[4]。同時對信息數據的分析工作將更加深入也更加規范，在新媒體技術下按照信息數據的種類進行分析后將自動生成綜合分析報告，相關信息也將會以統計圖表的形式得以展現，使得廣電工作人員能夠清晰直觀的了解其所需的信息數據，進而深入開展各項工作。

4）深入分析數據。通過大數據技術能夠對用戶的行為數據進行深度分析，并且通過不斷深入挖掘數據，為用戶提供更多的個性化服務，從而不斷促進媒體變革。比如說在“動靜”App當中，將會根據用戶最近的瀏覽記錄為其推薦相關的視頻信息，而用戶通過點擊關注或收藏，能夠在第一時間收到相關視頻信息的更新消息。除此之外，大數據分析能夠讓廣告投放更加精準，為廣播電視臺不斷創造更多的利潤空間。在大數據的支撐下，廣電行業的信息化服務被不斷擴大，除了保留傳統的電視之外，正在不斷積極加入電商、游戲、醫療健康等特色增值性服務，比如說很多廣播電視臺在推出相關電視節目的同時也在大力宣傳和推廣同名網絡游戲、手機游戲等，而這也正是通過運用新媒體技術增加觀眾互動，提升其參與性，并提高其積極性的有效表現。在很多電視節目的下方會出現“搖一搖”“掃描二維碼”等字樣，觀眾通過掃描屏幕下方的二維碼能夠直接參與互動話題討論，并且有機會贏取精美獎品?？梢娫诖髷祿治黾夹g的推動之下，我國廣播電視行業將迎來一片新的天地。

4 結論

總而言之，在大數據和新媒體技術的誕生下，我國距離構建現代化、信息化又近了一步。而以廣播、電視為代表的傳統媒體行業的發展面貌也將煥然一新。以大數據和新媒體技術作為最重要的技術支撐，構建起多功能、多業務的數據平臺，同時更加輕松的完成海量信息數據的采集、加工和深入分析工作，全面提升廣播電視行業的工作效率與工作質量，帶領我國媒體行業走向全新的發展道路，不斷滿足人民群眾對廣播電視等媒體行業的高標準、新要求。

參考文獻

[1]王飛，高見.大數據、新媒體技術在廣電中的應用和前景[C]//第23屆中國數字廣播電視與網絡發展年會暨第14屆全國互聯網與音視頻廣播發展研討會論文集[C]，2015：12.

[2]郭菲菲，曹三省.基于大數據時代下的廣電云媒體技術平臺研究[C]//第23屆中國數字廣播電視與網絡發展年會暨第14屆全國互聯網與音視頻廣播發展研討會論文集，2015：7.

[3]王一鳴.試論廣電與大數據、多媒體技術的融合路徑以及發展前景[C]//第23屆中國數字廣播電視與網絡發展年會暨第13屆全國互聯網與音視頻廣播發展研討會論文集，2014：15.