大學生體育消費的需求、動機和行為研究

陳輝++張玉卓++張月芳

[摘 要] 本文以某市大學生體育消費為研究對象，對其體育消費動機、水平、結構及影響因素等方面進行了研究。并運用SPSS 19.0統計軟件對調研數據進行了因素分析、協方差分析以及相關性分析，分析結果表明：該市大學生擁有較強的體育消費意識，其參與體育消費的主要動機是：保持身體健康、受同學朋友的影響和有充足時間。體育消費水平整體不高，消費結構單一，主要以實物型消費為主。影響體育消費的因素主要有經濟基礎、體育消費品價格、消費習慣、體育興趣愛好和體育氛圍。

[關鍵詞] 大學生；體育消費；消費水平；消費結構

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 21. 078

[中圖分類號] F126.1 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2016）21- 0151- 02

1 引 言

隨著我國體育逐步走向產業化的道路、國民體育觀念的變化及學校體育的不斷發展，體育消費正邁向大學生。社會各類體育休閑場所應運而生，如健身館、網球館等，這些都為人們的健身和社交提供了良好的環境。有研究顯示，大學生群體的體育消費支出已排在高薪階層之后，位居第二。同時我們也發現大學生體育消費存在著鋪張浪費、盲目攀比現象；體育消費結構也存在一定的不合理之處。鑒于此，本文選定某市大學生為研究對象，分析他們體育消費動機、水平、結構以及影響因素等。旨在為提高大學生體育消費水平，優化大學生體育消費結構；培養大學生的合理、健康體育消費行為。

2 數據處理與分析

本次數據收集采用問卷調查方式，在該市10所高校中隨機向300名大學生問卷發放，共發放問卷300份，有效問卷240份。其中，男性占62.92%，女性占37.08%，基本符合體育消費的性別特征；農村生源占41.67%，城市生源占58.33%。

該問卷從體育消費動機、水平、結構以及影響因素幾個方面進行測量。其中消費動機層面上選取主觀、客觀因素兩個指標，每個指標下面又設有多個指標。主觀因素包括：對體育感興趣、保持身體健康、愉悅身心、形體健美、增加社會交往及其他?？陀^因素包括：受同學或朋友的影響、受家庭成員的影響、有充足的時間、體育明星的影響及其他。

3 實證分析

3.1 信度分析

本問卷采用Alpha信度系數法進行信度分析，測得問卷的信度系數為0.785，P<0.01。雖然信度系數小于0.8，但是0.785大于0.7，則認為本文結論仍然有一定的參考價值。

3.2 大學生體育消費項目的分析

本調查問卷選擇足球、羽毛球、網球、籃球、舞蹈、健美操等15項體育項目來研究，結果表明：羽毛球、籃球、乒乓球等球類項目比較受歡迎。由于球類項目更富娛樂性、對抗性、趣味性高，尤其是羽毛球不受場地的限制，技術性要求不高，簡單易行，拿上球拍在一般的平地上都可以開展。大學生對新事物接受能力強，一些在國外流行的桌球、網球、瑜伽等項目也逐漸引起大學生的興趣。

3.3 大學生體育消費動機的調查與分析

大學生進行體育消費的動機是多種多樣的，不同性別的體育消費動機又有差異，本研究對消費動機測量從主觀、客觀因素兩個指標。通過比較分析可以發現兩者之間的異同，具體分析如表1所示。

從表1可以看出，在大學生進行體育鍛煉的客觀因素中，不管是男生還是女生，選擇受同學朋友影響的人數居多，男生占到73.5%，女生占到75.0%。其次，男生選擇有充足時間，大眾媒體的影響和體育明星的影響分別位于第二、三、四位，所占比例是60.3%、29.8%和27.2%，而女生選擇有充足時間，受家庭成員的影響和大眾媒體的影響分別位于第二、三、四位，所占比例是46.6%、27.3%和22.7%。出現這種情況主要是大學生處于青年時期，依賴性和崇拜性較強，容易受到同學朋友以及家庭成員的影響。

在大學生進行體育鍛煉的主觀因素中，男生與女差別不大。男生選擇的前三位是保持身體健康，豐富業余生活與愉悅身心，分別占到大學生進行體育鍛煉的主觀因素的82.8%，74.8%和70.2%，而女生選擇的前三位是保持身體健康，愉悅身心和豐富業余生活，分別占到大學生進行體育鍛煉的主觀因素的85.4%，78.7%和73.0%。

3.4 影響大學生體育消費的因素

3.4.1 經濟基礎對大學生體育消費的影響

經濟基礎反映了大學生的經濟承受能力，是大學生進行體育消費的前提，也是影響大學生進行體育消費的首要因素。大學生的經濟來源基本上依賴于家里的供給，除支付必要的生活費外，少量的體育消費支出限制了大學生體育消費的水平。

3.4.2 體育消費品價格對大學生體育消費的影響

體育消費品價格是從體育消費品本身的角度，通過物價指數真正反映出大學生的購買力。體育消費品價格對比關系是否合理及其變動，直接影響到大學生實際的體育消費水平。

3.4.3 消費習慣對大學生體育消費的影響

大學生一直受到傳統的勤儉節約的消費理念的影響，逐漸養成量入為出，略有節余的消費習慣。這就決定了目前大學生的消費結構以實物型消費為主，而且是運動服裝，鞋帽等比例消費大的原因。因此，該市要完善大學生體育消費結構，關鍵是要引導大學生合理地進行體育消費，養成良好的體育消費習慣。

3.4.4 體育興趣愛好對大學生體育消費的影響

體育興趣愛好是影響大學生體育消費的一個重要因素。當人們對體育感興趣時，就會表現出對體育運動的強烈關心，具體表現在對體育信息較為敏感，喜歡收看體育節目等方面。因此，只有將大學生的體育興趣愛好調動起來，才能促進大學生體育消費。

4 結論與建議

4.1 結論

（1）該市大學生體育消費項目比較豐富，不同性別、不同教育程度的大學生體育消費動機具有一定的差異，體育消費水平低，體育消費結構單一，主要以實物型消費為主，不同生源、不同性別的大學生體育消費結構也呈現差異性，體育消費結構將越來越趨于合理。

（2）影響該市大學生體育消費的因素主要分為經濟因素、社會因素、技術因素。

4.2 建議

（1）加強對該市高校體育事業的支持，增加體育設施設備和體育場館等建設，提高體育消費市場的服務。

（2）通過積極的校園體育文化建設、體育教學培養該市大學生的體育興趣，樹立正確的體育消費觀念，激發他們體育鍛煉的積極性。同時認真落實“兩課活動”，保證教學質量。

（3）利用媒介大力宣傳體育事業，提高大學生體育消費的意識，進體育鍛煉和體育消費行為習慣的養成。

主要參考文獻

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