品牌與藝術的自我表達

賈婷婷

毯言織造，倡導高尚生活方式的奢侈品地毯品牌，提供最專業的地毯的地面裝飾材料的解決方案，專注于現代地毯的藝術設計及工藝技術的完美融合并致力于傳統手織地毯工藝的保護、傳承與創新，從原創設計到生產制造到銷售服務形成了一個完整的鏈條。產品分為原創設計和代理兩部分。其中原創設計一是對外合作，如與藝術家合作，設計版權屬于公司，只是通過藝術家來實現；另一部分是團隊內部的設計師，包括張啟本人也在做設計。

在過去兩年中，毯言織造陸續推出了四個大型原創設計系列，反映東方和中國文化的“東方”系列，以英劇唐頓莊園為主體的“唐頓莊園”系列，以東西方文化交融為主題的“絲綢之路復興”系列以及展現宋朝的經典文化的“宋”系列。它們中有的是一經推出，首先在國外亮相，面向國外文化機構和中心進行展覽；也有借貴族的精神氣質、生活方式承載來表達毯言織造價值觀和文化；有對不同地域的生活方式，色彩概念的對比和對話；也有站在幾乎是中國最好最優雅的文化制高點上來進行詮釋表達。另外，還有一些零散的原創系列一直不斷輸出，所有的一切，構成了其“精致手工，至臻格調”的品牌理念。

地毯與藝術家的結合

2010年，“中國大師”手織藝術地毯項目開始啟動，首批合作的7位中國藝術家——譚平，周春芽、李磊、方力鈞、丁乙、楊少斌、劉野分別以地毯這一特殊載體為對象，進行專門的主題藝術創作，展現了藝術家們從其自身藝術創作轉向探索其未知工藝的過渡進程。在選擇這7位藝術家時，一是憑借藝術家的影響力，二是依靠作品的表現力，三是從職業性和學術性，最后結合以上進行綜合考量。創作前期，藝術家關注于技藝，如色彩的局限，原料質感。紗線的材質乃至復雜的編織技巧。隨項目逐步進展，藝術家的創作并未因新的媒質而妥協，反而使效果得以進一步強化，由此也催生了一批脫胎于歷史背景卻富有當代神韻的藝術地毯作品。這些手工編織品乃是特殊、柔軟的毛絨面；其手感舒適，無論是從創造性還是單純的再現角度來看，它都適于大尺幅的概念詮釋和圖像呈現。

從最初邀約藝術家，到藝術家創作，再到地毯的設計制作，是一個漫長的過程。這需要藝術家，毯言織造設計團隊、工人織造三者合一。首先讓藝術家盡可能的了解關于地毯的原材料和工藝制造流程，其次藝術家會提出關于自己藝術創作的想法和主張，與毯言織造團隊共同對藝術作品進行篩選調整，使其成為完整的藝術創作。設計團隊再將藝術家的作品翻譯為設計生產圖，精確到每一個點位和顏色，讓藝術家從1200個顏色中選色，盡可能讓他參與其中。在選色完畢，內部要進行分析工藝，毛與絲分別在哪個部分使用，是否要有高低毛差……都會有不同種解決方案，探討后交付工人按照設計生產圖和具體要求織造?？椩飙h節有20多個工序，再等待半年左右，最終拿到成品。所以一直到2015年，這些作品才一件件浮現水面。

當品牌與藝術品結合后，將不斷引領品牌價值在行業當中的地位。一方面可以以最復雜的工藝、設計和制造進行最高的藝術化表達。另一方面，地毯品牌從來沒有過大規模與當代藝術家合作的歷史，作為國際品牌的地毯公司，與時俱進的品牌發展思路會將大量的藝術家引入到傳統制造的領域，開展匠人與藝術家的合作。同時，讓藝術家了解到不同的材料和藝術表達方式，將會給他們的藝術創作帶來巨大的影響?！爸袊髱煛笔挚椝囆g地毯項目開展后，品牌的影響力和產品的受關注度相對以前提高了很多，品牌的國際聲譽也越來越高。藝術家擁有高審美和藝術涵養，在整個合作過程中，需要精選最好的原材料、最好的工匠、極長的時間，合作成本極高。這是對品牌訴求以及工藝藝術表達的摸索和挑戰。

藝術衍生精益求精

“中國大師”手織藝術地毯項目是否可稱為藝術衍生品，張啟坦言目前并沒有準確定義。品牌與藝術家合作，有些屬于純藝術創作，不完全是復制品。此項目是藝術家作品在不同介質以及織造工藝的基礎上進行的再創造，對藝術家原作的復原并不是品牌追求的最大目標，而是在翻譯藝術家作品時運用更天然的原材料和傳統的編制工藝的優越性，實現藝術家在原作所不能實現的內容。譬如與藝術家顏磊合作，他本人會對創作提出概念，然后根據自己的藝術邏輯實現。在整個創作過程中，他在1200個顏色的色箱中玩自己的色彩邏輯，一旦完成，創作結束。沒有手稿，也沒有藝術原作可以參考，是一個純藝術創作。設計團隊只是在一旁用攝像機記錄，他的創作介質只不過是由畫筆畫紙變成了地毯，在新材料和新工藝上的探索，因此應是原作，并不能稱為藝術衍生品。

張啟認為，目前市場上的藝術衍生品大多是對于藝術品的再復制，對品質的把控還不夠。他認為，第一，藝術衍生品如果是從甲到乙為100%的復制，沒有材料轉換，沒有新的創作和變化，基本就沒有意義。第二，在進行材料轉換后，工藝品質如何，又是道界限?，F在的很多復制過于隨意。雷同。很多的藝術創作抱有獵奇的心理，尤為在造型上出新。無論藝術創造有多絢麗張揚，落實到原材料和工藝都質量必須優等，才可以與藝術家創作的品質相符。所謂工藝，“工”如果沒有“藝”作為支撐，“工”會很平庸；但如果藝術沒有精工來表達，就會降低藝術的表現力，兩者相輔相成，才能夠打開藝術張力。對于現在市場上的藝術衍生品，他個人購買較少。藝術品有其獨特性與稀缺性，即便買也必然是限量版。

Q：與藝術家的合作模式是怎樣的？

A：在與藝術家起合作限量版的藝術地毯后，會有按照版權分成。合作完成的每一件地毯進行銷售或拍賣后，都會與藝術家按一定比例的版權分成，這是最基本的合作框架。

Q：在合作時與藝術家如何界定版權？

A：會與藝術家簽訂合同，只會拿到做地毯的藝術版權。也就是說，與藝術家合作的某件作品，在地毯門類中具有排他性，但藝術家可以與其他品牌做不包括地毯的其他產品。

Q：藝術家設計的地毯是否會有限量？在數量上如何控制？

A：一般情況下每一個藝術家的每個版本都會有5個左右，但也有藝術創作就只有一版的情況，也造就了作品的獨一無二。

Q：目前合作的藝術家合作除了之前的7位有沒有擴展到更多？

A：現在已經合作的藝術家和設計師在20位左右。如藝術家顏磊是之前在第一次合作時沒有吸收進來的，我們在做完他的藝術地毯后，與他的原作一起做了展覽，市場的反映和銷售都非常不錨，現在越來越多的藝術家也要加入進來，之前還在探討與臺灣藝術家的合作。

Q：以后與藝術家的合作模式是會延續現狀還是會有一些改變？

A：基本上會延續目前的合作模式，在設計方面會雙線并行。一是不斷加強與精選出的藝術家和著名設計師的合作，再有就是要不斷加強團隊內部的原創設計，這會更加著眼于市場本身，更加務實。

Q：除了地毯之外，有沒有想到研發其他的相關產品？

A：毯言織造是一個有關生活方式的品牌，在未來的品牌規劃中，不僅是地毯，也會有類似于包，絲巾、瓷器等產品。但我們對此很慎重，不想非常簡單地復制到其他門類當中，之前做過一些帶有創造性、實驗性的研發。產品代表品牌的文化價值和品質，鑒于此，如果在當中任何一個環節不過關，都不會貿然推向市場。

Q：目前是否有什么新的安排或計劃？

A：最近剛收到佳士得拍賣的邀約，被邀請參加10月24日在上海的拍賣，我們選擇了7個藝術家的作品，將會被整體推向藝術市場。另外，還在面臨新舊展廳的搬遷，要從現在這個展廳搬到旁邊更大的一個展廳，目前涉及到了新展廳的裝修，計劃是北京國際設計周之前，9月中旬左右完成。

Q：您本人對藝術品收藏感興趣嗎？

A：我本人很樂于收藏藝術品。在做毯言織造后，隨著與藝術家的交流越來越多，自己對藝術的認知審美逐步提升，開始收藏藝術品。藝術品的來源也很廣泛，有的是從藝術北京直接買，有的在大型拍賣會拍得，或者去世界各地旅游，參加國外的展覽，不同國家的藝術家的作品只要喜歡的一般都不會放過，是在一邊摸索，一邊學習，邊收藏。

Q：以后的收藏方向會向哪方面發展？

A：我不是大收藏家，只是代表年輕一代收藏并關注藝術的力量。但前段時間買的太多，需要控制下，現在家里的藝術品有些雜亂，未來收藏的方向應該會越來越窄，更有方向性和系統性。