數字化背景下羌族文化的傳播方式研究

廖麗

進入信息時代，在全球化、數字化發展進程中，人們的生活方式產生極大變化，傳統的羌族文化日益遭受破壞，數字化技術能為羌族文化的傳播發展注入新鮮的血液。如何傳承與發展羌族文化是個迫切需要解決的問題。

數字化也就是我們常說的運用計算機將我們生活中的信息轉化為0和1的過程，是指信息領域的數字技術向人類生活各個領域全面推進的過程。具體是指在新技術條件下，傳媒的數字制式全面替代傳統的模擬制式的轉變過程，進入數字化時代，新型媒體是現代文化中重要的傳播介質，折射出的是數字化時代的社會觀念、價值取向、審美體驗等的新變化，尤其是不同地區的文化正在依靠與新媒體藝術的結合產生更大范圍和深度上的交流融合。當今要縮小不同地區的文化差異，就要更多借助數字媒體的力量。新媒體指的是依托于新的技術體系下呈現出的各種媒體形態，如手機通信、移動電視、數字廣播、網絡、桌面視窗等等。新數字媒體與傳統的媒體相比，具有廣泛、高效、快速的特征。而在眾多新媒體中，網絡媒體的發展速度最快、影響范圍最廣、傳播力度最強。

5.12特大地震，羌族聚集的汶川、北川受災最為嚴重，地震中北川羌族民俗博物館中的805件館藏文物全部被埋，無一幸免，大量研究羌族文化的知名專家也在地震中遇難，羌族文化在地震中遭遇了毀滅性的打擊。正如中央民族大學人類學研究所副所長潘守永所說，“傳統文化在歷史進程中的逐漸消亡是客觀的自然規律，沒有必要過于悲觀。我們一方面通過建立博物館等方式來還原民族文化的“記憶現場”，同時更要找到適當的傳承途徑，讓這些有著數百年歷史的文化在現代社會中重現生機。數字化時代的到來，為羌族民族文化的傳播提出了新的要求。相較于傳統媒體，新媒體在技術、方法、手段、功能及特點等諸多方面都顯露出極大的優勢，對于羌民族文化的傳播和發展而言是可資利用的重要渠道。

現有傳播方式

近年來，為了保護和傳承羌族文化，不管是國家還是地方政府還是個人學者們都作出了相關的努力。主要包括以下方面：

1.搶救性的記錄和保存。將羌族的部分傳統文化列入非物質文化遺產進行保護、傳承教學、資源調查，理論研究及出版等，取得了豐碩的成果，為遺產保護作出了功不可磨的貢獻。羌笛演奏及制作技藝 ，羌笛演奏及制作技藝 ，羌族刺繡等已申報成為國家級非物質文化遺產名錄。

2.建立羌族文化博物館。北川羌族文化博物館，中國羌族博物館，羌族文化數字博物館，線上線下的進行羌族文化的保護和宣傳。

3.建立了部分網站。中國羌族網，羌岷網，四川羌學研究中心，中國羌醫藥網，中國非物質文化遺產研究院，這些網站都是屬于官方性質的，受眾的接受面和關注度相對較低

所做的措施還不止這些，但是都沒有解決根本的問題。對羌族文化了解的仍然是小部分人群，愿意接受羌族文化的人依然鳳毛菱角。

數字化背景下羌族文化的傳播方式探討

1羌族視覺文化元素再設計

目前的關于羌族文化的宣傳的網站很陳舊，視覺感很傳統，不能激發現代人

特別是年輕一代的關注。需要對視覺信息進行提煉和重新再設計，設計具有現代氣息的視覺圖形

2.網絡技術與平臺提供海量的羌族文化資源及服務

將羌族文化進行整理，用新的視覺信息，借助網站整合羌族文化資源，將網站建設成為羌族文化的網絡數據庫，實現數字化存儲和網絡化傳播。將羌族文化板塊進行細化，羌族服飾板塊，羌繡板塊，羌族建筑板塊等，進行海量信息整理，以滿足不同人的需求。

3.創新衍生產品設計

將傳統文化進行延展，提取出羌族文化的典型造型、紋樣、色彩等，運用現代設計手段對其進行再塑造，設計出一些有特點、現代感鮮明的圖形、造型等新的產品，擺脫傳統羌族產品的陳舊感，使受眾面加大。

4.故事性的動畫短片設計

關于羌族文化的神話故事及民間傳說不勝枚舉，提取這些故事中有意思、有教育意義的部分進行改編，創造出一些動畫劇本，融入入羌族服飾文化、建筑文化、名俗文化以及羌族的歌曲和舞蹈，用動畫形式進行演繹，可以在年輕一代進行文化的傳播，也可以為羌族文化注入新的活力。

5.DIY設計和體驗式APP 設計

運用數字交互方式揭秘羌族起源傳說，解密羌族的藝術特色，感悟藝術價值，了解羌繡、羌雕等傳統工藝的制作過程，體驗文化過程?？梢杂脜⒓佑螒虻姆绞竭M行虛擬體驗，通過闖關、比賽的形式增加虛擬旅游的趣味性與互動性。

民族文化微電影

微電影是指適合在各類新媒體平臺上播放的具有完整故事情節的視頻短片，內容融合了時尚潮流、幽默搞怪、商業定制、公益教育等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。創作以羌族文化為主題的微電影，羌族自然地理、羌族人文風俗、羌族宗教信仰、羌族節日慶典等可以在數部微電影中以不同的側重點分別展開，避免傳統的長時間的電影給觀眾帶來的疲勞感，又可以有設計的將它們編制成系列劇，前后呼應。借力手機平臺和網絡平臺，使受眾通過短暫的空閑時間，對羌族民族文化進行愉快的接觸了解。

在數字化時代的大背景下，并不是單一的將羌族文化從傳統的媒體形式搬到網絡和手機新媒體中來，更重要的是根據羌族文化的形內容和特色，探索開發切實可行的渠道和手段，使民族文化和新媒體能夠互相融合。更能促進文化的傳播。羌族文化的傳播需要新的傳播形式，如能借助新的傳播形式，可以擴大羌族文化的影響力，在民族文化之中發出耀眼光芒。

（作者單位：四川交通職業技術學院）