網絡購物對農村消費影響因素的分析

劉富光+劉銀波

摘 要：電子商務把各個市場主體通過網絡聯系為一個整體，讓所有的市場參與者都在同一個市場進行交易，極大的提高了市場的競爭水平，也給消費者帶來了更多的購物福利，包括低價、豐富的商品種類、便捷的快遞。電子商務通過提供性價比高的商品、豐富的商品種類來滿足市場上所有消費者的個性化需求，同時提供滿意的售后服務讓消費者安心在網絡上購物。

關鍵詞：網絡購物；農村消費

1 電子商務發展現狀

如圖1網絡購物交易規模趨勢圖，我國網絡購物交易規模高速增長，2015年，網絡購物交易額為3.8萬億元，同比增長35.7%，網絡零售市場交易規模占到社會消費品零售總額的12.7%，較2014 年的 10.6%，增幅提高了2.1%。市場份額：2015 年，中國 B2C 網絡零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式，不含品牌電商），天貓排名第一，占 57.4%份額；京東名列第二，占據 23.4%份額；唯品會位于第三，占 3.2%份額。當前我國出現了一批優秀電子商務企業，為消費者提供了良好的商品服務。

2 網絡購物對農村消費的影響

網絡購物給農村地區帶來深遠的影響，農村地區存在一些問題比如經濟較落后，傳統的商貿市場較落后，交易成本較高，提供的商品服務較有限，商品質量較劣質，交易時間限制等等。而網絡購物體現出想當多的優點，可以給農村消費者提供質優價低的商品服務，通過便捷的快遞網絡提供高時效的商品服務。

2.1 提高商品周轉率

網絡購物改變的了農村傳統消費者的消費習慣，提高了流轉商品的周轉率即流通率，減少了企業的資金投入，從而降低商家的銷售成本，比如商品庫存成本和資金成本。從而降低了商品銷售價格和消費者購買的成本。同時電子商務提供豐富的商品資料和促銷信息，改變了農村消費者對消費支出的決策。網絡購物帶來了實際購買力的增加，即“收入效應”。即商品的價格降低，從而使得同樣的支出可以購買更多的商品，即帶來了實質上的收入增加?？傊W絡購物提高了農村傳統消費者在既定收入水平下的消費傾向，從總體上實現了促進農村居民消費的增長。

2.2 改變需求供給曲線的供給曲線

通過供給需求曲線得出網絡購物是技術進步不會降低需求，但是會降低交易成本，使得供給曲線向右移動，得到較低的均衡價格和增加的均衡數量。從供給端來看電子商務交易降低生產成本和流通成本；在需求端降低搜索成本，即交易成本。在競爭的市場環境下，社會的供給和需求會重新達到平衡，即供給曲線向右移動，得到較低的均衡價格和增加的均衡數量這是替代效應產生的。商品的均衡價格變低后，將同時對商品的需求量發生兩種影響：一種是因該種商品價格變化，而導致的消費者所購買的商品組合中，該商品與其他商品之間的替代。另一種是在名義收入不變的條件下，因一種商品名義價格變化，而導致消費者實際收入變化，而導致的消費者所購商品總量的變化。

2.3 轉移線下的消費到網上消費

電子商務促進了網絡消費發展，不只是將部分消費從線下轉到線上，而是對農村居民消費和總消費有促進的效應。電子商務聚合商品和服務，匹配買賣雙方的需求，增加價格透明性和提供市場信息，降低購物的搜尋成本、家居市場競爭，提高社會福利和促進經濟增長。

3 網絡零售促進農村消費增長的因素分析

隨著信息技術和電子商務的發展，各個市場主體通過網絡聯系為一體。經濟運行和市場交易已經發生了顯著的變化，不再受制于地域限制。也顯著提高了市場主體的資源配置效率。網絡購物深刻的改變了農村市場主體的生產、流通和消費行為，帶來了一系列的改變。

3.1 價格因素

根據供給需求函數，價格是影響需求的重要因素。從理論上講價格也高，均衡的消費需求量則越低，相反價格越低均衡的消費需求量越多。

由于互聯網的接入，消費者能夠擺脫了傳統市場的層級關系束縛。只要有互聯網，消費就能通網上交易直接與商家進行交易，可以大量地減少了中間交易環節，即可以大量的省去中間代理費用和中介費用，從而降低大幅度的降低交易成本，給農村地區消費者帶來實際的利益。

3.2 購物便捷

在農村地區，傳統的商業受制于地理位置，商家盡可能在在交通最方便，人流最好的位置，對地理空間存在較高的依附，同時部分農村地區還存在集市的概念，即只在特定時間才會集中所有的商家和消費者進行大規模的市場交易活動。農村地區消費者進行交易的時候除了付出了交易的成本外，還有交易的時間成本和信息收集成本。通過電子商務平臺，消費者既可以突破傳統的地域界限，擺脫對地理空間的依附性，又可以突破時間的束縛，隨時進行信息搜索和交流，進行消費服務。網絡能夠以接近于實時的速度傳輸和處理海量的信息，從而使電子商務成為即時經濟。從宏觀經濟的角度看，生產要素和商品服務能夠突破了地理限制而自由流動，資源在不同區域之間的配置使得經濟主體更加緊密的相互依存，在電子商務發展的推動下，農村居民的生活水平提升幅度明顯加快。

3.3 健全的保障措施

國家工商總局出臺的《網絡交易管理辦法》要求，除鮮活易腐等特別規定的四類商品外，網絡商品經營者銷售商品，消費者有權自收到商品之日起七日內退貨，且無需說明理由。七日內無條件退貨提供了重要的購物質量的保障，只要消費者對購買的商品服務不滿意，既可以退貨，保障了消費者的消費利益。

4 結論

隨著電商下鄉活動的開展，農村電商會如火如荼的發展，其交易額將會快速增長。隨著我國農村地區的經濟發展，農村新增的消費需求，以及消費升級都會通過網絡購物方式實現。各個電子商務公司都會倍加珍惜農村電商的藍海市場。農村地區的電子商務配套的設施將會得到更加的完善。

作者簡介

劉富光（1987-），男，漢，廣東省饒平縣，華南理工大學經濟與貿易學院，碩士學位，國民經濟學。

劉銀波（1981-），男，漢，江蘇徐州，華南理工大學經濟與貿易學院，碩士學位，國民經濟學。