新媒體在企業文化建設中的作用探討

摘 要：在我國社會不斷發展和進步的過程中，信息技術也在不斷發展，以互聯網技術及移動通訊技術為主的新媒體也不斷的融入我們的日常生活。新媒體具有實時性、多樣性、互動性等特點，對我國傳統媒體有很大的沖擊，新媒體也影響著我們的生活、及社會中的各方面，對于我國企業也產生了較大的影響，尤其是企業文化建設和管理方面。本文就主要講述了新媒體對我國企業文化建設的影響，并且探討了新媒體在我國企業文化建設中的作用。

關鍵詞：新媒體；企業文化管理；作用探討

企業文化包括了企業中的文化觀念、行為觀念、價值觀念、企業精神及企業制度等內容，是企業中的重要精神財富，企業文化建設水平的高低影響著企業的今后發展。隨著我國社會的不斷發展，我國企業的市場競爭力也越來越強，由于一些企業中的文化建設管理觀念較為落后，也就使得企業中工作人員不夠團結，企業工作人員價值觀淡薄，對企業的發展是非常不利的。在新媒體環境中，企業工作人員容易受到不良思想的影響，使自身思想脫離正軌，在此基礎上，就要加強新媒體環境下企業文化建設的探討，使企業可持續發展。

1 新媒體對企業文化建設的影響

在文化建設中，企業文化建設是其中最為重要的一部分，企業文化建設與媒體有著重要聯系。企業在過去都是利用報紙、電視、廣播等方式來宣傳自家企業的文化的，隨著社會的不斷發展，技術也在不斷的創新，尤其目前信息技術的快速發展，所以企業文化的傳播和管理也要緊跟信息技術及社會的發展而進步。在如今的社會中，網絡已經成為了傳播信息的主要途徑，新媒體環境也由此而生。

新媒體與傳統媒體對比，具有實時性及數字化的特點，所以新媒體不受時間和地點的限制，改善了傳統傳播信息不必要的環節，也實現了傳播的實時性。新媒體應用在企業文化建設中，還可以開闊公司員工的視野，使公司員工可以在第一時間可以掌握并了解企業的信息。新媒體還具有多媒體化的特點，在企業文化建設和管理中不僅可以運用文字，還可以通過音頻、視頻及圖片等，實現企業文化信息的多媒體化傳播。

新媒體還具有交互性，這就使得企業在傳播信息的時候不只是單方面的傳播，同時還可以接收信息。在此基礎上，企業中的每個人都是信息的傳播者和接受者，不僅可以提高企業高層與地層的互動性，便于企業管理，還可以提高公司員工的參與意識，促進民主化企業的建設，對于企業文化建設有著重要的作用。

新媒體也創新了傳統企業文化管理模式，使傳統的各層遞進的匯報模式改變為如今的高層與底層零距離溝通的局面，使公司人員可以自由發揮自身對企業的看法和意見，并且對此及時反饋。這樣可以使公司人員具備認同感，對于提高公司員工滿意度方面有著重要的作用。另外，企業還可以通過新媒體實時掌握公司人員的動態信息，有利于對員工進行有效管理及文化引導，以增強企業文化建設的有效性。[1]

2 探討新媒體在企業文化建設中的作用

1、新媒體是企業形象的有效宣傳途徑

企業文化建設中最重要的就是打造一個企業專屬品牌及形象，新媒體具有豐富內容及多樣手段的特點，在企業文化傳播中有著重要的作用，也是企業形象的有效宣傳途徑。受眾可以通過瀏覽企業網站、微博等企業載體來了解企業的全面信息，并且可以發表自身對企業的看法，和企業文化管理人員來創新、改革企業文化，為企業創造一個完善的品牌及良好的形象。

2、新媒體是企業價值觀的有效傳播途徑

企業核心價值觀是企業最重要的內容，也是企業文化的靈魂。新媒體是企業與社會、行業市場，管理人員與員工，員工與員工之間的橋梁，其具有雙向交流共同的功能，這樣可以使人與人之間溝通交流信息，實現企業核心價值觀對公司員工的影響，并且可以提高公司員工的核心價值觀，企業文化建設也會隨之有所提高。

2、新媒體是企業文化管理理念的有效傳播途徑

企業文化在創建過程中的重要支柱就是企業管理理念，企業管理理念也是企業文化理念，只有將企業的管理理念融入到企業文化建設中，才能使企業文化建設落實到位，從而提升企業文化建設。新媒體就是最有效的傳播途徑。新媒體具有靈活性、多樣性的特點，可以將抽象化的理念具體化，使理性化的理念感性化，使死板的理念生動化，將企業管理理念通過多媒體進行傳播，就可以使企業文化管理理念得到公司員工的認可，并且使企業員工在實際工作中將企業文化管理理念有效實施，使其成為企業文化建設中的一部分。

3、新媒體可以有效提升公司員工的綜合素質

在企業文化建設過程中，必然少不了企業員工的參與，企業員工綜合素質的高低也影響到企業文化的水平。所以建設企業文化中必然要提高企業員工的綜合素質。新媒體就可以幫助企業實現這一點。新媒體中擁有眾多的信息，企業員工可以通過新媒體了解到各方面的知識，也可以與老師進行交流溝通，并且發表自己的觀點和看法。通過使用新媒體，可以使公司員工學到更多的知識，開闊自己的事業，提升自身的綜合素質及文化素養。[2]

3 新媒體在企業文化建設中的實施途徑

1、認識到新媒體的重要性

企業要充分認識到新媒體在企業文化建設中的重要性，使企業文化建設滿足社會的發展需求，要使企業文化建設能夠與時俱進。在目前社會中，被眾多企業使用的新媒體平臺主要有微博、貼吧、企業門戶網站等。要想建設建設完善的企業文化，就要利用受眾群體、企業認知度，來創建合理的網絡平臺，利用網絡平臺中的連接功能，添加企業共享資源，對企業員工延伸新媒體功能，比如開創企業微博，以此來吸引員工，提高員工工作的積極性。企業還要利用新媒體的多樣性傳播功能，針對企業中不同部門及崗位的員工設置不同的功能，使企業員工都可以認識到企業的文化價值、企業理念及自身工作崗位的重要性，使員工可以與企業共同發展和進步。

2、做好新媒體平臺的維護工作

據了解，大部分企業中的新媒體平臺的維護和管理工作較為落后，比如一些企業雖然創建了新媒體平臺和自家企業的官方網站，但是網站中的企業內容更新較為緩慢；又比如一些企業創建了企業官方微博，但是對于企業官方微博并沒有認真管理，沒有使其發揮自身的作用?；诖似髽I就要加強新媒體在企業文化建設中的作用，做好新媒體平臺的維護和管理工作。只有使平臺、網站內容更新速度快、內容具有新意，這樣才能吸引受眾群體的眼球。所以企業就要在關注行業發展方向，及時更新平臺中的內容，并且了解企業人員自身的看法，并且還要提高員工工作的積極性，使員工能夠認知到自身在企業中的作用和地位，使企業文化朝著和諧的方向發展。[3]

4 結束語

總而言之，新媒體對目前的社會影響還是非常大的，新媒體可以有效的吸引人民群眾廣泛參與。隨著新媒體的不斷發展，我國企業人員要加強了解新媒體的重要性及作用，了解新媒體的發展趨勢及規律，認知到新媒體在企業文化建設中的影響力，并且著重引進新媒體管理方面的人才，完善新媒體的建設。以便能夠通過新媒體的優勢，使其在企業文化建設中發揮出自身的作用，以此為企業文化建設打下良好的基礎，使企業可以朝著更好的方向可持續發展。

參考文獻

[1]薛志宏.淺談如何發揮新媒體在企業文化建設中的作用[J].科學之友，2012（17）：152-153.

[2]周勇，陳娟，周婷.淺談如何發揮新媒體在企業文化建設中的作用[J].工業，2015（17）：283-283.

[3]刁濰.新媒體環境下提高企業文化建設有效性的探討[J].中國報業，2011（16）：87-88.

作者簡介

邱維（1986-），男，廣東梅州，漢，本科，中交廣州航道局有限公司，聲像管理員，助理政工師，研究方向：新媒體與企業文化管理。