我的新媒體觀

徐暢

新媒體是相對于傳統媒體而言，基于網絡數字技術體系而產生的“第五種媒體”形態，它的興起與發展極大地改變了媒體行業的現狀。作為一名在傳統媒體行業從事新聞采編工作的記者來講，我深刻感受到新媒體對傳統媒體的強力沖擊。面對新的媒體環境，我們不僅要保持住傳統媒體的優勢，同時要不斷學習新技術，與時俱進，促進與新媒體的融合發展。本文以作者本人工作的《濰坊廣播電視報》為例，簡要分析和探討在嚴峻形勢下傳統紙媒與新媒體融合發展之路。

1 新媒體帶來的挑戰

隨著《新聞晚報》?？?，《國際金融報》由日報改為周報開始，近兩年國內多家媒體報刊紛紛?？菘?，使得傳統紙媒行業一片蕭瑟和哀怨，新媒體以不可估量的巨大威力吞噬著紙媒的生存與發展。在新媒體環境下是否還有紙媒發展的一席之地，已經成為行業內引發學者思考的重要課題。

《濰坊廣播電視報》創刊于1988年，至今已創辦近三十年的時間，作為濰坊當地最具有公信力和影響力的報紙之一，一直受到廣大讀者們的喜愛。報紙也隨著社會的發展歷經多次改版，現除刊登電視節目預告外，已經形成全面的、內容豐富的民生新聞報格局。而如今，隨著新媒體的興起和迅猛發展，《濰坊廣播電視報》也難逃此次命運洪潮，在各個方面都受到了新媒體的影響和沖擊。

1、報紙訂閱方面

新媒體普及以來，人們對新聞的需求從報紙和電視、廣播等轉移到了以手機為首的移動通訊設備上，它的便攜性、時效性是報紙等傳統媒體無法比擬的。因此，新媒體對報紙的第一個沖擊便是讀者群的流失，訂閱量的大幅度下滑。

《濰坊廣播電視報》訂閱散戶呈逐年下滑趨勢；從過去幾乎涵蓋市區內所有報刊亭都出售此報，到現在報亭紛紛退訂；報社內部開始實施全體職工大征訂政策，每位員工每年200份的訂報任務；市區公共場所如銀行、商場、便利店等免費設架擺放報紙……這些足矣說明訂報量的大幅度下滑。當今的年輕人更是手機不離手，幾乎沒有人愿意花費哪怕很低廉的價格去購買一份報紙，從報紙上獲取新聞。從報社做過的讀者調查發現，現有的讀者群體年齡大多在45歲以上，報紙已向著老年報的趨勢發展。

2、廣告經營方面

報紙的閱讀量和發行量的減少，直接導致廣告商減少了在紙媒上的廣告投放?！稙H坊廣播電視報》從以往廣告商趨之若鶩的追捧，到現在廣告營銷人員辛苦的拉廣告和贊助，這兩者間形成了鮮明的對比。在紙媒的盈利機制中，廣告收入是報社最主要的經營收入來源，這一鏈條受到影響，導致濰坊廣播電視報社自2010年以來面對逐年盈利下降甚至虧損的情況。

以2015年為例，濰坊廣播電視報社的廣告經營受大形勢的影響，一直難有大的突破，加之國家的醫療、藥品廣告整頓，讓廣告商望而卻步，無疑更是雪上加霜。目前，平面媒體的商業價值已進入衰退期，新媒體的競爭與發展迅猛，作為傳統媒體，遭遇了前所未有的沖擊。

2 探索與新媒體融合發展策略

面對嚴峻復雜的大環境，濰坊廣播電視報社上下迅速調整戰略，樹立“媒介無疆、創意無限”的辦報與經營理念，從以下幾個方面，積極與新媒體對接與融合，探索新媒體環境下的轉型之路。

1、建立自有微信公眾平臺

（一）在多元媒體格局下，“借力”新媒體，構建打造《濰坊廣播電視報》自己的微信公共平臺，力爭把傳統媒體的弊端克服掉，將即時報道新聞放在網絡平臺，時效性稍差的新聞做成專題報道放在紙質版上，形成一個較完善的報道機制，并實現與網絡的互動，使報紙媒體的影響力得到有效增強。

（二）在發行報紙的同時，建立起“天天濰坊”微信公眾平臺，成立專門的部室進行微信平臺的運營和維護，每天發布五條長消息，除報紙刊登的記者自采稿件外，還包括當地各種門類的新聞軼事，趣味音頻視頻等內容，包羅萬象，無所不有。

（三）在微信平臺中定期策劃和舉辦有影響力的活動，比如今年成功策劃舉辦了“濰坊自拍女神大賽”活動和“濰坊明星寶寶秀”活動，設立關注投票環節，吸引粉絲。目前“天天濰坊”微信已有超過五萬名粉絲關注，這對推動紙媒的影響力也有巨大的作用。

2、充分利用新媒體的優勢，多渠道提高影響力。除微信外，開通“濰坊廣播電視報”實名微博，在微博樹立良好的具有公信力的媒體形象。對濰坊當地的時事新聞進行及時的發布和更新，彌補了報紙一周一期無法及時刊登最新新聞的不足，同時與粉絲互動，開放評論和點贊功能，與關注者進行有效的溝通交流。

3、在廣告方面，針對社會媒體格局的變化，充分利用新媒體，將微博、微信等營銷手段引入傳統媒體的營銷中，并尋求新的贏利點，提升自身媒體的影響力。比如在一年兩次的車展活動中，采取轉發車展微信信息贏取門票等活動，在活動期間，粉絲增加數千名，并設立一輛汽車大獎等措施，提高了車展的關注度，充分利用新媒體開展營銷。

4、轉變合作模式，打造全新的經營業態。與客戶的合作不再固定在硬廣的形式，以合作活動的形式帶動宣傳，行業內的記者跟進采訪，以多種形式進行宣傳。其中包括在報社自有的新媒體平臺進行捆綁宣傳，對廣告商是一次重新的吸引。微信平臺逐漸步入正軌，開始進行招商引資等項目的合作，力爭今年底與報紙廣告一起成為報社的贏利點。

3 新媒體發展探索之路中的幾點認識

1、與新媒體融合是傳統媒體的必然選擇

選擇傳播速度快、受眾廣、操作便捷的新媒體，一方面可以擴大報紙在網絡中的影響力，另一方面，也促進了報紙的發行量的上升，擴大了受眾范圍。今年以來，《濰坊廣播電視報》由閱讀紙質類線下讀者群擴展到關注官方微信、微博的數萬名線上讀者群。還會繼續著力打造線上平臺，豐富全媒體發展策略。

2、新媒體的實踐特點改變了傳統媒體工作者的觀念和思維

新媒體所呈現出的不斷滾動式運作將新聞“緊張度”凸顯出來，許多突發性新聞報道需要快速到位反應、讀者爆料需要快速核實反饋。受眾們不再是每周等待送報員送上一份報紙，而是隨時刷新一條條新聞，這無形間改變了新聞媒體工作者的工作態度和工作理念。

對編輯記者而言，要求其由過去單一的文字工作者向綜合型的傳媒人轉型。新聞內容不再是一次簡單的信息采集過程，更是要利用多種媒介手段進行追蹤報道。這無疑對個人素質、價值判斷和新聞視野都提出了新的挑戰。在新形勢下，編輯記者不但要寫好稿件，同時要學習微信平臺的運營，音頻視頻文件的制作等等，用多種形式滿足受眾的需求。

本人自去年8月份起負責微信平臺的編輯工作，在工作中不斷學習和摸索，認識到在采編微信內容上，要區別于紙質報刊。如今已進入讀圖時代，瀏覽微信也大多利用碎片化時間，因此要多采用圖片形式，語言力求生動活潑，文字簡明扼要，用標題吸引眼球。

3、新聞不再“獨家”，要具有融合新媒體發展的危機意識

在信息高度共享與傳播的情況下，報紙早已經無法做到所謂的“獨家新聞”，尤其是在突發事件的新聞報道中，記者甚至無法及時到達第一現場，傳統媒體毫無競爭力可言。因此，

面對出現的突發事件，記者應迅速對網友和熱點反映的爆料進行核實和反饋，重新編寫并在新媒體上予以發布，傳統紙媒與新媒體的融合迫在眉睫。

4 結 語

紙媒在蓬勃發展多年后的今天，遭遇到了真正的發展困境，是時候換種思路謀發展了。麥克盧漢說“媒介即信息”。在移動互聯網時代，媒介既是信息，又是渠道，在多媒體格局發展的新形勢下，傳統媒體要依托自身媒體資源價值，積極嘗試和探索新的產業，搶抓機遇，努力探索新的發展項目，促進與新媒體的融合和自身的轉型。在融合的過程中，傳統媒體要充分認識到自身的優勢和劣勢，在繼續保持自身發展特性的同時，做到優勢互補，共同發展，才能達到社會人力資源的優化配置和合理利用，才能在信息傳播中占據主導地位，在互聯網技術迅猛發展和新媒體的“互動、互補、互融”中永葆生命力。