黨刊如何為時代發聲

文/樊 巍

黨刊如何為時代發聲

文/樊 巍

黨的十九大報告提出，意識形態工作要“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。作為宣傳思想戰線上一支不可或缺的重要力量，黨刊的傳播力、引導力、影響力、公信力來自于高品質的內容，體現在每期的深度報道和專題策劃上。筆者通過研究《福建支部生活》雜志的發展，闡述了黨刊要創作有思想、有品質、有溫度的新聞作品，為提升“四力”助威。

黨刊高發行量與媒體影響力不平衡問題

目前，全國地方黨刊共有45家，其中，省委機關刊32家（包括新疆生產建設兵團所辦黨刊）。雖然黨刊數量不多，卻共同組成了一個紅色黨刊矩陣，服務全國8600多萬黨員。

長期以來，由于黨刊自身特殊屬性，在發行上得到了各級黨政部門的支持，相較于社會期刊，保持了較高的發行量。據不完全統計，全國地方黨刊社平均每期發行總量達1009萬份。遼寧、重慶、廣東三地的黨刊（媒體群）每期（月）發行量在百萬份以上，居于全國黨刊的第一梯隊。

但是，雜志發行量不等于其閱讀量，有些黨刊會出現“兩高一低”現象，即發行量高、知名度高，但閱讀率低。雜志的發行量更不等于其媒體平臺的傳播力和影響力。黨刊出版周期常見為半月刊、月刊等，時效性向來是弱項。內容上以“工作為主”，風格四平八穩，對民眾輿論場中的熱點問題，黨刊意見表達的鋒芒不足。這些問題同樣出現在黨刊所辦的新媒體平臺上，甚至有些地方簡單地把平面媒體的內容搬到網上和微信上，以“復制+粘貼”的模式搞形式上的新媒體建設，忽視了新媒體傳播的規律，很難讓讀者對其感興趣。

堅守黨性信念，以“思想”樹立引導力

黨刊姓黨，這是辦刊的根本原則。黨刊必須始終牢記黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，把握正確的輿論導向，樹立“四種意識”，嚴守政治紀律、宣傳紀律和政治規矩、宣傳規矩。這是黨刊工作的基本指導思想。

黨刊傳播力的背后，是思想的力量。無論媒體形態如何改變，無論傳播渠道怎么轉換，黨刊都要在思想引領中實現主流媒體的價值追求。正如習近平總書記所指出的，“黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨?！?/p>

黨刊作為黨委政府的“喉舌”，掌握黨委政府工作動態的第一手資料，在報道內容上具有理論權威、材料權威、表達權威的“品牌優勢”。多年來，《福建支部生活》深耕黨建領域，樹立了黨建領域的權威品牌形象。

重大主題報道造就黨刊影響力。近年來，辦刊工作重心下移，努力貼近基層黨建工作，在全省組織系統支持下，《福建支部生活》精心策劃和創新一批有高度、有力度、有影響的主題報道，使重大主題的宣傳既有傳播力，又有引導力和影響力。連續4年組織大型系列采訪活動，全面反映全省基層黨建工作的成就。2012年，組織“福建省基層黨建工作巡禮”系列報道，全方位反映各設區市和平潭綜合實驗區的黨建工作的特點和成效；2013年，組織“咱們的好支書”系列報道，宣傳報道了一批全省各地農村和社區的優秀黨組織書記；2014年，組織“福建省非公黨建工作巡禮”，全方位報道全省非公企業黨建工作的成果；2015年，組織“福建省黨建富民強村”主題報道；2016年、2017年，再接再厲推出“點贊好支書”專題報道。幾年來，《福建支部生活》相繼刊發了《永安市小陶鎮八一村“168”黨建工作模式》《廈門市社區黨組織的創新之舉》《莆田市積極探索管理流動黨員的工作新模式》《南平“六要”群眾工作法》《福州“135”社區黨建工作模式》《泉州“三五”非公有制企業黨建工作機制》等文章，第一時間以權威視角宣傳推廣福建省基層黨組織建設的最新經驗和做法，引起了較大的社會反響，促使這些基層黨建的新經驗向省外乃至全國推廣。

對于黨和政府著力解決的重點，社會經濟生活中的難點，群眾關注的熱點問題，在刊物內容中亦有體現?！陡＝ㄖР可睢窞辄h員讀者開設了“理論學習”專欄，如“黨課輔導”“學習輔導”等欄目。這些欄目不單純是中央和省委文件的“傳真機”，更像是“料理機”?！陡＝ㄖР可睢范啻窝堉醒朦h校教授、中國人民大學的專家學者，對“學黨章黨規、學系列講話，做合格黨員”學習教育、黨的十九大精神進行深度解讀。還邀請省內專家和機構組織解讀“四下基層”“滴水穿石”“弱鳥先飛”“生態省建設”“馬上就辦”等習近平同志在福建工作期間提出的一系列重大戰略思想。

增強深度報道，“品質”贏得傳播力

雖然傳統媒體與新興媒體融合發展已是大勢所趨，但這并非意味著要放棄傳統媒體的固有陣地，更不會否定內容的價值。在新媒體時代，微信、微博、移動終端等各種新興媒體改變了公眾獲取信息的方式，但是公眾對真相的追求是不變的。公眾不僅需要知道“發生了什么”，還要求知道新聞事件背景及其相關性，進一步了解“為什么發生”。

越來越多的數據表明，新媒體環境中，移動端信息消費正在產生一個新的趨勢——對優質內容和深度閱讀的需求。在國外，2016年5月，美國皮尤研究中心發布研究報告稱：人們在移動數字平臺閱讀短新聞和長新聞(1000字以上)的數量基本相等，而在每篇新聞上的閱讀時間則大相徑庭。這也就是說，人們會用更多的時間來閱讀長新聞。在國內，2017年3月，艾媒咨詢發布的《2017年中國新媒體行業全景報告》顯示，46.1%的自媒體會為持續產出高質量內容感到憂慮。無獨有偶，騰訊研究院發布的《微信2017用戶研究和商業機會洞察》報告表明，“同質化內容增多，難以做出差異和創新”成為影響微信公眾號運營的主要困難之一。由此可見，隨著信息碎片化、同質化問題越來越嚴重，優質的內容成為媒體追逐的熱點，內容的價值也隨之凸顯。

顯而易見，隨著媒體環境大變革，讀者使用和選擇媒體和自由度和個性化空前提高。黨員在哪里，黨刊就要覆蓋到哪里。黨刊必須深入研究自己的讀者和用戶對象，專注于細分領域，提供精準信息服務。針對基層黨務工作者需求，《福建支部生活》開設了“黨務實務”欄目，每期介紹基層支部建設和黨務工作的相關知識，對基層黨組織每月組織生活學習內容做出提示和說明，在刊物中指出相關的學習材料內容及來源渠道，針對讀者來信中提出的黨務問題做出解答。在一期“黨員來信”欄目中，針對新上任的村干部提出如何在村委開展工作的問題，特意邀請當地縣委組織部長給予解答，從提高村干部個人素質到正確處理工作關系等幾個方面進行了輔導和指點，這些方法和建議務實管用，受到讀者的好評。

講好中國故事，用“溫度”呵護影響力

期刊的特長在于深度報道。那么，在提升傳播力的過程中，黨刊這篇大文章究竟該如何做？筆者認為，要在講述建設新福建精彩故事的過程中，潛移默化地培育黨刊的影響力。

人心是最大的政治，黨刊工作是做人的工作，就要有打動人心的“溫度”和激情。黨的十九大指出，“中國特色社會主義進入新時代，我們黨一定要有新氣象新作為”，在實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢的過程中，將遇到一系列全新的課題，黨刊應該通過精寫、精編，為讀者用戶提供專業的解釋性報道、調查型報道，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量，鼓舞士氣，凝心聚力。

以《福建支部生活》的“新聞觀察”欄目為例。自2010年創辦以來，欄目為讀者提供黨建新事和熱點新聞報道，每期有一個專題策劃，以一個新聞事件或熱點現象為切入點，突出期刊深度報道優勢，將新聞性、故事性、調查性融于一體。如《明星村“借”來好書記》是關于農村黨組織書記跨村任職、沖破傳統村域界限取得成功的深度報道，這篇作品榮獲2016年度福建新聞獎一等獎。小題材，大主題。樣本雖小，卻生動反映了福建廣大黨組織深化改革促發展的大時代，展現了廣大黨員干部群眾“再上新臺階，建設新福建”的勇氣和成績。只有積極反映黨和政府的聲音，表達社會主導力量的意見，才能增強黨刊公信力。及時表達人民群眾呼聲，表達社會主體力量的意愿，增加了刊物的親和力，使“新聞觀察”的諸多報道取得了較好的社會反響。

黨刊作為黨委在輿論宣傳陣地的“喉舌”，有其獨特的媒體屬性和政治任務。無論傳播渠道如何變換，媒體形態如何融合，黨刊都要善于講好精彩故事，敢于弘揚社會主義核心價值觀，闡釋主流媒體的價值觀。

福建支部生活雜志社