移動媒體影響法國人媒體接觸習慣研究

文/甘 露

移動媒體影響法國人媒體接觸習慣研究

文/甘 露

作為發達國家的法國，其信息通信技術及基礎設施水平也在世界領先之列。根據國際電信聯盟（The International Telecommunication Union，ITU）2016年報告，法國信息通信技術增長指數（Information Communication Technology Development Index，IDI）為8.11，位列世界第16位，歐洲第10位。而且，早在2008年，法國高速網絡訂戶就達1781.9萬，首次超過低速網絡的訂戶數，標志法國已步入高速網時代。

互聯網的迅速發展以及政府在數字化方面的大力倡導，都未能對法國人產生顯著影響。市場研究公司媒體計量學院（Médiamétrie）2010年度的《媒體與生活》報告顯示，法國人熱衷于傳統媒體， 13歲以上有99%的法國人仍然使用傳統媒體。在一項針對所有年齡段人口的調查顯示，法國人平均每天接觸媒體44次，其中接觸電視媒體16次，接觸廣播媒體9.1次，接觸網絡媒體4.4次，接觸包括報紙在內的其他媒體共14.5次。傳統媒體在新媒體的主流消費人群（即30歲以下的年輕人）中的影響力依然巨大，他們平均每天接觸媒體48.6次，其中接觸電視11.5次，接觸廣播9.5次，接觸網絡9.1次，接觸報紙4.1次。而且，在青少年成長過程中，會有更多的青少年放棄使用網絡、游戲、手機等新媒體，轉而投向價格低廉或免費的傳統媒體。

2011年以來，3G、特別是4G、無線網絡迅速發展，擁有智能手機、平板電腦等移動設備的家庭越來越多，法國人無論在家中、辦公場所，還是在戶外、旅途中，都可以“一直在線”。在移動媒體的影響下，法國人逐漸地改變了媒體接觸習慣，為傳統媒體的數字化轉型和新興媒體的發展帶來機遇。

移動媒體促進法國人更多地接觸媒體

2015年，法國94.4%的家庭有電視，83.6%的家庭有電腦，57.9%的家庭有智能手機，42.6%的家庭有平板電腦。而智能手機和平板電腦使用的便攜性，促使視頻消費向低齡化方向發展，越來越多6～14歲的青少年擁有移動設備，成為視頻的潛在消費者。

2009年，由于金融危機和互聯網的沖擊，法國報業由盛轉衰，因此，政府預算傾斜，助力報刊不斷探尋數字化轉型，卻無法阻止報刊種數、收入和發行量的大幅下降。而在人們越來越習慣使用移動設備、特別是智能手機上網之后，新聞網站和APP的訪問量為報業帶來新機遇。2016年，報紙的發行量比2015年減少1.5%，但新聞網站和APP的訪問量達到168億人次，比2015年增長7.7%，其中，來自移動設備的訪問量增長18.7%。

此外，據法國報刊與媒體數據聯盟（ACPM）最新報告顯示，2016年7月至2017年6月，報刊業市場整體止跌上漲，比2015年增長3.4%，97.6%的法國人，即5120萬人通過各種渠道閱讀了報紙內容。而2015年7月至2016年6月，這一數值為95%，即4960萬法國人。其增量主要來自于移動媒體訪問量和閱讀量的增長。

移動媒體為廣播的數字化提供新思路

數字化是法國廣播業的發展方向。早在2004年數字廣播的有關立法就予以通過，2007年得以完善，2013年取消模擬信號，收音機和在法銷售的汽車的車載廣播必須具備接收數字信號的功能。但由于國內民眾對此爭議頗多，數字收音機普及率低、市場前景不明，法國政府雖然政策扶持此項計劃，但直到2014年年底，數字廣播也僅在巴黎、馬賽、尼斯三個地區試行。

與廣播系統數字技術改造的進程相反，多媒體廣播市場則顯得生機勃勃。2016年第1季度，在13歲以上的法國人中，640萬人每天使用多媒體收聽廣播，其中，310萬人使用智能手機，58.6萬人使用平板電腦，移動媒體占到57.6%，截至2017年年初，智能手機成為聽眾訪問廣播或音樂網站的第一媒介，日均370萬用戶，比臺式電腦的用戶多近一倍。法國音樂與廣播委員會聯合主席瓦瑟爾·瑪麗安認為，青年人使用智能手機收聽廣播和音樂不僅攜帶方便，還能豐富自身的生活需求，未來的5G時代將推動移動設備上廣播和音樂的消費進入革命性發展階段。

移動媒體改變法國人使用媒體的方式

移動媒體打破臺式電腦的統領地位之后，擁有一種新媒體的家庭大幅減少，擁有兩種以上新媒體的家庭增加，促使法國人瀏覽新聞報道日益增多。比如，82%的法國人在看電視時會瀏覽新媒體，僅18%的觀眾會一心一意看電視。因此帶來兩個方面的主要變化。

一是節目收視碎片化。網絡基礎設施、移動網絡的發展促使法國人越來越傾向于在戶外觀看視頻，筆記本電腦、智能手機、平板電腦、等均是可選擇的視頻收看設備。2015年，49%的網絡用戶在家以外的地方收看視頻。由于在移動狀態下收看視頻，很難有充分時間完整地觀看一期節目，因而碎片化收視情況日漸明顯，節目往往從一個移動終端開始，在另一個移動終端結束。

二是電視社交化。所謂“社交電視”（Social TV），是將社交媒體同電視進行無縫地融合，讓電視成為社交媒體的重要終端。它的出現讓身處不同地點的觀眾可以共享、討論電視節目，支持觀眾對節目及時反饋，鼓勵觀眾將觀看體驗分享到社交媒體上。這一電視形態很好地迎合了年輕群體的興趣。2012年，已有74%的法國網民表示，他們在看電視時會同時打開“第二屏幕”，參與網絡互動。

2012年，被稱為“法國社交電視元年”。法國社交電視在這一年的發展經歷了三件大事：2月25日，法國最大付費頻道Canal+直播第37屆愷撒獎頒獎晚會，全程8萬條Twitter參與；3月12日，TF1《法國好聲音》（The Voice）直播決賽，14.6萬條Twitter參與；5月2日，TF1和France2直播第二輪總統競選辯論，Twitter參與量達到50萬條。這三項數據標志著法國社交電視開始真正興起。

在法國，與電視相結合的社交網絡除了Facebook、Twitter、My Space、Google+ 等美國網站，還有法國本土電視臺推出的社交網頁、博客、論壇、追趕電視網站（如TF1的My TF1）等。目前法國最流行的社交電視節目是每周六晚的《與明星共舞》（Danse avec les stars），節目主持人和觀眾通過Facebook、Twitter、My TF1等社交網絡進行互動，觀眾也可以通過上述網站觀看電視節目。

移動媒體正在改變法國人獲取新聞類信息的習慣

雖然傳統媒體仍然是法國人獲取新聞類信息的重要渠道，但移動媒體已經在這一方面對法國人產生影響。媒體計量學院對18歲及以上法國人瀏覽新聞的情況做了一個專項調查，結果顯示，2016年，90%的受訪者每日瀏覽新聞，63%每日瀏覽新聞的次數在兩次以上。80%的受訪者觀看電視新聞，52%收聽廣播新聞，49%閱讀報紙新聞，38%則通過門戶網站、新聞網站、社交媒體等查看新聞。其中，77%的18～24歲年輕人使用移動媒體瀏覽新聞。

在移動媒體基礎上興起的社交媒體平臺，也日益成為法國人獲取新聞的重要來源。2015年，71%的社交媒體用戶會通過這類媒體獲取新聞信息，比2012年的54%增長17%。而媒體計量學院關于新聞與媒體的連續性調查顯示，2016年，17%的18歲以上法國人使用社交媒體看新聞，比2013年增長5%，其中Facebook、Twitter分別排名前兩位。88%的社交媒體新聞用戶最早看到的新聞類文章或視頻均來源于好友分享，這些內容最具影響力。從以上各方面可以看出，移動媒體對于法國人媒體接觸習慣的影響具有以下兩大特點。

第一，進程非常緩慢。一方面，法國傳統媒體市場結構仍具有極強的穩定性，各類媒體在數字化、移動化發展的同時，也在尋求媒體自身的發展路徑，如報紙的發行量，雖然總體下降明顯，但報紙的訂閱量基本穩定，新生的免費新聞類報紙甚至成為報業中的一枝獨秀，近年來廣告收入不斷增長。又如傳統電視，2008年，占市場主要份額的公營電視臺晚上20點至次日早晨6點停播廣告，為彌補因取消在固定時段廣告所帶來的資金短缺狀況，法國國會同時通過向網絡運營商征稅、向私營視聽機構征收廣告稅兩項新的稅收政策。此外，國家向公營視聽機構撥款30億歐元，其中450萬歐元用于彌補廣告費之損失。這樣一來，經濟環境、廣告市場對電視業的整體影響將會減少。

另一方面，移動媒體在法國人的媒體接觸行為中所占份額較少，無法產生決定性影響。2016年年初，在移動廣播的收聽上，13歲以上法國人中僅有368.6萬人使用，占法國人口不到5.4%；在電視、臺式電腦、智能手機和平板電腦四個屏幕中，由于接收習慣和屏幕舒適度的原因，電視仍然是最主要的接收終端，占總收視的90%以上。因此，雖然在各項媒體報告中均突出移動媒體的發展潛力，但想通過移動媒體從根本上改變法國人媒體接觸習慣還有一個漫長的過程。

第二，移動媒體對法國人的影響不均衡。青少年對新生事物有極強的適應能力，而千禧一代是伴隨著數字媒體成長的一代，他們在新媒體環境下學習、入職、成立家庭。因此，智能手機成為千禧一代的生活必需品。千禧一代在法國有1650萬人，75%的人每天使用智能手機，占其日均使用媒體和多媒體的27%。從細分來看，13～17歲的千禧一代有72%會每天使用智能手機，59%用于數字娛樂，比如，玩電子游戲、網頁瀏覽和看視頻等；18～24歲的千禧一代每天使用智能手機的比例達81%，主要在家和學習的地方使用，主要用于即時通訊和網頁瀏覽；25～34歲的千禧一代71%會每天使用智能手機，主要用于打電話和即時通訊。

由于法國精英層的家庭背景、社會地位和學習能力等方面的優越性，使得他們成為移動媒體最有效的使用者，他們往往用于工作和人際關系的維護，比如，及時處理郵件，使用領英（Linkedin）這類社交媒體。

由于移動媒體對法國人的影響不均衡，在精英和普通民眾之間產生了越來越深的差異化。因此，法國政府出臺的多項與移動媒體相關的政策中反復強調要為每位法國公民提供均等的使用機會，要填補那些被電信公司忽視的“空白地帶”。

聯結社會力量 創變閱讀價值 走進閱讀新時代

第七屆書香中國·北京閱讀季閱讀盛典隆重舉辦

本刊訊（記者 魯艷敏）12月5日至8日，為期4天的第七屆書香中國·北京閱讀季閱讀盛典在天橋藝術中心隆重舉行。本屆盛典，既是2017年全民閱讀總結提升的盛會，又是第八屆書香中國·北京閱讀季的動員開篇之作，回饋京城讀書人一份年終盛宴。國家新聞出版廣電總局出版管理司副司長許正明，國家新聞出版廣電總局印刷發行司副巡視員董伊薇，北京市新聞出版廣電局黨組成員、副局長張蘇，北京市新聞出版廣電局黨組成員、紀檢監察組組長鄒立華，北京市新聞出版廣電局副巡視員卞建國，人民日報社北京分社社長朱競若，北京市網信辦黨組成員，副主任陳華，北京市社科聯黨組副書記榮大力，北京市文聯黨組副書記剛杰，西城區委常委、宣傳部長陳寧，韜奮基金會理事長聶震寧，著名朗誦藝術家陳鐸，北京出版集團總經理曲仲，作家劉一達、祝勇、李建臣、方軍，知名演員方青卓、新東方創始人俞敏洪等近百位知名學者、閱讀推廣人，30多家北京閱讀季領導小組成員單位，各區委宣傳部、文委領導，近百家出版機構等相關領導以及北京閱讀季合作伙伴、媒體界、大中小學校、市民代表等近千人參加盛典。

本屆閱讀盛典以“展示范例、研討方法、總結提升、引領趨勢”為主線，深度普及“聯結、創變”“閱讀+”等閱讀理念，共設置了北京閱讀盛典頒獎活動、北京閱讀季成果展、“閱讀+”主題系列對話、“最北京”實體書店展示平臺、“聚焦閱讀”攝影展覽、“就愛你閱讀”主題講座、“書香長廊”主題活動等七大板塊。盛典現場分為“聯結”和“創變”兩個場域。聯結區以數據、案例和故事等多種形式呈現，通過“閱讀之旅”回顧北京春、夏、秋、冬四季主題閱讀；創變區進一步探索7年來北京全民閱讀的特點規律，準確把握全民閱讀新時代發展趨勢，總結提煉全民閱讀創新推廣模式，不斷豐富全民閱讀“北京模式”內涵。其中，北京閱讀季頒獎活動為“最北京”實體書店、閱讀示范社區、書香家庭、金牌閱讀推廣人、年度優秀閱讀推廣機構、優秀合作機構、“聚焦閱讀”攝影獎、新聞傳媒機構優秀推廣獎、優秀組織獎等九大獎項頒獎，向為2017年北京閱讀季貢獻光和熱的個體和機構致敬?；顒勇≈囟鵁崃?，再次詮釋了全民閱讀的深刻內涵， 向廣大群眾展現了閱讀之魅、閱讀之美、閱讀之韻。

中國傳媒大學傳播研究院歐洲傳媒研究中心

本文系國家科社科基金青年項目“中國對歐傳播效果與策略研究”（項目編號：14CXW020）階段性研究成果。