從“王寶強事件”淺析新聞的娛樂化

孫霞

內容提要：娛樂功能在大眾傳媒中起著重要的作用，而在當今社會，新聞的娛樂化現象愈演愈烈。本文在分析娛樂新聞與新聞娛樂化關系的基礎之上，深入分析“王寶強事件”所帶來的新聞娛樂化的影響，希望對于實踐中處理新聞傳播可能出現的娛樂化問題有一定的借鑒意義。

關鍵詞：王寶強事件；娛樂化；職業道德

2016年奧運會賽事期間，一則娛樂新聞幾乎完全霸占了中國大小媒體頭條，成為2016年的一則新聞大事件。8月14日凌晨，明星王寶強在其個人認證微博上發布了一條“離婚聲明”，一時間讓網民炸開了鍋，“王寶強婚變”一度占領新浪微博熱搜榜前十名的七個位置。騰訊、新浪、鳳凰等主流媒體還有眾多自媒體大號統統跟進，CCTV做了相關評論，甚至在國外媒體BBC也上了頭條，引發數以億計人員圍觀，成功蓋過奧運風頭，成為輿論最熱點。

一、娛樂新聞與新聞娛樂化

（一）娛樂新聞。娛樂新聞是伴隨著傳媒技術的發展，根據現代社會人的發展需求而逐漸興盛起來的一種新聞類型。娛樂新聞不同于嚴肅新聞，甚至也不能完全視作社會新聞，所以，娛樂新聞逐漸形成一個新的新聞種類，并且在當下有著極大的社會影響力。明星是娛樂新聞的核心資源，娛樂新聞主要就是通過明星事件、明星隱私甚至是明星丑聞提供給受眾的一種消遣、娛樂。一直以來，媒體新聞報道嚴重的娛樂化問題為學者所詬病?！巴鯇殢姡x婚）事件”可視為一則極為典型且影響巨大的娛樂新聞。

（二）新聞娛樂化。本文對新聞娛樂化的定義采用了林暉博士的看法，他從內容和形式兩個方面揭示了新聞娛樂化的實質：即在內容上以軟新聞為主，但即使是硬新聞也會從滿足受眾娛樂需求的角度來捕捉新聞內容，注重新聞與受眾的心理距離以及趣味性表達；在形式上表現為文學手法的大量使用，以故事化、藝術化、文學化、消遣性、藝術性的敘事方式吸引受眾，滿足人們精神、視覺方面的娛樂需求。

從娛樂新聞和新聞娛樂化的概念可以看出，娛樂新聞是眾多新聞種類里的一種，而新聞娛樂化則是當今新聞傳播比較流行的一種表現形式，是新聞中娛樂因素的泛化與強化，其定義范圍較娛樂新聞復雜深刻、涉及的社會原因也更為多樣，新聞過度娛樂化帶來的負面影響也更為突出。

二、“王寶強事件”中的娛樂化表現

“王寶強事件”受媒體的追逐，一度在熱搜榜居高不下，甚至從一條娛樂新聞發酵成為一條社會新聞?！巴鯇殢娛录眻蟮乐芯唧w的娛樂化表現為以下幾點：

（一）在版面編排上追求娛樂化效果。媒體長時間將娛樂新聞擺放在重要的頭版頭條位置，娛樂新聞大量擠占了硬新聞的生存空間。媒體為了提高報道和節目的關注度、收視率，將一些具有名人效應的娛樂新聞放在頭版頭條，輕松就可以引起受眾的關注，提高關注率。從8月14日凌晨開始，“王寶強離婚事件”連續五天穩坐各大網站新聞的頭條寶座，各大媒體為了博得關注率爭先以頭條報道一些八卦花邊新聞，而把一些涉及國計民生的大事如奧運新聞、量子衛星“墨子號”的成功發射推到后位。

（二）在新聞內容上，不客觀、不真實，過分煽情、片面、夸張，甚至造假。在“王寶強事件”中，各大媒體爭相湊熱鬧，特別是在一些新媒體和網絡上，過分煽情、夸張、捕風捉影報道王寶強在此事中的被動地位，博取輿論支持。有的媒體還將沒有任何依據的新聞擺在頭條以吸引受眾的關注，如“王寶強兒女非親身”、“王寶強出軌”、“王寶強捉奸”、“馬蓉親屬爆料”等系列新聞，類似假新聞在此次事件中不勝枚舉。

（三）過分追求新聞的趣味性和吸引力，過度挖掘明星隱私，迎合部分受眾的窺探欲，丟掉了新聞的職業道德，缺少新聞應有的人文關懷。王寶強離婚聲明發出后，媒體工作人員為了博取關注量，無底線地挖出大量當事人、家屬甚至是幼小的兒女的照片，不加掩飾地把未成年人的照片刊發出來，嚴重侵犯了王寶強及其兒女的隱私權。

三、新聞過度娛樂化的危害

清華大學李希光教授曾直言，今天這種高度商業化的媒體，就是把讀者、網民和觀眾埋葬在與廣大中國人民毫不相關的信息垃圾中。隨著商業化的快速發展，媒體行業不管在技術上還是在數量上，發展都十分迅速，但是，受眾并沒有因此而獲得更多有效的事實真相，反而被一大堆信息垃圾所埋葬，很難獲得真實有益的信息。

首先，過度娛樂化導致新聞功能異化。新聞過于娛樂化帶來的后果就是媒體報道中對有關經濟、政治、文化、社會以及具有重大社會影響、意義的新聞表現淡漠，版面關于政治、財經等有關國計民生的硬新聞比重大幅下降，新聞的重要性嚴重弱化。關注度持續居高的“王寶強離婚事件”，從8月14日聲明離婚到10月19日離婚案開庭，始終牢牢占據了各大新聞媒體版面的頭條，甚至引起了國外媒體的關注，而期間8月16日全球首顆量子科學實驗衛星“墨子號”在酒泉衛星發射中心成功發射的新聞卻少有關注，甚至在各大媒體關于奧運會新聞的報道也頗受冷落。

其次，新聞過度娛樂化有損公眾知情權。在這個“注意力經濟”時代，媒體也極度渴望抓住受眾的注意力，但是部分媒體故意制造一些無中生有、荒誕離奇的信息，渲染黃暴、肆意惡搞、過度炒作，過度強調滿足部分受眾的特殊需要，使新聞輿論迷失了方向?！巴鯇殢娛录敝?，因王寶強婚變，在網絡上爆發大量真假難辨、低俗化煽情性新聞。例如，“王寶強兒女非親生”、“馬蓉親屬相關發文”等假新聞；“王寶強捉奸”、“王寶強包養女大學生”等低俗化新聞；“王寶強令人心酸的成長經歷”等煽情新聞。如果媒體總是一味地滿足某些受眾的低級趣味需求，勢必使新聞淪為社會的腐蝕劑，對公眾利益造成損害。

再次，娛樂化導致媒體公信力下降。我們不得不承認新聞適當帶一點娛樂趣味元素有利于改進傳統僵硬的報道模式，有利于受眾的接受，有利于媒體的市場化轉型。新聞娛樂化一方面可以理解為，普通大眾為逃離精英文化的理性壓迫，而尋求情感釋放，宣泄人們在生活中的負面感受，所以也有人稱之為具有“社會安全閥”的作用。但是過度強調市場因素難免會引導媒體過度追求有“賣點”的新聞主題和報道方式，以此來吸引受眾，而忽略嚴肅新聞報道的重要性，淡化民眾應有的關于社會的反思與認識，媒體也就失去了本身應該擔負的社會責任，無法獲得媒體該有的社會公信力。

四、娛樂新聞發展的對策建議

新聞的娛樂化一方面可以多形式地報道新聞，滿足特定受眾的心理訴求，使大眾更容易接受新聞，媒體可以獲得更大市場份額，在行業競爭中更具優勢。但一味地反理性，追求娛樂性，甚至滑向非理性的深淵，則會給新聞文化帶來深刻的傷害，并最終對整個社會文化造成傷害，甚至導致尼爾·波茲曼所說的“娛樂至死”，所以度的把握就顯得尤其重要。對于我國的新聞事業而言，筆者認為娛樂新聞能否有良好發展態勢取決于以下幾點：

首先，應健全新聞報道的相關規定，加強監管機制。針對新聞報道的特殊性，應該制定具有新聞傳播專業特征與可操作性的相關規定，合理引導和管理新聞事業。明星因為工作性質的原因，自然會更多地暴露在公眾視野下，但也不能惡炒名人隱私，侵犯明星權利。要健全娛樂新聞應有的規范，引導娛樂新聞合理發展，杜絕虛假報道和未經考證的低俗化庸俗化娛樂新聞。

其次，媒體行業需堅守自己的社會職責，維護社會底線。不能為了追求利潤，為了在競爭中勝出，就放棄媒體在長期發展過程中所形成所應有的職業底線。媒體自身都丑聞不斷，偷拍、偷錄，隨意侵犯別人隱私，這樣又怎么能給社會展示媒體的正面形象呢？媒體既是公權力的擁有者，也應該是社會道德的維護者，娛樂新聞的報道也應該堅守傳媒行業底線，既貼近受眾、服務大眾，又能夠寓教于樂，把握娛樂尺度，積極履行媒體的社會責任。

最后，傳媒記者需要加強個人職責和個人專業職責意識。媒體行業所講的專業職責和個人職責是一對不同的概念，專業職責是指記者應具有專業的職業規范，維護新聞報道的客觀、真實，更多地關注國計民生、社會發展、文化傳承等內容，傳播社會正能量，倡導正確的價值觀等等；而媒體的個人職責指的是記者個人需要有健全的人格和良好的政治和職業道德修養，不能因為個人利益而放棄在行業中需要遵循的規范準則。新聞記者站在新聞報道的第一線，是新聞報道的第一道把關人，在整個傳媒行業中發揮著重要的作用。新聞工作者一定要在堅守專業職責和個人職責的基礎上正確把握新聞報道中娛樂元素運用的尺度，加強自律，維護新聞行業的長效平衡發展。

五、總結

總起來看，新聞娛樂化是受眾的需求、新聞報道從業人員的選擇、媒體在市場競爭中的應對之策等多方面因素相互作用而形成的一種新聞報道現象。但是，媒體不能因為短暫的利益而放棄新聞的底線，過分使用娛樂方式滿足受眾的短期興趣，放棄媒體肩負的社會責任，引導更多的受眾深陷娛樂泥潭而忽略國家以及社會個人的長遠發展。新聞報道的規范、監管機制的不斷完善、從業主體以及受眾媒介素養的不斷提高，將使娛樂新聞報道在反復迭代中不斷趨于優化，合理發展。

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（作者單位：新疆財經大學）