浙西南山區紅色旅游發展現狀及新模式構建

戴吳棟　唐亞麗　婁在鳳

摘要：發展紅色旅游是近年來興起的一項以發揚紅色文化、弘揚革命精神為目的的旅游活動形式?？梢约訌娚鐣髁x精神文明建設，促進革命老區、紅色旅游區及周邊地區的經濟發展。而且紅色旅游不僅有利于實踐社會主義核心價值體系，還對打造具有中國特色和世界影響的紅色文化品牌具有重要的促進作用。在分析平陽紅色旅游資源現狀和發展情況的基礎上，提出了平陽紅色旅游存在的問題和建議，并對紅色旅游資源的開發提出自己的建議，構建紅色旅游發展新模式。

關鍵詞：浙西南；紅色旅游；建議；新模式構建

0.引言

中國紅色旅游是發揚紅色文化、弘揚革命精神的新型旅游形式，而且紅色旅游的發展對于加強社會主義精神文明建設，促進革命老區、紅色旅游區及周邊地區的經濟快速發展有著重大意義。我們課題組成員均來自浙西南山區，從小便生活在被群山圍困的村子里，親身經歷了面朝黃土背朝天的艱辛生活，大部分年輕人則選擇外出打工，一年只回家1次，使這里有許許多多的留守兒童和空巢老人，深知山區人民的疾苦和走出大山的渴望。平陽縣位于浙江南部沿海，擁有著豐富的旅游資源，是中國革命老根據地，被譽為“浙江延安”。本論文以平陽為例，通過深入的分析浙西南紅色旅游的現狀，在本著解決問題的基礎上提出一些有效的解決措施和方法。

1.浙西南紅色旅游發展現狀分析

1.1浙西南紅色旅游發展現狀

近年來，每逢大型節假日，大量游客前往紅色旅游景點參觀游覽。紅色旅游的發展為革命老區的經濟發展增添了新的活力，帶動了工、農、交通運輸業、商業等相關產業的發展，為革命老區奔小康提供了新的契機，旅游產業對當地的財政貢獻大大提高?？傮w來看，紅色旅游發展已經取得了顯著的成績。

雖然總體上紅色旅游發展勢頭良好，但仍然存在一些突出的問題。

1.1.1紅色旅游景區開發層次不高，重復建設嚴重

浙西南紅色旅游景區開發層次膚淺，例如溫州平陽、麗水等地區的革命遺跡、舊址等都處在低層次開發的階段，大部分的景區未能將紅色旅游的精髓發掘出來，旅游活動面狹隘、活動內容膚淺。由于其地理位置、知名度和開發程度等原因的限制，一直存在重復建設的問題，各個景區相類似，導致了“紅色旅游景區都一個樣”的局面，缺乏“亮點項目”和“精品項目”，難以吸引游客。

1.1.2紅色旅游活動形式較單一、死板，吸引力不足

櫥窗、實物展示等靜態的方式是紅色旅游景區的主要呈現方式，是一種不生動又不活潑、過于死板的旅游方式，對于游客而言缺乏吸引力，無法引起游客的興趣，所以游客的參與程度不高，紅色文化的傳輸效率也極低。革命老區保留下來的遺址和可歌可泣的革命故事等紅色旅游資源，既是寶貴的精神財富，也是發展紅色文化產業的重要資源，紅色文化具有良好的知名度和品牌效應，單一的旅游活動形式無法達到寓思想教育于文化娛樂和觀光游覽中，既不利于傳播先進文化，又不利于把紅色資源轉變為經濟資源，嚴重影響了紅色旅游的效果。

1.1.3配套基礎設施建設不完善

浙西南紅色旅游資源大部分位于山區，屬于貧窮落后地區，受地理位置、經濟發展水平等原因的限制，交通、通訊等基礎設施落后則成為限制紅色旅游發展的一大問題，特別是在目前全國紅色旅游迅猛發展的這一階段，該問題直接影響到革命老區的脫貧致富和紅色旅游景區的長遠發展。

1.1.4游客類型相對單一，消費水平不高

目前浙西南紅色旅游景區娛樂、休閑等功能不突出，多以櫥窗、實物展示等靜態的呈現方式，對游客的吸引力不大，造成游客重游率低。景區大多為愛國主義教育陣地，所以游客的主要組成部分是青少年，致游客群單一。而且多數是團隊旅游，停留時間短，消費不高，相應的收入也不高。此外，紅色旅游景區周邊的集群景觀缺乏，游客僅能游覽傳統單一的革命遺址、紀念館；且配套的一系列性旅游項目，如酒店、旅館、娛樂場所等設施的落后，也影響了游客在景區停留的時間，影響了景區的收益。

1.1.5管理體制不順暢

具體表現為一個景點有多個主管部門，一些部門職責交叉，條塊責權不清，有些問題涉及多個部門，誰都管，但誰也管不好，導致對景區的開發思路、建設標準不能夠統一，難以形成合力，成為了制約紅色旅游景區發展的一個難題，也影響了景區所在地的經濟和社會的全面發展。為了對浙西南紅色旅游發展現狀有更為直觀的了解，課題組成員選擇浙南革命老區和抗日根據地—平陽為調研地，開展調研活動。

1.2平陽紅色旅游發展現狀

1.2.1紅色旅游資源分布相對集中，內涵豐富

平陽現存革命遺跡眾多，形成了以紅軍革命史跡、閩浙邊根據地史跡、中共浙江省一大史跡、烈士紀念史跡和粟裕大將骨灰敬撒處等五大板塊為主的革命圣跡景觀群。并且包含著不同的精神內涵。既體現了平陽勞動人民“弘揚傳統、團結務實、奉獻拼搏、爭先創新”的平陽革命精神和偉大的愛國主義精神，也體現了堅強偉大的民族精神。

1.2.2平陽紅色旅游市場問卷調查

（1）調查問卷的設計

本次研究所需要的數據采用問卷調查的方法獲得，設計的問卷內容包括：提問及回答方式以及指標的選擇。

（2）問卷發放方式的說明

本研究樣本來源于2016年國慶節期間前往景區游覽的游客，調查問卷的發放以實地調查的形式展開，在問卷中對調查對象進行甄別，讓符合條件的對象填寫問卷。樣本統計共有200份，其中性別為男的136份，女性64份。

（3）調查結果及其分析

1）@受訪者的性別：男性136人占68%，女性64人占32%，游客以男性居多。

2）@受訪者職業分布：根據調查顯示，個體戶占相當大的比例為32%，其次就是21%的學生，16%的教師與15%的事業單位比例相差不大。退休與企業人員比例相對較小，僅占到11%與5%。

3）@受訪者主要考慮因素：調查顯示，景點因素占40%，其次為時間和同伴因素各占30%與25%，價格因素僅占到5%，因此大部分游客以景點是否有吸引力作為主要考慮因素。

4）@平陽景區的吸引方面：根據調查顯示，當地風情方面占有43%的比例，其次是爬山鍛煉有33%的比例，景區風景方面占到24%，而在休閑娛樂方面為0%。因此當地風情具有較大的吸引力，而休閑娛樂方面幾乎不具備任何吸引力。

5）@平陽景區的不足之處：在調查中33%的游客認為在娛樂項目這部分太缺乏，其次29%的游客認為景點設備設施不足，25%的游客認為景區環境衛生差以及5%的游客認為服務質量不高，其他方面不足為5%。

1.2.3宣傳不到位，認知度不高

即使在各大旅游網站或相關旅游網站都有紅色旅游相關的宣傳，但人們對紅色旅游的認知度還是不高。很多人并不知道紅色旅游游的是什么，沒有深入的感觸到紅色旅游帶來的東西。紅色旅游作為一項特殊的旅游，既旅游，也是一種文化的宣傳，如何能吸引更多的人來參觀，這是一個值得深入探討的問題。

2.浙西南紅色旅游發展的建議

2.1因地制宜，根據旅游資源和區位條件，區別對待

對重要革命紀念地或與重大革命事件相關的紅色資源，對紅色資源密集的地區，進行精度開發，使其成為有一定基礎、穩定客源的地區，大力增強相關基礎設施建設和革命歷史文化遺產保護，建設精品紅色旅游景區，形成發展紅色旅游的典范。而對于擁有一定紅色資源，但區位條件較差、資源分散的區域只能作適度開發，而不能一味蠻干而造成資源配置不當。要遵循客觀規律，因地制宜、區別對待。

2.2恰當結合，結合當地的特色發展紅色旅游

紅色旅游，“紅色”是其內在，“旅游”是其承載形式。但不僅僅只是紅色，而是紅色與綠色的結合。紅色旅游資源大多處于地址偏僻、風景秀麗宜人的村莊、山川之間。因此紅色旅游資源多與自然景觀、歷史文化相伴隨，可以將紅色旅游資源結合當地的特色發展紅色旅游。比如溫州市平陽抗日根據地舊址地處溫州南部，坐落在國家重點風景名勝區南雁蕩山境內，平陽山門、鳳臥一帶是該根據地的中心，素有“浙江延安”之稱，不僅擁有豐富的紅色旅游資源，而且自然生態景觀也極具特色，群山綿延，秀峰林立。東鄰“中國皮都”水頭，南望石奇峰秀雁蕩，座落在群山環抱之中。又比如粟裕司令員率部從平陽出發，奔赴皖南抗日前線，幾經輾轉歷盡艱險，“星星之火”終成‘燎原之勢”。因此將紅色旅游與自然景觀、歷史文化相結合，更加具有吸引力和獨特性。

2.3先保護規劃，再經營開發

紅色旅游資源是一筆不可再生的寶貴財富，必須以正確的歷史觀和高度的責任感來對待紅色旅游資源的規劃和開發，這是發展紅色旅游的根本。正確分析旅游資源和環境的未來狀況以及旅游景區的未來發展趨勢，積極規劃、長遠打算，尋找開發與保護之間的平衡點，走生態與經濟雙向良性循環的道路。開發紅色旅游必須以紅色為基礎，這就要求在開發建設時，不能盲目照搬一般山水人文景區的建設方法，忽視紅色文化的重要性，而要圍繞著“紅色”這個特點，深入挖掘和豐富紅色旅游的內涵，從而區別于一般山水人文景區，吸引人們前來體驗、游玩。

2.4社會效益和經濟效益并重

紅色旅游資源豐富的地區大多為一些老、少、邊、窮的經濟欠發達地區，因此開發紅色旅游產業，固然有推動經濟發展的因素。但發揮紅色旅游景點在培養人們愛國情懷和進行革命傳統教育方面的作用是更為主要和側重的考慮因素，發展紅色旅游的過程中不能片面的把這些革命遺址、歷史文化當做創收的重要來源，不可鼠目寸光的只關心經濟效益而應發揮其教育熏陶的重要作用，將社會效益和經濟效益相結合，求取長遠發展，獲得更大的效益。

2.5大力宣傳黨史，為紅色旅游提供科學依據

現在社會上確實有一種現象，許多年輕人因種種原因，對黨的歷史不是很熟悉，并且缺少必要的紅色文化的教育和熏陶。這說明需要加強黨史的宣傳教育工作，用黨的歷史教育人、啟迪人、警示人，因此發展紅色旅游的必要性和重要性可見一斑。但是在紅色資源的開發過程中，出現了牽強附會、甚至歪曲歷史的現象。加上講解人員缺乏相應的知識儲備和講解技巧，講解枯燥、乏味，很難滿足游客全方位的體驗要求。這就迫切要求黨史研究為紅色旅游提供科學依據，豐富紅色旅游的內涵，促進紅色旅游更好更陜發展。

3.浙西南紅色旅游發展新模式構建

3.1構建“紅色旅游+”發展模式

3.1.1體驗旅游

以文化、藝術、科技相結合的手段打造出一套可供游客參與的項目，以人為本，打造出互動體驗、情景感悟、個性娛樂的旅游產品，加大革命史料的挖掘力度，廣泛征集紅色文物，制作精美的紅色旅游畫冊。唱紅軍歌、走紅軍路、吃紅軍餐、讀紅軍書等等。紅色旅游歸根到底還是旅游，要還原旅游的本質，要全方位帶動游客的視覺、聽覺、觸覺，可以體現優美的自然景觀，兼山水之長，加之濃郁的地方風情、豐富的人文景觀，營造紅色旅游的濃厚氛圍，讓游客在不知不覺中接受紅色旅游，喜歡紅色文化，加強紅色旅游市場競爭力。比如溫州平陽的山門鎮紅軍古道，起點是挺進師紀念碑旁邊，終點是大屯村與梅馬線，是當年紅軍與外界聯系的重要通道之一。該路線總長約2.93公里。修復和改建紅軍古道，能讓游客通過在林蔭下漫步爬山，穿過叢林，感受當年紅軍完成長征路的艱辛。

3.1.2鄉村旅游

讓紅色旅游和生態旅游、海洋休閑漁業進行差異性組合，打造“紅、綠、藍”三色旅游。以紅色為突破口，大力發展“舉紅色旗幟、訪名人故里、賞鄉間風光、嘗農家菜肴”的旅游方式。

3.1.3智慧旅游

利用智慧旅游與科技相結合，建立自己的旅游微信平臺，以更貼近現代人閱讀習慣的方式傳播平陽旅游動態、普及紅色文化、塑造自己的“代言人”。增強文化自信、促進國際交流。同時加快旅游產業和信息產業的融合。借助百度云計算平臺優勢和資源，在數據共享、網絡建設等方面支撐旅游平臺搭建。加快智慧紅色、智慧景區建設，提供公共場所無線互聯網免費全覆蓋等相關公共服務。

3.2創新宣傳營銷模式，擴大紅色旅游影響力

結合愛國主義教育，開展一系列以紅色旅游為主題的大型節慶活動和紀念活動，提升紅色旅游知名度，營造出良好的紅色旅游發展氛圍。比如在各大節慶活動、重要紀念日，在紅色旅游景點開展長征主題精神宣講、組織游客簽名等紅色旅游系列活動、舉辦各種紅色文藝演出等。充分利用媒體宣傳、活動推廣等多種方式，對紅色旅游品牌進行大力宣傳推廣，增強紅色旅游的市場競爭力。比如鎮黨委、政府充分利用革命會議舊址所在地的資源優勢，突出主題，著眼于打造以“愛國主義教育示范基地”、“紅色旅游基地”等為主題的紅色旅游品牌，同時進一步挖掘革命歷史文化內涵，整理形成特色鮮明的紅色文化，塑造浙西南“紅色圣地”形象。并且充分利用報刊、廣播、電視、網絡等宣傳形式，搞好紅色旅游特色產品的宣傳，全面提升浙西南紅色旅游知名度，大力推進紅色旅游發展，打造紅色經典景區。

3.3紅色旅游發展走合作化道路

浙西南紅色旅游的發展要用開放的思想，走合作共贏的道路，深度推進區域旅游合作，實現紅色旅游地互利共贏發展。一方面，應深化國內區域合作。積極開展跨區域、跨省紅色旅游的聯合協作發展，比如與江西、安徽等紅色旅游資源豐富的大省聯合，提高整體實力和競爭力。積極推動“線路互通、游客互送、資源共享、共同發展”。另一方面，應積極推動紅色旅游國際化合作，增強紅色文化的內涵?！爸挥忻褡宓?，才是世界的”。我們要敢于展示自己的歷史文化，積極開展“國際紅色旅游合作區”建設。