“雙創”背景下深圳創意產業總部經濟聚集區的發展策略

張 航

（深圳職業技術學院藝術設計學院，廣東 深圳 518055）

設計理論

“雙創”背景下深圳創意產業總部經濟聚集區的發展策略

張 航

（深圳職業技術學院藝術設計學院，廣東 深圳 518055）

通過對深圳創意產業總部經濟聚集區現狀的調研，總結產業園區發展的特點、優勢與不足，分析影響產業發展的因素，探討深圳創意產業總部經濟的發展方向與策略。

創意產業；總部經濟；聚集區；創意城市

進入21世紀以來，文化創意產業成為全球經濟與社會發展的新亮點，產業升級和城市轉型的重要途徑。作為國內第一個被聯合國教科文組織認定的“設計之都”，深圳已把發展總部經濟作為加快經濟發展方式轉變的重要戰略。實踐證明產業的集聚是創意產業發展和優秀企業成長的重要因素，高水平的總部型創意企業又是衡量創意產業園區地位的重要標桿。本文著眼于深圳創意產業發展的現狀，探討深圳創意產業總部經濟集聚區的發展策略，為政府制定決策提供參考建議，為深圳優勢的創意設計產業提供方向指引，促進創意產業園區和總部企業的協調發展。

本文所述創意產業主要包括出版、廣播影視、創意設計、動漫游戲、新媒體、文化會展、廣告業、工藝美術等行業。創意產業總部經濟聚集區是企業價值鏈的模塊化重構，集聚了各種價值鏈高端要素，具有戰略資源優勢，是企業決策、營銷、研發等高端部門的聚集發展區[1]。

1 深圳創意產業總部經濟聚集區的基本狀況

1.1 深圳創意產業總部經濟的概況

1.1.1 深圳創意產業總部經濟的地位 深圳是中國當代創意產業的重要發源地之一，是國內第一個被聯合國教科文組織授予“設計之都”稱號的城市。深圳創意總部企業逐漸形成一定的自身特色，在全國有非常大的影響力，已成為深圳經濟發展的四大支柱之一。深圳將發展總部經濟作為未來轉型升級和創新發展的重要戰略。深圳總部企業發展水平在全國居于領先地位，綜合發展能力僅次于北京、上海。其發展主要有以下幾個特點：一、高科技企業總部和金融企業總部發展特色突出；二、跨國公司加速在深圳設立地區總部和職能總部；三、深圳總部企業空間聚集態勢不斷凸顯，呈現出較為明顯的空間聚集態勢，在福田、羅湖、后海中心區、前海自貿區和龍華核心區等區域聚集，形成了一批特色總部基地[2]。

深圳是中國當代創意產業的重要發源地之一，產業發展在全國處于相對領先的位置，是國內第一個被聯合國教科文組織授予“設計之都”稱號的城市。深圳創意產業的核心競爭力和整體實力不斷增強，對城市經濟的貢獻不斷提高，創意總部企業在全國有非常大的影響力，并在發展中逐漸形成一定的自身特色，已成為深圳經濟發展的四大支柱之一。

1.1.2 深圳創意產業總部經濟類型與特點 深圳的創意總部經濟主要包括工業設計、建筑及室內設計、平面設計與印刷、新媒體、服裝、家具和珠寶等行業，已形成較大的產業規模，并且其發展重心正處于由傳統設計向信息設計轉型[3]。它們遵循各自不同的發展規律，演繹著不同的創意產業總部經濟發展路徑：

（1）全產業鏈型總部經濟

此類型總部經濟依托于珠三角既有的工業產品的標準化生產能力和成熟技術配套，環境要求較高，同時需要全產業鏈的人才聚集作為支撐，基本形成以深圳為中心，逐步向泛珠三角梯度擴散的趨勢。此類行業包含工業設計產業，家具設計產業與服裝設計產業（表1）。

（2）創意輸出型總部經濟

此類型總部經濟依托于珠三角既有技術優勢與營銷環境優勢，同時利用內地的資源優勢和市場優勢，從而形成“深圳設計，內地加工”的產業模式。此類行業包含室內設計產業，珠寶產業與會展設計產業（表2）。

（3）文化名人驅動型總部經濟

此類型總部經濟得益于深圳的文化發展戰略和良好的產業環境，兼顧產業需求和城市文化引導的需求，著眼提升城市形象、城市品位和城市文化影響力，在全國乃至全球范圍內有一定的知名度。此類行業包含平面設計產業（表3）。

（4）新媒體綜合型總部經濟

此類型總部經濟得益于深圳的綜合經濟實力，總體產業環境和資金優勢，以及互聯網技術的快速發展，在新歷史時期發揮著重要的社會作用（表4）。

表1 深圳創意產業總部經濟行業——全產業鏈型

表2 深圳創意產業總部經濟行業——創意輸出型

表3 深圳創意產業總部經濟行業——平面設計

表4 深圳創意產業總部經濟行業——新媒體綜合性

1.2 深圳重要創意產業聚集區

深圳市文化創意產業園區與基地的建設發展迅猛。羅湖、福田、南山、寶安、龍華等區都根據自身的特點和條件建設文化產業園或基地，如羅湖的水貝珠寶產業園、怡景動漫國家基地，福田的田面設計之都，南山的華僑城文化創意產業園、南海意庫，寶安的F518和觀瀾版畫村，龍崗的大芬油畫村等都已具有一定的規模，在國內外有較大影響力。另外南山科技園、福田車公廟和福田保稅區等產業園區也吸引了工業設計、室內設計、新媒體和服裝業的總部企業入駐其中。

1.3 深圳相關的產業政策與發展規劃

深圳市對文化創意產業的支持政策是多層次、全方位的，有戰略層面的綱領性文件，如《深圳市文化產業促進條例》等；也有中觀層面的指導性文件，如《深圳文化創意產業振興發展規劃(2011~2015年)》等；也包含微觀層面的專項政策和實施細則，如《深圳市鼓勵總部企業發展暫行辦法》等關于總部經濟發展的相關政策，關于文化產業發展專項資金管理，關于園區和企業管理，關于專業人才發展規劃、文博會、和創客等方面相關政策。

2 深圳創意產業總部經濟聚集區發展存在的主要問題分析

2.1 創意產業總部經濟的聚集區的效應不明顯

一方面表現在深圳的創意產業鏈條還不夠高端和完整，同優勢傳統產業沒能有效結合，難以滿足消費者對高端文化創意產品的需求。另一方面創意產業園區的布局存在很大隨意性，缺乏在國內外有極大知名度的重量級創意產業總部經濟聚集區，“高端智能”集聚的作用也不明顯。

2.2 產業園區的配套與服務有待升級

深圳的創意產業園區也存在著空間分散、規模不大和層次不高的缺點，同質化現象明顯。園區的產業孵化器作用發揮得不夠理想，“二房東”的現象比較普遍，嚴重挫傷了創意企業和藝術家的積極性。主要創意產業園區文化藝術設施、展覽交流和會議場所不足，文化互動少，導致產業的精神價值含量低，缺少人文關懷的高度和對未來概念的研討。同時聚集區內的金融、商務、科技、信息、法律和版權等專業服務業務種類單一，服務水平難以適應創意企業總部的多元化和個性化需求。

2.3 專門人才的資源相對匱乏

深圳的文化創意產業受短期經濟利益的商業運作模式影響，“山寨文化”四處滋生；創意人才的金字塔結構失衡，缺乏懂技術、設計以及管理的復合型人才，髙端原創性的人才也極為缺乏。

2.4 與高校之間的互動較少

深圳的創意產業園區和國內高校的交流與合作與發展創意產業總部經濟的要求相去較遠。雙方的互動較少，高校的研發、培訓、人才的優勢與產業園區的實踐、交流、孵化創業的優勢都難以結合。

2.5 公共平臺建設與政策措施相對滯后

深圳很多創意產業園區、行業組織和企業振興創意產業的前瞻性不足，產業平臺建設乏力已經成為制約創意產業總部經濟跨越式發展的瓶頸因素之一。各類基礎平臺建設很不平衡，行業的協調、指導作用有限，跨界融合的作用較低。

3 創意產業總部經濟聚集區發展要素分析與思考

3.1 深圳發展創意產業總部經濟的優勢與短板

3.1.1 深圳發展創意產業總部經濟的主要優勢

（1）深圳市政府在推動城市產業結構轉型的過程中扮演著最為重要的角色，在政策層面給予了創意產業有力的宏觀支持。

（2）深圳最具魅力的特質就是對一切創新思維的追求，以及國內其他城市所不可比擬的市場經濟意識、產業環境和創新創業精神，這里可能成為任何喜好創意的人發揮創意的舞臺。

（3）深圳創意產業的集聚度較高，業務輻射全國。深圳高新技術比較發達，可以為創意產業的產品進步、營銷組織和品牌傳播等方面提供及時的技術支持。另外，深圳的金融體系發達，有發展前景的創意產業項目較易獲得天使投資的青睞，并獲得規范的現代企業治理，成長為創意型總部企業。

（4）深圳毗鄰香港，兩地通關便捷。香港擁有的經濟優勢和國際化視野，為與經濟活動密切相關的深圳創意設計帶來了前所未有的發展契機。

（5）深圳優越的生活條件、良好的空氣質量與優美的城市環境對國內外各類人才具有極大的吸引力，這也為深圳創意產業總部經濟集聚足夠的人才奠定了良好的基礎條件。

3.1.2 深圳創意產業總部經濟發展的短板

（1）目前深圳高校的現狀與社會、經濟與文化事業的發展形勢不匹配，嚴重制約了創意產業的發展。

（2）深圳的各類博物館、美術館、藝術館和科學館的數量、質量與“設計之都”的稱號不相匹配。市民和從業者對文化創意展覽、演出、體育比賽等文化活動的關注度與互動性相對較弱，影響了深圳城市文化氛圍的營造和從業者藝術修養的提高。

（3）深圳是中國內地不折不扣的移民城市，最大的問題還是歸屬感缺失的問題。如何在經濟因素之外，給予每年新進勞動者真正的關懷，不僅關系到深圳創意產業領域的發展，更關系到深圳未來的發展。

（4）深圳的傳統傳播媒體在全國的影響力和話語權相對較弱。在“注意力經濟”的時代，不能吸引眼球將使企業的努力“事倍功半”，不易使自身的優勢更好地傳播給消費者。

3.2 創意產業的創新模式與價值提升

3.2.1 創意產業的創新模式 劉友金等把創意組織模式分成了相互連接的3個環：原始創意環、孵化創意環和產業創意環，涵蓋了大部分的創意過程與階段。創意產業的創新模式分為技術創新、產品創新、團隊創新和產業創新等四個方面。創意價值鏈的拓展是一個從創意產業化向產業創意化和城市創意化演進的過程[4]。

3.2.2 創意產業總部經濟的價值增值 總部企業的價值鏈功能多集中于投資、研發、營銷、服務等處于兩端的高附加值環節，對于人才、技術、信息等戰略資源的要求較高。創意產業總部經濟發展與增值的路徑設想：以城市創意化為龍頭，通過品牌原產地效應推進產業與品牌高端化、著力注重體驗式產品和營銷方式的創新，從而全面推動本區域創意產業的發展，帶動創意人才和總部企業的價值增值，并促進城市社會的整體進步。

3.3 總部經濟與品牌效應

品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性的結合。塑造一個品牌（包括產品品牌、企業品牌、服務品牌、個人品牌、原產地品牌和城市品牌等）的真正意義不僅僅在于企業（也包括地區、行業和個人）能通過品牌取得較大的經濟利益，其社會效益也是深遠的。

強大的品牌將為創意產業總部經濟的發展與方向選擇、人才聚集、投融資活動的執行等創造良好的內外部環境，進而支撐其戰略目標的實現。在注意力經濟時代，良好的品牌形象不僅使創意人才和企業在客戶、商業伙伴、行業和創意領域受到關注，更大的可能受到包括政府及政府官員、媒體、投資者、意見領袖、消費者及社會團體等的廣泛注意，促進其價值增值與企業發展。

3.4 產業聚集與人才培育

創意產業總部經濟聚集區對人才的吸引力表現在：生活與溝通的便捷性，職業發展空間的廣泛性和可能性，以及經濟上的優越感，職業的自豪感，自身價值的滿足感，產業集聚的群體安全感、產業文化價值和城市文化的認同感等方面[5]?？偛啃推髽I的行業領先性，完整的產業價值鏈，優質品牌的標準、流程、管理和經驗，還可以起到不可多得的職業培訓作用。對于一座創意都市而言，只有它自身形成一套人才自我供給的循環結構時，才能保證城市的可持續發展。人才培育的途徑可以是高校教育、繼續教育和高端項目研討與實踐等。

3.5 文化藝術與創意城市

3.5.1 深圳的城市文化有助于創意產業的發展 文化藝術是創造力的核心，文化設施和文化氛圍是創意誕生的基礎?？偛拷洕某晒窃谏詈竦奈幕囆g土壤中萌生，并由具備現代文化和藝術鑒賞能力的社會精英們創造和發展的。一個城市的文化內涵與其所產生的輻射力已經成為城市競爭力的無形資源，和不斷發展的強大內在動力。

經過30年的積淀，深圳的市民性格與城市文化呈現出顯著特征。自由、開放、進取、自立與自強，是深圳性格的內在標志。創新、創業、包容、理想與責任是深圳文明的外化表現。深圳是目前國內最適宜創意產業發展的地區之一，是創新與創業的沃土。深圳的城市文化適宜創意產業的發展，創意人才在此有廣闊的發展空間。

3.5.2 城市創意化是創意產業發展的高端形式 一個城市的品牌核心價值不僅反映了這座城市在商業競爭社會存在的理由，而且更重要的是它代表了這個城市能夠為全體社會成員帶來最大的利益，如紐約、洛杉磯和倫敦等等。城市創意化是創意價值鏈的空間拓展，它反映的是創意產業對區域經濟乃至整個經濟社會的全方位拉動作用[6]。深圳建設創意城市（城市創意化）是創意產業價值鏈的理想目標，放大品牌原產地效應可以拉動社會全方位地發展。

3.6 新經濟時代

3.6.1 新技術與新思維 近年來，互聯網+、物聯網、大數據、工業4.0、中國制造2025等新技術、新思維與新模式都牽動著各行各業的神經。這些將給創意產業的聚集方式帶來新變化，產業聚集區產業鏈、信息與技術平臺、專業服務機構和文化機構的完善與發達是未來發展的重點。

3.6.2 觀念與文化 “注意力經濟”的理論認為：公眾的注意力是城市競爭的最大資源，誰能吸引更多的關注，誰就能擁有更大的價值，吸引更多的投資，城市品牌化是城市營銷的制高點。

各類“高端智能”人才的聚集是創意產業總部經濟發展的核心。這些高端人員的聚集是以實現他心目中至高無上的產業文化價值觀理想為紐帶，以自由、便捷的信息交流、文化活動和生活體驗為載體，并以能影響產業方向、創新產業價值觀和光大城市文化為自豪[7]。這些無形的因素在創意產業總部經濟未來的發展中將會超越物理條件而顯得越來越重要。

4 深圳創意產業總部經濟聚集區的發展策略與政策措施

在當今世界，人才、創意、文化和價值感等“軟性”要素，成為了進入服務經濟時代、原創力時代、注意力經濟時代和體驗經濟時代的重要資源。深圳應將發展創意產業總部經濟作為轉變城市經濟增長方式、提升城市綜合競爭力的重要著力點，構建大、中、小、微創新型企業互助、共同發展的創意產業鏈生態系統。

4.1 發展思路與基本原則

以深圳“城市創意化”為龍頭，以營造優良的創新創業營商環境為基礎，通過吸引“高端智能”人才的大規模有效集聚來帶動創意產業鏈條整體協調發展。用“深圳設計”的品牌效應來提升深圳的城市整體形象，帶動整個創意產業鏈價值的提升，從而使每個從業個體和企業從中受益，獲得總部企業發展的廣闊空間。發展中所遇到的問題，更多地應該采用市場經濟的手段加以解決，以企業為主體，政府加以適度引導，全社會共同參與[8]。創意產業聚集區的橋梁和紐帶作用不容忽視，應以國際性的視野樹立長遠目標，通過優良的產業基礎平臺建設和文化藝術的傳播推廣，來促進深圳創意產業總部經濟的跨越式發展。

4.2 政府在總部經濟聚集區建設發展中的角色定位

政府的職能主要是發揮引導而非主導作用。通過規劃引領優化總部經濟的結構和布局，制定政策引導高端資源優化配置，為創意產業總部經濟聚集區的發展營造良好的基礎設施和公共服務環境，增強總部經濟聚集區對各類企業總部的吸引力和服務支撐力。

4.3 深圳創意產業總部經濟發展的政策建議

4.3.1 重視創意產業在經濟發展和社會和諧中的重要作用，訂立深圳的專項法律法規 創意活動在商業模式創新、社會管理創新、節能環保、形成新興文化與構建和諧社會方面具有巨大作用，其廣泛的創業行為所帶來的新的生產方式、合作方式、生活方式以及獨特的城市氣質的巨大影響。國際經驗證明，設計作為國家戰略在科技創新、產業升級、經濟轉型和大國競爭方面發揮了關鍵作用。

深圳應充分行使有立法權的優勢，有必要為創意產業訂立專門的法規，確立創意產業在經濟、社會和市民之中重要地位，使全社會都重視創意產業的巨大作用。政府應制定《設計深圳戰略》，明確“設計”在城市未來發展中的重要戰略地位，就設計提振產業、設計傳承文化、設計創新科技、設計服務民生、設計改善環境和設計面向未來等進行規劃。

4.3.2 調整產業管理的架構，完善相關的行政與事業單位的職能 深圳應根據先進地區經驗，專門設置高規格的相關機構，統一引導創意產業的運作和發展。如成立“深圳設計中心”的非牟利機構，其主要職責是向社會推廣創意設計的精神，擔負起振興“深圳設計”的責任。通過對“深圳”、“深圳觀念”、“深圳質量”和“深圳設計”的城市營銷與文化傳播，進一步提升深圳在國內外的影響力，擴大深圳創意產品與設計服務品牌的覆蓋力。

4.3.3 建設重量級創意產業集聚區與產業基礎平臺，為深圳創意產業發展奠定良好基礎 深圳要達成“設計深圳”的戰略目標，建設重量級創意產業集聚區與產業平臺是其中不可缺少的重要環節?！案咂瘘c建設一批工業設計中心、時尚創意中心和媒體傳播中心”，如技術服務平臺、產業研究平臺、人才交流與信息傳播平臺、創意人才終身教育體系、品牌與質量認證體系、編制深圳城市創意指數等。

4.3.4 創新財稅與金融體制，為創意產業注入新的推動力 政府直接補貼政策并不是一種最優的政策，而減稅會促使企業朝增加經濟效益的方面行動，它的正面影響大于補貼政策。政府投資于教育、提升大學研究能力和建設高水平的產業平臺的做法，是一種間接地補貼行為，也是改善本地產業競爭地位的較佳做法[8]。

建議深圳將政府每年3億元的產業扶持資金轉變為專門的“深圳設計發展基金”，重點向公共服務平臺建設和知名品牌建設傾斜。爭取在創意產業中進行類似“高新技術企業”的創新企業認定，給予優惠的企業所得稅率，增強企業的發展后勁。

4.3.5 加大創意產業的司法實踐力度，打造深圳良好的法治環境 深圳的“知識產權法庭”應克服創意行業執法標的小、繁瑣復雜的困難，加大司法實踐的力度，打造良好的法治環境，為深圳創意產業的騰飛保駕護航。深圳對于數字作品版權管理的一個全新系統——時間戳（TSA）版權自助保護系統已正式投入使用，其相當于給平面創意頒發了“電子出生證”，這個“電子出生證”類似于每一個人的ID，使得侵權者的侵權行為很難得逞，實踐應用的效果也比較好。

4.3.6 充分利用各種媒體傳播的力量，提高深圳創意產業和城市文化的影響力 建議深圳的宣傳主管部門主持制定針對深圳創意產業持續的報道與長遠的媒體傳播規劃，不僅僅是傳播新奇的創意與產品設計，還應更多地追蹤報道深圳時尚風潮、打造明星品牌和明星設計師，挖掘創新觀念和創業故事，塑造深圳獨特的城市文化，向國內外彰顯深圳的都市魅力。

4.4 深圳創意產業總部經濟的發展方向與策略

4.4.1 通過創意城市建設，形成深圳獨特的競爭優勢

當今世界已經進入了一個以都市化為標志的城市大競爭時代，文化創意則是構建品牌城市的核心要素，是原創力時代的核心競爭力。北京、上海和廣州有著不可替代的資源優勢，而深圳則應通過城市創意化的實施，打造吸引創意人才的優良環境，形成自己獨特的競爭優勢。應在全市開展創新文化的宣傳與教育，使市民具有參與創新的意識和創業精神，形成開放、包容和創新的文化氛圍，以利于深圳整體城市形象的提升。不良的景觀，低劣的建筑、環境惡化與污染，城市維護與管理缺乏效率，成本過高，社會壓力大，文化生活匱乏等現象阻礙了深圳的城市發展。如果能改善這些與民生息息相關的狀況，將是深圳“城市創意化”所能做到最富創意的工作。

4.4.2 創意產業總部企業的運營與合作

（1）創意產業新型工作模式

創意產業的特點和網絡時代的到來，促使創意工作新型工作模式的產生，人性化管理逐漸成為主流，創意團隊的規模有小型化的可能，它們通過創意總部企業的業務平臺聯系起來[9]?？偛科髽I應把主要精力放在業務、品牌和營銷等方面，對各創意團隊實行扁平化管理。創意工作實行以項目為中心，工作的時間、地點和形式相對比較寬松多樣。

（2）創意總部企業合作的前景

創意產業跨界融合的趨勢和創意價值鏈的提升要求，使創意企業合作存在很大可能。在風險投資、知識產權制度、中介機構和非營利組織等經濟和社會條件的支持下，創意企業良好的合作關系將促進創新研發，可以為客戶提供完整服務，打造強勢的創意品牌，使創意價值鏈利益最大化。創意產業的不同企業、行業組織、高校、研究機構和政府之間都可以開展全方位的合作，如產業聯盟、企業聯盟和品牌聯盟等，創意企業的總部建設與跨領域合作具有廣闊的前景。這也有助于創意產業在創投資本的金融翅膀助力下實現騰飛。

4.4.3 推進總部企業品牌建設，引領深圳創意產業鏈的整體價值提升 對品牌、符號和個性化等觀念價值消費的追求，使得文化象征產品的生產和消費成為后工業社會生產和消費的主流。

（1）打造“深圳設計”的創意品牌形象，充分發揮城市產業品牌的巨大拉動作用

“蘇格蘭威士忌”和“紹興師爺”等都產生了良好的品牌原產地效應。深圳應推出“深圳設計”的地區產業標志性品牌，可以更好地促進各行業的整合與提升，以適應創意領域跨界融合的產業趨勢。通過專業的評估、認證和營銷，使“深圳設計”得到世界的認可。

（2）打造知名時尚消費品牌，使創意深深植根于人們的生活之中

打造知名時尚消費品牌是滿足人們“高級需求”的重要途徑。深圳應根據自身優勢產業的現狀，把打造知名時尚消費品牌的重點，集中在時裝、首飾、電子數碼、動漫娛樂和生活消費品等優勢產業方面。

（3）打造知名的設計服務與團隊品牌，使創意影響到社會生產和生活的各個層面

打造設計服務的總部企業品牌形象、明星設計師形象等，有助于引領大眾的時尚潮流與消費，提升“深圳設計”的整體形象，培養用戶的忠誠度和對“深圳設計”的認可度。

4.4.4 完善創意人才隊伍建設，夯實創意產業發展的智力基礎 深圳應以創意產業跨界融合的整體性為出發點，制定具備創新性、通用性和權威性，簡便易行的 “創意人才認證辦法”。深圳有條件構建 “創意人才信息與教育平臺”，使人才的認證、提升、交流和繼續教育構成一個完整的體系，促進人才的合理流動和職業成長。此外，促進產業跨越式發展，營造良好的產業環境，讓受益企業按市場經濟規律招攬和培養人才，是深圳創意產業的合理選擇。

建議深圳制定針對深圳創意人才的媒體宣傳計劃，計劃應以追蹤創意思潮，挖掘創新觀念和創業故事為重點，培養大眾對創意生活的興趣點，以多種媒體形式著力培育明星企業和明星設計師，擴大“深圳設計”的全方位影響力。

為適應未來發展的要求，有必要制定“深圳創意人才終身教育規劃”，目標是打造包含產業教育、職業教育、學歷教育、終身學習和資格認證在內的創意人才終身教育體系，實現創意人才可持續發展的目標，為深圳創意產業提供源源不斷的優質人才。建議成立“深圳設計學院”的虛擬大學。虛擬大學應以創意人才的繼續教育為主線，逐步形成從短期培訓到訂單式培訓，從學士到碩士的高層次、多學科、多形式的人才培養體系。

4.5 深圳創意產業總部經濟聚集區的未來發展

創意產業園區應是總部企業的孵化器，必須把孵育與盈利、職能服務和投融資功能都發揮出來，才能實現園區的良性循環，最終實現孵化器的價值。

4.5.1 創意產業集聚區（園區）的角色轉化 與國際知名總部聚集區相比，深圳的配套設施、文化氛圍和服務水平仍然難以滿足企業總部的需求，金融、商務、科技、信息、物流、會展等專業服務層次較低，業務種類單一，難以適應企業總部的多元化和個性化需求。創意產業園區應從房東和物業管理公司的角色中轉變過來，強化配套服務設施及軟環境建設，提升總部聚集區綜合服務功能，使產業園區向更高層次發展[10]。

創意產業總部聚集區應該把建設文化、展覽和會議設施作為園區改造的重點，提升創意產業總部聚集區的文化層次。完善總部聚集區內現有會議中心、餐廳、酒店、娛樂場所等配套設施，增強生活便利性和市民的參與度，用產業園區內工作與生活的高規格與高效率吸引高端人士的集聚。要重視創意產業總部聚集區與周圍環境的整體性和協調性，在總部環境營造中體現更多的文化藝術和人文關懷，進一步深化和豐富總部聚集區的發展內涵，提升總部聚集區發展品質。學習的樣板是紐約的曼哈頓，不僅是世界金融與商業中心，還是文化藝術中心，“高端智能”人士可以在曼哈頓得到物質與精神的雙重享受。

4.5.2 打造重量級創意產業集聚區，助力深圳創意產業總部經濟跨越式發展 深圳要打造重量級創意產業集聚區與產業基礎平臺，其建設標準不應單純以規模大、企業多、GDP高為標準，更應該以品牌效應、明星效應、原產地效應、媒體傳播效應、社會影響力、國內外輻射力和產業鏈延伸度等作為優先考慮的因素。

（1）對現有專業化園區升級改造，盤活深圳創意產業的存量資產

針對深圳現有的創意產業園區的散、小、低、弱等問題，應本著適度擴張、定位準確、高端引領、促進融合、生活便利、互動交流、提升人氣等原則進行園區的升級改造。創意產業園區的適度擴張，可以使企業間的合作與人才交流更加便利，降低服務平臺的運作成本，提高公共平臺的服務水平[11]。這些園區應明確定位與發展方向，扶植區內的龍頭企業，通過高端引領帶動一大批中小企業產生園區的規模效應。還應有意識地關注入駐企業的行業、規模經營方式的多樣性，鼓勵“跨界設計”，促進產業融合，以適應創意產業未來的發展。餐飲、購物和交通的便利，宜人的步行尺度和公共區域，結合特色旅游和博物館，有利于創意人才的互動交流，產生創意的火花，提升園區的人氣與影響力。

目前，深圳的華僑城OCT文化創意園、南海意庫、設計之都創意產業園和F518時尚創意園等園區具備升級改造的潛質和條件。深圳的華僑城OCT文化創意園的優勢在于地理位置與環境好，業態豐富，知名度高，旅游人氣較旺，有規模擴張的空間。南海意庫位于旅游資源豐富的蛇口，周邊環境優美，街道尺度宜人，生活便利，尤其受到外國朋友的青睞。位于田面的設計之都創意產業園創立較早，名氣較大，但目前存在租金較高，步行到達便利性的不足，容易形成孤島效應。設計之都創意產業園今后應想辦法打通與東面華強北商業區的聯系，并考慮與深南大道南側的辦公區整體規劃連接。F518時尚創意園的規模較大，規劃超前，具備升級改造的硬件基礎條件，今后的升級改造重點應放在豐富文化內涵、提升層次、生活便利與聚集人氣等方面。

（2）規劃與改造大型混合產業集聚區，使創意產業總部企業的孵化器作用更加顯著

由于現實因素，深圳有關部門應該考慮開發和改造新的混合型創意產業集聚區。新的改造規劃應主要在片區規模、高端產業要素、知名度、交通通達性等方面加以考慮。

南山區的科技園片區以高科技總部企業云集著稱，目前也有較多的創意產業總部企業陸續入駐，以工業設計、建筑與室內設計和新媒體公司為主，最有名的就是國內最大的互聯網與媒體企業——騰訊?？萍紙@片區的最大優勢就是知名度高、技術領先、高端產業要素多、周邊環境好，是深圳最有條件發展創意產業總部經濟的產業聚集區。

福田區的車公廟片區，科技與創意相關的企業相對較多、靠近深圳中心區，交通便利，對周邊的輻射力強，商業前景較好，具備升級改造的條件。車公廟片區應以高端創意引領時尚潮流為定位，并能體驗品位生活為發展方向，也是深圳發展創意產業總部經濟聚集區的良好選擇。

福田保稅區規模大，毗鄰香港，區內的創意企業較多，轉型改造的潛質好。福田保稅區可在“深港一體化”背景下，以“深圳設計中心”和“深圳設計學院”虛擬大學為中心，多種創意產業信息、認證和檢測平臺相配套，集創意、設計、實驗、質檢、展覽、交流、教育、培訓和認證于一身的超大型國際化的創意產業園區和深港合作的示范區。目前，該片區轉型改造的最大障礙是未來定位和管理體制問題，這需要頂層設計才能加以解決。

羅湖區的水貝珠寶產業園是國內最有影響力的珠寶總部企業聚集區，應加強時尚潮流和產業文化的引領性，考慮在有限的園區空間中，開辟出文化設施的空間和展覽交流的場所，配合商業設施的升級，提升珠寶產業的文化含量和時尚風貌，使原產地品牌效應最大化。

龍華新區位于深圳的地理中心，交通通達性較好，很多工業區有改造升級的需要，具備規劃大型新創意產業園區的條件。規劃應重點考慮原創與制作結合，與福田區的創意企業的聯動性與互補性，互動交流的可能性，出行和生活的便利性，盡力降低創意企業和工作室的綜合成本。

4.5.3 大力建設產業平臺，完善創意產業總部經濟的基礎條件 總部聚集區應開展策劃、招標、委托管理、后期評估等一系列創意產業平臺建設工作。每個平臺的范圍和功能應以多行業、多項目融合為主要方向。這些產業平臺可由政府出資，先進行策劃招標。建設完成后，應對其進行委托管理，給予適量的財政補貼，并進行定期的檢查評估。創意產業平臺建設主要有4大類：技術服務平臺，產業研究平臺，人才交流與信息傳播平臺和品牌與質量認證體系。政府利用相對較少的資金建設的這些產業基礎平臺，可以解決制約產業發展的瓶頸問題，取得更大的綜合效益。

5 結語

深圳應堅持走有符合自身特點的產業創新之路，通過政府引領和市場化資源配置，打造公平的法治環境和堅實的產業平臺，營造濃厚的城市創意氛圍，建立良好的創意產業總部企業培育機制，用10年左右時間逐漸打造成為國際著名的創意城市。

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深圳市哲學社科“十二五”規劃研究課題（編號：125B090）。

張航（1966-），男，深圳職業技術學院藝術設計學院副教授。E-mail:zhanghang.sp@163.com

2017-01-17