物聯網之于數字標簽的挑戰與機遇

覃子喻

標簽種類繁多，據AWA公司發布的數據顯示，亞洲標簽市場居前三位的應用領域是飲料、食品、日化和個人護理，分別占43%、26%和9%。在所有的標簽中，基礎產品的標簽占80%，可變數據打印標簽占13%，功能標簽和促銷類標簽分別占4%和3%。而我國是亞洲市場增長的主要推動者，標簽產業的發展也隨著終端市場的變化而改變。

縱觀剛剛落下帷幕的2017中國國際標簽展以及“第二屆智能印藝高峰論壇”，或許可以看到數字標簽的發展趨勢，本文重點闡述物聯網之于數字標簽的挑戰與機遇。

由于泡沫經濟時代的投資過剩，一方面目前印標行業已進入價格競爭的嚴峻時代，另一方面防偽標識已成為按斤論價的事實。

先來看兩個案例：

2016年全年，東鵬特飲舉辦“蓋世紅包”的活動（如圖1），活動期間用戶通過購買瓶裝”東鵬特飲“飲料，微信掃描瓶蓋內的二維碼參與活動，就有機會贏取一個0.28～88元隨機金額的微信紅包獎勵，活動共計送出9501萬元微信紅包。

而2015年營銷界的經典案例，恒大冰泉掃碼兌獎絕對能排的上號（如圖2）。在國內礦泉水市場整體平穩的情況下，恒大集團旗下的恒大冰泉在下半年卻突然出現銷量狂飆的“反?！爆F象：各大銷售渠道貨源告急甚至一度斷貨。這得益于恒大冰泉“一瓶一碼”的掃碼營銷模式，這一新型的促銷模式，激發了消費者的促銷參與熱情，二維碼作為一種互聯網的寵兒自然也備受青睞。

不論是東鵬特飲的蓋世紅包活動，還是恒大冰泉的掃碼賺錢活動，都在全社會范圍內起到了瘋搶產品的效果。由此可見，擺在印標人眼前的物聯網，既是機遇也是挑戰。

那究竟一瓶一碼（即一物一碼）能實現什么功能呢？

二維碼營銷：是以用戶為中心的一物一碼的營銷，讓企業輕松實現會員發展的發展和積分、抽獎等活動，為消費者也提供了一個便捷參與企業營銷活動的通道，一掃即可，消費者也不用再為了參與活動或者是得到企業的回饋而大費周折，掃碼參與就是這么簡單。

二維碼溯源：可從產品的原料開始實現溯源，比如說，葡萄酒的葡萄收購、葡萄儲運、車間生產葡萄酒、包裝、質檢等全過程信息都將一目了然，甚至能查到自己購買的葡萄酒是由哪個地方種植、哪個酒莊釀造的。

二維碼防偽：則更好地利用了已申請專利的雙碼標識方法，讓消費者在購買前就可掃碼確認產品的真偽。

二維碼防竄貨：二維碼防竄貨功能，讓企業不僅審查工作輕松完成，而且事半功倍。

然而，一般的印刷企業要想進軍這類標簽，首先面對的最大成本就是大規模高速度噴碼機設備的投資，不論是噴碼機還是激光打碼都存在各自不完善的地方，要么在線賦碼難度高，要么生產效率低、對材質要求苛刻。而傳統的二維碼由于產生較早，QR條碼識別率低，也不適合高速賦碼。

如今，高度安全的第三代條碼網屏編碼橫空出世，無須占用特定空間，符合國際EPC標準，可作為世界所有商品的唯一身份。而且平均噴印面積僅在2.8%，噴印成本低。

具有自主知識產權的新一代人工智能模型，可以把任何圖像生成1036的代碼的ITC（Image To Code）技術。

可以針對不特定的商品標識實現手機聯網的需求；

可讓世界所有商品在一夜間全部聯網；

不影響商品包裝的美觀性。

通過人工智能的超深度、強對抗的機器學習模型，可以通過學習把可以復制的圖像與不可復制的圖像區分開，可以將不可復制的圖像通過ITC技術生成1036的防偽驗證碼，實現人們夢寐以求的手機大眾識別真偽的夢想。

當傳統標簽被廣泛使用后，終端用戶開始希望獲得新技術所帶來的個性化應用。RFID標簽、NFC標簽、多層標簽以及無底紙標簽已經有了一定客戶群，只是由于成本問題遠沒有被廣泛使用。

此外，還有一類功能標簽值得關注，如溫感標簽、光變標簽、傾倒標簽、震動標簽等，其采用光電、溫敏、濕敏、氣敏等功能材料，對環境因素具有“識別”和“判斷”功能，很受消費者青睞。

（以上部分技術內容及參數來自2017第二屆中國智能印藝高峰論壇）