新媒體環境下山東“一帶一路”的文化產業發展分析

張進

摘 要：“一帶一路”政策背景下，山東地區的動漫產業應當緊抓本地特色文化，結合“一帶一路”中諸多國家地區的文化特色，進行內容方面的拓展，同時，在產業發展的角度上來看，政策在諸多方面對山東地區動漫產業應當有著多元助推意義。本文主要研究在政策背景下，山東地區動漫產業發展的利好與具體策略，對于山東省動漫產業、文化產業的借勢發力有著重要的意義。

關鍵詞：新媒體環境；“一帶一路”；山東；動漫產業；文化產業

2015年動漫產業信息官網指出：2015年，四類動畫題材或將受到政府格外重視。其中有“一帶一路”題材動畫，有關“一帶一路”題材的動畫將提升至這一國家經濟戰略重要文化支撐的高度來扶持。政策的利好會對于山東地區的文化產業發展造成有效助推，本文在現狀研究的基礎上，對于“一帶一路”政策對動漫產業多方位發展造成的影響進行分析，并進行策略分析。

在世界動畫片市場上，像“花木蘭”“中國功夫”“熊貓”等中國元素屢屢為他國所用的現象值得深思。對于如何加快山東動漫產業的發展，有學者提出要加強原創，打造品牌；抓住重點，做好少兒動漫；突出民族特色、山東特色。相對來說，齊文化尚功利，魯文化重倫理；齊文化講求革新，魯文化尊重傳統。兩種文化在發展中逐漸有機地融合在一起，形成了具有豐富歷史內涵的齊魯文化，齊魯之地文化底蘊厚重，山東動漫企業更要通過自己的作品展示博大精深的齊魯文化，突出民族特色、山東特色，這對于動漫產業的發展來說，也是重要的內容來源。

1 “一帶一路”概念

一帶一路（One Belt And One Road，簡稱“OBAOR”；或One Belt One Road，簡稱“OBOR”；或Belt And Road，簡稱“BAR”）是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，2013年9月和10月由中國國家主席習近平分別提出建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰略構想。

“一帶一路”不是一個實體和機制，而是合作發展的理念和倡議，是依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區域合作平臺，旨在借用古代“絲綢之路”的歷史符號，高舉和平發展的旗幟，主動地發展與沿線國家的經濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。

“一帶一路”對于我國發展來說是極為重要的發展契機，2015年博鰲亞洲論壇開幕式上，習近平發表主旨演講，表示“一帶一路”建設不是要替代現有地區合作機制和倡議，而是要在已有基礎上，推動沿線各國實現經濟戰略相互對接、優勢互補?！耙粠б宦贰闭邔τ谏綎|地區的文化產業有哪些方面的利好，是本文研究的基礎之所在。

2 山東在“一帶一路”的戰略背景下所擁有的機遇

從政策出發，結合山東地區本身的文化產業發展現狀進行分析判斷，雖然是一個比較重大的課題，然而其以山東地區的動漫產業發展為切口，切口較小，因而從研究上來說，應當是具備操作性和執行力的?！耙粠б宦贰睉鹇缘穆鋵?，對于山東地區的文化產業發展具有積極的推動作用。這種推動作用體現在對于動漫產業的內容支撐、產業發展、模式創新、中外合作等多方面。

山東地區的動漫產業發展在目前取得了一定成效，然而還是存在一定問題，阻礙其發展的。這些問題呈現為選題方面豐富性不足、中外交流渠道較少、產業發展較為乏力等問題?！耙粠б宦贰睉鹇阅軌蚪鉀Q山東地區動漫產業發展的問題，解決的策略主要在于，在戰略背景下動漫產業大發展能夠實現：更加豐富的內容呈現，更為豐富的中外交流，更好的產業支撐等。

“一帶一路”對于動漫產業的發展是有一定的影響力，而無論是動漫產業還是相關政府機關都未必認識到兩者之間的有效關聯，厘清其中的關系，有助于進一步提高山東地區動漫產業發展水平，使得山東動漫產業從內容拓展、產業發展等方面都上一個新高度。

3 新媒體時代山東動漫產業的發展策略

3.1 以“文化+”助推文化產業發展

習近平總書記強調：“創新是引領發展的第一動力”。從政策角度來說，國家對于動漫產業的期望值是比較高的，發展目標也是極為明確的，目前雖然存在一定發展上的阻力，然而只要具備良好的發展動力，也是一定能夠解決問題，進一步取得更好的發展的。

3.2 加強動漫文化對外傳播力度

《推動共建絲綢之路經濟帶與21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》提出了 “沿線國家間互辦文化年、藝術節、電影節、電視周和圖書展等活動，合作展開廣播影視劇的創作和翻譯”等內容，這種推動作用體現在對于動漫產業的內容支撐、產業發展、模式創新、中外合作等多方面?！耙粠б宦贰闭弑尘跋?，山東地區的動漫產業應當緊抓本地特色文化，結合“一帶一路”中諸多國家地區的文化特色，進行內容方面的拓展，同時，在產業發展的角度上來看，政策在諸多方面對山東地區動漫產業應當有著多元助推意義，對于山東省動漫產業、文化產業的借勢發力有著重要的意義。

3.3 進一步構建動漫交流與合作機制

與“一帶一路”地域的國家和地區，充分運用民間、官方、高校等多種途徑，通過互聯網、微信等多種新媒體手段，由動漫節、動漫公司等多種形式，建立動漫交流與合作機制為，山東地區踐行“一帶一路”戰略開辟了新的角度。目前從政策角度來說，國家對于動漫產業的期望值是比較高的，發展目標也是極為明確的，目前雖然存在一定發展上的阻力，然而只要具備良好的發展動力，也是一定能夠解決問題，進一步取得更好的發展的。

4 結語

“一帶一路”重在基礎設施建設、制造業的發展，著重闡述文化產業在“一帶一路”戰略下的發展前景，為山東地區踐行“一帶一路”戰略開辟了新的角度。對于山東地區的動漫產業來說，本文的研究結論能夠使得“一帶一路”政策對于動漫產業的發展促進作用能夠更加顯露的表現出來，有助于山東地區動漫產業在內容拓展、產業上的發展。

參考文獻：

[1] 趙玉宏.“一帶一路”對影視文化傳播的影響[J].電影文學，2015（23）：4-6.

[2] 2013年中國電視動畫行業發展現狀解析[DB/OL].中國動漫產業網，http：//www.cccnews.com.cn/2013/1125/41038.shtml，2013-11-25.