牡丹江市文化特色旅游紀念品包裝設計

孟凡奇

摘 要：近幾年來，隨著人們生活水平不斷提高，人們對于戶外出行旅游也更加的熱衷，國內旅游業也因此得到了快速發展。牡丹江作為旅游文化的城市，在旅游業發展方面已經取得較大成績。但在實際旅游經濟發展過程中，牡丹江市還是遇到了一些問題和困境，特別是旅游產品包裝設計方面。為此，本文結合了旅游紀念品內涵，對當下牡丹江旅游紀念品包裝設計出現的問題進行了分析，并圍繞這些問題提出了一些建設性建議。

關鍵詞：牡丹江市；文化特色；旅游紀念品；包裝設計

旅游紀念品包裝設計對于旅游行業的發展具有重要性作用，既可以促進旅游產品銷售，同時也可以為當地文化做一個有效的宣傳，促進后期區域旅游業發展。因此，加強旅游產品紀念品包裝設計具有重要現實意義。

1 牡丹江市旅游紀念品概述

所謂的旅游紀念品是指游客在參觀旅游景點時，在當地區域購買的一些具有當地特色的產品。這些產品可以讓游客產生回憶，想起自己在某一時期做過的事情。相對其他的產品，旅游紀念品具有裝飾、收藏和紀念的意義。牡丹江市作為中國版圖北端一個城市，具有豐富旅游資源。同時當地特色性區域文化也為旅游發展帶來了很大的促進作用。其中具有代表性的紀念產品有橡樹皮工藝品、魚皮工藝品和黑陶工藝品等，這些紀念品都是由當地的材料進行生長和設計的。因此，在這些紀念品上，游客都可以發現濃厚的當地區域性特色，從而給人一種濃濃的區域文化氣息。

2 牡丹江市文化特色旅游紀念品包裝存在的問題

2.1 不具有一定地方文化特色

旅游紀念品的主要作用是紀念，可以讓游客通過紀念品來對旅游景點和當地文化特色進行回憶。因此，在旅游行業中，加大對旅游紀念品包裝設計具有重要的意義。目前，在牡丹江市文化特色旅游紀念品包裝設計中出現的問題是地方文化特色不明顯。作為紀念品中重要組成部分，外觀對于游客的影響是非常巨大的，可以給游客留下一個深刻印象。同時也可以促進游客進行消費，從而提高當地旅游行業的發展。當下牡丹江的旅游紀念品的包裝設計普遍呈現出千篇一律的現象，沒有一定的特色，甚至有時候還出現了同一種產品由不同包裝或者就沒有包裝現象。這種現象給牡丹江旅游紀念品促銷帶來嚴重影響，不利于當地旅游經濟發展。

2.2 品牌特性影響力不足

當今商品走的都是品牌路線，只有具有一個良好的品牌形象才能更好促進當地旅游紀念品促銷，從而帶動當地旅游經濟發展。通過對牡丹江市走訪調查可以知道，現在牡丹江市文化特色旅游紀念品包裝的品牌建設仍處于較落后的狀態，沒有形成一定的品牌包裝，而屬于統一品牌包裝的紀念品則更加的少。造成這種情況出現的原因有以下幾個方面：首先，對于紀念品品牌宣傳力度不夠。其次，對于新品牌的創新和開發不足。最后，現在的在牡丹江市內存在很多的小型的旅游紀念品促銷店面，這些店面沒有經過統一的規劃，也沒有形成對紀念品包裝的標準體系。因此，這種缺乏品牌意識的現象給牡丹江市內旅游紀念品包裝品牌推廣帶來了嚴重的阻礙，影響了牡丹江市內旅游經濟發展。

2.3 專門設計人才缺失

包裝設計作為的一門綜合學科，涉及內容非常復雜，要求設計師具有專門的設計理念和設計知識。同時紀念品要想具有一定的市場，不僅需要精良的手工工藝，同時還需具備很高的品質包裝設計。根據現在的牡丹江市旅游紀念品生產情況，可以看出目前牡丹江市旅游紀念品包裝設計缺乏相應專業設計人才。這種缺乏專業技術人才情況會造成紀念品包裝設計水平變低，從而影響紀念品的藝術性。

3 加強牡丹江市文化特色旅游紀念品包裝設計對策

3.1 增加旅游紀念品包裝設計區域文化內涵

牡丹江市作為我國北部的一個城市，近幾年來逐漸形成了自身的特有的旅游產品體系。因為氣候和地理位置的因素，現在牡丹江市的旅游產品特色都帶有濃厚的冰雪、生態、邊境等特點。因此，在進行紀念產品區域文化特色開發時，可以從以下幾個方面著手：首先，對于紀念品的包裝圖形上進行相應改進和優化，可以以冰雪、橡樹等圖形來體現牡丹江市區域特色。通過形象的圖形特征來展現區域特色，帶給游客更多的消費體驗。其次，在文字設計方面，可以通過簡單的文字變形、處理來帶給游客更多視覺體驗，從而提高紀念品的促銷。最后，紀念品包裝設計中色彩的應用。對于牡丹江市來說，可以采用黑、白等顏色進行設計，這不僅符合了牡丹江市冰雪天氣，同時強烈的色彩差異也可以給游客帶來新的印象，從而提高紀念品的區域特色和文化內涵。

3.2 加強品牌化建設

現在的游客更加關注紀念品的品牌特色，一個具有區域文化的品牌特色的紀念品將會受到游客們的熱愛，從而提高紀念品銷售量。在實際中，要加強牡丹江市旅游紀念品牌建設，可以從以下三個方面進行建設：首先，對于紀念品的包裝品牌要加大宣傳力度。相關旅游部門應該多注重這方面發展，加大資金投入，做好品牌的宣傳。同時還可以利用當地網絡、廣播、電視等媒體來進行品牌的宣傳，加深人們對品牌的印象。其次，根據當地紀念品包裝設計情況，采取相應的包裝設計開發?？梢越⒁粋€專門的品牌設計研究機構，針對當前品牌出現的問題進行相應分析，找到其中的原因并提出相應的改進優化。最后，對現在牡丹江市內一些小型包裝設計部門進行相應的整頓，實現統一化管理，避免出現包裝設計混亂現象發生。

3.3 增強包裝設計人才的培養

對于牡丹江市旅游產品包裝設計來說，加強包裝設計人才的培養對于紀念品包裝具有重要的意義。游客在進行紀念品購買時，首先會根據紀念品外觀來選擇是否購買。而這時專業性包裝設計就可以吸引客戶的興趣，從而提高游客購買欲望。在實際中，牡丹江市要增強包裝設計人才的培養可以加強院校學科教育。通過加強學校的教育來保證專業人才的供應，保證旅游紀念品良好包裝設計。同時旅游相關部門可以制定相應的培養政策，通過為設計人員提供廣闊的發展空間來提高其學習動力，從而營造一個良好的學習氛圍，為包裝設計人才培養打下良好的基礎。此外，當地旅游相關部門可以對包裝設計公司、部門等進行統一管理，從而實現包裝設計的系列性，為包裝設計人才提供一個良好的市場環境。

4 結語

對于當地旅游經濟來講，精美的包裝設計可以促進旅游紀念品的銷售，從而提高當地旅游經濟發展。因此，加強旅游紀念品包裝設計研究和探討具有重要的意義。牡丹江市作為黑龍江省一個旅游城市，在旅游紀念品包裝設計方面已經取得一定成效，但實際中也出現一些問題，針對這些問題，本文提出了增加區域性文化內涵、加強品牌化建設和專業性人才培養三個措施，期望通過這些措施可以給牡丹江市文化特色旅游紀念品包裝設計帶來實質性幫助。

參考文獻：

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