淺談我國網絡電視劇IP開發現象

劉千與

摘 要：隨著互聯網技術的發展和國產影視作品的日漸崛起，網絡電視劇表現出了日益迅猛的發展態勢。近年來，IP開發逐漸成為網絡電視劇的重要生產和營銷模式，本文將分析網絡電視劇青睞于IP開發的原因，并分析國產網劇IP營銷中存在的問題，給出相應的發展對策。

關鍵詞：網絡電視??；IP；影視創作

1 網劇與IP開發

IP 是“知識產權”（Intellectual Property）的縮寫，泛指文化產業領域中文學小說、音樂歌曲、影視動漫、電子游戲等方面的內容版權。我國影視IP開發于2011年左右發端，到2014年已成為影視產業的熱點?！癐P熱”一方面是影視行業的迅速發展的必然結果，另一方面，互聯網、金融資本大量涌入影視行業環境下，優秀的題材的缺乏也刺激了IP的開發。

隨著《盜墓筆記》、《太子妃升職記》等超級網劇的出現，國產網劇已經開始進入井噴期，在這一過程中，IP資源與網劇作品形成了良好的共贏互動。

一方面，大IP的開發迅速帶動了網劇崛起。網絡市場變化莫測，創作者往往顧慮頗多，而知名IP在長期沉淀中積累了大量粉絲，降低了網劇失敗的風險，容易收獲高回報。此外，引入IP也實現了影視劇類型的突破。內地影視劇在審查制度的束縛下，同質化嚴重，而網劇本身受限較少，在其形成過程中也經歷了種種“審查”，這為創新題材的引入提供了契機。以《盜墓筆記》為例，由于該書經過了出版審查，改編風險小，吸引了歡瑞世紀的投資，最終創下網劇播放量新紀錄，催生了一系列盜墓題材的影視作品。

另一方面，網劇的火爆為IP市場注入了新的活力。2011年的 《步步驚心》《傾世皇妃》《甄嬛傳》三部后宮題材的電視劇在收視率和口碑上雙豐收，開啟了熱門文學IP改編為影視劇的風潮。其后《軒轅劍》《古劍奇譚》的熱播進一步證明了IP劇的受眾號召力，IP網劇的產生和繁榮使原有的IP市場得到更加充分的開發。

2 網劇IP開發的潛在風險

盡管IP開發讓廣大網劇創作團隊迅速嘗到了成功的滋味，但網劇本身仍受到一定限制，IP開發模式也并不成熟，從傳統影視生態看更是充滿兇險，這些因素使網劇的IP開發面臨著重重風險。

2.1 政策審查依然值得關注

相比傳統媒體，網絡受到的監管更少，為IP創作和網劇生產提供了便利，但政策審查的影響仍然不可忽視。2016年1月，熱播網劇《太子妃升職記》下線，隨后《心理罪》《盜墓筆記》《靈魂擺渡》等熱門網劇也遭事后審查。一周后上述劇集重新上線，但涉及血腥、暴力、色情、粗俗等內容被一定程度的調整、改動和刪減。對于網絡劇來說，由于事前審查難以實現，下架刪改便成了主要的監管方式。為了迎合市場，博取注意力，部分網劇輕內容重噱頭，下架處理固然粗暴，卻也是一次提醒。早在2012年，原國家廣電總局和網信聯合印發了《關于進一步加強網絡劇微電影等網絡視聽節目管理的通知》；2014年

1月，廣電總局發布《關于進一步完善網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的補充通知》，均對網絡視頻的內容做出了一定的監管。

2.2 IP 開發中的理性喪失

當前可開發的IP資源空前豐富，但同質化也相當明顯。IP開發的潛在商業價值往往導致理性的讓步，大量劣IP趁機營銷炒作，擾亂了網劇的正常發展。好IP必須擁有好的制作，部分影視公司認為只要擁有熱門IP，便可坐享收益，因此重金搶占優質IP，壓縮制作費用，最終流于粗制濫造。面對大公司的IP壟斷，弱勢機構為吸引注意力，往往對IP任意改編，導致“無權改編”“過度改編”甚至抄襲等侵害著作權的現象，反而損害了IP的市場價值。

2.3 “IP 熱”沖擊傳統影視生態

IP 熱的出現，一定程度上沖擊了傳統的影視生態。在傳統的影視創作流程中，主創往往在打磨劇本上投入大量精力。而現階段影視公司更加關注的是哪里出現了熱門IP，如何將其收入囊中。這一方面大大削弱了編劇等內容團隊的作用，損害了原創精神。另一方面，由于IP內容大多公開，如市場中IP劇過多，將導致觀眾的興趣疲乏。如此一來，影視投資紛紛認準“大流量”IP，而非優質原創劇本，將導致行業浮躁之氣日盛，粉絲經濟日益盛行。

3 始終保持IP開發的內容優勢

在信息碎片化的時代，受眾注意力成為了寶貴的資源。而優質 IP在長時間的傳播中，積累了較高的知名度、美譽度，以及龐大的粉絲群體，有著強大的受眾號召力。因此，網劇IP開發的第一步，應該是對優質IP資源的爭取。但優質 IP 也可能產生話題度高，口碑卻不盡人意的情形。這就需要影視創作者做好IP的改編和全產業鏈開發。IP劇的生產應該以成熟完善的IP為基礎，力求在保持原著核心要素、核心價值的基礎上，進行合理改編和創新延伸，增強IP內容轉化能力。同時堅持高水準的制作，做好內容的呈現，著力塑造作品的藝術價值。與此同時，對IP的利用不應該是“一次性”的，應該形成完整的產業鏈，注重對IP上下游產業的涉足，重視IP相關元素的營銷。

4 結語

熱門IP網劇乃至現象級IP劇的表現，促使影視業興起了一股IP熱潮，在眾多IP轉化為熱播網劇的同時，網絡電視劇和IP產業實現了共贏互動，為網絡電視劇乃至整個影視業的發展帶來了鮮活的氣息。但當前網劇IP開發看似一片大好，實則暗藏風險，仍需多加警惕，防止過度開發對影視創作生態的破壞。我們應該更加支持新鮮IP的生產，鼓勵影視行業積極投入原創性創作，使IP開發成為一項可持續發展的事業，服務于文藝事業。同時也應該看到政府文化管理機構的重大作用，使其不僅成為IP市場中“把關人”，更是服務網絡影視發展的支持者。

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