漢字在標志設計中的研究與應用

張素素

摘 要：在標志設計中，漢字作用巨大，對其應用體現了中華民族智慧的結晶，是民族文化符號應用的象征，使得標志設計更具文化性與社會性。因此，要重視漢字在標志設計中的應用探討。

關鍵詞：漢字；標志設計；研究；應用

漢字是中華民族文化中最具代表性的標志之一，不僅具有保存以及傳播信息的功能。漢字是世界上連續使用時間最長的文字，同時也是上古時期各文字體系中唯一傳承到今天的文字。在歷史的長河中，漢字逐漸形成了漢字七體：甲骨文、金文、纂書、草書、隸書、行書、楷書。每種字體都有不同的特點以及藝術風格，能展現出完全不同的藝術表現力。所以可以說，漢字是現代設計中重要的設計元素之一。

標志是指表示事物特征以及性質的符號，是由古代的圖騰符號發展而來的，從古至今標志經歷了漫長的發展歷程，才逐步發展到今天我們看到的商業標志。從21世紀開始，隨著經濟、政治、文化、科技的發展，如今的標志是設計師經過精心設計而形成的同時兼具了實用性和藝術性，對企業文化的發展以及社會的進步都起到了很大的作用。說到漢字標志設計不得不談傳統的印章文化，印章從我國秦漢就已經出現了。例如代表著帝王權威的玉璽、各級官員的官印，還有平常老百姓的個人私印等等，這些印章不僅僅起到了維護權利的作用，同時還是中國傳統文化史上濃重的一筆。印章的藝術風格多樣，印章上的漢字無論是筆畫的變形，還是排版方式都有著很高的藝術價值。模仿學習古代印章的效果，在形式上比較簡潔大方，風格定位明確，識別性強，具有比較強烈的藝術感染力。它利用了不同的表現手法既可以表現出生動活潑的藝術風格，也可以展現出歷史斑駁的設計效果。

漢字作為一種語言，它天然是信息的載體，所以用漢字來設計的標志，一般來講傳遞信息是比較快速和準確的，風格也格外獨特。隨著人類社會的進步和發展，當今對標志設計的要求除了傳遞信息以外，更要使漢字富有美感和寓意，還要體現企業單位的核心精神理念，因此在標志中使用的漢字，要重視觀賞性和藝術性，這就要求我們要進一步探索和研究漢字的特征和藝術變形的方法。

標志分為三個類型，分別是圖形標志、文字標志以及圖文組合標志，每種標志的功能和藝術特點均不相同，我們需要根據使用的目的和使用的環境等因素綜合決定使用哪種類型的標志。其實，標志最根本功能就是要快速傳達信息，接受信息，恰恰漢字的特點本身就具有承載信息、傳達信息的功能，這也正是漢字最基本的功能，所以文字標志具有準確傳達信息的優勢。那么漢字應該如何更好地應用在標志設計當中？漢字標志怎樣才能在傳承傳統民族文化的同時又具有時代氣息？

我們可以從一些優秀的漢字標志設計作品中，分析出研究漢字在標志設計中最常用的幾種設計類型，以此來總結漢字在標志設計中的特點以及常用方法。

我們最常見到的就是直接用完整的漢字或詞語來組成標志作品。因為文字本身兼具傳達信息的功能，與此同時文字本身也是具有裝飾性的圖形圖案，因此這種類型的標志使用的頻率比較高，適用的范圍也比較廣。近些年，漢字的美術字的形式和種類越來越豐富了，每種美術字的藝術風格和應用領域各有不同。有時甚至可以直接用美術字作為標志設計的元素，或是在美術字的基礎之上稍作變形就能夠達到比較理想的藝術效果。另外，在設計的過程當中可以運用不同的字體和變換不同的排版方式，甚至可以直接使用書法毛筆字來表現。有很多傳統老字號的標志正是使用了此種類型的標志設計，給人的最直接的感受就是濃郁的傳統文化韻味，傳達的信息也比較準確。例如篆書與標志設計相結合，經過設計師的精心設計，往往能夠體現出它的華貴、厚重以及深沉的歷史感。此種方法的運用，使得形式與內容更加完美的結合和統一。

另外，我們還可以利用漢字的寓意性來設計標志。寓意就是寄托或者是蘊含某種含義的意思，這也是漢字的特點之一。其實有很多漢字都有非常美好的寓意，如果我們在標志設計中直接使用這些文字，就會非常自然的給這個標志孕育出一種美好、吉祥的氣氛。此外，如果直接將具有吉祥含義的文字裝飾在標志上也是一種不錯的設計手法。此種方法運用得當的話，可以達到一個意想不到的藝術效果。

還可以使用漢字的圖形化這一種設計方法。每個漢字都是通過筆畫構成的，我們可以為漢字進行一系列設計。采用設計過的漢字進行標志設計，不僅可以給人耳目一新的感覺，而且還能夠融入中國傳統文化元素，體現出濃厚的人文情懷。

除了上述三種方法以外，還可以使用漢字與外文字體相組合的技巧而設計的標志設計。在使用漢字設計標志同時，也沒有必要排斥外文字母，相反如果運用得當，能使二者有機地相組合在一起，這樣設計出來的標志中西合璧，既能體現出中國文化的傳統韻味的同時，也能夠體現出西方特有的異域情調，也是一種不錯的設計理念。具體的設計方法大體有以下幾種：第一是將漢字的某一部分或是某一個筆畫用外國文字替換，達到整體和諧，局部精彩的藝術效果。第二是把漢字和外國文字通過精心的排版等方式排列組合在一起，達到排版精美、現代感強烈的效果。

以漢字為元素設計的標志設計有眾多的優點，但是并非沒有缺陷。既然漢字是一種語言，那么必定表示全世界只有一部分的人能夠識別和理解。如果一個漢字標志設計得非常精美，形式美感強烈、寓意豐富，但是如果受眾不認識中文漢字，也不能很好地理解中國傳統文化的精髓，那就根本看不懂這個漢字標志的意思，更談不上明白體會其中的美好寓意了。這就是人們常說的因為文化背景的差異造成的對事物理解的不同，這也是以漢字為元素設計的標志設計運用中最明顯的缺陷之一，那么怎樣改進？有沒有方法能夠使不同文化背景的人們都能夠體會到其中的文化內涵，這也是設計師應該認真思考的問題。

此外，用漢字作為元素設計標志，還應該注意加強其現代感。根據觀察，現如今的標志設計主要是用于商業，所以不斷增強現代感非常的重要。標志設計不能單單借鑒傳統元素，更應該融入現代設計理念，使傳統文化在設計師的手中傳承傳統文明的血脈的同時，也綻放出現代文明的光芒。

綜上所述，在標志設計中運用漢字既能夠體現出現代精美，也可以表現出特有的古樸風韻。優秀的漢字標志能夠直觀、生動、形象地表現出設計師想要表達的設計意圖的同時，也能夠體現出很高的藝術性以及民族性。中國的漢字是語言的同時，也是種深厚的民族藝術，我們應該努力將漢字中豐富的內涵與文化挖掘出來，為我們的標志設計所用，為我們的標志設計增輝，這無疑將會是一種擁有強大生命力的藝術形式，展現在世人面前的必將是兼具悠久歷史文化以及現代藝術特征的標志設計作品。只有這樣才能使我們的設計更加貼近生活，理念更加出彩。作為一名設計師，肩負著傳承中華文明的重擔的同時，不斷地學習和借鑒外來設計手法以及設計風格，使其更加完美。古今相溶，中外結合，放眼未來，與時共進，讓我們的漢字在社會發展中，發揮出更加突出的貢獻。

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