品牌視覺語言的交互式傳播

朱志平

摘 要：目前在我國的各種傳媒中，越來越重視不同品牌的視覺效應。在很多不同的品牌之間已經形成了一種交互傳播的效果。本文主要運用了交互傳播的相關理論知識，對有關的品牌視覺語言進行研究，并且分析不同品牌的視覺語言帶來的不同作用，對有關的品牌設計和推廣有較大的參考意義。

關鍵詞：交互傳播；品牌；視覺語言；研究

0 引言

人們感受到的任何外部信息，都是通過視覺或者是聽覺感受的，從一個程度上來說，視覺才是人們最好接受外部信息的一種方式，通過視覺，能夠很好地對信息進行分辨。在各種各樣的傳播方式中，選擇自己最容易被接受的那一種，能夠讓看到的人得到較好的視覺沖擊和感知，也是眾多品牌在發展過程中應該追尋的一個重要方面。所以說，不同品牌之間的競爭也可以劃歸為是視覺設計方面的競爭。同時，目前的傳播方式有很多種，在不同的傳播渠道中，可以形成一種交互的作用，也就是說，不同方式之間的互動動作能夠形成相互調整以及相互適應的一種關系，能夠實現雙向傳播或者是多向傳播，很多時候，需要新媒體的參與，交互傳播很大一部分需要參考大眾的需求以及大眾的接受程度。目前越來越多的品牌熱衷于將自己品牌標識或者是情感延展畫面表現在移動終端的網頁或APP中，這樣的途徑更方便品牌與受眾之間的互動，也有利于在社交平臺進行傳播。

1 交互式品牌視覺語言的發展現狀

目前我國很多本土化的品牌發展過程中，存在很多不可避免的問題。

首先，我國的很多品牌存在嚴重的模仿行為。很多品牌之間的標識甚至是廣告語都大同小異，這種沒有個性的做法十分影響我國本土品牌的長遠發展。因為只有一個有獨特價值觀的品牌才能與消費者產生共鳴，為大眾所熟知，如果一個品牌的區分度不大，那么群眾也很容易將此品牌和其他品牌混為一談，一味地模仿只能讓自己的品牌狀況越來越難堪。

其次，我國很多的品牌沒有一個很好的定位。如果缺乏了正確的定位，那么就無法制定出品牌的后期發展目標，從而也就缺乏一定的競爭能力。品牌的定位需要考慮很多方面，包括和競爭對手的差異，用什么方式達到以后的目標效果，在市場上的位置以及會用到的營銷手段等等，如果沒有考慮到諸如此類的問題，那么就難以和其他品牌區分開來。

最后，一個品牌的形象風格需要有穩定性。在目前的市場中可以看到很多品牌今天是這種風格，但是過了幾天就換了一種風格。想要讓品牌有較好的市場地位，就要保證品牌風格的始終如一。如果一個品牌今天宣揚的是節儉風格，但是幾天之后又開始主張奢侈之風，就會嚴重影響整個品牌形象的構建，從而引起消費者的反感。[1]

2 交互式品牌視覺語言的傳達方式

視覺語言在字面意思上的理解就是能夠通過相關的視覺效果來進行的傳播方式。這種傳播方式的歷史十分悠久，可以追溯到遠古時代。目前我們看到的很多壁畫、石刻都是通過視覺層面來傳遞出來的。隨著對視覺體驗的普遍化認知，越來越多的品牌重視交互式品牌視覺語言的建立。很多品牌使用的視覺語言不僅僅是通過圖像來表達的，還融入了很多不同的色彩、抽象圖形以及書面文字等不同的視覺元素。當然，所有的視覺形象表達的最終目的就是彰顯品牌。所有的視覺語言的共同目的就是為了有更好的可視性，比如說人們看到相關的男女標志就能區分洗手間，或者是人們看到不同的箭頭符號就能知道方向等。[2]

本文所探討的品牌視覺語言，是和不同的品牌相結合起來的，區別于傳統的視覺方面的設計，這種和品牌結合的方式有著更大的藝術性和設計性。一般來說，品牌視覺語言需要具備以下三個特點：第一，不同的品牌支持促使相關的視覺語言具有不同的個性以及表現意義，這種視覺語言的表現是通過品牌定位來決定的，所以和原有的品牌信息有著密不可分的關系。第二，品牌的視覺語言一般來說需要滿足品牌宣傳的不同目的，所以在設計起來既需要理性的方面，也需要感性的方面，對比傳統的視覺設計而言，和品牌相關聯的視覺語言和市場有著更大的關聯，能夠和時代信息相契合，并且能夠和社會大眾的需要符合。第三，品牌視覺語言所傳達出來的不僅僅是品牌的相關信息，更重要的是能夠起到對品牌進行宣傳的目的和效果，這是一種無聲的營銷方式和營銷手段，能夠進一步的吸引顧客，并且獲得大眾的認可和喜愛。從這個方面來說，視覺語言的設計不只是品牌宣傳的基礎環節，還是一個品牌獲得競爭力的重中之重。以早年的麥當勞為例，將自己的形象確定為麥當勞叔叔的頭像，并且在其官網上以及各大產品包裝中都有出現，無形中增加了產品的宣傳，能夠達到很好的宣傳效果。

3 如何更好地進行交互式品牌視覺語言傳播

針對上文對我國品牌視覺語言現狀的分析可以看出進行相應的改進刻不容緩。只有進行了針對性的改進，才能更好地提升品牌的競爭力，達到讓消費者滿意的效果。當然，這個工作也不是一蹴而就的，需要進行長期的堅持和努力。

3.1 理解品牌內涵

在進行相關的品牌視覺語言設計前，需要對品牌的內涵有一個深刻并且全面的理解，這種理解不是停留在表面的，而是需要明白品牌定位以及想要達到的宣傳效果。在進行設計之前需要考慮很多問題，例如：品牌的核心以及靈魂是什么？品牌所代表的整體個性是什么？品牌想要通過視覺語言達到怎樣的宣傳效果？如果這些問題可以確定，那就能夠可以建立一個和顧客的良好關系，從而給消費者留下深刻的印象。

3.2 視覺語言鮮明

如果一個品牌和另一個品牌在產品質量的競爭力是相當的，那么想讓這兩種品牌能夠有較大的區分，就要確保視覺語言的不同，如果一個品牌可以具有較為鮮明的視覺語言，那么就能有更好的宣傳效果。這個方面就需要設計師的靈感以及對品牌的理解，設計的圖像需要具有層次感和沖擊感，能在第一時間吸引人的眼球，突出整個品牌想要表達的主題意識。在設計過程中，可以多使用一些具有對比性的色彩，達到一個引領觀賞者注意力和思考方向的目的。同時，還可以利用色彩和光影的對比來進行，這種明暗之間的差別能讓觀賞者好感倍增，如果設計師的拿捏比較得當，還可以使用一些幻覺元素來突出主題。當然，不管怎樣進行設計，都需要契合主題，并且需要對傳統的視覺語言設計方法進行傳承。在繼承傳統的基礎上，融合更多的現代化元素，以此來增進相關的品牌效應。[3]

4 結語

在交互傳播語境下的品牌視覺語言研究包括多種多樣的方面，隨著受眾群眾規模的擴大，所以在這個程度來說，在交互傳播下進行的品牌視覺設計應該考慮大眾的需求以及大眾對于視覺效果的接受能力。目前我國的品牌視覺語言還存在著一定問題，需要對相關問題進行針對性的解決，才能更好地提升品牌的競爭力。

參考文獻：

[1] 趙戰.新媒介視覺語言研究[D].西安美術學院，2012.

[2] 張麗媛.招貼設計中視覺語言的創新表現[D].西北大學，2010.

[3] 朱占忠.漢字的視覺語言在文化招貼中的應用研究[D].西南交通大學，2013.