淺析創新旗袍在現代社會中的推廣方法

謝俊迪

摘 要：21世紀以后，國人對本國的傳統文化越來越重視，旗袍作為服飾傳統的典型代表也被更多的宣傳。被一些明星們和官員夫人或女官員視為珍品。一些影視作品也對旗袍大力宣傳。但是，只有這些對于旗袍的普及以及將旗袍真正打造成本國的“國服”來說，還是不夠的。

關鍵詞：旗袍創新；服裝

1 旗袍的起源

提到：“什么是旗袍，可說是民國適合新時代女子經演變出來的一種新產物，是仿制清旗女衣著式樣的一件曾經改制的外衣?！彼^“旗袍”，它必須全部具有或部分突出以下典型外觀表征：立領盤紐，右衽大襟的開襟或半開襟形式，擺側開叉的細節布置，平面裁剪單片衣料、衣身連袖的等衣裳連屬的一件制服裝。

旗袍的發展主要分為四個階段。一是清朝的發展階段，滿族貴婦身著寬大袍服，將女性身體的自然曲線掩藏得無影無蹤。二是民國的變革與鼎盛階段，這一階段的旗袍結合了西方服飾立體裁剪方法，展示出了女性身體曲線；三是新中國建立初期發展階段，20世紀50年代起，因“文革”特殊歷史背景下旗袍成了“破四舊”的對象，這是旗袍發展史的斷層階段，甚至毀滅階段，我們可以假設，如果不是這個特殊的歷史時期，我們的旗袍將在現在的中國甚至世界綻放怎樣的光彩；四是80年代改革開放后的復蘇階段，國際時裝流行思潮的大量涌入，讓現代設計師在保留傳統和近代旗袍的一些特點和主要元素的同時，融入了創新意識與現代穿著理念，從而更適宜現代生活的需要與審美要求。

2 國內旗袍的認知現狀

90年代以后，旗袍出現的場合與頻率都在增加。一是由于禮儀的需要，旗袍成為大眾眼中符合禮儀的標準著裝。進入21世紀后，旗袍是明星在國際舞臺上展示東方女性魅力的首選，國際上有一定知名度的女星，在國際時尚盛典上都不約而同地選擇旗袍作為紅毯禮服，給世界觀眾留下了深刻而美好的印象。三是許多女官及官員夫人也選擇現代旗袍作為國賓禮服，展示了本民族文化的魅力。更讓世人矚目的是本國第一夫人第一次出訪及之后的出國訪問中，選擇了多款旗袍作為外事服裝。四是廣泛應用于影視劇作，如《花樣年華》《金陵十三釵》《色戒》《茉莉花開》等，將旗袍的美展示的淋漓盡致。旗袍只屬于中國女性，符合中國女性的身材特點，也只有中國人能將旗袍穿出雅韻、氣韻、風韻。

但是除去這些，在日常生活中人們對旗袍的鐘愛程度遠遠不及對西方潮流的追捧。筆者也做了一份相關的調查問卷。從結果中了解到以下幾點：第一，隨著近幾年對傳統文化的宣揚，人們對傳統文化以及傳統服飾的認可度還是較高的。且與“漢服”相比，旗袍更符合當代社會的生活規律和節奏，更為便捷。第二，但是仍然存在一些不去選擇旗袍的理由。例如，一是認為現存旗袍多是式樣老舊，沒有創新的。二是認為女性穿旗袍在工作時不方便。三是旗袍對身材比較挑剔，太胖或太瘦的人穿著都不是很完美。四是認為高端旗袍價格昂貴。第三，通過調查問卷了解到，大部分人希望旗袍更夠以“國服”的姿態在生活中得到普及，同時，他們也希望設計師能夠設計出能夠與現代時尚完美結合的旗袍，設計出更多年輕人能夠穿著的旗袍?？梢?，民眾對旗袍的認知態度是可觀的，只是如何做到真正的普及是現存的問題。

3 從實際情況談旗袍的推廣辦法

3.1 政府層面的引導性推廣

以越南的奧黛為例，越南“改革開放”后，奧黛再度流行起來，并成為女性公務人員 、新聞主播、旅館接待、航空公司空姐以及高中女生的標準制服。特別是近年來，越南政府重新提倡和普及奧黛，政府不但鼓勵婦女在正式場合穿著奧黛，同時也規定初中以上的女學生以奧黛為校服?？梢娬闹С謱τ诜椀膹团d起著主導作用

3.2 加強對旗袍服飾企業品牌扶持

傳統旗袍的制作過程復雜，成本比普通成衣大。因企業作為追求經濟利益的主體是只投資有利可圖的項目的，旗袍不是當下民眾服飾的主流，因此政府的政策性扶持顯得尤為重要。政府只有加強對旗袍服飾企業的引導扶持，才能更好地保護推廣這種傳統服飾文化，才能打出“文化經濟”的品牌，更大范圍的輻射本國文化。創立企業品牌形象，開發出中華服飾品牌，促進旗袍的進一步發展，讓旗袍的影響在世界越來越廣。

3.3 明星效益

在創設知名旗袍品牌的情況下，簽約明星，讓明星在大部分的公眾場合都選擇穿這個品牌的旗袍。再基于大眾喜歡對明星的模仿，旗袍就會被越來越多的人在生活中的不同場合選擇。

3.4 旗袍設計的創新

通過調查問卷的結果搜集，更多人年輕人也愿意穿著旗袍，只是他們希望旗袍的款式能夠有所創新?，F在的旗袍均是以綢緞為主，以各種花朵紋樣為主。這是旗袍的主流，是們不能夠去改變的，但是在這個基礎上仍然存在很多創新，值得我們將這些創新發揚。

設計師可以在旗袍的材質上有所創新，比如蕾絲旗袍等，真絲絨旗袍，以及在旗袍的顏色上有所創新，在現有高純度旗袍的基礎上，增加一些年輕化配色的旗袍。設計師在設計旗袍時。還可以對旗袍的紋飾進行改變。比如，在調查問卷中提到，如果將卡通圖案與旗袍完美的結合，人們也愿意接受或是讓自己的孩子穿著。少年及年輕人是傳統文化的主要繼承者。而少年或年輕人都有一顆愛玩的心，經典的卡通形象如迪士尼的米奇、白雪公主等等，即代表著童心，又是一種時尚，被西方很多高端品牌運用到設計中。中國的旗袍也可以將這些經典的卡通形象元素用在旗袍中，成為另一種中西結合。

3.5 創造旗袍的穿著氛圍與環境

僅僅將旗袍的穿著停留在明星的紅毯上或是影視劇作中是不夠的，創造旗袍的穿著氛圍與環境是旗袍推廣的前提與目標，只有這樣，旗袍才能真正走進人們的生活，才有真正的用武之地。旗袍即是傳統服飾也是時尚服飾，各種面料和制作工藝，可繁可簡，可簡樸可奢華，可日常穿著也可出席宴會，搭配中式首飾精致雅韻，搭配西式高跟鞋、西裝外套則時尚活潑。并不與現在的生活節奏相違背，完全可以在日常生活中得到普及。任何事物的流行都需要一個過程，2012年，身著高貴典雅旗袍的浙江女代表們集體亮相北京人民大會堂門口。隨即成為網絡熱點話題。但社會輿論批評之聲多于贊賞之聲，很多網友甚至批評女代表們是作秀行為，并質疑商業化目的。4年過去，人們對旗袍的態度有了很大的改觀。并且生活中能看到一些女性穿著旗袍，就行穿著一件時裝一樣自然。我相信下一個四年，旗袍會被更多的人所接受。

4 結語

任何藝術風格和傳統形式是一個民族通過藝術的長期實踐得來的，并具有較強的穩定性和連續性。分析在當代政治、經濟、文化背景下旗袍在各個層面推廣的可行性與必要性可以發現旗袍所蘊含的藝術風格與民族精神和審美符合當下中國國情并具有鮮明民族特色和時代特征的實用性能。只有民族的才是世界的，這是不變的規律，在新的時代與社會背景發展下，作為傳統服飾代表也是時尚服飾典范的旗袍應該在新的歷史契機下再度發揮輝煌。這也是全社會有責任參與的思考，關乎如何保護傳統，如何推廣傳統的問題。

參考文獻：

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