全媒體時代電視新聞如何突出重圍

謝鳳玲

內容提要：時代在進步、科技在發展，我國媒體行業也在不斷地拓展發展空間，全媒體已成為現代化社會媒體的發展方向。本文分析了目前我國電視媒體面臨的問題，探討了全媒體時代對于電視新聞節目的影響，重點分析了全媒體時代電視新聞的發展策略。

關鍵詞：全媒體時代；電視新聞；發展策略

全媒體是指在時代發展進程中，各種媒介相互融合實現信息通訊的快速傳播。隨著信息技術的不斷發展，人們對于信息咨詢的傳播也提高了要求，全媒體的出現給人們帶來了更豐富和多元化的媒體感受。全媒體的傳播形式更加包容和開放，能夠從不同角度和方位來進行傳播，屬于不斷發展中的動態傳播形式。全媒體時代背景下，電視新聞更需要明確自身的發展定位，才能應對全媒體發展的挑戰。

一、全媒體時代電視新聞面臨的問題

（一）互動性不足。全媒體時代傳統電視新聞形式面臨著很多問題，首先是電視新聞媒體傳播的單一性，在媒介傳播中，觀眾沒有主動權。全媒體時代的來臨改變了媒體傳播的單一性，變成了跟觀眾之間的互動，全媒體中，不管是手機還是移動終端，觀眾都能夠及時收取信息并且轉發和回復，這是電視新聞媒體無法提供的，單向性的傳播難以在新聞報道過程中及時跟觀眾進行溝通和交流。

（二）時效性不足。傳統電視新聞媒體是大家的主要信息接收來源，因此昨天發生的事情可以今天上新聞，對于時效性的要求不高。但是全媒體時代，只要注冊一個ID就能夠通過網絡來接受信息，上一秒發生的事情下一秒就有可能傳播出去，相比起來電視新聞媒體的傳播速度就變得非常緩慢。

（三）觀眾轉向全媒體。隨著全媒體時代來臨，電視新聞媒體收視率下降，調查顯示，我國在2003年的收視時長為179、2013年變成了165，收視率下降了14%，與此相反，網民規模在不斷上升，截至2014年我國網民人數已達6.32億，電視新聞媒體的觀眾已經開始逐漸關注全媒體信息。

二、全媒體時代對于電視新聞的影響

（一）新聞內容多元化。全媒體時代的來臨給電視新聞節目帶來了挑戰，同時也帶來了發展的機遇。目前我國的電視新聞節目比較多，專業的新聞頻道也在不斷出現。電視新聞可以融合手機、互聯網、廣播還有微博等新聞內容，開設網絡交流平臺，既能夠進行現場直播，又能夠進行網絡平臺的互動參與，電視新聞節目正在朝著多元化的角度發展。

（二）傳播的雙向性。全媒體時代也促進我國電視新聞節目雙向互動發展，全媒體能夠跟受眾更好地互動和交流，受眾有了更多的參與權和選擇權，電視新聞節目可以通過多種方式從單向傳播變成雙向性互動傳播。

（三）報道方式的社會參與。隨著DV等信息技術的發展，影像拍攝人員也從專業人員逐漸擴展為普通大眾，只要手里有設備就能夠進行信息的錄制，新聞報道不再是記者的專利，很多觀眾拍攝的視頻和素材同樣會出現在電視新聞節目中。電視新聞開始接受社會群眾拍攝的內容，讓普通群眾來當新聞主播，形式新穎也更加貼近生活。

（四）電視新聞直播。我國電視新聞直播一般都是針對重大新聞事件，常態化消息類新聞一般不參與直播，但全媒體時代的最大特點就是時效性，其中大量的是日?；辈?，電視新聞可以提升直播的使用率，不再只是針對重大事件，強化了觀眾的參與和互動，同時也提升了新聞的時效性。

三、電視新聞節目在全媒體時代的發展策略

（一）提升傳播時效。電視新聞節目由于受截稿時間、播放剪輯等的限制，通常是在特定時間段播放，為了彌補電視新聞節目在傳播過程中造成的時效性差現象，可以把傳統的電視新聞節目播出時間更改為即時直播，并進行多時間段的重復播放，全天候進行不同內容的新聞直播，提升新聞的時效性。

（二）確保新聞真實。電視新聞節目的最大優勢就是真實性，追求的是新聞內容的真實，能夠反映出社會百態、民生疾苦，因此得到大眾的喜愛和支持。網絡中任何人都能夠發布信息，不免有虛假信息，電視新聞節目要發展自己的優勢，提升真實性，可以選擇有價值的真實的網絡新聞信息，通過新聞直播形式進行播放。

（三）節目主題化。任何電視節目都有明確的主體，例如浙江衛視比較受歡迎的《中國好聲音》每一期都邀請歌星作為電視節目的宣傳點，電視新聞節目也可以找尋自己的宣傳點，需要注意的是電視新聞節目跟娛樂性節目的主題設置不同，全媒體時代在新聞傳播過程中主要是針對事件發生的時間地點進行描述，簡化了事件發生的過程，電視新聞節目則可以直接選擇一個主題進行直播，從社會中發生的小事件入手深入調查，折射出社會百態，讓觀眾了解新聞背后的故事。

（四）制作技術化。為提升電視新聞節目傳播效果，需要針對節目內容進行技術處理，加入音樂、圖片、視頻等，加強新聞的內容豐富性，能夠給觀眾帶來聽覺還有視覺上的沖擊，提升觀眾觀看的積極性。例如對某一事件進行追蹤報道時，為準確描述事件，可使用3D技術進行場景模擬，讓觀眾直觀了解事件發生的經過。

參考文獻：

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（作者單位：陽江廣播電視臺）