邯鄲市高校教職工體育消費現狀及其影響因素

陳 軍，黃 海，馬文慧，朱建方

（1.邯鄲學院體育學院，河北 邯鄲 056005；2. 華北科技學院，河北 邯鄲 065201）

實驗與調查

邯鄲市高校教職工體育消費現狀及其影響因素

陳 軍1，黃 海1，馬文慧2，朱建方1

（1.邯鄲學院體育學院，河北 邯鄲 056005；2. 華北科技學院，河北 邯鄲 065201）

本文采用文獻資料法、問卷調查法和數理統計法等研究方法，對邯鄲高校教職工體育消費現狀進行調查與分析，掌握邯鄲市高校教職工體育消費狀況，以期為邯鄲市高校教職工提供科學的、合理的體育消費理念，建立符合健康生活方式的體育消費結構體系，為人人健康提供理論依據。

高校教職工；體育消費；現狀；調查

河北工程大學、邯鄲學院、邯鄲職業技術學院和河北警官學校的教職工作為邯鄲市腦力勞動者、科學技術的創造者、傳播者和實踐者，為地方的應用型人才培養發揮著重要的作用。邯鄲市高校教職工的健康，直接關系到科教興市政策實施，對地方經濟建設和科技的發展有一定的影響。而體育消費的改變，則標志著邯鄲市高校教職工的體育消費觀念和體育消費結構的改變，也是健康水平的標志之一。西方學者很早就開始對消費進行研究，自19世紀末到20世紀30年代開始出現研究消費者心理和行為的理論，并初步得到了發展。我國對體育消費的研究最早是在1990年，起步較晚，尚處于初級階段。對體育消費研究主要以北京體育大學為首，國內十幾所體育類院校的學者們共同編寫的《體育經濟學概論》一書，系統地闡述了體育消費概念、特點、類型及水平等理論，建構了較為權威的理論框架。在查閱資料的基礎上發現，有必要對邯鄲高校教職工的體育消費進行研究。旨在對邯鄲高校教職工的體育消費現狀和影響因素進行調查分析，對消費存在的問題提出對策與建議，引導邯鄲市高校教職工樹立正確的體育消費觀念、意識，調整消費結構，為促進邯鄲市高校教職工的身體健康狀況提供理論依據。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文調查對象為邯鄲學院、邯鄲職業技術學院、河北工程大學3所高校的教職工，不含體育專業教職工，目的是掌握邯鄲市高校教職工的體育消費現狀及其影響因素。（表1）

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 從邯鄲學院圖書館、邯鄲市圖書館查閱了近5年與體育消費、高校教職工有關的文獻資料41篇，為本文提供了理論依據。

1.2.2 問卷調查法 采用特爾斐法對邯鄲市高校教職工的體育消費進行問卷調查；問卷采取隨機抽樣的方式進行調查，問卷共發放300份，回收286份，回收率為95.3%；無效23份，有效263份，有效率為87.66%。

1.2.3 數理統計法 運用統計法學軟件時數據進行處理與分析。

2 結果與分析

2.1 邯鄲市高校教職工參與體育活動的現狀

2.1.1 參與體育鍛煉的余暇時間調查 調查得知，邯鄲市高校教職工男性與女性平均每天的余暇時間分別為4.24h和4.16h。從性別角度分析高校教職工余暇時間無顯著性差異，在各時間段的選擇頻率上有一些差別，教職工男性的余暇時間各時間段的選擇頻率都不低，這說明分布范圍較廣。女性教職工的余暇時間主要集中在2～6h內。不同年齡段教職工余暇時間有一定的差別，存在隨著年齡增長余暇時間逐步增多趨勢。調查得知，高校教職工30歲以下每天余暇時間平均為3.87h，總體水平平均4.2h，低于總體水平；高校教職工51歲以上年齡段的余暇時間平均為4.32h，顯然高于總體水平。余暇時間是指除工作時間和滿足基本生理需要（吃飯、睡覺）的時間之外可自由支配的時間。體育消費的產生客觀上體現出高校教職工要有充裕的余暇時間，教職工余暇時間的不斷增加，為體育消費的形成與發展創造了條件。

2.1.2 余暇時間的支配方式 余暇時間在體育活動中的比例是評價體育消費水平的重要指標之一。男性教職工與女性教職工在余暇時間的支配上存在著顯著性差異。男性教職工余暇時間支配方式前4位的分別是體育運動、業務學習、文化娛樂活動和做家務，女性教職工余暇時間支配方式前4位的分別是做家務、業務學習、文化娛樂活動和體育運動。體育運動男性教職工占余暇時間的第一位；女性教職工體育運動卻是排在最后一位。這說明男性教職工比女性教職工重視體育運動；女性教職工對余暇時間的支配方式制約了其體育運動的參與，進而影響了體育消費。

表1 調查對象年齡、性別比例表

2.2 邯鄲市高校教職工體育消費現狀

2.2.1 體育消費的態度 調查得知，邯鄲學院體育學院教職工有超過50%贊成“花錢買健康”，這表明邯鄲市高校教職工體育消費的態度比較積極。不同性別高校教職工對體育消費態度無明顯差異。對“花錢買健康”持贊成態度的教職工隨年齡的增長呈上升的趨勢。認為“一般”“不值得”的隨年齡的增長呈下降的態勢。時代在進步，人們的文化生活在逐步提高，大學教職工其特殊的身份更是觀念改變的軍人。2.2.2 體育消費的觀念 據調查顯示，大部分教職工選擇的體育消費觀是“節儉”“實用”。體育消費觀很少選擇“奢侈”，這可能與教職工的經濟收入有關。從不同性別來看，女性教職工更偏重于“節儉”體育消費觀，而男性體育消費觀更注重“實用”。體育消費觀可以反應一個人的體育消費情況。不同年齡段的高校教職工，所持體育消費觀念差異較大。隨年齡的增長實用體育消費觀所占比重在下降，而節儉體育消費觀念所占的比重在增大。年齡大的教職工可能受我國傳統節儉教育的影響，而年輕一族就表現的較弱一些。雖然節儉可以積累財富，但是新世紀，新時代需要新觀念，教職工的體育消費觀念仍需

進一步改變。

2.2.3 體育消費的動機 體育消費行為是在內驅力下進行的具體的客觀行為。由表2可以得出，高校教職工是抱著多種多樣的動機來參加體育活動的，參加體育活動動機排序是“強身健體”“休閑娛樂”“社會交往”“審美追求”。說明教職工從事體育消費，一方面，注重體育的本質功能，即健身性、娛樂性和放松性；另一方面，隨著生活水平的提高，體育消費的動機也趨于多樣化?！皬谋娕时取薄懊餍切边@2項的動機較弱可以看出，教職工進行體育消費時是比較理性的。從不同性別來看體育消費，男性教職工在“社會交往”“體育成就”這2個方面要高于女性教職工。男性教職工希望通過體育活動來擴大自己的社交圈子，結交更多的朋友，增進友誼。并且希望通過體育活動增強自己的運動能力，獲得別人的贊美和自我心理滿足；而相對于女性來講“休閑娛樂”“審美追求”動機要強于男性。由此可以看出，女性教職工希望通過體育消費、體育活動達到保持自己的良好身材，保持青春的活力，娛樂身心，放松心情。30歲以下的教師，“休閑娛樂”“審美追求”“社會交往”的動機都較強，說明他們強烈愿望通過體育活動放松自我，釋放壓力，結交朋友，表現出他們青春活力的一面。隨著年齡的增大，“審美追求”動機似乎發生了改變，從現實生活角度出發，人們常見的“啤酒肚”“水桶腰”大部分出現在30歲以后，50歲以前，或許是與社會應酬多、體育活動少有關。2.2.4 體育消費的結構 邯鄲市高校教職工對體育消費結構主要集中在實物性體育消費、觀賞性體育消費和參與性體育消費。2.2.5 體育消費的水平 據調查可知，不同性別的高校教職工體育消費水平相差較大。按以上敘說的方法，男性教職工人均2年體育消費是864.6元，所以在601～900元這個區間范圍內；而女性教職工人均2年體育消費為561.4元，在301～600元這個區間范圍內。男性教職工在體育服裝、鞋帽、體育健身器材和體育彩票的支出大大高出女性教職工的支出。其他幾項相差不大，由于多種原因導致了該現象的發生，主要源于男性、女性教職工體育消費觀不同，其所選擇鍛煉的項目亦有所不同，以及選擇鍛煉的場所也存在不同。

表2 邯鄲市高校教職工體育消費動機選項數量調查表

2.3 高校教職工體育消費的影響因素

影響教職工體育消費的因素有很多，主要是外部因素、教職工自身因素及社會文化因素，消費文化有著自己的特點，受傳統文化影響，中國人大多屬于節儉型，消費習慣和消費觀念多屬于求實型。教職工體育消費受到中國傳統文化環境影響，體育消費宣傳影響，由調查可以看出，“體育廣告宣傳”這一項在影響教職工的體育消費方面還是很重要的。國際體育品牌中大家熟知的有“Nike”“Adidas”“Puma”“Kappa”“李寧”“匹克”“安踏”“鴻星爾克”“貴人鳥”。良好的消費場所及環境對消費的質量和效果有很大的影響。在體育消費過程中，為消費者提供一個穩定、安全和服務熱情周到的消費環境很有必要。從參與型體育消費來講，游泳館水質、場館裝修材料合格與否、有無環境污染、場所安全措施是否妥當、器械質量是否符合標準、體育消費場所工作人員態度及服務質量問題等，都有可能埋藏巨大的安全隱患，額外增加的支出降低了體育消費者的積極性。結果發現，高校教職工對體育消費的態度不積極、不認可，體育消費觀念很局限。高校教職工的體育消費，更重實用和耐用，實物型體育消費為主，觀賞型體育消費比例不高，參與型體育消費所占比例也較低，存在消費結構較單一現象。體育消費意識非常淡薄，體育消費觀念很落后。這可能與所在三線城市比較落后相關，高校教職工應轉變體育消費觀念，積極樹立健康的體育消費觀念，加強健康管理與促進，提高自身健康，形成利己利人的體育消費觀念。

3 結論與建議

3.1 邯鄲市高校教職工有大量的余暇時間，有充足的體育消費理由。

3.2 消極體育消費態度尚存，需要轉變體育消費的觀念，破除傳統、保守的體育消費的觀念。

3.3 邯鄲市高校教職工的體育消費尚存在不合理的結構，高校教職工在參與型體育消費上投入較少，有待進一步改進。

3.4 建議促進體育消費，多舉辦活動，積極引導高校教職工的健康體育消費行為，提高教職工的健康水平。

[ 1 ] 曲宗湖.中國體育產業導論[M].北京：北京體育大學出版社，2000.

[ 2 ] 秦小平.湖北省城市居民中年群體體育消費的現狀與對策研究[M].武漢：華中師范大學，2006.

G807.4

A

1674-151X（2017）04-065-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.07.031

投稿日期：2017-02-11

2016年邯鄲市社科聯“邯鄲市體育俱樂部運營管理新模式研究”立項課題（課題號：2016063）。

陳軍（1973—），講師，碩士。研究方向：體育教學。