王尼瑪：假裝不正經

丁保祥

一切要從一款打架神器說起。2015年，“滴滴打人”App在暴走大事件第三季上線?！爸灰闷鹗謾C登錄‘滴滴打人，我們會自動幫您聯系附近的打手……有健身教練、退伍軍人、資深小混混、在逃通緝犯等”。用戶可以預訂“打手”，以不同的價格將自己的敵人送進醫院。

這段由暴走漫畫出品的視頻，在半天內微博轉發量突破百萬次。后來，他們又上線手游“滴滴打人”，據某手游網數據顯示，該游戲首周下載量破百萬次，次日留存率達65.10%。

拍視頻、出手游，手法很惡搞，反響很強烈。

長在互聯網上

如果你還記得姚明的“囧”字笑臉，你肯定看過暴走漫畫。寥寥數筆，線條簡潔，畫功看似粗糙，卻“觸及靈魂”。QQ表情中的暴走表情系列，都來自于暴走漫畫團隊。

2008年網站“暴走漫畫”誕生，包含漫畫內容和漫畫制作工具，網友可以隨意創作屬于自己的“暴漫”。一系列暴走漫畫就此出現，成為網絡表情與娛樂吐槽的常見元素。

漫畫、動畫、游戲，還有視頻脫口秀《暴走大事件》，暴走漫畫的內容產品變得系統化、生態化，也借助互聯網的多元化平臺宣發，逐漸積累起粉絲。

這些內容產品，都有一個靈魂人物王尼瑪：頭戴大頭面具，腰纏衛生卷紙，聲線因尖而顯獨特，是互聯網上某一類夸張人設的典型。

該如何形容王尼瑪的明星地位？微博上，有1 400萬人關注。在大事件節目中總有粉絲給他發來各種互動，求安慰、求鼓勵。一部分在“宅、腐、萌”的二次元文化中長大的粉絲，已經習慣了他用惡搞的方式，消解生活中的痛快和不痛快。他們在歡樂的氛圍里吐槽，在調侃社會與自黑中互動著、打量著、思索著。

節目中，王尼瑪用夸張、對比等方式去重新加工社會中的新奇特。在脫口秀上，他的一些句子，往往會在網上掀起一陣潮流?！拔液臀业男』锇槎俭@呆了”“注定孤獨一生”“為何放棄治療”……

盡管如此，王尼瑪的形象卻不是刻意設定，暴走漫畫的用戶也不能用年齡限定。電腦屏幕背后、現實世界的粉絲中，有學生、白領、公務員等各行各業的工作者。他們傾向于這種表達方式，用犀利的點評去解讀社會新聞，用比較“污”的話去調侃網絡熱點，用腦洞大開的內容引發大家的笑聲。在每個笑點背后，再去感受這個時代的鮮活。

王尼瑪和他的城

一直以來，楊永信的“電擊療法”飽受社會各界批判。家長把有“網癮”的少年送到一家治療中心，讓他們接受電擊治療，摧殘肉體和精神，只為讓他們乖乖聽話。暴走大事件拍了個短片，換了個劇情：少年將有麻將癮的父母送進了一個治療中心，接受電擊治療?；奶频膶Ρ戎?，讓事情的是是非非，躍然紙上。施虐治療者有原罪，又是誰在配合施虐者呢？

像這樣的對比演繹，在暴走大事件節目中不止一次出現。其中的對話像周星馳一樣無厘頭，又多了很多正經的探討。

羅振宇是青年人群體中的知名人物，他提供碎片化的知識，提供理性，為人群提供包裝或提升自己的素材。與之相比，王尼瑪則提供內容的消費，他像是一個說書人，講訴著包公與陳世美的故事，暗含褒貶與同情。

其實，暴走漫畫是西安摩摩信息技術有限公司的一個動漫產品。這座動漫城堡由王尼瑪和他的朋友們建造。城堡里除了平面漫畫，還有視頻、電影、手游等。但新產品出現總伴隨質疑的聲音，不同思維帶來新的思路。王尼瑪說，在做新的嘗試時，會用最小的代價去給每個可行性的意見以實現的空間?！叭诉€是要有夢想的，萬一實現了呢?！?/p>

2017年6月1日，“六一紅鼻子節”網絡晚會在優酷直播，張全蛋、段奕宏、楊子珊、王力宏等藝人參與其中，和大家互動。當然，少不了王尼瑪。這個由英國發起的兒童公益節日“紅鼻子節”，首次登陸中國。作為主辦方，暴走漫畫將其與“6·1國際兒童節”結合，邀請眾多國內一線明星參與其中，同時和UC頭條、迅雷等合作，用娛樂的方式實踐公益。

這不是一個產品，而是暴漫通過公益傳遞善意和社會主流價值觀的方式，讓很多從未聽說過這個公益項目的人，開始注意到“紅鼻子節”和它背后的含義。

盡管這是暴漫第一次主辦這樣大規模的項目，很多人從未聽說過它，所以社會配合度有限，整個過程也有待改進?！暗e累了經驗，明年的活動一定會比想象中順利很多。我們還是會提前籌備，多方聯系，爭取到更多的時間和資金，讓我們的準備更加充分?！?/p>

長在互聯網上，看似娛樂過了頭的王尼瑪和暴漫一直是主流，只是表達方式不同罷了。

平衡商業和內容的價值

在電視時代，最有影響力的人是奧普拉·溫弗瑞。其在巔峰時期，有16億美元身家，被稱作是美國最富有的黑人。從脫口秀開始，內容產品逐步涉及到書籍、電影、雜志。她是上一個傳媒時代的內容創業典型。

暴走漫畫的創業經歷又是怎樣？某創業雜志用第三方視角講述了這個故事：“‘大事件的名字是王尼瑪的妹妹王尼美取的，第一季的臺詞由王尼瑪自己寫出……暴走有社區、App、微博、微信等平臺的熱搜內容，它在2013年拿了投資，接著是幾輪融資，沖著IPO前進。而造梗就像造血，系統化運作是筋骨，它的員工們是不可替代的大腦……”

當時，“暴走漫畫”移動客戶端裝機量達上千萬次，網站日活近2 000萬人，自媒體粉絲覆蓋近6千萬人，視頻播放量超50億次。這些是內容創業最直觀的數字。如果單純地通過盈利評價，暴漫還有待加強?！氨┞灰欢▽Φ闷鹚膯T工，但是，暴漫對得起所有觀眾?！睆谋┞x職的前員工在知乎上這樣說，《暴走大事件》基本沒什么盈利。

但從內容上說，以暴走大事件為例，這檔每季點擊率超千萬次的視頻節目，很少見到植入的軟廣，大多是在片頭片尾的廣告位置進行廣告宣傳，數量也不多。團隊一直對廣告收入很小心，原因是“怕用戶哪怕有一點點不喜歡”。暴漫還無法放下所有對內容的嚴謹去做商業化。

“暴走漫畫在嚴峻的商業市場中，生存長久且仍然立于這個地位，這也是值得的?！蓖跄岈斎绱丝创虡I目的與內容目的的關系?！暗阶詈蠓盏牟皇菢I內的人，服務的不是平臺方，服務的永遠是消費者。第三方也許會給你錢、廣告主給你錢，但是到最后你的東西不好你怎么辦？”

盈利可期，暴漫的未來也存在諸多嘗試。它不該是一個特定的樣子，但一定是內容為王。

正義青年

或許，王尼瑪不是一個具體的人，而是個“產品”，一個迎合用戶思維與興趣點的產品，一個說話看似沒節操，實際“三觀很正”的人設形象?？赡?，有些話不一定是他自己的，但話是從他嘴里說出。黑澤明在自傳《蛤蟆的油》結尾處，說了這樣一句話，“最能夠說明作者特點的東西，是他的作品”。因為人不會老老實實地說自己是怎樣一個人，常常是假托別人才能老老實實地談自己。

王尼瑪的形象代表了玩世不恭中傳遞正能量的一類新青年，假裝不正經。就像“滴滴打人”App，它的設計初衷是，制止不文明行為，消滅邪惡大叔，教訓街頭小流氓。只要打開軟件，救星立馬趕到。惡搞中藏著一點點“單純正義”的訴求。

“愛看不看！荊軻刺秦王！”