博物館如何做好文創產品的開發和推廣工作研究

李日思

【摘要】隨著消費者文化品位的提升，博物館如何通過增強自身文創開發能力，打造與之匹配的文化影響力和競爭力，是當前博物館謀求自身發展需要思考的問題。本文從博物館文創的開發和文創產品的推廣工作入手，結合博物館的文創實際，對當前博物館文創開發的基本思路進行梳理，認為突出現代技術應用、推動館際互助合作以及和其他產業的融合將是博物館文創產品發展的主要趨勢。

【關鍵詞】博物館；文創產品；開發與推廣

在近些年博物館的發展當中，文創產品的開發工作直接影響著博物館整體的文化產業發展水平，對于增加經濟收入產生著世界的影響。通過文創產品的開發和推廣工作，不僅能夠更好的進行中華民族傳統文化的弘揚，同時能夠為居民的精神文化進行極大的豐富，更好的促進博物館品牌形象的提升。所以說，通過加強博物館文化產品開發工作的研究，更好的豐富博物館文化產品的開發手段，發揮出其在增加博物館經濟收入以及提升國民素養當中的作用。

一、博物館文創產品開發和發展的趨勢

1.突出現代技術運用

隨著科學技術的提高，數字化和網絡化的營銷渠道和手段已經為廣大消費者所接受，人們生活方式和消費行為習慣也隨之發生極大改變。這就要求博物館一方面要順應技術改變生活、改變文化的潮流，充分借助物聯網、3D打印等新技術和APP等各種渠道，使得文化產品、文化服務的生產、營銷方式更符合受眾對于文化產品內容和文化消費方式的多層次需求。另一方面，也要注重借助技術催生形式多樣的新的文化生產和消費方式，培育出新的消費人群及文化需求，引導和強化消費者對新的文化形式和內容的精神文化訴求。

2.推進館際互助合作

文創產品的開發和發展，單靠不同博物館自身的單打獨斗是行不通的，特別是對于中小館而言，要將眾多小舢板打造成文化產業的航空母艦，推進館際互助合作非常重要。館際互助合作更多強調資源的整合，包括文化、人才、資本等諸多方面資源的整合，明確各館優勢資源，優化資源配置，并根據博物館的不同定位，確定具有自身特色的文創思路。對于具有通識性、普遍性的地方文化資源，則可以通過屬地不同博物館間的合作廣集創意，以量產來縮減產品成本，獲得價格競爭優勢，也有利于推動地方博物館文化產業向規?；?、集約化的發展。

二、博物館文創產品開發和推廣當中存在的問題

1.政府對文創產業不夠重視

政府對博物館文創產品產業不夠重視，宣傳上只是通過紙媒進行傳播，而這種傳播方式在現代的信息技術時代已經落后了，所以傳播效率并不明顯，短期內的回報率也很小。相對于國外博物館成熟的文創產品開發經驗，我國博物館的文創產品開發還有很長的路要走，首先從理念上應該重視博物館在社會教育中的地位，肯定博物館文創產品對地方文化的傳播作用。博物館文創產品不僅可以提高博物館自身的市場競爭力，還可以成為城市旅游、城市文化、城市品牌塑造的有力名片。另一方面，在調研中發現大多數博物館的銷售人員主觀積極性不高，很少銷售人員會主動向游客介紹產品的特色和來歷，從一開始就讓游客滿足于自主服務從而失去客源，從而降低銷售額。

2.設計制作較為粗糙

在我國的傳統文化當中，工藝品的制作手段十分豐富，但是整個工藝流程也相對來說比較復雜。在這種情況下，博物館在進行文創產品的設計制作過程中，并沒有嚴格的按照相應的制作工藝進行，使得形成的工藝品制作與設計都很粗糙，很難引起游客的購買欲望。而對于這種情況的產生，主要是生產制作博物館文創產品的企業并沒有接受相應的監督，監管工作存在一定的空白，在這種情況下，工藝品的質量就很難得到有效的保證，不僅影響顧客的消費體驗，還會對博物館的形象產生一定的影響，嚴重阻礙了文創產品作用的發揮。

3.缺乏個性的文創產品

文創產品的形式過于單一，雖然各個博物館都有將各自的特色融入文創產品中，但每個博物館的產品類型其實都大致相同，沒有典型性和代表性，顯得大同小異。每個博物館在文化產品的開發上把重點都集中在了文化特色而非產品上，并且在產品設計上缺乏創新，這就導致開發出的文創產品雖有文化價值和紀念意義，但缺乏創意性和實用性。

三、博物館如何做好文創產品的開發和推廣工作研究

1.增加文創產品的技術含量

國家的政策、財政支持是博物館文創產品開發的基礎保障，而文創產品技術含量的高低則直接決定了其銷售和流通的廣度，因此，要努力加大博物館文創產品開發的技術支持力度。博物館要積極更新先進的機器設備，同時要進行多種形式的技術創新，開發不同種類的文創產品。例如最具博物館特色的典藏復制品、最具宣傳博物館藏品理念的出版品和最具紀念和珍藏價值的紀念品等。臺北故宮博物院每年都會新增平面出版品，2010年新增圖書類26項，期刊類3項，叢刊類2項，圖片及明信片類2項，總計銷售26萬余冊，銷售營業額達9700余萬新臺幣。既實現了經濟效益，同時又達到了宣傳效果，可謂是一舉兩得、名利雙收。

2.向旅游等其他產業滲透融合

博物館應積極通過將自己的文化創意元素、特色主題、文化符號，植入到旅游紀念品、旅游景點景物上，融入到服飾、日用品、消費電子品等工業品上，增強與旅游制造業的市場競爭力，促進旅游業、制造業的發展。還可把博物館文創產產品與服務業結合起來，將自己提煉的文化藝術主題概念和文化符號，通過授權，與咖啡館、餐廳以及娛樂場所相融合，將博物館文化藝術融入到人們的休閑生活中。

3.搭建專業性合作平臺

在國外，許多博物館文創品的開發和推廣也并非完全依靠博物館自身的力量，往往是將不同類型的產品分別外包給不同專業公司完成，因此搭建一個專業性合作平臺就格外重要。牽頭搭建一個線上線下融合的專業性合作平臺，努力打造一個體系成熟、分工明確的文創產品，讓平臺成員可通過該平臺找到專業的設計者和生產者廠商，也可通過該平臺將自己設計與文創產品品推向市場。

四、總結

博物館文創產品雖然先天條件不足，但仍有很好行業前景，只要我們能夠善于從本土文化出發，來挖掘文化視覺符號，從本土傳統藝術文化中吸收精華。從傳統藝術所承載著中國幾千年的藝術文化知識，文物中的歷史、故事、圖像、形式等中提取設計的重要元素，這些都可以成為文創產品的母題，現代設計和傳統文化結合在一起，能開創出具體而豐富有地域民族特色的創意產品。

參考文獻：

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