關于證券投資的行業選擇與上市公司分析

張思南

摘要：基本面分析是證券投資的必要環節之一。自上而下的分析方法，是基本面分析的基本步驟。本文側重于從行業選擇、以及上市公司分析的角度，談論基本面分析中應該考慮與關注的問題。正確的行業選擇，加上縝密的上市公司分析，是成功投資的必要保證。

關鍵詞：基本面 行業分析 上市公司分析

1行業選擇

在投資的行業選擇上，一般來說，有國家政策支持的高成長的行業，以及周期性較弱的有防御性特征的消費股，是比較好的選擇。防御性是很重要的。比如，2008年金融危機之后，某些行業受到的影響很大，甚至出現行業內的企業虧損的狀況，比如航運業。而某些行業雖然也受到一些影響，但是影響不大，僅僅是成長性的減弱而已，表現為凈利潤增長率的暫時下降，或者是，凈資產收益率的暫時下滑，比如釀酒業。所以，防御性強的行業內的公司擁有比較大的安全邊際，更能抵御經濟衰退的威脅。

此外，某些處于衰退期的周期性行業，如果出現了景氣度回升的拐點，行業內的公司業績也出現了好轉跡象，那么這個行業的龍頭股也是比較好的選擇。未來一旦行業復蘇，它也將是最大的受益者，股票價格也將隨之崛起。另外，受全球的供求影響，某些產品的價格會大幅上漲，那么這個行業里的龍頭股也會是最大的受益者，是值得重點關注的。

2市盈率與成長性

市場會犯錯誤，高估或者低估某只股票的真實價值。比如，有的公司，市場對它的期望很高，也賦予了它很高的市盈率。但是，它實際上并沒有人們想象的那么好。盛名之下其實難副。于是，當這個公司最終業績增長緩慢甚至下滑的時候，市場會極度的失望，股價下跌就是難免的了。所以，市場早晚會糾正它之前的錯誤認識。聰明的投資者要在市場醒悟之前，提前看出真相，賣出這只股票。這種先知先覺是靠敏銳的洞察力。

同理，一些市盈率不高（市場對它的成長的期望不高），而實際上這個公司未來成長的潛力很大，會實現超出市場預期的高成長的股票，是應該趁低買入的。

3證券投資的盈利模式

格雷厄姆曾經說過，證券市場短期內是一個用來投票的機器，但是長期看是一臺用來稱重的機器。所以，影響股票價格的，短期看與市場的情緒有關。而決定股票價格長期走勢的，則是公司的基本面。

所以，投資的盈利模式，總的來說可以分為兩類，短期的投機（利用市場的情緒，資金面、技術分析等等），或者是中長線投資（通過對基本面的分析）。

而中長線投資（通過對基本面的分析）的盈利模式又可以分為兩類： 1.用極低的價格，買入一個普通的公司。2.用普通的價格，買入一個偉大的公司。第一種情況，舉個例子：用 4元錢，買入一個價值10元的股票。也許是因為股災，因為市場的恐慌，導致一個價值10元的股票跌到了 4元，成為破凈股。由于被低估，將來早晚會有一個價值回歸的過程。第二種情況，舉個例子：用 20元，買入一個價值 200元的股票。這個公司非常有潛力，未來的業績會持續的高增長，成為行業的龍頭。所以，伴隨著公司的高成長，公司的股票也會成為一個長期的大牛股。無論是第一種情況，還是第二種情況，都有一個共同點：那就是公司的真實價值被市場低估。顯然，第二種情況帶來的投資收益更大，但是，偉大的公司畢竟是極少數，能在早期慧眼識珠發現這樣的公司需要投資者遠見卓識的眼光。

4對上市公司的分析

4.1公司產品的競爭優勢

4.1.1差異化

同質化產品的激烈競爭，會引發價格戰。一個公司如果能夠提供具有某種特色的產品，滿足某個細分市場的消費者的需求，就能夠在激烈的市場競爭中占領一席之地。

4.1.2品牌

在某些消費品行業，消費者畢竟不是專家，不太了解某些產品的具體性能和指標，也不能對某些產品的具體性能和指標進行專業的檢測。所以，作為外行的消費者在選購產品的時候，主要憑感覺，甚至是跟風。這個時候名牌效應起到了很大的作用。某個品牌的產品名聲好，那么它就會成為暢銷品。反之，如果某個品牌的名聲很差，它的產品就會滯銷，甚至在嚴重的情況下導致公司的破產，或者被其他的公司收購。

4.2市場份額

市場份額體現了公司產品在市場中的位置，是營業收入的來源。評價一個公司產品的市場份額，一方面要和競爭對手進行比較（是否遇到強勁的競爭對手），另一方面要和本公司過去幾年的情況進行比較（是在走上坡路，還是走下坡路）

4.3營業收入

對于公司歷年的營業收入，要進行時間序列分析，判斷其是否實現了穩定增長。主營業務收入的增長率，是應該關注的指標，從而判斷公司目前發展的狀態，判斷公司的產品是處于增長期、穩定期，還是衰退期。如果產品進入了衰退期，那么，對新產品的研發就是非常必要的了。

4.4應收賬款

要關注應收賬款占營業收入的比重： 如果比重過大，則是一個不利的信號，因為可能存在未來無法及時收回的問題，使得賬上利潤缺乏真實現金流的支撐。另外，如果其他應收款的數額過大，則更是一個值得警惕的信號，這里可能存在著管理層借此操縱利潤的嫌疑。要計算應收賬款回收天數，如果天數過長，則對公司的經營發展不利。

4.5毛利率

毛利率反映了公司產品的獲利能力。毛利是獲取凈利的基礎。如果毛利率很低，則凈利潤也不會太高。 但是，不能僅僅關注利潤的數量，也要關注利潤的質量問題。也不能孤立評價一個公司的毛利率，要結合行業內其他公司（橫向比較），以及本公司過去幾年的情況（縱向比較）。如果一個公司的毛利率遠遠高于同行業的其他公司，那么要分析它的內在原因。如果找不出任何合理的原因，就要警惕管理層的利潤操縱問題。另外，生產過多，銷售跟不上去，庫存過多，也會導致毛利率的走高。在這種情況下，毛利率高并不代表公司產品的競爭力強。

4.6扣非凈利潤

查看公司的歷年的財報，對扣除非經常性損益的凈利潤進行時間序列分析。是否實現了穩定的增長？如果業績不穩定，波動很大，則要具體分析其內在原因，是行業周期性的原因嗎？還是其他的原因？endprint

4.7資產收益率

評價一個公司的利潤的成長，不能脫離它自身的資產負債的狀況?？傎Y產收益率，以及凈資產收益率，是應該關注的指標。尤其是凈資產收益率，反映了公司運用自有資本盈利的能力和效率。凈資產收益率，可以分解為：資產周轉率，還有銷售利潤率，以及資產權益比，分別體現為公司的銷售能力、獲利能力、以及公司的杠桿率。一般來說，凈資產收益率的上升是好事。但是也不是絕對。如果公司的凈利潤下降，凈資產也下降（并且，凈資產下降的幅度更大），凈資產收益率也會有所提高，但是這只能說明公司的經營在惡化。

4.8管理層

公司高管的決策與管理是決定公司經營好壞的核心因素之一。 某些投資者僅僅是單純地看企業的財務報表，對于公司的核心靈魂——公司的管理層卻很少關注。這是一種只看表、不看里的危險的投資方式。

4.9研發實力

隨著科技對人類生活的影響越來越深，科技類公司的市值也高速增長，成為證券市場內市值增長最快的領域之一。以美國股市為例，前五大上市公司都是科技類的公司。就連著名投資商巴菲特也改變了之前他對科技類公司的態度，聲稱后悔錯過了投資谷歌公司和亞馬遜公司。對于科技類公司，企業的研發實力是衡量競爭力的關鍵因素。企業是否有足夠的實力、足夠的現金流來支持研發，以高薪來吸引優秀的高科技人才，是決定勝敗的關鍵因素。

4.10轉換成本

當顧客已經使用了某種產品，并且，如果放棄使用它而換成其他公司的產品，將會耗費很多的時間金錢，會帶來很多麻煩時，顧客就不會輕易轉換到其他產品。于是，這種品牌的產品就具有了更強的留住顧客的能力，從而為公司帶來持續的競爭優勢和源源不斷的利潤。

4.11資源壟斷

某些資源壟斷式的企業，類似于“土地主”，憑借著天時地利，擁有在某個行業內對某種資源壟斷的權利。其門檻之高，使競爭對手們無法輕易進入這一市場。比如，某些礦產資源類的龍頭企業，一旦這種礦產資源處于供不應求的狀態，其價格就會走高，從而給企業帶來豐厚的利潤，股價也會暴漲。

4.12概念題材

具有某種熱點的概念題材的股票，容易被資金關注，很多散戶也會跟風。但是，只有良好的業績支撐，才是股價長期走強，成為中長線牛股的可靠保障。沒有業績的支撐，即使股價短期走高，也僅僅是一時的炒作，最終股價還會跌回原地，受損失的將是那些盲目跟風的投資者。所以，在關注概念題材的同時，也要關注企業的真實的經營發展情況。選擇二者兼備（概念題材+良好業績）的股票，當然是最好的。

5結束語

價值投資、投機，是證券市場上的兩種不同的盈利模式。決定股價的短期因素是市場的情緒，中長期因素是基本面。行業分析與上市公司分析，是基本面分析的必要步驟。無論是行業還是上市公司，都有它的內在規律。只有發現了它的內在規律，才能準確地預測未來。兵無常勢，水無常形。投資者在實踐中要遵循具體問題具體分析的原則，不能生搬硬套。既不要犯教條主義的錯誤，也不要犯經驗主義的錯誤。

參考文獻：

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