群眾文化活動策劃創新與實踐探索

陳定

摘 要：在廣大群眾的業余生活中，群眾文化活動已經深入人心，如何提升群眾文化的創意，更好的開展策劃活動，是本文所要探討的課題。文章首先對群眾文化活動的意義進行了概述，并對文化活動的策劃要點進行了分析，明確了群眾文化活動的創意追求，通過與具體的群眾文化活動的結合，使群眾文化活動更加有創意，通過策劃和組織一系列豐富多彩、別具一格的群眾文化活動，彰顯地方特色文化，更好的傳承優秀的文化傳統。希望通過本文的分析，能為進一步優化群眾文化活動提供支持與思路。

關鍵詞：創意策劃 群眾文化 意義

過去，我國各地區開展群眾文化多呈現小型化、多樣化模式；但是隨著人民群眾物質生活與文化生活的不斷提升，他們的思想觀念、價值取向及審美需求等發生了相應的變化，人們開始意識到“文化力”的重要性，通過開展各種群眾文化活動，既可以豐富人們的業余生活，也可以打造城市品牌，對構建和諧社會發展起到積極的推動作用。因此，群眾文化活動的開展必須順應時代需要，堅持與時俱進原則，開展“群眾文化舉辦、組織、參與大型活動”這一大型課題。若想成功舉辦大型文化活動，必須強調“策劃”的作用。本文結合筆者的多年學習及實踐經驗，針對群眾文化活動的策劃，展開幾點討論。

一、群眾文化活動的主要特征和含義

（1）群眾文化活動的特征分析

對于傳統的文化活動形式來說，其具有一定的小型化特征，而當前的文化建設不斷凸顯，并且整體文化活動形式也展現出大眾化、公益性以及多樣化等特征。其中所提到的大眾化特征，是最為突出的，由于文化活動屬于群眾精神生活中主要的環節，而其活動的內容能夠有效的將大眾精神和生活需求反映出來，能夠有效的展現大眾的愛好與興趣。人們在參與活動時，能夠有效的起到消遣休息、美化生活、健康娛樂以及提升文化素養的作用。而其中的公益性特征也是比較明顯的，在文化活動中，人屬于主體部分，活動的社會的不同人群為了共同的愛好，共同參與到文化活動當中，更好的滿足人們的需求，能夠有效的凸顯其公益性特征。群眾文化活動的形式是多樣化的，由于群眾的生活觀念在不斷的改變，文化活動的形式也逐漸向多樣化發展，其功能與作用也有著不同的意義，能夠更好的適應于廣大群眾的需求，使其更好的參與到其中。

（2）群眾文化活動的含義分析

當前我國的文化活動的開展，其作用與意義是非常重要的，能夠有效的對政府形象起到維護的作用，政府在活動中起到組織者的作用，而整體活動的質量，是關系到政府在人們心中重要的形象，對樹立政府良好形象是非常重要的。還能穩定和擴大文化隊伍，更好的促進文化隊伍的良好發展。并且也能將地方文化特色積極性的展現出來，將地方文化特點更好的展現給群眾，為促進地方文化良好發展有著促進性作用。

二、群眾文化活動的策劃定位

（1）體現形象、定位準確

為了使正確的文化導向得到進一步的強化，在策劃群眾文化活動的過程中，應精心的組織和周密的安排。對群眾思想，用健康和優秀的文化來引領。同時，對那些不健康的活動，如封建迷信等，應堅決進行抵制和斗爭。充分發揮群眾文化的功能，進一步提升群眾的文化素養和藝術鑒賞力，進而對提高地方文化品位，起到一定的推動作用?？梢揽空M織各種大型活動，彰顯自身主流文化的凝聚力。

（2）整合資源，開展多元化的活動模式

我們應盡可能的挖掘地方文化資源，通過充分的調動資源，對文化傳統和文化遺產更好的發揚。使文化活動的形式，適應新時代的發展需求。同時，還應有機的結合民族文化型與捐助型群眾文化活動，其典型代表為民間文化周和民間工藝邀請。通過文化交流，積極打造地方特色。

（3）體現商業化運作、與時代發展相順應

市場化的運作群眾文化，作為一個重要的途徑，促進了群眾文化活動穩定和長期的發展?？赏ㄟ^成立文化演出經營服務中心，并建立和完善各項制度，將群眾文化優勢充分的發揮出來。通過進一步擴展參賽單位和主辦單位，擴大參與活動的群體，將其參與度和影響力不斷的提升。同時，對大型群眾文化活動積極推廣，通過聯合各個企業和商家，向市場推進，為今后更好的開展群眾文化夯實基礎。

（4）塑造市場品牌，擴大社會影響力

在群眾文化活動的開展過程中，也應積極的打造市場品牌。樹立品牌典范，通過結合當地特色，對新的文化活動的形式和項目進行創造，這對于群眾文化活動在社會影響力和市場效果的發揮上，具有非常重要的作用。

三、群眾文化活動策劃以及創意策略

（1）活動策劃策略

首先，應進行準確的定位，為了能夠更好的凸顯文化導向，在開展活動的策劃中，一定要細致安排和組織，借助優秀和健康的文化形式來引領群眾的思想，更好的提升群眾的素質，能夠讓群眾更好的意識到文化活動的重要性和作用。文化活動的開展其核心主要就是活動主體環節，如果活動失去其主體思想，那么該活動將失去其意義，所以在開展文化活動時，一定要重視策劃工作，要明確活動主體，并將其個性展現出來，從而更好的運用文化活動將不同的思想傳遞給廣大群眾，使其產生共鳴，并能夠積極的參與到活動當中，對其心理帶來一定的沖擊，更好的提升群眾的文化素質?；顒硬邉?，應該要明確活動主題，將好的、優秀的文化傳遞給廣大群眾，從而有效的提升群眾凝聚力，對推動我國文化體系的良好發展有效一定的促進作用。其次，重視群眾文化模式的多元化策劃，應該要深入挖掘不同的資源，良好的調動和運用資源，從而更好的將傳統文化和文化遺產發揚開來，所以文化活動的模式應該向多元化發展，這樣才能更好的滿足當前新時代發展的需求?？梢酝ㄟ^將捐助型活動與文化型活動進行良好的結合，使兩者間進行良好的文化溝通，將地區特色有效的展現出來。對于文化工作者來說要積極的與群眾進行溝通、交流，了解廣大群眾對文化活動的想法和感受，更好的了解活動需求，從而滿足群眾的不同要求。在開展文化活動策劃中，應該進入到基層當中，深入了解和結合群眾需求，來制定相應的策劃，從而實現文化活動的多元化。最后，建設良好的商業運作形式。在群眾文化活動運作中，活動的策劃工作是非常重要的，是保障文化長期發展的關鍵環節。應建設良好的文化活動商業運作服務中心，對服務制度進行創新和完善，從而更好的將文化活動的優勢展現出來，提升群眾參與度，為商業運作提供良好的市場和環節，從而實現我國文化體系良好發展的同時，更好的促進我國社會經濟的不斷發展。

（2）活動創意策略

首先，合理的運用地方資源，而對于地方資源就具有原創和地方特色等形式，在開展文化活動創意工作時，應該重視創新與原創，合理的降低活動要求。應該積極的對質量不高的原創文化進行積極、健康的改善，對內容進行創新，防止活動只重視質量和形式。而且地方特色屬于文化活動的靈魂所在，在進行文化活動的創意中，應該重視特色文化的運用，進而有效的實現傳統地方文化的良好傳承和弘揚。文化工作者應該重視地方特色的運用，從而設計出更加符合傳統文化發展的文化活動形式，使更多的群眾了解地方文化，并且能夠健康有效的實現傳統文化的良好傳承，推動傳統文化的良好發展，也能豐富群眾文化活動形式。其次，合理的運用逆向思維。運用逆性思維是有較多優勢的，能夠良好的破解常規思維無法解決的問題，并能夠將其進行簡化，使問題變得更加清晰易懂，從而提升整體工作效率與質量。所以文化工作者在進行活動創意工作中，要有效的利用逆向思維，轉變傳統常規思維，重視創新，在運用逆向思維時，一定要重視不要出現抄襲或模仿的現象，要結合群眾思想，設計創新型文化活動，從而更好的提升群眾積極性，提升整體活動質量。

四、結語

隨著社會的進步和人們生活方式的變化，群眾文化活動的基本形態呈現了新的走向，人們的文化活動己從過去的被動接受轉變為現在的主動參與。自我表演、自我娛樂、自我欣賞、自我教育，己經成為當前群眾文化活動的主旋律，我們應認清當前形勢，組織開展好群眾文化生活，進一步提高人民群眾生活質量。通過與具體的群眾文化活動的結合，無論是實施還是運用，都要有的放矢，使群眾文化活動更加有創意，通過策劃和組織一系列豐富多彩、別具一格的群眾文化活動，彰顯地方特色文化，更好的傳承優秀的文化傳統，并推陳出新，尋求優化的措施，以更好的推動群眾文化活動開展。

參考文獻：

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