國旅聯合：抓住戶外文體娛樂行業的發展風口

編輯/鄒雨芮

國旅聯合：抓住戶外文體娛樂行業的發展風口

編輯/鄒雨芮

國旅聯合股份有限公司成立于1998年12月，經中國證監會批準，于2000年9月22日在上海證券交易所上市掛牌交易（股票簡稱：國旅聯合；股票代碼 ：600358）。公司目前注冊資本504,936,660元，總股本504,936,660股。

2014年4月，廈門當代投資控股集團入主國旅聯合，成為公司第一大股東。在當代集團的大力支持下，國旅聯合根據自身資源及面臨外部形勢變化帶來的機遇和挑戰，將自身的發展戰略從溫泉度假區的投資運營調整為以戶外文體娛樂為發展戰略，以體育產業為核心，潛心打造以健、療、養為主要元素的健康主題小鎮，驅動發展大健康產業業態。按照公司的愿景規劃，之前的存量業務都在分批次剝離出上市公司。同時，我們以體育產業作為國旅聯合新的發展引擎，進一步加大在該產業及周邊的投資力度，力爭成為在國內具有強大競爭力，擁有高度專業化的集投資開發、經營服務為一體的全業務型知名企業。

經過兩年多的努力，整個上市公司的戰略轉型初具成效。在體育產業項目上，國旅聯合獲得了全國第十三屆冬季運動會的市場開發權、承辦了國家體育總局主辦的CEC中國電子競技嘉年華系列活動、投資了中國臺球超級聯賽CBSL、全力贊助支持合作伙伴獲得了中超衛視獨播運營權等。我們通過不斷獲取優質性、獨占性的賽事資源，使得國旅聯合獲得了充足的體育用戶流量入口，為體育產業的生態布局打下了堅實的基礎。

2017年，國旅聯合收購了棋圣聶衛平的圍甲棋隊并更名為“國旅聯合廈門隊“征戰2017年中國圍棋甲級聯賽，該棋隊擁有現“世界圍棋第一人”柯潔、韓國外援世界冠軍姜東潤、實力派小將范胤、牛雨田、蔣其潤、陳豪鑫等，棋隊的整體實力不可小覷。在力爭好成績的同時，通過高效的主場運營、積極的商業創新，國旅聯合將在體育產業跨界融合的時代需求下探索圍棋事業新的增長點，嘗試體育職業化的嶄新路徑，發揮出職業圍棋更重要的作用。

體育產業中擁有較為充沛現金流的青少年體育培訓領域是國旅聯合除體育賽事以外的又一核心布局方向。2016年以來，公司先后投資了以中國青少年及家庭運動培訓消費為切入口的O2O平臺“虎哥育樂”、全國知名的青少年國際英語籃球訓練營品牌“哈林秀王”、擁有成熟水上培訓項目的“廈門風和水航海會”，且正在全力推動冰雪、足球等領域的多項培訓項目。

在戶外旅游項目上，國旅聯合旗下的溫泉休閑度假項目——南京湯山頤尚溫泉度假區已經成長為國內著名的溫泉旅游度假勝地。頤尚溫泉度假區專注于用戶體驗，以服務質量為核心，不斷提升酒店服務品質，提高品牌知名度，獲得國內溫泉行業多項殊榮。長達十幾年的精耕細作，造就了頤尚溫泉久富盛名的良好口碑。國旅聯合憑借著多年深厚積淀的在高星級酒店、度假村、溫泉景區等的開發建設和運營管理經驗，正緊跟著時代的步伐與政策走向，積極籌劃布局特色小鎮、主題旅游等新興業態。在政策鼓勵、旅游升級的時代背景下，國旅聯合將積極布局以體育產業為核心，健康、療養、養生為主要元素的主題特色小鎮項目。在傳統門票/地產的商業模式基礎上，國旅聯合將以小鎮休閑化+IP化+產業化為核心模式，打造小鎮/景區運營的新業態。同時，基于公司大股東地處廈門的得天獨厚優勢，國旅聯合將借助“一帶一路”、“金磚會議”等契機，以碼頭運營、離島開發為核心，著力打造“廈門國際旅游島”。

國旅聯合還通過控股風和水航海俱樂部，致力于推廣民間航海運動，并提供一站式的海洋休閑運動平臺，打造貼近民眾的海洋體育旅游新經濟。我們除了積極參與各類海上體育運動賽事的籌辦外，也不斷打造包括水上運動旅游、航空旅游、觀賽旅游、參賽旅游在內的一系列主題旅游產品。打破傳統跟團游的模式，將旅游產品個性化、人性化的魅力充分體現。與休閑時尚接軌、將體育+旅游進行有機融合是國旅聯合不懈努力的方向。

除此之外，國旅聯合在泛娛樂項目上也有所涉及，為公司今后的產業布局搭建了多種平臺。2016～2017年，國旅聯合先后投資了北京貓眼視覺、盈博訊彩、粉絲科技及新線中視等行業優秀企業。

貓眼視覺是一家旨在提供虛擬視頻服務的并在業界領先的高科技公司，具有國內頂尖水平的技術創作團隊、強大技術優勢以及獨特的軟硬件結合方案。貓眼視覺的業務包括VR3D建模、VR游戲、VR硬件設備以及VR直播平臺。其中的VR攝像機、VR直播產品為體育賽事的呈現、互動帶來了全新的體驗效果。盈博訊彩具備由互聯網彩票+足球社區+體育自媒體構筑的完整生態鏈。它的核心團隊成員包括黃健翔、顏曉華、李曉華等體育界、彩票界知名人士，專業的團隊疊加專業的資本運作，使得盈博訊彩的發展不斷壯大。盈博訊彩借助為各類賽事提供體育直播服務、為網民提供購彩資訊的同時積累了大量的用戶資源。而新線中視是一家專注于游戲行業的互聯網廣告公司?？蛻糁饕性谟螒蛐袠I，經過多年發展，其在互聯網媒體資源整合和推廣能力方面獲得了廣泛認可，并積累形成了在客戶資源、媒體資源、專業化的團隊和服務等方面的多項競爭優勢。其基于游戲行業的互聯網營銷業態也為國旅聯合承辦的中國電子競技嘉年華等賽事帶來了大量優質客戶資源及良好的傳播效果。對北京粉絲科技有限公司的收購，標志著國旅聯合正式進軍IP整合營銷、流量變現市場。粉絲科技通過獲取上游熱門IP，如迪斯尼卡通代表人物等，結合自身對IP二次創造的能力，切入到各類用戶集中的場所（流量入口），如旅游景區、特色小鎮、商業地產等，為其定制/策劃/執行包括營銷推廣、品牌傳播、美陳及活動的設計與執行等各類增值服務，從而促使用戶對對商業環境品牌和形象的認同，助力流量入口增加品牌競爭力，提高盈利能力,為國旅聯合的業務開展及整體布局帶來有效的業態補充及值得期待的增量效果。

國旅聯合通過對上述業務進行有效整合，力爭在體育賽事/旅游產品的IP 化及泛娛樂化運營、體育/旅游場景的重新塑造及增值開發等方面帶來更為廣泛的傳播效果及商業價值提升，形成 1+1 ＞ 2 的效果。這也將是國旅聯合在轉型后的新商業模式體現，更是獲取企業利潤的又一亮點。

同時，我們大力發展的產業并購基金也是公司加速產業布局、卡位、控制資源的又一利器。國旅聯合目前已分別與中和資本設立了不超過25億元的體育產業并購基金，與華設金融設立了10億元的體育產業并購基金，與武漢楚天融資設立了10億元的文化娛樂產業并購基金，這些產業并購基金的設立一方面擴大了公司自身的資金杠桿，另一方面也降低了公司外延式發展存在的風險，很好地實現了以較少資源撬動龐大社會資本的目的，并且能夠直接提升上市公司的產業競爭優勢和市場影響力。

公司秉承“負責、堅韌、合作、創新”的企業精神，以“快中求穩、穩中突破”為經營理念，堅持內伸式增長與外延式并購并重的經營思路，將戰略發展落到實處。我們將保持學習的態度、包容的態度、融合的態度以實現發展的加速度，繼續優化產業規劃布局，打造專業的經營管理團隊，不斷增強核心競爭力，在激烈的市場競爭中獲取更大的發展空間，逐步成長為在國內具有強大競爭力，擁有高度專業化的集投資開發、經營服務為一體的全業務型知名企業。

在未來的發展中，國旅聯合將恪守誠信原則，穩健經營，務實進取，在新的起點上，以更優異的業績，回報股東，回饋社會。

我們愿與您攜手共進，共創燦爛美好的明天。