“熔斷”過后，等待的是一個蓄勢待發的市場

文/鄒鄒

“熔斷”過后，
等待的是一個蓄勢待發的市場

文/鄒鄒

熱熱鬧鬧的改革開放已經推行了三十多年，從全民經商到全民建房，中國人隨風而變的能力絕對是世間少見。1976年的體制大變革，1986年的科學大發展，1996年的股票大瘋狂，2006年的地產大開發，2017年也許就是文化大解放之年。中國正面臨前所未有的機遇，近年來中國經濟在世界上創造了一個又一個只屬于中國的奇跡，但是物質生活水平的提高，應該伴隨著精神文明建設的加強。

當前的中國人需要認識到，目前我國沒有形成一個屬于自己的奢侈品品牌市場。奢侈品是文化發展高度的重要標識，國人現在還在以擁有lv的塑膠，卡地亞的鐵環，欣賞浮夸的美國音樂，拿著幾萬一個的日本鐵壺燒茶而感到高人一等，這對于一個擁有近五千年文化的國家來說，何嘗不是一種悲哀。當年的盛唐，世界也曾因擁有中國的瓷器和絲綢而感到驕傲。如今的中國已經不是不能解決溫飽的國家了，也不是造不出家電汽車的國家了，滿足了溫飽，那到底應不應該擁有真正屬于自己的民族的奢侈品牌呢？答案不在于購買者，而在于從商者，到底是否有決心、有毅力去做。

調整與突圍：在“熔斷”時

2016年更多的期待可能不是新奇，而是深耕細作梳理和發展板塊的價值。 中國股市在新年第一周遭遇了熔斷，而藝術品市場則在去年經歷了“熔斷年”。很多年輕畫家手里原先有大批訂單，多得都畫不過來，但進入2016年他們手里卻幾乎一張訂單都沒有了，意味著前期的訂單畫完以后，他們到了新的一年兩手空空了；國內有很多畫廊和畫店在2016年進入歇業狀態，因為門可羅雀，交易非常清淡，一些畫廊不得不歇業；很多中小拍賣公司取消了原定的拍賣檔期。 這種“熔斷”其實也是一種自我保護。藝術精品仍然有好的價格，一般性的普品或者曾經依賴的“禮品市場”衰落，導致市場交易額迅速地萎縮，這是“新常態”下藝術品市場的一個現象。

據雅昌最近的數據顯示：2016年上半年中國藝術品拍賣市場總成交額為244億人民幣，處于明顯下跌調整狀態。同樣，2016年古玩市場靜悄悄，藏品沒人要，店租必須交，經營慘淡。翡翠、玉器及其他傳統文化藝術品經銷商也是經營困難重重。

在2015年的藝術品市場上，普品（普通藝術品）、禮品、畫家、畫廊都遭遇了“熔斷”。2016年，唱空派不再是少數派，但對于市場調整的時間過程上仍存在爭議。瘋狂生長之后，在調整理性成為藝術品市場新常態下，來自國內一線拍賣公司、畫廊代表、資深藏家也在謀劃新一年的轉型與調整。過去一年藝術品拍賣市場激情與悲壯的兩極分化十分明顯：好幾年沒有這種夜場人聲鼎沸的現象，春秋兩季拍賣中出現了6件成交過億的拍品，其中潘天壽的《鷹石山花圖》拍出了2.79億元。但同時也有很多中小拍賣行做不下去了；國內藝術品市場在調整階段的底部盤整，反觀國際拍賣行像蘇富比和佳士得都在創歷史新高，這也是一個非常大的反差。

我們清醒地認識到西方正在操縱中國藝術品市場，掠奪中國改革開放30年來創造的巨量財富。他們通過炒高有丑華傾向的中國藝術家作品，丑化我們偉人形象的、否定中國主流意識形態的作品，向中國傾銷過時和失去藝術價值的天價藝術品；在中國藝術品市場無序的情況下獲取中國藝術品定價權并來左右中國的藝術品價格，扭曲中國的藝術價值觀和審美標準。而西方經典的油畫藝術作品受國內大腕藏家的追捧，以王健林、劉益謙、王中軍等為代表的頻頻出手購買西方傳統的油畫作品。

藝術品電商成就投資

藝術品電商近幾年的風生水起，借助互聯網的優勢迅速占領藝術品市場地位，成功吸引了“投資”的矚目。2011年-2015年是藝術品電商市場大放異彩的幾年。藝術品傳統市場的逐漸消沉，消費者消費習慣以及消費思維的轉變，讓藝術品電商市場借助互聯網的優勢風生水起，成就了如趙涌在線、翰墨千秋、藝典中國等藝術品電商的相繼發展。

藝術品電商之所以成為可行投資方向，除了其投資載體為藝術品以外，更重要的原因是其專業度。藝術品電商擁有比其他普通電商更高的專業門檻，以及對藝術品市場行業的風控把握度，藝術品電商以互聯網為載體，也就注定了藝術品電商是以低價起步，相較于傳統藝術市場的高額投資，藝術品電商的投資風險不僅相對小并且更加適合普通大眾。從大眾投資角度來說，借助藝術品電商平臺撿漏的投資形式是可行之道，但并非只僅限于此?；ヂ摼W所代表的新媒體、新渠道，除開為藝術品的流通開辟了新路徑，同時也為普通大眾開啟了一條創新的投資模式。

在如今的藝術品電商市場中，藝術品電商既滿足了消費者對藝術品的消費需求，同時也滿足了消費者對藝術品的投資需求。藝術品電商平價起步的概念很好地吸引了中低層消費者，相繼的投資模式更是將藝術品電商的概念灌輸其中，擴大了藝術品電商市場的深度和廣度，成為了一條適合普通大眾的投資途徑。中國藝術電商、藝術金融將主導中國藝術品市場的發展。2016年我們藝術品電商市場大放異彩，截至目前，我們藝術品電商達到兩千多家以上，特別有影響的趙涌在線、翰墨千秋、藝典中國和即將上線的文化藏品在線將成為中國藝術品市場的風向標，通過藝術電商，藝術消費引領中國藝術品市場的新方向。中國藝術家民間收藏更加關注藝術品鑒定評估及規范的藝術品市場體系建立。迫切需要建設一個公開、公正、公平和規范的面向全社會的文交所，以此來引領中國文化藝術品的發展和價值發現。

但是，近年來中國藝術品市場的發展方向有一定的迷失。

一是國家政策制定的雖好，但是相關金融機構服務配套機制沒有跟上，缺少擔當和服務意識。二是瘋狂的以營利為目的的網游、網紅以及近年來市場表現活躍的郵幣卡交易，把一張幾分錢的郵票炒作到上萬元人民幣。三是個別領導盲目的純粹性個人愛好設計產品、創意產業園，缺乏社會責任感，現在好多文化產業園空著是極大浪費。四是沒有把社會效益放在第一位，有激情沒有道德底線。五是沒有把大眾的利益放在第一位，缺少良知，缺少知行合一。但是我們市場選擇的方向恰恰是沒有把大眾的利益放在第一位。

中國藝術品市場遇到阻力的根源：

1、全球經濟低迷，影響人們投資藝術品的熱情

受全球經濟下行壓力和中國反腐敗力度的影響，書畫作品禮品市場受到嚴重的打擊，直接影響了中國藝術品市場的發展。藝術家作品沒人要，畫廊囤積的藝術作品打折也出不了手，流通不起來，很難形成活躍的市場。

2、國家沒有出臺真正落地的政策

（1）市場監管法律滯后，國務院37、38號文件都是下位法，與上位法《物權法》是相悖的。這與“政府主導、市場決定”精神有矛盾，嚴重阻礙我國文化產業的發展，這表現得非常明顯。

（2）藝術品鑒定評估行業沒有統一標準。

（3）國家支持文化藝術發展的政策非常多，但總是服務跟不上，落不了地。文化產業上升為國家戰略高度以后，配套服務跟不上，就等于沒有政策。

（4）藝術品科學檢測總是讓靠“手摸、眼看”的主觀性專家拒之門外。因為這是個利益博弈，科學檢測一旦全國面認可，那專家就沒有市場，靠手摸，眼看的就賺不到錢。

（5）政府沒有對藝術品市場一竿子管到底的部門，誰管、誰都不管，導致市場混亂。

3、藝術品金融化配套服務落地難

監管滯后的連鎖反應是藝術品金融服務配套政策嚴重滯后，跟不上社會創新的步伐，監管機構的水平跟不上“互聯網+”的時代需要。國務院鼓勵創新，允許大膽試，允許在國家的自主創新基地進行試錯。既然國家提倡“互聯網+”，就要允許交易在線化、數據化，只有在線，才能使數據沉淀，挖掘和使用才能帶動產業，監管應該在國家提出的創新政策的大背景下進行有效的監督管理。

4、觀念跟不上，社會整體缺少對中國傳統文化的自信

現在全社會缺少對中國五千年傳統文化的信仰，表現為當代人整體文化內涵出現斷層。表現為精神價值觀出現媚外，認為國外的文化藝術有價值，寧愿出十億人民幣買西方一張油畫，也不愿花大價錢購買中國傳統書畫作品。缺乏文化自信，認為西方藝術品過億都是合理的，當國內優秀藝術品拍賣一旦上億，馬上懷疑。

5、藝術品市場人才奇缺

懂金融的不懂藝術，特別是金融機構從業人員嚴重缺乏文化藝術素養和情懷，導致中國藝術品資產證券化、金融化、大眾化很難向前推進。中華民族五千年的文明歷史，有大量傳承有序的文化藝術資產，一旦資產證券化，對中華民族偉大復興將是戰略力量。習近平總書記一再強調讓沉睡在博物館、祖國大地上的文化產品活起來，目的就是要借助全社會的力量、社會大眾的力量，推動其文化價值實現倍增。

總之，中國藝術品市場要健康有序的向前發展需要這樣的環境，就要具備“五個一”：一個真正落地的國家政策，一個服務藝術品市場的金融環境，一個誕生人民藝術家的環境，一個崇尚文化的人文環境，一個規范的藝術品市場機制。

中國藝術品市場未來發展的八大趨勢：

對于中國藝術品市場發展，我認為將有非常大的發展前景，即八大發展趨勢。

趨勢一：中國藝術品市場在深入的調整后將迎來黃金的10年，必將產生100家以上的經營藝術品的上市企業。

趨勢二：中國藝術品市場將由規范的、統一標準的經營文化藝術品的龍頭企業來主導。

趨勢三：藝術品金融化、資產化、大眾化將成為藝術品發展的主要方向。

趨勢四：文交所將真正擔當回歸建立公平、公正、公開和規范的藝術品市場的責任，藝術品實物的藏品價值發現和提升將是主要方向。

趨勢五：藝術品衍生品將有上萬億元人民幣的市場，藝術品開始融入尋常老百姓家。

趨勢六：藝術電商將逐步取代拍賣行，成為藝術品市場的主力軍。

趨勢七：藝術品定價權由市場說了算，藝術家和經紀人的話語權將會越來越小。

趨勢八：藝術真品、精品、傳世品將成為文化家庭、富裕家庭進行資產配置的重要選項，有利于財富保值增值。

但藝術品市場發展的重點仍然是藝術金融。中華民族五千年的優秀文化藝術資產需要“盤活”，如何盤活，這是國家急需破解的重大課題，也是文交所的重任。文交所是一個發現和培養中國藝術大師的平臺，通過金融手段對中華傳統文化迅速普及，讓文化改變人的精神世界，汲取世界各種文化文明營養，不斷豐富和發展中華文化。

“互聯網+文化+金融”將金融資本與文化資本緊密結合，是一項造福民生、國家的工程。它既能盤活文化藝術資產，同時又能破解中國經濟當前面臨的低迷困境，助推中國經濟復蘇、文化復興。五千年傳承下來的藝術品，一旦通過文化產權交易平臺進行價值發現和確認，將是對中華民族的一大貢獻，是中華復興的重要力量，對“互聯網+”時代的我國經濟的推動具有重大意義，有助于破解中國經濟低迷的困境，帶動中國傳統產業走出困境。

藝術品市場瘋狂野蠻增長的時代肯定是過去了，所有數字都表明藝術品消費不是一個空洞的思路，而是確確實實存在于市場，可能是蓄勢待發的一個市場。藝術品是幾千年來中國人積累沉淀的財富，不需再創造就已存在，我們只是自然而然的繼承人。今天，國家開始重視藝術品的發展和未來，建立了國家的藝術品發展基金，鼓勵民間、企業創立各類的藝術品基金。如何使其走的更遠，更加有效，給企業帶來更多的機遇和探索。

希望未來能有更多的藝術品牌企業在中華大地綻放， 愿中華藝術瑰寶能重回世界之巔，愿中華民族能有更多的世界名片，愿世界眼中的中國不止有富豪、熊貓和乒乓球，還有五千余年傳承下來的藝術。市場機制。