微公益 讓愛成為一種生活方式

王海珍

小安打開手機，一邊走一邊看計步器上顯示的步數，她計劃走到一萬步就捐出去，不管為哪個項目籌款，這些步數都會起到一點微小的作用。這讓她每天的快步走變得更有意義。

這樣的場景并不陌生，它每天都會發生在你我他的身上。

是的，微公益，就這樣潛移默化地來到了我們身邊。

微公益，顧名思義就是從微不足道的公益著手、強調積少成多。而網絡微公益帶來的不止是捐款數額的不斷攀升，還有全民參與公益方式的多元化，更讓公益成為一種社交方式和生活方式。比如，打開微信捐步界面，走2萬步即可為偏遠山區的基礎建設捐贈2元錢；打開K歌軟件，唱歌所獲得的K幣將捐給那些聽不到歌聲的聽障兒童；一個公益平臺，推出了1：1：X“配捐”的新玩法，即用戶捐1元、企業等配捐主體捐贈1元、公益基金會隨機配捐X元，這如同搶紅包，讓捐贈有了社交性……公益可以很好玩，奉獻愛心也不再變得苦哈哈，可以以歡樂的形式滲透到生活場景中。

公益百變“新面孔”

今年夏天，一個名為“小朋友畫廊”的公益項目刷爆了朋友圈，用戶可以通過最低額度1元的捐款，“買下”這些由自閉癥、腦癱等特殊人群創作的畫作，作為手機屏保。半天時間里，這個項目就達到了1500萬元的認捐額度。

“包括移動支付、社交網絡，這些方式都讓普通人參與公益的門檻變低了，參與更加容易，能夠隨時隨地隨心，這是移動互聯網帶給公益最重要的機遇?！彬v訊公益慈善基金會副秘書長孫懿說。

和“小朋友畫廊”項目一樣，小額參與的海量用戶成為互聯網公益的基礎。來自阿里巴巴的數據同樣顯示，從去年公益網店的捐款看，單筆捐款在100元以下的用戶占到了81.4%?！安灰】措S手捐一元，上海一家基金會2015年募捐規模達300多萬元，2016年借助互聯網平臺發布募捐信息，募捐量一下躥升到3100多萬元?；ヂ摼W公益的便利，帶來了顯著‘提速效果?！鄙虾鄣鹿嫜芯恐行睦硎麻L盧漢龍表示。

互聯網賦予公益的“新面孔”還不止于此。北京白領曹方舟，從小喜歡動物，現在參與的公益項目都和動物保護有關：“比如保護黔金絲猴、保護江豚、尋找華北豹、為護鳥人捐款，上周剛給猛禽監測項目捐了錢?！?/p>

過去，印象中公益募捐好像都是針對失學兒童、大病救助之類的，但現在互聯網讓公益項目更加多樣，每個人都能找到自己感興趣的項目。阿里巴巴的12個女性合伙人日前宣布共同捐贈1億元成立湖畔魔豆公益基金會，指向明確，專門用于幫助偏遠貧困地區的母親和孩子。

在公益項目多樣化的同時，人們參與公益的方式也越來越多元。在有些手機游戲里，玩家“搖一搖”可以獲得愛心值，為留守兒童捐建多媒體學習空間；在手機QQ里，拿手勢比出一顆心，也能為公益項目募捐。在支付寶的“螞蟻森林”一項“3小時全民極速種樹”活動中，44萬用戶將自己通過步行、地鐵出行、網絡掛號、網絡購票等舉動得到的“綠色能量”捐贈，種出了135棵樟子松。

公益組織病痛挑戰基金會秘書長王奕鷗坦言：“下載一首歌、購買一幅畫、完成一個挑戰，甚至在網上玩游戲都可以關注和幫助到別人，互聯網讓公益的‘玩法越來越多?！?/p>

“普通人不缺乏愛心，缺的是喚起的方式和渠道，公益場景越豐富，公眾和公益就能更近距離接觸?！睂O懿表示。從“救急”到“日?！?，不管是小額高頻捐助方式，多樣化捐助項目還是豐富的“玩法”，歸根結底互聯網公益改變著普通人的參與模式：從針對個體、針對熱點的“救急”，轉向日?；摹叭招幸簧啤?，公益開始全方位融入普通人的日常生活。

盧漢龍認為，“小朋友畫廊”正是一次成功的社交媒體營銷，“它提供給參與者在朋友圈曬出捐助作品的方式，但整個文本傳遞的信息非常溫和質樸，而且很注意分寸，毫無‘逼捐意味”。

孫懿則對今年“99公益日”中一則黏土動畫公益廣告印象深刻：“不去講‘苦窮慘，而是希望以美來碰觸用戶心中柔軟的部分，來獲得用戶對公益的喜愛和認同?！?/p>

“一旦社會慈善捐贈進入日?；壍?，互聯網公益的未來想象空間就更大了?！北R漢龍表示，“這也更貼近公益慈善的本質：事件化捐贈本就不是日常生活中的常態，日?；木栀洸艖撌枪婢栀浀闹黧w?！痹凇叭粘；钡谋澈?，其實是公益組織營銷能力的提升，“把實話講得更動人”。孫懿說：“拿今年‘為公益發聲這個項目來說，參與眾籌的10家公益組織都有自己的發揮，做出自己的模板，要是在過去，肯定會和我們說，幫忙做一下，我不會。還有公益項目宣傳自己的H5頁面，去年家家都很費勁，今年不少公益組織已經摸清了門道?！?/p>

“日?；币瞾碜杂谄髽I的加入，在今年“99公益日”，配合公眾捐款，近300家被稱為“愛心伙伴”的企業捐出了3.09億元?！斑@說明企業對公益的意識也在發生變化，它們認識到互聯網的玩法本身能提供較好的傳播和互動形式，通過參與公益，對外企業可以直接與消費者互動，對內則能提供一個員工人人能參與的場景，提升內部凝聚力?！睂O懿表示，“我們作為平臺提供基礎能力的支持，比如企業參與，可以置頂意見領袖的倡導，組隊PK捐助，幫助它們把公益‘玩好?！?/p>

讓愛在陽光下運行

微公益的熱潮蔓延全世界。今年夏天，一群留學美國的年輕人發起了一個名為“單行道”的微公益活動，他們將用兩個月的時間騎自行車橫穿美國，從舊金山到華盛頓，途經6000公里的路程。他們正是代表著海外留學生的一股力量——要用自己的能力，將微公益事業傳播到世界的每個角落。

談到如何做公益，“單行道”的成員們認為，不論是國內還是國外的年輕人，其實并不需要等到有錢有地位的時候才有資本做慈善，他們希望可以通過這次微公益行動呼吁海外留學生及海外華人，通過自己的行動關心國內貧困山區那些需要幫助的孩子們，讓他們可以有一頓熱騰騰的免費午餐。endprint

微公益，已經成為時下年輕人的一種生活方式。

“能力越大，責任越大?！被ヂ摼W公益匯聚海量愛心暖意，也必然要回應海量關注的“挑刺”。北京師范大學中國公益研究院法律研究中心副主任黎穎露坦言：“如何建立自己的公信力，是每個參與互聯網公益的公益組織都必須面對的問題?！薄盎ヂ摼W+慈善”，為中國慈善事業發展提供前所未有的機會，成為促進傳統慈善變革的潛在動力。

要把這種機會和潛在動力利用好，并把它轉化為推動慈善事業發展的實際動力，還有很多問題要解決，還有很多工作需要去做。曾經因信息閉塞，公益組織運行低效、缺乏有效的透明機制，長時間受各界所詬病。

隨著互聯網時代的到來，這個問題得一定程度上解決，一是通過網絡展示和電子支付，公益項目的發布和資金籌集變得簡單便捷；二是公益組織得以及時公布賬目，公開透明程度有所提升。不過，目前中國的公益組織對互聯網的使用、公益項目與互聯網的結合還處于起步階段。許多好的公益項目因為缺乏傳播創意和渠道，無法爆發它應有的籌款潛力。

由NGO2.0發起，中國科學技術大學知識管理研究所執行的《中國公益組織互聯網使用與傳播能力》第四次調研報告顯示，參與調查的547家民間公益組織中，73.49%的公益組織沒有“互聯網專業人員”，受訪組織對互聯網和計算機使用的最大需求是“提供互聯網傳播策略培訓”（37.43%）。

另外，在網絡捐贈平臺中，“80后”“90后”成為網絡捐贈主力軍，在新浪微公益平臺、螞蟻金服公益平臺、淘寶公益網店各個渠道中占比均在60%甚至70%以上。其中，“90后”表現更為活躍。根據騰訊官方消息，截至2015年8月，騰訊網絡捐贈平臺當年的善款總額超過了5億元，其中90%以上來源于移動端。手機支付無疑比電腦端操作更具便利性，移動互聯網擴大了公益的影響，“指尖公益”移動捐贈逐漸成為公眾進行公益捐贈的主要選擇。

不忘初心 讓公益之路走得更遠

出鏡人物：劉賽杰

“80后”的青島姑娘，業余時間投身公益，創立了恒愛公益團隊，幫助過很多人。獲2013年度的“十大微塵公益之星”和2014年度的“中國網事感動山東”十大網絡人物。

《中華兒女》：賽杰你好，很多人認識你是從你幫助白血病少年于耀程開始，為他免費授課，為他聯系求醫資源，現在耀程的病況如何了？好像他是微博上挺火的音樂達人了？

劉賽杰：于耀程現在在北京接受治療，如果有合適的骨髓，會接受骨髓移植手術。前陣子在中華骨髓庫找到了配合度很高的，但是聯系志愿者后，對方又不同意捐獻了。骨髓庫打了2次電話，對方仍然不愿捐贈。于耀程很喜歡彈吉他，多年前也是他自己自學的，后來慢慢很多學生去找他學習。也有了自己的音樂圈子 ，這個愛好也讓他的生活豐富起來。

《中華兒女》：你發起了在青島很有影響力的恒愛公益團隊，你作為團隊負責人，主要救助的對象一般會選擇哪些方面？能說幾個自成立以來你和伙伴們一起做的印象深刻的事情嗎？

劉賽杰：發起成立恒愛公益團隊主要是幫助大病兒童和貧困學子，前幾年沒有網絡籌款，很多活動都是線下的義賣等。記得有次是給黃島區一個白血病女孩逄俊杰籌款，那天青島零下10多度，團隊一個隊員宋美娟凍得臉蛻皮，讓我們很感動?，F在網絡上有很多個捐款平臺，我覺得這個真的很方便積攢大家的愛心。很多都是一天兩天就會籌得幾十萬元，極大地緩解了病患面對的困難。但是也有虛假信息，需要公眾去認真辨識。

《中華兒女》：你的公益理念和行動受誰的影響比較大？2013年你入選微塵公益之星，之后也獲得過很多社會肯定，這些對你以后選擇人生道路有什么影響？

劉賽杰：從事公益是受父母的影響比較大，小時候家里訂了報紙《農村大眾》，上面會有一些貧困兒童的信息和照片。父母會拿著報紙給我看，讓我知道有一些困難的孩子需要幫助，即使不能一下子去幫助這所有的孩子，但是盡自己的一點力量去幫助，那也是給予了對方希望和信心。2013年度的“十大微塵公益之星”和2014年度的“中國網事感動山東”十大網絡人物，是社會給予自己的肯定。我也會更加嚴格要求自己，周圍很多親戚朋友也都經常找我要一起做公益，很多人也讓我注冊一個公益組織，全職去做公益，但是我覺得我不能忘記自己的初心。我的公益理念就是不耽誤自己的工作和生活，利用業余時間和精力做一些事。我覺得這樣才能讓自己的公益之路走得更加長遠，我跟團隊很多成員也講過，如果有一天你因為做公益耽誤了工作和家庭，我們這個團隊不歡迎你。

《中華兒女》：有沒有愛心受阻或者遭遇誤解的時候？做微公益以來，最大的成就感是什么？

劉賽杰：我想每一個公益人都會經歷過質疑和誤解。很多人還會說你是神經病，遇到這種情況我不會去解釋，我覺得理解的人會理解，不理解的人也不需要對方去理解。每個人都是一個獨立的個體 ，每個人都有自己的興趣愛好，包括每個人成長生活的環境都是不一樣的，沒有親身去經歷一件事情，沒有資格去評論。

做微公益以來，最大的成就感就是幫助了一些孩子，讓他們重回家庭和校園。還有就是感染了周圍很多人，這些人又會去感染他們周圍的人。這么多人都心存善念，社會環境就感覺會更加的和諧。

《中華兒女》：互聯網平臺下，微公益開始以各種方式走入我們的生活，比如人們的隨手轉發愛心救助，小額認捐等等，你認為微公益慢慢成為年輕人的一種生活方式原因主要是什么？

劉賽杰：現在正處于一個網絡時代， 特別是手機用戶占主要比例。大家都比較忙，生活工作空間比較閉塞，網絡就是了解世界的一個大平臺。信息量傳輸得較快，年輕人參與網絡愛心不需要太大的金錢數額，甚至走路就可以捐款，不會給自身造成什么壓力，極大地調動了年輕人的愛心和參與熱情。

《中華兒女》：你個人隨手參與微公益的方式有哪些？你身邊的年輕人最常參與微公益的方式是什么？

劉賽杰：我和周圍人參與微公益大多數是在微博和微信看到的網絡籌款鏈接，也有通過運動步數和跑步參與。年輕人物質方便還不是那么富有，這些方式對于年輕人來說是很好的方式。

《中華兒女》：可以分享一下你佩服的人嗎？會給自己設立目標嗎？

劉賽杰：每年的感動中國欄目我都會看，上面有各行各業樂于奉獻的榜樣。不管是見義勇為還是助人為樂還是敬業奉獻，每個人都值得所有人學習，每一種精神都值得我學習。不管是在家庭還是工作中，都要做好做到孝敬父母、善待親人、愛崗敬業、樂于助人、讓自己更加完善。

因為自身也是有7年黨齡的黨員，從入黨那天起，我就感覺肩上擔了一份責任，感覺自己應該更自律更該擔負起社會責任心。身邊也有很多年輕的黨員，我覺得“黨員”身份給了年輕人更多的使命，“80后”“90后”真的已經慢慢成為社會的脊梁。

責任編輯 張惠清endprint