營銷升級,4P皆傳播?
進入2017年下半年,大部分中小實體企業都有點走投無路的感覺,存量下滑、增量無門,好像市場怎么做都不對,企業再不轉型升級就沒活路。但該轉向何方?如何轉?由誰來轉?
其實,最先回答的疑問應該是:未來的營銷到底會是什么樣的?移動互聯網時代,深度分銷仍在延續,但營銷傳統4P的功能接連發生變化,傳播不再是原來的傳播,市場也不再是原來的市場。
必須肯定的是,中小實體企業的轉型升級戰略迫在眉睫,然而作為一項系統性工作,我們先要對轉型升級有一個系統性認知,從而避免盲人摸象導致的實踐偏差。
從我們最熟悉的4P入手,來描摹展現在移動互聯、消費升級等新的市場基礎上,在新的營銷模式中每一個P的功能發展變化和表現,應該是一種比較利于大家理解的方式。
主持人:王 玉
特邀專家:劉春雄 苗慶顯 史賢龍 楊葉護
《銷售與市場》啟動“新實業計劃——中小實體企業轉型升級工程”,了解詳情請登錄官網(www.cmmo.cn)或掃碼。