芻議媒體融合背景下主持人應具備的素質

啟米翁姆

芻議媒體融合背景下主持人應具備的素質

啟米翁姆

信息技術的飛速發展，促使我國的媒體形式也來越多樣化，基于媒體融合的大背景，為廣播電視行業帶來機遇的同時，更帶來了巨大的挑戰。廣播電視臺對于主持人的素質提出了更高的要求。

在媒介融合越來越深入的當今社會，無論是廣播電視行業，還是廣大的電視廣播觀眾，都對主持人提出了更高的要求。本文立足于媒體融合的背景下，分析了播音主持行業的變化以及主持人需要具備的基本素質。

在媒介融合的背景下主持行業的轉變

主持風格由單一轉變為多元。隨著新媒體的迅速發展，播音主持人改變了原來較為單一、同質化的工作模式。在主持風格上，將傳統的同質化播音主持風格轉變為根據節目的差異性而獨具風格的主持形式；在工作內容上，分工更明確，精細化程度更高；在工作范圍上，涉及的主持領域更廣；在受眾群體上，由傳統的統一、集體性質轉變為更加細分、專業的受眾群體[徐珊.基于全媒體時代的電視節目主持人培養對策探究[J].西部廣播電視，2013（12）]。

敘事方式從宏大向微型轉變。傳統電視媒介的傳播是以自身意志為主的，在媒體融合背景下，電視媒介的傳播是以受眾意志為主的，主持人的敘事方式也由傳統的宏大敘事向微型敘事轉變，這種轉變也是受眾群體的要求，更是時代發展的必然。

在媒體融合背景下主持人應具備的素質能力要求

現場直播的素質能力?，F場直播分為室內現場直播及室外現場直播。隨著新媒體的迅猛發展，在播報新聞時，傳統媒體與新媒體互相競爭，前者的優勢受到重創。比如說：“6.24四川茂縣山體垮塌事件”發生后，傳統媒體針對這一事件進行了及時的播報，但同時各新媒體也將這一事件全面、細致的傳遞給了受眾群體。所以，面對突發事件，主持人要全面提升自身應對突發事件的能力、緊急整理資料的能力以及媒體間直播合作的能力。

國際交流的素質能力。經濟全球化的不斷發展，讓世界各國的聯系越來越密切，我國要以一個良好的姿態屹立于世界舞臺之上，這就對代表國家發聲的媒體提出了非常高的要求。我國的綜合實力日漸增加，而媒體領域的發展與政治、經濟領域的發展相比，略有滯后。所以在培養主持人的過程中，要重視媒體間交流國際化的發展趨勢，主持人之間的競爭不能只局限與國內同行之間，更要用于同國外優秀主持人展開競爭，主持人在掌握基本、必備素質的前提下，還要在國際范圍內，以開放、多元的視角下，不斷提升自身國際交流的素質能力[崔倩倩.從《新聞聯播》改版看播音員綜合素質的提高[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2013（3）]。

品牌競爭的素質能力。各大企業在市場競爭中非常重視樹立自身的“品牌”，雖然“品牌”屬于經濟學范疇，但用來形容主持行業的專業性及其影響力也是非常恰當的，主持人要首先搞清楚所報道節目或者事件的定位、素質，以及利益訴求點，才能把握好節目或播報的主題與內容。在媒體融合的背景下，新煤體與傳統媒體的競爭，導致信息獲取方式不斷發生變化及多屏聯動效應，讓受眾群體原來的收視習慣發生碎化和重組。主持人要在理解節目定位與發展方向的基礎上，尋找自身與節目的融合點，在完成一檔節目的同時，也為自己塑造品牌形象，并不斷提升自身的品牌價值。在塑造自身品牌的過程中，主持人要在外形上、語言表達方式及主持風格方面要具有自己的特色，主持人的品牌效應將會給節目甚至電視臺帶來意想不到的收獲。當然這也要求主持人要不斷學習，與時俱進，甚至要超前學習，使自己擁有巨大的知識儲備量，許多優秀的節目主持人為了學習前沿知識，獲取靈感，經常會重返校園或出國深造，不斷提升自身的素質水平，為自身的品牌保值[鄧勝光，蘇銀娜.基于媒體融合時代的新聞傳播人才培養模式創新研究[J].北方文學，2011（12）]。所以，主持人要重視自身良好職業素養的提升，同時也要關注自身的品牌塑造能力及品牌保值能力的提升。

可持續發展的素質能力。各種新媒體的的涌現，給傳統媒體帶來了巨大的壓力，在媒體融合的過程中，新媒體的優勢更為凸顯，已經完全深入到人們工作、生活的各個領域。面對這樣的局面，主持人處于媒介融合的背景下，要不斷提升自身的創新能力、語言風格更為個性化、應對突發事件的能力及人格魅力。

主持人在媒介融合的背景下提升自身的創新能力，這就要求主持人在掌握平面、電視媒體需求基礎上，還要掌握新媒體的特點、需求及發展方向。用創新的眼觀及專業的態度來適應新媒體的發展，在與受眾溝通的過程中保障自身的話語權，將信息完整且重點突出的傳遞給受眾。

支持人具有個性化的語言風格是非常必要的，主持人在傳播信息的時候要考慮兩個問題，即“說什么”和“怎么說”?！罢f什么”考察了主持人對信息資源的總結及概括能力，而“怎么說”考察了主持人處理及傳遞信息的能力。主持人將信息整合，完整且重點突出，用具有自身特色的語言傳遞給受眾。就這要求主持人具有非常高的處理及傳遞信息的能力，可以透過信息本身，挖掘深層信息點，并利用觀眾喜愛、獨具特色的主持評論風格將信息傳播出去，這也是主持人的必備素質。

每個人都有自身的人格魅力，但是對于主持人來說，對輿論發展的發現具有引領作用，對受眾的社會價值及認知判斷等具有極大的影響力，所以必須要有道德底線與修養，還要有完整的人格魅力。主持人要不斷提升自己的道德修養與職業素質，面對虛假新聞或者有償新聞等都能做出正確的判斷。

把握受眾群體心理的素質能力。傳統媒體時代，“你說我聽”的傳播模式已經不適合現代受眾群體的要求，新媒體的不斷融合，受眾群體“自助餐”式的節目選擇方式以及多屏互動模式都將傳統的電視節目播出形式進行了重創。受眾群體不再只是單純的觀賞節目，而是希望自身能夠擁有主動權并參與到節目之中。主持人要了解受眾群體的心理變化，并根據其心理訴求進行細致的劃分，掌握目標群體的心理及其訴求，并將其作為參照標準，有針對性的改革創新主持風格及節目風格。

隨著信息技術的發展與普及，各種新媒體滲透到人們的生活之中，對傳統媒體造成了重創，在媒體融合的背景下，廣播電視行業承受著巨大的壓力，對主持人的素質能力提出了更高的要求，主持人只有不斷的提升自身的素質能力，才能在更好的應對媒體融合所帶來的廣播電視行業的變化，更好的做好主持工作。

（作者單位：四川康巴藏語衛視）