傳統媒體與熱點融合傳播初探

林濤

摘要：在新老媒體眼球爭奪戰白熱化的當下，及時的熱點事件追蹤讓后來者居上;為扭轉頹勢，傳統媒體應該重新認識熱點與傳統專業媒體的關聯，利用自身專業性、權威性、作者資源和讀者粘性等新媒體尚欠缺的優勢，與熱點深度融合，以此為載體，帶動新熱點的挖掘與傳播，找到一條傳統媒體在新媒介語境下可持續發展的通路。本刊做了初步嘗試，讀者關注度和傳播效應都有所提高，現結合具體工作實踐談一些體會，拋磚引玉，與同業交流。

關鍵詞：熱點;新聞價值;媒體

中圖分類號：G206

文獻標識碼：A

文章編號：1672 -8122 （2018） 10 -0127 -03

一、熱點與媒體

熱點除了本身具有新聞價值外，更重要的是離不開媒體的合力造勢，深入報道;反過來，熱點一旦形成，反而會在一定時段內自帶“媒體”屬性而獨立存在，成為“蹭熱”媒體的載體，通過傳播過程中形成的話題效益反哺媒體，多數案例都印證了這一點，這是由媒體傳播的先天屬性決定的，二者歷來都是絕配。追熱點不是追星，今天誰穿什么了，誰和誰怎么樣了，這不是真正的有新聞價值的東西，不值得深入跟蹤。熱點之所以熱得起來，是因為其與有一定規模的特定人群存在真實關聯，能引起廣泛關注，有深層次價值可以挖掘。通過一次又一次的追炒，爆出其真正原香;進而，讓好思想觀點可以步步擴散，發揚光大，推動實踐，讓謬誤無處遁形，人人喊打，平臺的存在價值也就不彰自顯了。

二、選題研究

1.選題背景：城市化進程之下的城市病

近十年是中國城市化進程大跨步前進的十年，在世界范圍內也是前所未有的。同樣，和其他國家一樣，我們也遇到了諸多“成長的煩惱”——“城市病”。對此，首都北京率先打出“京津冀一體化”“建設首都副中心”“設立雄安新區”等系列組合拳予以應對;許多省會級城市也對癥下藥，成效如何，眾說紛紜。

生活在城市里的人都深有感觸，“堵車”“霧霾”“內澇”“辣眼睛的建筑”“拆遷”問題幾乎每個大城市都有，連總書記也指示：“不要搞奇奇怪怪的建筑”，城市病已進入了集中爆發期，城市發展已經不僅僅是設計院的事了，普羅大眾皆有話說。這為我們建筑類媒體提供了走進公眾視野的契機。我們覺得，為此量身定制一個輿論平臺的時機已經成熟，正可以調動一下《建筑設計管理》特有的資源。況且官方也希望充分聽取各方意見，作為觀點發聲平臺，推介相關資源也是媒體對國家和社會應盡之責。

2.組稿選稿

就近兩年而言，《建筑設計管理》城鎮規劃欄目的來稿數量大幅攀升，根本原因就是城市的快速發展暴露出的問題多了，相關研究增多，這是城市化進程的必然。以往都是建筑設計類來稿最多，現在卻大有后來者居上之勢，一期版面96頁，一個欄目占比最多不過20%，選擇最具代表性的稿件刊發是時刻擺在我們面前的課題。

怎樣才稱得上有代表性？筆者認為，找出熱點事件中有代表性的城市和觀點新穎者為上。

第一，城市影響力要足夠大，有廣泛參考性。

直轄市、省會、副省級市、計劃單列市，這些城市是國家改革試點的重點對象，常住人口多，區域范圍廣，經濟發展迅速，社會屬性繁多，相應帶來的城市問題也很突出，相關的研究論述多，適合做范例。來稿中有關于北京城市規劃和京津冀區域一體化的，有關于廈門植被保護的，有關于蘭州城市色彩規劃的，也有關于一些大中城市舊城改造的。就城市影響力而言，特大城市應優先考慮。

第二，存在的問題要突出。

這里所說的問題應該是綜合而言的，譬如存在外形突兀、飽受爭議的大型公建;居住條件差、出行困難，環境水平低，常有霧霾內澇等等，各種問題集于一身，有代表性，城市功能極其紊亂，亟待救治的重癥城市。雖說這類城市不在少數，單論問題的迫切程度，還是各有緩急的，需要通過資料收集、比對。

第三，話題性要強，處在輿論的風口浪尖。

熱點的最顯著屬性就是屢見“報、端”——包括報刊廣電類傳統媒體，也包括“兩微一端”（指微博、微信及新聞客戶端），還應含有“霧霾”“山寨xx”“到xx來看?！薄岸萝嚒薄安疬w”這類高頻詞匯，切實與市民生活、生存息息相關，小鮮肉們穿衣戴帽之類的瑣事不在其列，這類話題只要得不到徹底解決，當下到未來的一定時期內都難逃公眾視線?！督ㄖO計管理》作為行業傳統強媒，做過很多深入報道，假以適當的熱點切入去開發選題，于辦刊而言，經濟效益和社會效益可顯著提高。

綜上，選擇目標越來越清晰了?！氨鄙蠌V深”是中國城市發展的風向標，北京連堵車被戲稱為全國“首堵”，北京的氣候也很具話題性，寒冬臘月，萬眾盼北風散霧霾的奇觀就曾上演，從最快的微博到權威的人民網都有過相關報道。房價最高、教育醫療資源最集中、外來人口眾多;奇怪建筑數不勝數，當今的北京已是集大城市病于一身，無論從那個面都能找出反例來;更為重要的是，北京是六朝古都，古建眾多，就世界范圍來看，她都是歷史與現代文明沖突最集中之地，其問題已絕非一國一地的個案，各國學者對此都有過言論，其關注度顯而易見。因此，把北京作為命題首選，其社會效益也是顯而易見的。

于是我們把所有關于城市設計內容的來稿匯總到一處，按圖索驥，篩選出關于北京城市規劃方面的稿件，并以作者研究方向為參考，經過比對篩選，最終敲定在2017年第10期刊發《開創北京城市規劃新局面》一文（本文作者楊德春系邯鄲學院中文系教授，研究方向是邯鄲及京津翼地方文化與區域經濟發展;文章具體內容詳見2017年第10期第58—62頁）。

3.文章的話題性

這篇關于北京城市規劃的文章有哪些特點，通俗地說就是究竟“熱”在哪兒？筆者從文章背景、形式和內容三方面進行剖析。

第一，本文始于熱點事件——北京的“城市病”。

說起當下最牛的城市、千年大計——雄安新區，怎么來的？就是為北京城市病開出的一劑猛藥，是非首都功能輸出的產物，是不是熱得發燙？其實，北京城市定位問題應該說早在建國初期就是焦點，當時有領導說要工業立國，在此樹滿煙囪，梁思成為此曾淚灑老城墻。2003年三聯書店曾出版《城記》一書，號稱“一部北京老城的死亡檔案”，作者新華社記者王軍用詳實的史料記錄了北京老城在發展進程中的衰亡歷程，十多年過去了，至今該書在京東建筑類圖書銷量榜上高居不下;問題并非一朝一夕可扭轉，時至今日，仍然在發酵，其可謂“史上最長壽的熱點”。北京定位模糊，交通、居住、入學，甚至呼吸都是話題，總讓一個媒體人有開專欄的沖動。作為各大主流媒體頭版的?？?，用百度搜索“北京城市病”，有近240萬個搜索結果，其首頁都新浪、人民網、中新網、鳳凰網這種頭部媒體，其問題嚴重性、受關注程度由此可見一斑?！堕_創北京城市規劃新局面》一文就是在此大背景下慎思之作，也可以說是為北京城市發展開出的一劑良方。

第二，“駁論”形式凸顯文章爭鳴意味。

《北京青年報》刊登了《市政協委員、北京國際城市發展研究院院長連玉明建議——未來北京空間布局應有三個圈》，建議未來北京通州做行政副中心，大興區作為公共服務副中心承接醫療、商務、教育等功能。對此一直有研究的楊德春教授一上來就開宗明義，明確反對——不以為然，文章的駁斥意味馬上躍然于紙上，《開創北京城市規劃新局面》開篇就反問道：“老百姓看病總不能去大興吧？買東西、上學呢……這樣所謂的公共服務副中心是存在很大問題的”。對北京副中心設置問題，后者認為需要用更開放的視野、歷史的眼光去規劃，而不能只局限于周邊狹小地區。二者爭鋒相對，在媒體上展開“口水大戰”，讓城市規劃問題瞬間升級，今天看來這場爭論對的推動“京津冀一體化”是有正面意義的。這讓人不禁想起了百年前的新文化運動。當時胡適倡導白話文，在《新青年》發《文學改良芻議》，魯迅撰《狂人日記》聲援，林紓在《新申報》《公言報》攻擊新文化運動，媒體的力推最終不是帶來了轟轟烈烈的“五四運動”嗎？

第三，文章用主要篇幅探討梁思成關于北京城市規劃思想的不合理性。

該文中除了提到連玉明院長外，還提到了近代建筑宗師級人物——梁思成，并用主要篇幅探討了他關于北京城市規劃的“梁陳方案”。梁思成家族乃近現代中國名門望族，圈內圈外其人其事流傳甚廣，其當年力主保護城墻和北京老城區的舊事就是其中之一，北京的城市問題一出，媒體不約而同地想起了他。這次楊德春教授反其道而行之，在文章中將此升級為質疑“梁陳方案”合理性議題，并且首次涉及了梁思成關于北京城規劃的設想與日偽時期日方專家方案的淵源;接二連三的新觀點讓讀者耳目一新，更使梁思成的擁躉們錯愕不已，他們開始反擊、反思，步入了獨立思考的軌道，可以說在建筑界掀起了一次不小的思想啟蒙浪潮。

三、結語

文章發出以來，反響褒貶不一。有人直言觀點嘩眾取寵，在城市發展的大情景下不合時宜，對梁思成大師的刻薄也多有不敬;也有讀者對難得的異見倍加呵護，對一個媒體真正應有的態度表達了敬意，并建言多多益善。這些褒揚與批評我們都視為對《建筑設計管理》的關注和支持，管理學有一句名言說得好：“抱怨的才是忠實的顧客”，對此筆者也深以為然，批評只不過是讀者在換一種方式來表達對我們的支持而已，我們統統照單收下。隨后文章在雜志公眾號上也做了跟進分發，我們希望能得到更多更有價值的反饋來改進選題選稿機制，提升版看質量。

近年來，在新媒體的推動作用下，內容流向有愈發集中的趨勢，熱點的傳播廣度和深度是前所未有的，以深度報道見長的報刊紙媒不甘人后，但不能人云亦云，喪失自我，而要找準角度，表明態度，讓我們的每一張新聞紙都更有厚度和溫度。顯示屏冰冷迅捷，一瞥而過，希望在讀者眼里，我們有別于此，不僅僅只是一道流光……

參考文獻

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