融媒體時代全國兩會報道的發展軌跡與趨勢

文/付 強

在互聯網技術的推動下，媒體形態變化十分迅速。從論壇到博客，再到微信，各種新興媒體形態相繼涌現，給傳統媒體帶來了沖擊。隨著移動互聯網的發展，大數據、云計算、VR、AR、H5、無人機等技術的出現與運用，迅速推動媒體變革進入一個新的發展時期。在這種背景下，媒體融合已成為各大媒體發展的首選戰略，而作為新聞報道的重頭戲，每年的全國兩會則可以清晰地表現出媒體融合報道的發展軌跡。

一、融合進程中的全國兩會報道現狀

從今年全國兩會來看，新技術已得到廣泛使用，并逐漸走向成熟。與此同時，新聞價值、傳播規律在全國兩會的融合報道中得到了高度重視。

1．新技術得到廣泛使用。自2014年媒體融合作為國家戰略被提出以來，各大媒體的融合戰略幾乎都是圍繞技術創新和運用展開。作為一年一度的新聞報道盛宴，全國兩會報道成為新聞記者的“練兵場”。在融合報道的過程中，技術的運用成為各大媒體的首選，各種借助新媒介技術而出現的報道形態、報道方式層出不窮。

2018年處于媒體深度融合的推進期，各種新技術的廣泛使用成為全國兩會報道的一大特點。其中，既有融合報道的常規動作，如微博、微信、客戶端等；也有新技術的創新使用，如AR、H5、微視頻等。這些新技術的使用使得今年全國兩會報道呈現出繁榮景象，彰顯了傳統媒體在媒體融合中的迅速崛起及其發展潛力。

2．新聞價值得到高度重視。依據新聞價值選擇新聞，是新聞報道的基本要求。在很長一段時期，由于沒有處理好新聞與宣傳之間的關系，導致一些新聞報道片面而不顧新聞價值。黨的十八大以來，新聞價值在中央層面得到重視，“八項規定”明確指出，黨的領導人活動報道要根據工作需要、新聞價值和社會效果決定。

今年的全國兩會報道，在注重技術創新的同時，對新聞價值予以高度重視。首先，在國家領導人報道上，嚴格按照“八項規定”的要求，并沒有把所有領導人的活動都納入報道范圍；其次，在運用新技術的報道形態中，如VR新聞、H5新聞等，更是把新聞價值作為基礎。

3．傳播規律有了基本遵循。新媒體為新聞傳播提供了一個開放、互動的傳播環境，用戶的參與積極性提高，媒介素養也逐漸提高，對新聞傳播有了更深刻的認識。一些不能遵循新聞傳播規律的“新聞宣傳”，不再符合新媒體環境的需求，而只有那些遵循了新聞傳播規律的報道才能更好體現出其效果。因此，遵循新聞傳播規律是融合報道的重要基礎。

在今年的全國兩會報道中，各種融合報道都普遍遵循了傳播規律。在報道內容上，基于時效性的直播報道不僅出現在廣播電視中也出現在新興媒體中，各項政策及時予以公開，報道內容以事實為主；在技術運用上，按照互聯網思維報道，把分享、互動等作為融合報道的重要部分。正是由于對傳播規律的遵循，使得全國兩會報道得到了廣泛的傳播。

二、兩會融合報道的發展軌跡

從各大媒體在全國兩會報道中的表現來看，如今的全國兩會融合報道已從開始的被動應對轉向主動創新，從技術運用轉向技術融合，從多渠道傳播轉向渠道融合。

1．從被動應對挑戰到主動創新報道。媒體融合上升為國家戰略，可謂是被動應對型。從一開始的報刊網絡版，到后來的傳統媒體創辦新聞網站，在互聯網全面發展的最初10年間，傳統媒體的“融合”幾乎都處于被動挨打應對局面。直到2006年，盡管已有學者把美國“媒體融合”概念介紹到國內，但依然沒有引起媒體的重視。一直到微博、微信出現之后，傳統媒體才發現已經遠遠落后于新媒體。正是基于這一形勢，2014年中央提出全面推進媒體融合的部署，正式把媒體融合作為媒體的發展戰略。

從2015年開始，融合報道成為全國兩會報道的重器頻頻“亮劍”。但是，起步階段的融合報道，依然沒有擺脫“傳統媒體+新媒體”的思路。經過四年的積累與摸索，如今全國兩會報道中的融合模式已經基本成熟，并不斷推出自主創新的融合模式，如《人民日報》 “中央廚房”、新華社“現場新聞”等。

2．從運用技術報道到技術融合報道。從2017年的全國兩會報道中可以看到，《人民日報》、新華社、中央電視臺使用大數據、可視化、人工智能等新技術增多。處于發展前沿的技術紛紛被用于全國兩會報道中，使得全國兩會報道與以往相比呈現出不少亮點。

在2018年的全國兩會報道中，新技術已不再是簡單的搬用而已，而是得到了融合運用，并由此出現一些新的融合報道模式。如新華社“現場新聞”，幾乎融入所有的新技術，使得全國兩會現場得到全面生動的傳播，吸引了用戶的關注，也提升了全國兩會報道的傳播效果。

3．從多種渠道報道到渠道融合傳播。在媒體融合戰略實施階段，各大媒體在全國兩會報道中采用的大多都是“多渠道”模式。如在傳統媒體刊發報道的同時，也把相關報道在微博、微信進行轉載，實現內容“二次傳播”。

經過幾年的融合報道探索，到2018年的全國兩會報道，已基本突破了傳統“多渠道”的報道模式，進入渠道融合傳播階段。相比“多渠道”報道，渠道融合傳播的特點在于把不同渠道進行了有機融合，而不是單獨地在某一渠道上傳播。如全國兩會報道中出現了微博、微信、客戶端的綜合運用，有意識地把不同渠道中的內容進行有機搭配，并實現渠道之間的互動融合?！栋不杖請蟆返摹叭诤?聯動”模式，騰訊新聞的“大融合+全景直播”模式都是渠道融合的成果。

三、全國兩會報道的融合報道創新趨勢

1．技術融合超越技術運用成為重點。媒介技術創新及其運用，對媒體轉型與發展具有重要的推動作用。已有的融合實踐表明，單純借助新技術所開展的媒體融合，不少成為傳播平臺的大雜燴，沒有實現真正的媒體融合。

筆者認為，隨著融合報道的發展，技術融合將取代簡單的技術運用，成為媒體融合的重要路徑。所謂技術融合，就是將新技術綜合運用，打造出新的采寫編評系統、報道形態和傳播平臺，而非簡單地運用新技術增加幾個新平臺。隨著媒體融合的推進，技術運用的局限性將會越來越明顯，而技術融合的優勢將得到彰顯。

2．新媒體矩陣傳播取代大篇幅報道。傳統全國兩會報道中，為了凸顯重要性或深入挖掘某一新聞的內容，往往采用大篇幅的報道，有的則選擇用多版面式的大篇幅報道。在新媒體時代，傳統媒體受眾減少，大篇幅報道除了在形式上有一定的象征性意義外，已經起不到傳播和影響的作用。因此，全國兩會報道有必要轉變這種傳統報道思維。

筆者認為，新媒體矩陣傳播將取代大篇幅報道，成為全國兩會報道的重要方式。所謂新媒體矩陣傳播是指通過媒體所開設的各類新媒體賬號、平臺，采用不同的報道形態、報道手段，從不同的側面、不同的角度，以不同的語言、不同的方式，對全國兩會進行全面的報道，實現傳播的最大范圍覆蓋。與大篇幅報道相比，這種報道顯然更符合新媒體環境下用戶的需求和習慣，也是媒體融合在渠道、平臺上創新的必然要求。

3．“獨家新聞”依然是核心競爭力。在長期的新聞實踐中，“獨家新聞”始終是媒體競爭的核心，也媒體競爭力的突出表現。這一點在媒體融合時代依然會繼續保持。對媒體融合而言，其核心議題是傳播渠道和傳播平臺的爭奪，而內容上的競爭才是媒體生存與發展的核心。無論媒體融合如何發展，“獨家新聞”將永遠是媒體的核心競爭力。

融合時代的“獨家新聞”不局限于第一時間、第一視角，而是有了更多的表現形式，獨家的技術運用方式、獨家的內容表現形態、獨家的融合創新形式，都可能成為“獨家新聞”的重要內容。如《人民日報》推出系列宣傳片《中國一分鐘》，把每一分鐘發生的事，每一個成就，用數字凝聚在鏡頭里，每一集點擊率都高達幾百萬。在新媒體環境中，海量內容信息冗雜，這些“獨家新聞”，可以幫助媒體獲得用戶和關注度，進一步提升傳播力。