郭守敬文化旅游品牌的構建與外宣研究

龐云玲

【摘要】本文在介紹邢臺郭守敬文化旅游和對外宣傳的現狀和存在問題的基礎上，提出邢臺郭守敬文化品牌創建和對外宣傳的新思路。

【關鍵詞】郭守敬文化 河北邢臺 旅游品牌 對外宣傳

近年來隨著文化旅游產業的迅速崛起，以歷史名人為主題的名人文化旅游也迅速升溫，各地都紛紛打出自己的名人招牌，拉開了名人文化資源開發的帷幕。邢臺市有3700年建城史，作為河北省歷史文化名城、華北歷史上第一座城市、中國最早形成城市的地區之一，被譽為“燕趙第一城”。歷史上四次建國，先后做過商朝等五個朝代的國都，有“五朝古都、十朝雄郡”之稱，悠久的歷史涌現出李牧，魏征、宋璟、劉秉忠，郭守敬等古代名人，走出了郭威、柴榮、孟知祥、孟昶四位皇帝。邢臺以郭守敬為代表的歷史名人文化資源尤為豐富，而名人文化旅游品牌尚未打響。如能因地制宜，順勢挖掘歷史名人資源，來豐富邢臺地方文化底蘊，提升區域影響力，一定程度上能促進邢臺經濟的發展。為了使邢臺名人文化資源的研究與開發推動邢臺旅游經濟的增長，本文以郭守敬文化為例，探討名人文化旅游品牌的打造。

一、相關概念界定

1.歷史名人。關于歷史名人的定義，章采烈先生于 1994 年提出的觀點沿用至今，他認為“所謂歷史名人，顧名思義，即在歷史上在某一領域嶄露頭角，在某一方面對國家、對民族、對人民起過重大作用，并對后代有著深遠影響的那類歷史人物。這類歷史人物，既包括對國家、對民族、對人民起過正面重大歷史作用的人物，也包括對國家、對民族、對人民起過反面重大歷史作用的人物?！?/p>

2.歷史名人文化旅游資源。王光輝認為，“歷史名人文化旅游資源乃眾多名人資源中能夠對游客產生旅游吸引向性，可以為旅游業開發利用并可產生經濟、社會和環境效益的各種歷史名人事物和現象，應將歷史名人文化旅游資源定義為：歷史名人本身以及相關文化現象和載體的總和?！瘪T昆思認為，歷史名人旅游資源，是指對旅游者具有吸引力，并能激發旅游者旅游動機的歷史名人及其思想、事跡和遺跡等。胡炎莉認為，廣義的歷史名人文化資源是指歷史名人自身以及與歷史名人有關的一切物質遺存和文化現象。綜合前人研究，本文認為廣義的名人文化旅游資源就是以名人自身為載體，能夠對旅游者產生吸引力的，一切物質和非物質的文化遺存。狹義的名人文化旅游資源就是指以名人自身為載體的、能夠開發為實體旅游產品的旅游資源。

二、邢臺創建郭守敬文化旅游開發現狀

郭守敬（1231—1316），號若思，邢州邢臺縣（今河北省邢臺市）人，是我國元代最杰出的天文學家、數學家、儀器制造專家和水利專家。他知名度高，影響深遠，在科技領域取得了多方面的、杰出的成就，二十幾項遙遙領先世界水平，創造了10多個當時的“世界第一”。二十世紀七十年代，國際天文學組織把月球背面的一座環形山和太空中編號為2012號的小行星分別以郭守敬的名字命名。

邢臺的歷史名人很多，努力構建郭守敬旅游品牌一方面是因為郭守敬的影響最大，另一方面是因為其文化載體豐富、形式多樣。首先，位于邢臺市區的郭守敬紀念館已成為全國郭守敬研究中心，先后被中國科協命名為全國科普教育基地，被科技部、中宣部、教育部、中國科協等命名為全國青少年科技教育基地。它通過大量歷史文獻、文物，采用多種藝術形式和聲、光、電等現代化展示手段，生動形象地展現了郭守敬輝煌一生。其次，郭守敬少年時讀書時的“紫金書院”，是我國數學、天文、歷法重要發祥地之一，被后人稱為古代的“清華大學”，坐落在邢臺紫金山。紫金山坐擁的郭守敬文化資源已成為國家乃至世界級唯一的優勢資源。此外，近些年來關于郭守敬的學術活動也不少，邢臺先后舉辦了十多次關于郭守敬的國際、全國性學術研討會、科普報告會，并出版《郭守敬及其師友研究論文集》、《科學巨星郭守敬》等學術專著、科普書籍十余種，在省級以上報刊發表文章數百篇。邢臺還舉辦了數十次科普展覽、科普夏令營活動、舉辦了“郭守敬杯”科普知識競賽活動等，接待中外賓客已超過200萬人次。

從以上可以看出，邢臺郭守敬旅游文化品牌基礎較好，但是為了在國內外打響做大做強郭守敬旅游文化品牌，不少地方還需要進一步改進，比如：郭守敬文化資源的開發是孤立進行的，沒有與當地其他人文景觀、自然景觀結合起來，“抱團”的意識還不夠強烈；邢臺郭守敬文化資源的傳播力不夠強大，傳播形式單一，傳播平臺不多；很多宣傳資料沒有外宣譯文，翻譯工作缺乏專業性、組織性和規模性。因此，我們要增強對開發邢臺郭守敬旅游文化的信心，對邢臺的郭守敬旅游資源搞好總體規則，統籌兼顧，合理開發，培育郭守敬資源的旅游精品，鑄造邢臺文化名人品牌。

三、創建郭守敬文化旅游品牌的途徑

1.政府投入與市場運作相結合，推動郭守敬文化資源旅游產業化。對于歷史名人資源的開發，如果當地政府的相關部門能夠借助社會資源形成共識，統一認識，就會取得事半功倍的成效。政府宏觀調控可從三個方面進行：一是加大郭守敬文化資源保護的立法和執法力度，為保護名人文化資源提供法律保障。二是加大對郭守敬文化資源保護的資金投入，建立健全保護邢臺名人文化資源的工作機制，在此基礎上進行開發。三是組建郭守敬文化資源開發聯合體，鼓勵私營企業參與郭守敬文化的開發。企業為開發和管理郭守敬文化的投資可在稅收等方面給予政策優惠，以此調動社會資本、利用企業的管理經驗促進郭守敬文化旅游資源開發。

2.繼續深入開發郭守敬文化旅游資源的物質載體。歷史名人旅游資源包括無形的名人事跡和有形的名人遺跡，是兩種有形與無形物的有機統一。前者包括名人的生平、事跡、學說或軼聞、趣事、傳說和名人遺留下的思想觀點等，后者指名人留下的歷史遺跡、遺物，如名人的故里、故居、經歷地、墓地、紀念場所等。要讓邢臺的郭守敬文化“活”起來，需要大力開發建設邢臺歷史名人文化的物質載體，提高名人文化的觀賞價值，實現名人文化的旅游功能。上世紀八十年代以來，邢臺市新建了郭守敬紀念館并開發了紫金山的守敬文化。這些物化的旅游物能夠很直觀地滿足游客的視覺享受和精神追求，讓郭守敬文化“顯示”在人們的視野中，形成一道道獨特而靚麗的名人文化風景。endprint

名人文化旅游的開發不僅僅建立紀念館，而應通過更加豐富多彩的文化載體來體現，如修復郭守敬故居郭村、興建博物館，在邢臺泉水和河流的整治中以景觀提示的方式表達郭守敬在邢臺治水的事跡，同時設計一些反映郭守敬生平事跡的紀念品、紀念幣、紀念章、字畫墨寶等名人文化旅游商品，出版發行一些反映郭守敬事跡的圖書、音像制品等。通過這些實物立體展現郭守敬當年的生活場景，以此作為旅游吸引物，使旅游者有遺物可追思，有景觀可觀賞。通過“物化”名人旅游資源，營造一種獨特的旅游氛圍，讓游客在觀賞歷史名人文化景觀的同時，還能從中感悟到歷史名人的精神世界，獲得美好的旅游體驗。

3.開發設計郭守敬文化修學旅游路線。名人文化具有教育旅游價值，隨著當前社會對素質教育的重視，修學旅游作為寓教于樂的一種教育旅游項目正日益受到人們的歡迎。與其他的旅游產品不同，修學旅游產品的一個主要目標市場是青少年學生，“修學旅游”不光要體現“游”，而且要讓游客從“游”中有所“學”。針對郭守敬在科技領域成就杰出的特點，推出邢臺郭守敬科普游，使青少年提高科學素養，培養科學思考能力，激發科學研究的熱情，滿足旅游者探求科學奧秘心理；并了解郭守敬的科技成就，了解元代中國的科技發展水平。此外，邢臺的旅行社應加強和中小學的合作，在學校的幫助下，開發適合的旅游產品，更深層次地發掘青少年學生旅游市場，還能有效的對旅游產品和服務進行宣傳和推廣，提高修學旅游的參與人數，從而提高邢臺旅游經濟的效益。

四、郭守敬文化旅游品牌的外宣途徑

現在中國正處在走向世界的進程中，如何讓世界上的其他國家更好地了解中國就變得尤為重要。旅游外宣翻譯在跨文化交際中起橋梁中介的作用。旅游外宣翻譯主要是以外國游客為對象，通過傳遞各種旅游信息如景點介紹以及旅游指南等信息幫助外國游客了解本地的風土人情，縮小旅游資源和潛在游客之間的距離。邢臺的郭守敬文化要實施“走出去”戰略，應加強對外宣傳的力度，可以采取以下措施：第一，組織開展邢臺郭守敬文化旅游外宣翻譯工作。相關部門組織翻譯專業人士對邢臺郭守敬的生平業績、郭守敬文化內涵展開翻譯，以提高國際游客對邢臺名人文化的欣賞和認知度。翻譯人員應注意中英習慣表達的差異以及中外游客不同的心理需求和閱讀習慣，第二，基于跨文化這個大環境，組織具有文化創意能力的企業對郭守敬文化進行數字化處理，充分利用互聯網，整體推出郭守敬文化的網上展示平臺，使用多種語言進行宣傳，提高中外民眾對邢臺郭守敬文化的關注度和了解度。第三，加強與省內外、國內外文化旅游企業的交流與合作，提高邢臺名人文化的國際影響力。結合各自城市的名人文化旅游資源，共同開展文化旅游合作，促進各自旅游經濟發展，并進一步擴大交流合作領域，推動友好關系深入發展。

總之，“山不在高，有仙則名；水在不深，有龍則靈”形象而深刻地闡明了“名人效應”的原理。名人具有引人注意、強化記憶、擴大影響的作用，在城市建設中借助名人文化資源優勢，建設名人文化品牌，有助于加強歷史文化資源的深度挖掘和廣泛弘揚，有利于吸取先賢思想智慧，賦予城市更高的文化品位，增強城市綜合競爭力。邢臺市要從實際出發，整合和發揮地域文化資源優勢，打響郭守敬文化旅游品牌，全面提升邢臺在全省、全國乃至全世界的知名度，全力打造“郭守敬文化”這一世界級文化品牌，用這一響亮的文化旅游品牌全面推進和發展邢臺旅游產業。

參考文獻：

[1]張東晨，代合治.我國名人文化旅游資源研究綜述[J].曲阜師范大學學報（自然科學版），2015，41（04）：105-108+120.

[2]張東晨.濟南市名人文化旅游資源開發研究[D].曲阜師范大學，2015.

【基金項目】邢臺市2017年社會科學發展青年課題“歷史名人文化旅游品牌的構建與外宣研究——以邢臺郭守敬文化為例”（課題編號：xtskfz2017035）。endprint