品牌定位在市場營銷戰略中的地位研究

高雯鈺

摘要：在市場競爭日益激烈的今天，企業間的競爭已經不僅僅局限于產品的競爭，還包括企業文化的競爭，其中品牌定位就是企業文化的重要表現形式。本文主要通過論述品牌定位的相關概念、闡述品牌定位在市場營銷中的重要地位、分析市場營銷戰略中品牌定位存在的問題及對策，以期促進企業的健康發展。

關鍵詞：品牌定位;市場營銷;地位研究

隨著我國改革開放與社會主義市場經濟的不斷發展，企業間的競爭越來越激烈。其競爭也不僅僅局限于產品的競爭，企業間的文化競爭也對企業的生存與發展產生了重要的影響。品牌作為產品的重要標識，已不單單代表產品，更多的是代表著一個企業的文化與顧客的對產品的希望。品牌作為一個企業產品與其他企業產品相區別的主要依據，更是消費者進行產品消費的主要依據，為企業的經營帶來巨大的收益。因此，企業必須注重對自身產品的品牌定位，以促進企業的生產與發展。

一、品牌定位的相關概述

1.品牌定位的內涵

品牌定位就是企業為了將自己的產品投入市場，通過市場營銷的方式，而對其產品的性質、品質等相關因素進行界定，以融入消費者或者是潛在消費者的過程，進而形成的一定的市場定位?？梢哉f，品牌定位的明確與否直接影響著營銷的目標群體。這主要是由于，在明確的品牌定位的基礎上，消費者會明確地感受到該產品相較于其他產品所具有的獨特特點。企業的品牌定位會受多方面的影響，比如品牌特征、品牌策略等等。一個成功的品牌定位不僅會增加企業的品牌競爭力、提升企業形象，還會贏得消費者的信任，進而增加企業的經營利潤。

2.與品牌定位相關的幾種定位

首先，企業的定位?？梢哉f，品牌定位為企業定位奠定了基礎。想要做好企業定位，就必須做好品牌定位。如果一個企業沒有成功的品牌定位，那么企業定位就一定不會成功。同時好的企業定位也可以反過來推動品牌定位的確定，一個具有好的企業定位的企業，其品牌定位也會相對來說更加容易獲得成功。

其次，產品定位。在激烈的競爭中，一方面，品牌就是一個產品的標志，一個產品想要具有足夠的競爭力，就必須使產品具有強有力的品牌。另一方面，品牌要以產品為物質依托，沒有產品定位的品牌定位是不存在的。

最后，市場定位。任何產品的生產都是為了進入市場，所以市場定位成了品牌定位的落腳點，為企業的品牌定位指明了方向。這就需要企業在了解自身品牌在市場中的生存與發展空間的基礎上，確定品牌定位。

二、品牌定位在市場營銷中的重要地位

品牌定位不僅對消費者具有重要的作用，是消費者進行消費選擇的主要依據。對于企業來說，擁有成功的品牌定位會為企業的贏得更多的競爭優勢，以得到更多的消費者的支持。一個企業的品牌在定位與形成的過程中，會帶有獨特的性質以適應消費群體的需要，因此，品牌的定位必然會將消費者劃分出不同的消費層次。消費者對某一品牌產品的選擇主要是通過企業在進行相關的廣告宣傳、消費者對產品的使用體驗以及相關產品的服務等方面進行的。同時值得注意的是，消費者對某一品牌的選擇也會影響到其周圍的人。所以企業的市場營銷就是通過對市場需求的進一步細分，針對不同的需求將不同的消費者自然的分為不同的消費群體。企業為了滿足市場中消費群體的需求，會將市場進行再細分，在充分了解自身產品的消費群體需求和產品競爭力的基礎上，制定出合理的營銷戰略，以提升企業的市場競爭力，更好的使用品牌這一企業經營利器。

在企業品牌定位的過程中，明確消費群體的需求是其定位的重要步驟，也是必要前提。企業只有明確目標消費群的需求，才能掌握目標消費群體的消費特點與消費偏好，進而在產品的生產和銷售的過程中，最大限度的額符合消費者的需求，在贏得消費者的青睞與信任中，提升企業的產品競爭力和經濟效益。

三、市場營銷戰略中品牌定位存在的問題及對策

在市場營銷戰略中，企業在進行品牌定位時，最常見的問題是品牌定位方向不合適，進而導致了企業品牌定位的失敗。導致這一現象的最主要原因是，企業的市場營銷戰略的品牌制定過程中過分強調企業的盈利，而不能從消費者的角度出發，忽視了消費者的需求，最終的結果就是企業的品牌定位脫離實際，市場營銷失敗。企業想要避免這一現象，就必須要從消費者的需求出發，明確合理的品牌定位目標，進而實現品牌的更好發展。

企業在品牌定位的制定過程中，一個品牌承擔多個品牌屬性的現象也很常見。出現這一現象的主要原因是，企業為了在市場營銷中盡量降低營銷成本，獲得更大的利潤空間。這種做法直接導致了消費者在消費的過程中對品牌的不信任與認識的不清晰，制約了品牌的推廣，企業的品牌宣傳效果不佳，反而造成了資金的浪費。針對這一情況，就要求企業在對某一產品的宣傳過程中主要關注產品的某一屬性。

缺乏對品牌的定期維護也是企業在品牌定位中的常見問題。在這樣的情況下，企業的競爭力會大打折扣，會面臨被其他品牌所取代的危險。針對這一問題，要求企業能夠建立健全產品的售后服務，以增加消費者對產品的信任程度，實現企業產品的長遠發展。

結語

綜上，在我國市場經濟迅速發展的今天，企業的品牌定位在企業的市場營銷戰略中發揮著越來越重要的地位。企業要在競爭中獲得有利地位，就必須在明確消費群體的消費需求的基礎上，體現出自身產品的獨特性，以擁有成功的品牌定位，促進企業的更好發展。

參考文獻：

[1]唐玉明.市場營銷中的品牌定位淺析[J].經濟研究導刊，2011（31）：199-200.

[2]楊啟星.市場營銷中產品品牌定位策略[J].現代經濟信息，2015（01）

[3]王博.淺談品牌定位在市場營銷戰略中的重要性[J].南風，2016（11Z）：127.

[4]周楠.品牌定位在市場營銷戰略中的作用[J].現代經濟信息，2016（19）

[5]侯宇川.試論品牌定位在市場營銷中的地位[J].環球市場，2017（26）