秦皇島市國際旅游城市品牌建設研究

田碩 高麗霞

摘要：隨著國際旅游熱潮的高漲，秦皇島市近些年來在城市旅游品牌方面的建設開發力度不斷加大，其國際知名度進一步提升。但是從國際旅游城市品牌建設的角度來看，秦皇島市目前在城市品牌建設方面還存在一定的問題，本文在對其進行全面分析的基礎上，為其提供一系列的對策建議，以全面提升秦皇島市國際旅游城市品牌的市場知名度。

關鍵詞：秦皇島;國際旅游城市;品牌建設

基金項目：2018年秦皇島市社會科學發展研究課題：秦皇島市國際旅游城市品牌建設研究（編號：201807198）

1.引言

秦皇島市旅游資源十分豐富，在國際旅游熱潮的推動下，其在國際旅游城市品牌建設和開發方面進行了大量的實踐和探索，不斷提升城市的知名度和品牌的競爭力，借助國際旅游不僅提升了城市整體形象，還在很大程度上促進了秦皇島市的發展。但是，目前秦皇島市在國際旅游城市品牌建設方面還存在一定的問題，比如缺乏完善的品牌規劃、缺乏有效的品牌戰略、品牌營銷有待于加強等。這些都在很大程度上限制了秦皇島市國際旅游城市品牌建設的步伐，因此必須要對這些問題進行全面探討，并在此基礎上提出有效的對策建議，以全面提升其國際旅游城市的品牌效應。

2.秦皇島市國際旅游城市品牌建設存在的問題

2.1 缺乏完善的品牌規劃

雖然目前秦皇島市旅游資源相對豐富，也具有一些知名的旅游品牌，但是其在國際旅游城市品牌建設方面還缺乏完善的品牌規劃，各類旅游品牌在建設的過程中存在相對混亂的態勢，使得內部競爭較為激烈，難以全面發揮現有旅游品牌的合力。另外，相關部門在建設旅游城市品牌的過程中缺乏長期的品牌戰略眼光，沒有根據秦皇島市旅游資源和國際旅游城市建設的目標來制定品牌規劃，所以現階段秦皇島市在國際旅游城市品牌建設方面的步伐十分緩慢。

2.2 缺乏有效的品牌戰略

品牌戰略主要包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規劃、品牌管理規劃和品牌遠景設立等幾個重要的方面?，F階段，秦皇島市在國際旅游城市品牌建設方面，還沒有完全理清品牌戰略的思路，對其具體內容的掌握能力相對有限，還不能夠在現有的基礎上實現對國際旅游城市品牌戰略的制定和實施。目前秦皇島市與一些大型的全球知名旅游城市相比還存在較大的差距，其在品牌戰略方面需要進行大量的投資。另外，很多旅游部門不注重品牌戰略，缺乏與旅游企業的合作，進而拖慢了品牌建設的步伐。

2.3 品牌營銷有待于加強

雖然秦皇島市在旅游城市及其品牌建設方面做出了巨大的努力，但是由于缺乏有效的營銷使其品牌的市場知名度較低，國內很多游客對秦皇島的旅游資源及品牌的了解程度較低，國外游客對其更是知之甚少。隨著國際旅游的不斷發展，單純依賴于線下品牌營銷已經難以將秦皇島市國際旅游城市品牌在短時間內推向全球，其獲得的成效也較慢。目前秦皇島市在品牌營銷方面還存在缺乏規劃、過度依賴于線下營銷、缺乏可行的品牌營銷策略等諸多的問題。

3.秦皇島市國際旅游城市品牌建設的對策建議

3.1 制定完善的品牌規劃

秦皇島市在進行國際旅游品牌建設的過程中，必須要首先制定出完善的品牌規劃，根據全球旅游市場的發展和變化，根據秦皇島市旅游資源的開發情況，深入挖掘特色旅游，在此基礎上制定出各個階段的品牌規劃，比如品牌培養、品牌合并、品牌宣傳、品牌管理等。在制定和實施品牌規劃的過程中，必須要全面加強與政府部門的合作，借助旅游管理部門的資源和能力，全面完善其品牌規劃。同時，要對一些旅游資源和品牌進行整合，提升優勢旅游品牌的帶動和示范效應，爭取在短時間內打造一系列全球知名的旅游品牌，強化旅游品牌對秦皇島市經濟社會發展的帶動作用。

3.2 實施有效的品牌戰略

有效的品牌戰略是當前秦皇島市實施國際旅游城市品牌建設的關鍵。一方面，必須要全面提升秦皇島市各級政府部門尤其是旅游管理部門的品牌意識，將旅游城市建設視為秦皇島市在未來經濟社會發展過程中的重要任務，重點培育優勢品牌，對旅游企業所實施的品牌戰略進行全面的輔導，幫助其尋找旅游城市品牌戰略實施的路徑，為其提供全面的品牌咨詢支持和幫助。另一方面，要在現有的基礎上全面加強旅游品牌的管理，從品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規劃、品牌管理規劃和品牌遠景設立等方面出發，全面構建出具有秦皇島市旅游特色的品牌戰略，并對其具體的實施情況進行有效的監督管理，缺乏品牌戰略的每一步都能夠取得預期的成效。

3.3 加強品牌營銷策略

在國際旅游城市品牌建設的過程中，必須要強化品牌營銷工作，以全面增強秦皇島市國際旅游品牌的市場知名度，產生更大的品牌效應，進而創造更多的品牌價值。一方面，要全面加強國際旅游品牌的宣傳，通過線上線下聯合宣傳的方式，提升秦皇島市旅游資源在全球范圍內的知名度，同時要做好相關的旅游服務，尤其是酒店、路線、餐飲、住宿等，提升綜合旅游能力。另一方面，要將秦皇島市國際旅游品牌的營銷工作進行分解，根據短期、中期和長期三個階段制定相應的品牌營銷策略，進行有效的營銷規劃，在全面提升營銷效果的同時，加快秦皇島市國際旅游城市品牌的建設步伐。

總結

品牌建設在國際旅游城市發展過程中具有十分關鍵的地位。從本文的研究來看，秦皇島市在旅游城市品牌建設應該制定完善的品牌規劃、實施有效的品牌戰略、加強品牌營銷策略等方面出發，制定和實施相應的國際旅游城市品牌建設策略，通過發揮品牌效應帶動秦皇島市國際旅游城市的發展，促進秦皇島市經濟社會的不斷向前發展。

參考文獻：

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[2]趙麗華.從戰略上思考中國優秀旅游城市建設的新布局[J].中共山西省直機關黨校學報，2017（04）