文化產業視角下吉林省冰雪旅游經濟發展困境及對策研究

于秋時

摘要：吉林省冰雪旅游經濟屬于資源導向型，主要通過對資源開發和利用，但這種類型的旅游發展已經存在著很多弊端。本文首先分析了吉林省傳統冰雪旅游經濟發展的困境，并針對問題給出如何在文化產業視角下創新發展吉林省冰雪旅游經濟的對策。

關鍵詞：吉林省;冰雪旅游;文化產業

1.吉林省冰雪旅游經濟發展困境

1.1 吉林省冰雪旅游產業鏈發展相對落后

近年來，冰雪旅游迅速發展，同時相關產業的市場空間不斷擴大，滑雪配套裝備和部分雪場機械設備不斷趨向于國產化。而就吉林省冰雪旅游企業而言，主要的投資熱情更集中對于滑雪場地的建設，對于滑雪配套裝備、雪場機械設備等方面的投資熱情度不高。從目前的市場看，原有模式的冰雪旅游體驗已經不能滿足旅游者大眾化的需求，這就造成吉林省冰雪旅游總體增長率不高。從目前吉林省市場來看，冰雪旅游的配套裝備主要來自于進口或是南方，本土生產沒有形成產業鏈，這種情況也是滑雪費用過高的主要原因之一，從而限制了廣大群主投入到冰雪旅游中去。

1.2 文化產業與冰雪旅游產業融合度不佳

吉林省主要是單一的發展冰雪旅游，未與文化產業有機地結合在一起。以遼寧省沈陽市為例，自2009年開始，沈陽市將冰雪節和當地的傳統文化有機結合，冰雪節和關東廟會、盛京等會一起舉行，這樣的結合吸引力更大。近年來，吉林省對冰雪旅游產業和文化產業的發展重視程度在不斷增加，對兩大產業的融合也越來越重視，但是從目前看，兩大產業融合度還不高。吉林省的冰雪旅游資源較為優質，若能跟當地的文化結合在一起，必定能幫助冰雪旅游產業有新的發展。

1.3 旅游紀念品文化性不足，文化旅游產品品牌缺失

吉林省旅游紀念品方面存在著比較突出的問題，如吉林省旅游紀念品產品類型不夠豐富，主題不夠鮮明，紀念品更多體現的是中國傳統文化、而不是本地文化等。同時，旅游地的特有文化特色和文化氛圍是吸引游客的關鍵之一，而旅游產品則是體現當地文化特色和文化氛圍衍生物，是對地域文化深入發掘而產生的。一直以來，游客只是體驗單一的、沒有創意的冰雪旅游產品，導致游客對吉林省文化印象不夠清晰，進而對冰雪旅游產品產生不了興趣。

1.4 文化和旅游企業帶動引領作用不足

吉林省冰雪旅游建設缺乏總體發展規劃，各個景區進入冬天都開展冰雪旅游項目，但是發展情況良莠不齊。大多數的滑雪場規模并不大，檔次也偏低，無論地理條件還是硬件設施都不具備開展冰雪旅游項目。隨著文化產業的發展，吉林省的文化企業還是存在著一些問題的，內部環境中如創新能力不強、結構不合理、規模小、管理制度不完善、競爭力缺乏、專業性低下等等問題;外部環境中如相應扶持政策不夠完善，向銀行貸款或是融資困難等等。

1.5 冰雪旅游專業型人才匱乏

吉林省冰雪旅游產業起步相對較晚，從業人員相對于國外或是黑龍江省這方面的人員在管理經驗上還不夠豐富，經驗的缺失不能保證高質量的服務。同時，由于經濟政策等相關方面的影響，對于專業型人才的培訓和管理等動作也不到位。而且，冰雪旅游復合型人才的缺乏，也制約了吉林省冰雪旅游的多元化發展。

2.文化產業視角下吉林省冰雪旅游經濟創新發展對策

2.1促進文化產業和冰雪旅游產業融合發展

促進文化與冰雪旅游兩大產業的融合發展，深入挖掘吉林省特色地域文化，將文化創意滲入到冰雪旅游產業中，形成具有新創意的文化冰雪旅游。同時加大宣傳力度，讓國內外游客有興趣來吉林省體驗當地文化旅游產品，品味當地特有文化，提升游客對吉林省冰雪旅游的文化滿意度，提升吉林省冰雪旅游的文化內涵。

2.2政府加大扶持力度

以韓國和日本為例，在文化產業方面，兩國均屬后起之秀，這與兩國都制定了國家文化觀光戰略是分不開的，兩國政府都制定了相應的政策支持并提供了資金支持。對于吉林省而言，冰雪旅游創新發展同樣離不開政府的引導和扶持，政府應出臺推動兩大產業發展融合發展的相關政策和法規，同時在資金上給予一定的支持。

2.3 創建冰雪文化觀光區

一是對冰雪文化主線進行選擇和定義。我省可以以冰雪節慶文化為主線，進而開展相應的冰雪會展文化、冰雪體育文化、冰雪休閑文化等系列活動。二是整合先有冰雪資源，進而拓展產業鏈條。開發產業相關鏈條，如冰雪文化演出，冰雪休閑娛樂產品等。三是完善旅游產業要素體系。構建完備的餐飲、交通、娛樂、住宿、購物、醫療等設施，打造“吃、行、有、住、購、醫”于一體的完善的產業要素體系。四是將文化產業融入冰雪產業，構建冰雪文化旅游產業新模式。五是對文化旅游產品進行創新。

2.4 強化人才優化戰略，確保產業發展力量

強化人才優化戰略，將人才的培養與引進相結合。首先，注重管理人員業務素質的培養和提高，既然要做到旅游產業和文化產業相融合，就需要既懂文化又懂旅游的綜合性高端人才，因此，要根據實際需要，定期組織旅游和文化產業人員參加相關培訓，加大培養力度，建設高素質人才隊伍。其次，要引進高水平人才，尤其是高水平的國外人才，學習成熟、先進經驗。為文化產業與旅游產業融合發展提供人才保障。

2.5 將文化品牌戰略貫穿于冰雪旅游產業

注重突出吉林省特色，提高冰雪文化內涵，打造冰雪旅游精品。若要做大做強冰雪文化產業，就要將文化凸顯出來，將地域文化貫穿于冰雪旅游，提升冰雪旅游產品地域特色文化內涵。以吉林省的文化和內涵為基礎和依托，塑造各種冰雪旅游精品，做強有名聲的產品，如長春凈月潭瓦薩國際越野滑雪節、吉林霧凇冰雪節等，對其休閑娛樂服務要素進行增強，開展相應的冰雪娛樂系列活動，進而提升文化冰雪旅游產品的競爭力。

參考文獻：

[1]張麗梅.冰雪旅游策劃[M].哈爾濱：哈爾濱工業大學出版社，2011.

[2]閻友兵等.旅游產業與文化產業聯動發展的戰略思考[M].湖南財政經濟學院學報，2011（04）：55-60.