基于演化博弈的生態旅游利益相關者行為分析

汪蘭林

摘要：鑒于當前我國旅游區環境污染問題日益嚴重，生態旅游區的建設勢在必行。實現生態旅游區內的各利益相關者之間的均衡將是實現可持續旅游的關鍵所在。本文主要從生態旅游區內的三個主要利益相關者即當地居民、政府、旅游企業的角度切入，分析三個主要利益相關者的演變過程，對構建生態旅游區將有深刻的指導意義。本文所探討的問題同樣也適用于具有正外部性的商品，所以本文具有一定的理論和現實意義。

關鍵詞：生態旅游;利益相關者;演變過程

基金項目：浙江農業商貿職業學院院級項目：演化博弈視角下的生態旅游開發利益相關者行為分析（編號：KY201718）

一、引言

生態旅游是1983年由世界自然保護聯盟首次提出，隨后國際生態旅游協會對其重新進行了定義：具有保護自然環境和維護當地人民生活雙重責任的旅游活動。生態旅游以有特色有特點的環境為主要景觀的旅游，主要是指將可持續發展作為其理念，將保護生態環境作為其前提，將統籌人與自然和諧發展作為其準則，同時依托較好的自然生態環境和獨特的人文生態系統，開展的生態教育、生態體驗、生態認知的旅游方式。當前我國旅游區環境污染及破壞嚴重，旅游區居民、旅游企業、當地政府作為旅游區內主要的三個利益相關者雖需承擔部分責任，但是也深受旅游區環境破壞的不良影響，為了發展可持續旅游，本文主要分析和研究旅游區居民、旅游企業、當地政府這三個主要利益相關者的演變過程。

當前已有很多的專家學者們就生態旅游問題進行了深入的研究，本文基于當前的研究成果也提出了自己的觀點。費巍針對歷史文化名鎮名村的生態旅游開發和管理實踐，圍繞生態旅游環境的保護和破壞問題，基于演化博弈，構建了生態旅游開發過程中當地政府、旅游企業、當地居民之間的利益博弈模型，通過求解演化博弈模型，得出各個利益相關者的行為策略。黃曉杏等人構建了“旅游企業-社區”和“旅游企業-政府”兩組動態演化博弈模型，通過雅克比矩陣的穩定性分析利益相關者的動態演化過程，得到引入輿論機制監督政府;旅游企業可分享部分收益;提高居民文化素養等結論。宋瑞針對生態旅游問題，深入的分析了生態旅游問題中利益相關者的構成和關系，其認為針對現有的利益相關者的角色和地位進行適當的調整，才可以保證生態旅游的可持續發展。S.P. Bansal和K.Jaswinder以生態旅游作為研究主題，對喜馬拉雅國家公園的主要利益相關者進行了問卷調查，對收集到的數據進行方差分析，最終結果表明：當地社區對生態旅游相關的知識認識和了解的還是比較淺薄，而其他利益相關者對生態旅游相關的知識認識的較為強烈。張海燕從構建的“旅游企業-社區居民”的動態博弈組的單次博弈進而研究到重復博弈，通過博弈模型分析和探討利益相關者的利益協調途徑。

根據當前的研究現狀，考慮當前的生態旅游現狀，本文從旅游區居民、旅游企業、當地政府這三個主要利益相關者出發，基于演化博弈，為了生態旅游，探討和分析生態旅游區內的利益相關者的長期行為。

二、旅游區居民的演化行為

旅游區內的旅游區居民（后文簡稱居民）和旅游企業是直接接觸的或是說有利益沖突的。旅游企業一般有保護旅游區環境和不保護旅游區環境兩種策略，居民有告發旅游企業和不告發旅游企業兩種策略。居民作為一個單獨的個體，告發旅游企業所要承擔的成本要遠遠高于保護環境所帶來的收益，所以從短期來說對于單個居民來說，會傾向于選擇不告發旅游企業不保護環境的策略。從長期來看，由于居民對于旅游企業破壞環境的行為視若無睹，旅游企業就會更加不保護環境來提高自己的收益，這樣也就導致了旅游區的退化，可持續旅游就無法實現。所以，從長遠角度來看，必須提高居民素質，讓其認識到旅游區環境的破壞帶來的成本損失將會隨時間的流逝逐漸上漲。

三、旅游企業的演化行為

旅游企業作為旅游區內的外來組織，其對旅游區本身并沒有主人翁意識，同時，作為企業，它的目的就是收益的最大化。在生態旅游的進程中，旅游企業如若保護旅游區環境，則必然會降低其收益，所以從短期來看，旅游企業會傾向于選擇不保護環境的策略，隨著時間的流逝，旅游區環境破壞嚴重，當地居民和政府也會重視旅游區生態環境，進而采取措施制止旅游企業破壞環境的行為?？傊?，隨著當地政府和居民素質的提高，并引進更多的旅游企業來規范這個行業，從長遠來看，旅游企業會選擇保護環境策略。

四、當地政府的演化行為

當地政府在生態旅游構建過程中，充當著監督者的角色，監督旅游企業的行為。旅游企業若存在破壞旅游區環境的行為，當地政府就會對旅游企業進行罰款或是進行其他的處罰政策，旅游企業若是保護旅游區環境，當地政府為了鼓勵旅游企業保護環境的行為，可以對保護環境的旅游企業進行獎勵?？傊?，從長遠來看，為了生態旅游，當地政府應該制定嚴格的監管機制和賞罰制度。

結論

本文從演化的角度分析了旅游企業、居民、當地政府在生態旅游過程中的長期行為，當然這三個利益相關者之間的行為是相互影響的。為了旅游區的長遠發展，旅游企業會選擇保護環境，居民會對破壞環境的旅游企業進行舉報，當地政府應做好監督責任。

參考文獻

[1]費巍.歷史文化名鎮名村生態旅游開發利益相關者博弈行為研究[J].生態經濟，2015，31（6）：142-146.

[2]黃曉杏，胡振鵬，傅春，余達錦.生態旅游者主要利益相關者演化博弈分析[J].生態經濟，2015，31（1）：142-146.

[3]宋瑞.我國生態旅游利益相關者分析[J].中國人口·資源與環境，2005，15（1）：36-41.

[4]張海燕.旅游企業與社區居民利益沖突及協調博弈研究[J].財經理論與實踐，2013（01）：121-124.