“十三五”期間我國文化產業發展新趨勢

董瑩

摘 要：近些年，文化產業成為熱門的主流產業。文化產業不僅可以全方位地延伸到各行各業中去，還會成為各行各業經濟的驅動翹板。從某種程度上說，“十三五”的規劃不僅承載了建設社會主義文化強國、增強國家文化軟實力，還是中華民族偉大復興中國夢的重要組成部分。在這一時期，把脈文化產業的發展趨勢的顯得尤為重要，所有的聯動將會成為一個重要的發展引擎。在中國文化產業提質升級的關鍵時期，其文化旅游類產業的發展最具綜合性、發展性、挑戰性。處在“十三五”的中期階段，文化旅游類產業在接下來的時期里還會有哪些趨勢，文章對此做出了分析。

關鍵詞：文化產業;文旅產業;文化產業發展;文化產業趨勢;文化產業規劃

中圖分類號：G124

文獻標識碼：A

收稿日期：2018-10-09

作者簡介：董 瑩（1981—），女，遼寧遼陽人，中國傳媒大學碩士在讀，研究方向：文化產業（文化消費與文化市場）。

由于我國經濟進入穩定的中高速增長的新常態，全面大力發展文化產業正在成為推動我國經濟發展轉型升級的重要力量。我國“十三五”規劃中，更是明確指出到2020年將我國文化產業打造為全國的支柱型產業。那么，文化旅游業也展現了其綜合性的發展力量，在“十三五”期間我國的文化旅游類的產業發展會有哪些趨勢呢？

從《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》提出“以結構調整為主線，提升產業規模和整體素質”，到“十三五”計劃提出“以推進供給側結構性改革為主線，不斷解放和發展文化生產力，滿足多樣化文化消費需求”這個層面來看，反映出當下人們對多種多樣文化需求的結構已經產生，并呈現疊加式的增長態勢。

在“十三五”初期階段，我們簡單回顧一下文化旅游產業都已經呈現出哪些趨勢。

一、大型、中小型綜合體將驅動地域文化推廣

城市建設與城市文化的發展息息相關?？梢哉f，越來越多的以文化為核心的大型綜合體在全國范圍內大興建設。比如萬達的主題樂園、成都的主題博物館，以及張家口懷來縣的恒大文化旅游城等類似這樣的有文化標志性、主題性的大型綜合體的呈現，大力推動并驅動了所在地的文化建設與推廣。

換句話說，這些大型的綜合體在開發前期與當地的文化特點高密度精準地融合在一起，一方面呈現了文化的建設的硬實力——帶動了政府、有實力的地產公司、酒店、服務商等引資的強勢加盟，另一方面也精準地推廣了具備當地特征的標志性文化品牌。不僅將地域文化特點展現出來，還將這類大型綜合體打造成區域文化標志。

除了大型綜合體的帶動，中小型綜合體也將在城鄉旅游地帶大力發展，區域化的文化將越來越細分并升級。與大型綜合體推動房產與服務業不同的是，中小型綜合體更多服務的是旅游業。如五臺山、三亞等地的大型演藝綜合體更多是為文化旅游業而開發，也形成了所在地域的文化特征及廣泛推廣。

二、 多元文化以及細分服務的產品趨勢

近兩年，文化旅游類產品的設計越來越具備多元文化以及細分服務的產品特征，就是更全方位地將文化、主題、服務等訴求在整個產品設計中體現。這類旅游產品更加符合不同人群的需求，并且更生活化，更接近人性的文化需求。而文化旅游業具備融合度高、覆蓋面廣、拉動力強等綜合特性，更容易通過產業融合開發新業態，滿足多元化消費需求。

而所謂多元且細分服務，以例子講解更透徹，如針對老年人設計的養老旅游產品，以及針對不同人群需求所設計的游輪旅游、醫美旅游、滑雪、騎行、美食等。目前已被越來越多的人所關注并津津樂道，而類似多元文化以及細分服務的旅游產品，最終會形成特色旅游文化被人們所記住并傳播，文化主題與旅游特色是互為滲透的，這一定會是未來旅游業的一大趨勢。

三、文化演藝成為旅游產業軟實力的主要傳播方式

越來越多的大型旅游演藝獲得許多贊譽，形成了地方最具口碑的旅游文化營銷傳播。而從整體的文化產業來看，演藝產業會是未來的一個爆發產業，而旅游類的文化產業將會成為主導力量，并且很可能將成為文化軟實力的主要傳播形式。

用文藝的表現手法及表演、傳播當地的人文特點、文化淵源等，具備口口相傳的營銷特點，有利于廣泛擴散。早期的先行者如印象系列之印象云南、印象劉三姐、印象西湖等，都結合了地方文化特點 ，不僅打造了文藝作品的品牌，更建設了當地的文化口碑。而后來的三亞千古情、又見五臺山等大型互動的演藝，都一次次證明了旅游產業軟實力的有效傳播。

目前，有特色的景點及濃厚文化的旅游區域都在積極打造符合自身發展的文藝表現形式，包括影視城的搭建與觀光，其實都是非常有效的旅游文化的傳播方法。

四、多行業資本投入文旅，形成跨界并購的趨勢

由于文化旅游產業的大力發展，許多跨界融合的趨勢會日益明顯。正是由于文化旅游產業的延展性是非常廣泛的，更吸引了更多資本的關注。文化產業+旅游產業，一共達到15萬億，這是非常大的數字，占到國家經濟總量的15%～18%。傳統地產業如萬達集團、恒大集團，早在幾年前就已經布局娛樂綜合體，這些年更是將資本延展到文旅地產行業。不僅如此，目前許多影視類創意產業園也開始投入文旅類的建設，如北京大興的星光影視園，以星光影視城為全方位影視制作、錄制為一體的影視文化創意園，在年初便開創了文旅產業基金，大力發展并投入文旅產業的投資并購計劃。又如星美影院最近也收購了亞洲娛樂產業公司，在影視旅游文化層面加碼布局。還有許多酒店集團，如錦江、如家等以酒店服務業的姿態也早早布局了文化旅游類的投資與并購，更有攜程、去哪兒等互聯網行業對文旅產業的布局等。綜上，多行業跨界融合文化旅游產業可見一斑。

五、追求文化特色，并文化特色小鎮的模式趨勢明顯

文化與特色旅游業的結合，不但影響深遠，對文化旅游業的經營持續力具備顯著的效果，是新時期文化旅游產業發展的一個重要領域。近年來，許多著名的地方文化特色小鎮如烏鎮、古北水鎮、沾花灣等被作為經典案例來參考。很多地區也大力發展特色小鎮，如皇城相府、福建土樓、安徽西遞、彝人小鎮、馬嵬驛等。

將來，以文旅為主的特色小鎮將迎來一個快速增長期。與沾花灣有南北異曲同工之妙的曲阜尼山，其特色文化景點工程目前只開展了一期，其以孔子文化為基點，將特色別院酒店坐落其中，并與孔子大學堂遙相輝映，形成別具特色的孔孟文化的發源地。未來二期、三期等未開發完畢的工程，也會在未來結合新的特及延展文化中開發出來，其文化特色的標志非常值得期待。無論是以保護為主的中國傳統村落和歷史文化名鎮，還是以面向當代人們生活的新型特色小鎮，這些都是未來文化旅游產業發展的向上空間和明顯趨勢。

從2018—2020年的“十三五”的后期階段，“十三五”規劃預計實現從“進行時”到“完成時”的轉變過程中，文化產業在將在各個領域里促進行業穩定增長、革新創造以及完善社會結構、優化民生問題等方面，都會看到積極貢獻的一面，可以說文化產業在未來兩年的各個領域的促進作用將進一步凸顯。

那么，在這樣一個目標完成時的轉變過程中，未來文化產業又會呈現出什么樣的趨勢呢？

1.文化科技融合全面推動，文旅創意領域盡顯文化與科技融合新業態

正如“十三五”規劃所指出的創新規劃，技術革新及創新永遠是引領各個行業發展的循環動力。未來兩年是文化科技融合、數字創意的主陣地，互動影視、超感影院等新型產品開發的實現，將大家帶入文化產業科技的時代。

黨的十八大提出實施創新驅動發展戰略，強調科技創新是提高社會生產力和綜合國力的戰略支撐。而“十三五”規劃強調的——推進“文化+”和“互聯網+”的戰略，促進互聯網等高新科技在文化創作、生產、傳播、消費等各環節的應用。也足以說明以高科技高性能的創新驅動各個產業結構性已經加速成為現在以及未來轉變經濟的利刃。

未來兩年，我們會看到情感感知、新型人機交互、全息成像、虛擬現實、文化資源數字化將趨向更加成熟的業態。數字技術創新與文化創意產業廣度銜接，新型文化商業模式和產業業態將呈現體系化發展。新一代信息技術以及數字技術對IP內容創作、IP產品研發以及文化模式創新的形成強有力的支撐作用。

迪士尼公司是著名的全球企業，它的歷程充滿了文化與科技融合的創新，成為全球追捧的標桿性企業。大家對迪士尼生產的電影及電影繁衍品并不陌生，每一部迪士尼電影中都多多少少有著科技與內容的融合與創新。它就是一家充滿著創新歷史印跡的文化與科技融合型企業。

如在Michal Lev-Ram“技術驅動的童話：迪士尼的科技帝國”里是這樣描述迪士尼，“1928年的《汽船威利號》是首部“完全合成”音效卡通片，1937年使用多平面攝影機拍攝電影《白雪公主和七個小矮人》，1963年建成的魔幻音樂屋展示出發聲電動木偶，1982年拍攝完成第一部數字音響電影《幻想曲》，1986年就開始放映4D電影《伊奧船長》等，又如2013年使用帶射頻識別功能的腕帶：魔力帶……”從以上數據不難看出，迪士尼不僅是影視娛樂帝國，更是世界上第一個嘗試將電影制作成主題公園、開發電影衍生品的公司。在授權商品之外，迪士尼在傳媒網絡特別是數字媒體方面也發展迅速。

人們在逐漸成熟及發達的經濟社會生活中總是會對文化產業提出各種各樣新的需求，而科技創新則剛好能夠以新的技術手段來滿足這種需求，我們國家的文化與科技在新業態的在“十三五”規劃下將會更加完善，更加完美融合。而應運而生的專注科技及文化領域的企業也百花齊放，并在新的時代政策下積極開拓及發展。它們的誕生和成熟發展也標志著文化與科技融合的新業態的繁榮。

2.跨界融合越來越多，真正進入“旅游+”的時代

2017年的數據顯示，中國的人均GDP已經達到6.1萬元，可以說，中國已經即將全面進入小康時代。正值“十三五”規劃期間，在即將到來的完成時間里，中國文旅產業的發展依舊是欣欣向榮，不斷增長的勢頭。

而面臨多面的跨界融合的呈現越來越多，全新的“旅游+”時代正撲面而來，這將是一種新的全方位的生活方式?！笆濉币巹澮詠?，國家陸續出臺了一系列促進旅游產業發展的政策，旅游產業已經成為國家的戰略產業。尤其是針對鄉鎮、特色小鎮、健康、養老等一些領域實施了很多有利政策。這些政策將會引導整個文旅產業更加專注與提升旅游業的專業化、系統化、規范化……如2018年2月4日，國務院發布了《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》，這也是“十三五”規劃的期間提出“實施休閑農業和鄉村旅游精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿、特色小鎮。對利用閑置農房發展民宿、養老等項目，研究出臺消防、特種行業經營等領域便利市場準入、加強事中事后監管的管理辦法。發展鄉村共享經濟、創意農業、特色文化產業?！贝隧椪叩某雠_在一定程度上緩解了鄉村旅游業發展所面臨的資金壓力。未來，農業小鎮、康養小鎮等業態也將會成為一種新潮流，更體現“旅游+”的多元發展。

從以上內容不難看出，國家對民宿、特色小鎮等鄉村文旅進行大力支持，積極促進各種形態的農業文旅項目發展。再說到融合，只有融合是旅游業的本質屬性，旅游業的綜合性特征，決定了只有基于多個產業，才能向旅游者提供包括“吃住行游購娛”等全方位的旅游服務及產品。除此之外，綠色生態環保的鄉村生態旅游產業鏈也是活躍農村文化市場、豐富農村文化業態的形式之一，只要加強監管農村文化市場，未來能夠預見鄉村特色文旅業務也將迎來大發展。

“旅游+”的理念正在與各個行業不斷融合。經調查數據顯示，“從全球范圍看，69%的游客將在2019年計劃新的旅程，各個年齡層的游客都在尋求新的旅游體驗?！蔽磥?，隨著旅游經驗的豐富，越來越多全球旅游意識的逐漸統一，越來越多的國民將對新型的旅游方式產生興趣，類似游輪、房車、登山、背包旅行、探險旅行等帶來全新體驗的旅游得到更加廣泛更加安全的推廣。類似這種新型的旅游需求也將在未來的文旅形式中催生旅游裝備制造業持續發展，文化旅游業與其他行業的全面融合必將激發整個旅游市場新的活力。

可以說，文化旅游產業是未來“十三五”的重點規劃與建設的支柱性產業，國家為文化旅游產業提供了許多有利政策，也帶來了文化旅游產業新的格局與蓬勃生機。在未來即將完成“十三五”規劃時期，文化旅游必然成為新時代人們滿足新生活的精神追求的具體體現。 文化旅游業的關聯性特征，既為旅游產業融合發展提供了前提條件，又拓寬了旅游產業融合發展的空間。旅游業的綜合性和關聯性特征，也決定了旅游業是國民經濟中最具備融合發展優勢的戰略性產業。旅游是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力。 其多元化的細節追求與滿足給文化旅游業增強了新的模式導向與發展，從而帶動了新的資本介入模式，形成新型的跨界融合的趨勢發展，使中國廣闊地域的特色及特色文化有了更多面的體現與傳播。

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