譚敦民
2017年底,各大媒體紛紛報道“莎普愛思”滴眼液坑害患者的重磅新聞,消息稱,“丁香醫生”發布《一年狂賣7.5億的洗腦神藥,請放過中國老人》一文,揭露“莎普愛思”滴眼液宣稱預防和治療白內障是彌天大謊;是用洗腦式廣告營銷,坑害老年人,使老年人延誤治療,最終可能導致失明。
資料顯示,“丁香醫生”作為國內健康科普類的平臺,在健康科普上一向很權威。一石激起千層浪,“莎普愛思”頓時陷入網民熱議的漩渦。那么,除了它,有多少“神藥”還在忽悠?
“莎普愛思”到底能不能治療白內障?
還從“莎普愛思”說起。專家指出,國人致盲因素里47%是因為白內障?!吧諓鬯肌本褪亲プ×诉@個健康市場需求,迅速崛起。洗腦式的營銷廣告鋪天蓋地,甚至發展成了“兒歌”樣式:“白內障,看不清,莎普愛思滴眼睛……”
2016年,莎普愛思公司的廣告費用高達2.6億人民幣,而同期的藥物研發費用只有 0.29億,可以看得出這家公司不惜血本,砸了多少錢來給大眾洗腦?
國家衛計委旗下的中國防盲治盲網說:不論何種白內障,手術治療是最有效的手段。到目前為止,還沒有任何一種藥物被證明能治愈白內障,或阻止白內障的發展。
美國眼科學會在《成人白內障臨床指南》中寫到:對于人類來說,目前沒有發現有任何一種藥物能夠有效治療或延緩白內障的進展。眼科醫師應該對患者說明這一問題。
眾多眼科醫生表達了對這款滴眼液的深惡痛疾。專家指出,“莎普愛思”滴眼液利用了人們恐懼開刀的心理,誤導患者不開刀也可以治好白內障,其實是彌天大謊!“莎普愛思”滴眼液如果真的能治愈白內障的話,拿諾貝爾獎是沒問題的。
很多眼科專家表示,臨床上遇到的患者多數都是用了這種眼藥水無效,最終仍然要過來開刀做手術,從眼科醫生的角度負責任地說,這種滴眼液藥物治療白內障無效。
“莎普愛思”滴眼液中的有效成分叫芐達賴氨酸,在少數動物實驗中對于延緩白內障有一定的效果。但專家指出,“很多藥物的藥理作用是理論上的,實際用到人體可能是兩碼事,如果動物實驗上有效的藥物都能用于人體,癌癥早就被治愈了?!?/p>
專家指出,退一萬步說,“莎普愛思”的適應癥是“早期老年性白內障”,然而這家公司卻在洗腦式的廣告中模糊掉了“早期”二字。
除了“莎普愛思”,檢點目前市場上的當紅產品,類似這種大忽悠的“神藥”還有不少。
“鴻茅藥酒”涉嫌發布違法廣告。
近期,新疆庫爾勒市食藥監局在監督檢查中發現,有8種藥品存在發布違法廣告行為。其中包括內蒙古的鴻茅藥酒、天津同仁堂集團股份有限公司生產的風濕寒痛片、廣州白云山陳李濟藥廠有限公司生產的舒筋健腰丸等。鴻茅藥酒“在媒體上宣傳時,存在表示功能的斷言,夸大宣傳治療范圍”,涉嫌發布違法廣告,被責令暫停銷售!
據了解,這已經不是鴻茅藥酒第一次涉嫌發布虛假違法廣告了,此前,它已經被多地食藥監局及工商部門曝光或處罰,并被實施暫停銷售等強制措施。
據不完全統計,2009年以來,鴻茅藥酒已先后被吉林、遼寧、江西、山東、寧夏、河北、浙江、海南、湖南、四川等省及重慶、濟南、紹興、昆明、溫嶺等市食藥監和工商部門曝光或查處,多次被采取暫停銷售的行政強制措施。
在鴻茅藥酒的眾多廣告中,影視明星陳寶國為其代言的廣告最為觀眾所熟悉。2015年9月初,鴻茅藥酒因使用明星代言而被上海工商局立案,成為新《廣告法》實施后,全國工商部門立案查處的“廣告違規第一案”。隨即,湖北、江蘇和寧夏等7省區食藥監部門對鴻茅藥酒做出了“暫停銷售”的決定。
據了解,內蒙古鴻茅藥業有限責任公司成立于2002年,前身為內蒙古涼城縣鴻茅酒廠。而它在廣告中宣稱始創于1739年,距今已經有近三百年的歷史,曾作為宮廷貢酒,并入選國家“非物質文化遺產名錄”。
鴻茅藥酒在央視等媒體上發布的廣告眾多、五花八門,全國各地的各家藥店幾乎都有他們自己印制的廣告:“鴻茅藥酒,精選67味中藥,調五臟、補氣血、通經絡、強筋骨、祛風寒、止疼痛,治病又強身”。突出“每天兩口,把病喝走!”還聲稱 “治病藥酒”、“不治已病治未病”、“防病祛病、養生健身”、“一劑藥酒多重功效”、“無病強身,慢病快治,綜合調理”。廣告還明確表示,“鴻茅藥酒針對當前多發的風寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虛腰酸、氣虛血虧等中老年慢性病實現了集治病、養生于一體的獨特療效”。
在鴻茅藥酒的官方網站上,瓶裝500毫升規格的鴻茅藥酒批準文號為國藥準字Z15020795,功能主治包括祛風除濕、補氣通絡、舒筋活血、健脾溫腎,用于風寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸及婦女氣虛血虧。
專家表示,鴻茅藥酒不是酒,也非保健品,廣告宣傳帶有明顯的“表示功能的斷言,夸大宣傳治療范圍”問題,構成違反《廣告法》的虛假宣傳行為。
曹清華膠囊只是保健品。
近期,宣稱能治療風濕、類風濕、頸椎、腰間盤等病癥的曹清華膠囊被曝光。經過核實,這款療效神奇的膠囊實際上只是保健品,廣告中的“骨科專家”被網友質疑。搜索公開資料發現,曹清華膠囊的生產商為西安阿房宮藥業。近年來,其問題廣告屢遭主管部門通報批評。涉嫌虛假宣傳被罰10次以上。
2015年4月,黑龍江省工商行政管理局通報曹清華膠囊廣告涉嫌嚴重違法,表現為:未經審批擅自發布藥品廣告;運用公益性專題節目發布商業廣告;利用患者的名義和形象作證明;含有不科學表示功效的斷言和保證;使用虛假夸大的語言,保證治愈效果。同期,云南省工商行政管理局通報:曹清華膠囊因“利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明”,而被認定是違法廣告。2015年年初,海南省、廣東省食藥監局曝光違法藥品、保健食品、醫療器械廣告黑名單。曹清華膠囊廣告在黑名單之列……
“匯仁腎寶”暴利達1500%!
“匯仁腎寶”廣告曾占據了各大電視熒屏,一位女子摟著男人曖昧地煽情:“他好,我也好……”,“感覺身體被掏空,想把腎透支的補起來”。讓很多人看了反感。江西匯仁藥業發布的招股說明書顯示,2015年度營業收入14.85億元,而其中約85%的收入來自于匯仁腎寶片銷售。一粒小小的藥片就帶動企業盈利,其賺錢能力著實令人咋舌。
據了解,匯仁腎寶片每片成本僅0.18元,那么到了消費者手中呢?走訪一些藥店發現,匯仁腎寶片每盒裝126片,市場零售價為322元,等于每片2.56元,零售價大約是成本價的14倍(未計算包裝等費用),何等的暴利。
據中國消費者協會統計,2017年上半年全國受理“醫藥及醫療用品類”投訴共1954件,其中涉及虛假宣傳的有485件,近四分之一。一些涉嫌虛假宣傳的醫藥廣告往往游走在法律邊緣,擴大宣傳,忽悠百姓。近期天津市查處的“舒筋定痛片”違法藥品廣告中,竟宣稱“滑膜炎、關節僵硬疼痛只需服用三盒,肩周炎、腰椎間盤突出只需服用五盒,類風濕、股骨頭壞死只需服用八盒”,嚴重誤導消費者。
虛假醫藥廣告利用人們對死亡、疾病、衰老的恐懼來推銷產品,抓住一些消費者醫學常識薄弱的軟肋,不僅騙人錢財,還可能貽誤病情,嚴重者甚至危及生命。消費者要適當學習醫藥科普知識,提高辨別虛假宣傳、“大忽悠”的能力,避免上當受騙。