東風商用車沃帆賽品牌推廣活動回顧

文/圖_曉 雨

本賽季，東風隊及東風品牌的傳播4次獲得國際海事衛星組織傳播大獎，整體品牌傳播價值達6.54億歐元，電視傳播覆蓋受眾人數26.4億人，位居7支賽隊傳播價值首位。

2014年，東風商用車公司贊助并組建東風隊參加2014-2015賽季沃爾沃環球帆船賽，是唯一的中國船隊。9個月后，東風隊經過艱苦的比賽，登上了總成績第三的位置，創造了沃爾沃環球帆船賽42年歷史上中國船隊的最好成績記錄。

3年后，東風汽車集團有限公司成為該賽事的贊助商，并為東風隊賦予了新的內涵“東風”，參加2017-2018賽季沃爾沃環球帆船賽。該項賽事于2017年10月在西班牙的阿利坎特港啟程，于2018年到達荷蘭海牙，是一項歷時9個月、賽程4 5000海里的國際頂級離岸帆船賽事。航線跨越5大洲4大洋，途徑11個國家的海域，并在12個主要的港口城市?？?。

在本賽季的10個賽段中，東風隊7次登上賽段領獎臺，其中包括1個冠軍，4個亞軍，并成為所有船隊中總航行時長最短的船隊！這是非常有實力的表現。得益于東風隊世界級的船員，他們由上一賽季的船長夏爾帶領，12名成員分別來自法國、新西蘭、荷蘭、澳大利亞、英國和中國。其中有3名年輕的中國船員楊濟儒、劉學和陳錦浩，，他們正在成為中國遠洋航海運動中冉冉升起的新星。

在首次參賽就斬獲季軍的基礎上，東風隊克服重重艱難險阻，再一次突破自我、刷新中國遠洋航海運動最好成績，以122天20時39分14秒的好成績成為沃帆賽45年歷史上首個贏得冠軍的中國船隊！兩屆賽事，五年拼搏，東風隊全體成員，把頑強拼搏的體育精神表現得淋漓盡致，同時也將東風品牌、東風文化以及“一帶一路”精神散播到全世界。

本賽季，東風隊及東風品牌的傳播4次獲得國際海事衛星組織傳播大獎，整體品牌傳播價值達6.54億歐元，電視傳播覆蓋受眾人數26.4億人，位居7支賽隊傳播價值首位。

Dongfeng starts the race as one of the favourites for victory

2017年10月－阿利坎特

2017年10月，在2017-18賽季沃爾沃環球帆船賽的首站西班牙阿利坎特，東風商用車公司就與頗具實力的西非經銷商SMT公司簽訂了合作協議。雙方將協同優勢資源，共同開發與推進東風品牌商用車在非洲市場的銷售和服務業務。

2017年12月－開普敦

2017年12月，在沃爾沃環球帆船賽的?？扛勰戏情_普敦，東風商用車精準策劃品牌推廣計劃，制定有針對性的商務活動方案，先后開展了東風天龍工程車評鑒會、東風品牌體驗、主題沙龍、賽事體驗、中國文化體驗等活動，全方位地讓非洲市場的客戶了解東風品牌的實力和內涵。此外，東風商用車還與贊比亞經銷商簽署合作協議，非洲市場的服務網絡得到進一步擴展。

2018年1月－香港

2018年1月，在船隊?？肯愀燮陂g，作為“東風號”的冠名方，東風公司與香港商界、東風合作伙伴、客戶以及東南亞經銷商等舉辦了一系列商務交流活動。東風商用車公司香港年會同期舉行，東風正式在香港市場推出全新天錦4×2系列歐VI產品，并與香港經銷商續簽了2018年度合作協議。

2018年2月－廣州

2018年2月，2017-18賽季沃爾沃環球帆船賽包括東風隊在內的7支船隊抵達廣州。期間，東風公司召開了隆重的“一帶一路·與你偕行”新聞發布會，正式對外發布海外中期事業計劃。計劃提出東風海外事業未來三年總體目標：到2020年，海外銷量實現15萬輛，并進入歐美主流汽車市場。

2018年6月－海牙

2018年6月，在奪冠后的海牙新聞發布會上，東風商用車有限公司向比利時SMT公司交車。之前已經交付50輛東風天龍，計劃2018年內共交付150輛。