落筆的時候突然想起來,這題目我好像用過呀,應該是一年之前寫上海車展。那也不管了,既然想說,就要一吐為快。而且這次寫的是日內瓦車展的觀展感受,內容一點兒也不會重復——說起來不好意思,這是我十幾年汽車媒體從業經歷中首次觀看日內瓦車展,算是現場領略了傳說中的“沙龍”級的高雅氛圍。
也許是因為靠近法國邊境,也許是因為瑞士人的生活實在無憂無慮(最富裕的國度意味著品位最高),日內瓦車展一直享有“新車沙龍聚會”的美譽。同我采訪過的美國、德國、法國、日本車展相比,這里的觀展氛圍確實輕松許多,人們似乎有更多的時間聚在一起談論展車,而不是匆忙地拍照趕場。
作為一種傳統,日內瓦車展通常是廠商們展示概念車,談論愿景的理想場合。這很好理解,3月還屬于一年的開頭,業績壓力還沒有真正落實到每個人頭上,大家還有時間觀望和憧憬,輕松的氛圍也有助于大家靜下心來傾聽別人的想法。不過據說今年的氛圍已經沒有往年那么輕松了。多次參觀過日內瓦車展的同行告訴我,今年展廳里的人比往年多了不止一倍。
這些來自各國的同行們都在忙什么呢?仔細觀察一下,發現挺有趣。不少人是端著相機在拍照,但更多的媒體人是手持云臺,邊拍邊說,通過社交媒體將自己的一手感受分享出去,只不過跟我們國內車展上的直播相比,他們更關注展車的各個細節,專業性很強,而無需像我們的網紅那樣搔首弄姿。
我覺得在人人都是自媒體的傳播環境下,快固然重要,但更重要的是信息的“真”和“實”?!罢妗币馕吨苯?、有效,“實”代表全面、可信。比如新車的圖片和視頻在發布會結束后就會立刻傳到網絡上,圖片肯定比媒體們在現場搶到的鏡頭更大更漂亮,但場外觀眾們最想了解的仍然是專業媒體對新車的看法和評價。所以對我們這樣的專業媒體來說,替用戶去體驗就變成最本職的工作。秉持著自家的測評經驗和“汽車價值觀”對新車進行審視、體驗和評論,這才是滿足粉絲和用戶的最有效、最受歡迎的辦法。
在日內瓦車展現場,除了賓利、法拉利之類的豪車,絕大部分展車都歡迎人們坐進去體驗。說實話,也只有坐進去之后你才能感受到圖片和視頻難以傳達的細節和氛圍。另一個好處是過程中你能聽聽同行的議論,不同國家的人們會有不同的審美觀和用車習慣,看看外國同行們關注的重點也是對自己的啟發。
給我印象最深的還是來自日本的媒體同行,我親眼看到他們在本子上畫了表格,將不同車型的同類細節記錄下來準備做對比。還有一位妹子真的是拿了一把尺子在測量坐墊的厚度,工作態度呆萌,卻也令人十分敬佩!